在国内的文娱市场中,高呼“文化自信”已经成为了近几年的主流趋势,诸多蕴含着民族智慧和底蕴的非遗文化重新回归大众视野,文化自信已然成为社会与大众的“刚需”。各行各业的品牌也将目光瞄准了非遗文化,试图通过非遗文化的价值,拓展品牌文化的边界,加重自己的品牌内涵。截至目前,非遗文化的跨界联动已经展现出了强大的生命力,衍生出十分多样的合作形式,与游戏、音乐、影视、文创、动漫等都擦出了不同的火花。
在“品牌 非遗”联动的这一过程中,如何以年轻人喜闻乐见的方式正确体现文化自信,是一道实实在在辨别品牌合作用心程度的门槛。“不积小流,无以成江海”,传统文化的传承与宣传需要细水长流,对于跨界品牌来说,唯有长线打造品牌独有的非遗IP,让非遗成为品牌基因中的一大特色,才能使品牌和非遗文化达成双向赋能。
《梦幻西游》电脑版正是非遗跨界合作的佼佼者之一,始终致力于将传统文化与游戏玩法结合,用年轻人的方式助力文化的守护与传承。在其“匠心传梦,非遗守护”计划中,就曾与苏州刺绣、民族乐器、蓝印花布、荣昌折扇、广灵剪纸、泰山皮影及古琴斫制等众多非遗文化展开联动,让游戏成为了传播非遗文化的重要途径。《梦幻西游》电脑版根据游戏内容衍生出的系列门派曲,也是其融合非遗文化的重要载体。
本次《梦幻西游》电脑版邀请谭维维演唱的魔王寨门派曲《易燃易爆炸》,合作了庆阳唢呐国家级非遗传承人马自刚,将极具东方特色的非遗民乐与游戏门派曲进行融合,在宣传游戏的同时,也为非遗唢呐的传承夺得了更大的阵地,让唢呐在流行音乐中占据了一席之地。此次合作,让唢呐脱离了略显乏味的红白喜事,证明古老的传统乐器也是可以和流行音乐融合的,为其“民乐之王”的称号进行了正名。这一次,唢呐终于从单纯的伴奏变成了引导歌曲风格的主角,迸发出了更大的力量。
在黄土地上成长起来的马自刚,从一个民间“吹鼓手”成长为“全国吹歌大王”,再到获得“国家级代表性传承人”的称号,途中付出了很多汗水。一路走来,他对庆阳唢呐身为中国传承最完整的民俗文化艺术之一的重要地位有了更深刻的认知。
随着时间流逝,新时代的流行音乐文化一次次冲击着传统的唢呐艺术,幸而互联网时代到来,让具有强劲穿透力的唢呐,在与网络文化的碰撞下,产生了奇妙的鬼畜感,开始受到年轻人的追捧,唢呐文化,逐渐觉醒。这次《梦幻西游》门派曲联动非遗唢呐,便是将网络上风生水起的新时代唢呐文化,与传统唢呐文化进行了巧妙融合,让唢呐在音乐圈掀起了一层激浪。马自刚也希望,当互联网掩盖下的唢呐繁华之潮褪去时,能够有人继续传承唢呐艺术。
同时,为了更好地讲述唢呐传承中发生的故事,《梦幻西游》电脑版邀请马自刚拍摄了一部关于非遗唢呐的纪录片,再现了马自刚守护唢呐艺术的日常。将非遗与游戏进行巧妙融合、深度访问非遗传承人、多方位宣传非遗文化的行为,也展现出《梦幻西游》电脑版尝试搭建新时代文化与民族艺术之间的桥梁、让民族文化扎根游戏之中的诚意和用心。
中华文化璨若星河,源远流长,相信《梦幻西游》电脑版未来会寻找到更多的非遗文化、在游戏内进行更多的联动尝试,促进非遗文化与当代年轻人的精神交流,让游戏成为传统文化的传播载体,让游戏价值得到更加正向的释放,让文化自信从年轻群体中真正崛起。
