撰文 / 涂彦平
编辑 / 张霖郁
设计 / 师瑜超
自1997年进入中国市场，别克品牌就提出“以当代精神造当代车”的品牌口号，并将这一精神延续至今。
2021年9月10日，别克威朗Pro和威朗Pro GS上市。这是别克汇聚全球优势资源、面向主流年轻家庭打造的新一代战略车型。
新车率先搭载第八代Ecotec全新1.5T发动机，一体式双10.25英寸高清双联屏以及别克eConnect 3.0智能互联系统，同时具备行人识别系统、前方碰撞预警系统、自动泊车辅助系统等多项智能驾驶辅助功能。
与此同时，威朗Pro为年轻人打造的“快乐小Pro站”在多个大城市的地铁站亮相，B站各路顶流UP主、社交平台网络红人前往现场打卡联动。威朗Pro躁乐园在全国15个城市陆续巡展，打造融合潮牌、电竞、街头运动等时尚元素的“躁乐”派对。在这里，年轻人可以零距离体验别克威朗Pro GS改装车，观赏街头极限跑酷，并与和平精英游戏互动。
百年底蕴 不掩青春风华
在华耕耘24年，拥有百年底蕴的别克品牌，始终从用户需求出发打造产品，坚持与时代同频共振。
进入中国市场之初，别克就推出了一系列有开创新历史意义的车型：第一辆国产中高档轿车别克新世纪、第一辆商务MPV别克GL8和第一辆国民家轿别克赛欧等等。同时，别克还推出了国内首个汽车服务品牌“别克关怀”、第一个二手车服务品牌“别克诚新二手车”。
2008年，随着国内汽车消费结构从公商务向私家车过渡带来消费需求的变化，别克开启了品牌首次全面转型。围绕“全球平台，欧美技术”，新一代产品引入缸内直喷、直喷涡轮增压、新一代智能变速箱和安吉星车载通信服务等先进技术。
此后，随着2011年推出全新别克君威GS、2012年推出品牌首款国产SUV别克昂科拉、2014年推出昂科威、2016年发布高端子品牌Avenir艾维亚并上市其首款车型全新一代GL8艾维亚、2019年和2020年分别推出品牌全球首款纯电动车微蓝6及纯电动SUV微蓝7，在SUV市场密集推出昂科旗、昂科威S以及昂科威Plus等全新车型……别克品牌不断完善在MPV、SUV、轿车、新能源等各大主流细分市场的布局，优化产品结构。
而今天的别克，更是擅长造年轻人喜欢的车，同时悉心走进年轻人的领地，与年轻消费者对话——这样的别克品牌闪耀着时代的光芒。
智能网联化的行动美学
在汽车四化大潮之下，汽车作为智能移动出行终端的属性越发明显，智能化、网联化功能成为吸引消费者的产品元素。
别克很早就洞察到消费者的互联需求，2010年，全新一代别克君越首次在国产车型上配备安吉星OnStar“全时在线助理”系统。2020年，别克发布eConnect 3.0互联技术，并首次开启大规模OTA云升级服务。此时，别克品牌旗下车型已经实现100%云互联。
在智能驾驶辅助技术领域，2013年全球首发的全新君越首个搭载别克IntelliSafe前瞻性主动安全系统。2020款别克GL8艾维亚首次搭载别克高级智能驾驶辅助技术，实现L2智能驾驶辅助功能。2021款别克GL8艾维亚成为业内首批搭载V2X智能交通技术的量产车型。
在通向未来的赛道上，别克品牌已发力奔跑，并展现出充沛的后劲。根据别克为中国市场量身定制的未来发展战略,别克将引入通用汽车全面电气化的基石——全新Ultium奥特能平台，依托其全球领先技术及“更智能，更安全，更性能”的特性，为中国市场打造更具竞争力的优质电动车型。同时，代表行业“新算力”的通用汽车全新一代电子架构（VIP）将在未来新车上快速普及，借助其具有的高速网络数据传输能力、整车级的OTA更新功能、航空级网络安全和无限可持续拓展潜力，为智能互联与智能驾驶赋予更多技术内涵。
变的是时代，不变的是初心
新一代年轻消费者群体正在崛起，他们更加理性、成熟，更加注重个性化表达，有自己的消费主张。如何与新一代消费者进行更深层次的沟通，是当下所有品牌面对的共同课题。
别克品牌不仅从用户需求出发打造产品，同时还从服务、营销、品牌体验平台各个维度直连用户，创新用户体验。
“别克关怀”正努力打造以客户体验为中心的开放服务新生态。别克“超级APP”iBuick掌上服务应用深度整合线上应用与线下服务，全方位满足用户的各类用车与社交需求。别克官方会员组织“别客汇”打造出一个有乐趣、有收益，全方位覆盖会员车生活的真实粉丝交互生态圈，圈粉超过550万人。
别克的营销从内容到形式也与时俱进，不断创新。2020年，别克品牌重点发力包括数字集客、电商平台运营、大数据挖掘和线上直播在内的营销创新。同年上市的别克微蓝7更是创新尝试了线上直销模式。
别克还通过赞助国内顶级流量的“和平精英”电竞赛事，与双微、B站开展潮流文化内容合作，积极参与时尚运动体育项目等跨界体验，契合年轻时尚消费人群喜好，展现品牌的年轻活力。
以当代精神造当代车，别克凭借丰富的产品矩阵以及跟消费者的情感连接，正呈现出一个更科技、更高端、更年轻的品牌形象。
百年汽车品牌如何与时代同频共振？别克品牌已经给出了自己的答案。
