文 | 「广电独家」 林沛
播放量、用户量等指标与平台价值观息息相关，影响力、品牌力等资产更与平台责任心不无关联。
国内首部中外合作打造科幻类剧集动画《吞噬星空》、国内首部互动影视动画《紫川》、腾讯视频第二部年番作品《一念永恒》，以及剧漫游联动作品《穿越火线》……7月4日，由腾讯视频、企鹅影视举办的动漫年度发布会上，腾讯视频公布了47个内容IP，意在持续夯实“国漫第一平台”的实力。
据悉，2017年到2018年，腾讯视频整体储备播放的国漫有110部左右，其中有27部国漫获得了超过一亿的播放量成绩；2018年全网国漫播放量总榜的TOP10中，腾讯视频实现100%覆盖，其中7部为腾讯视频独播。持续的IP深耕与精品创作，使腾讯视频动漫频道月活用户超过1.5亿，流量与用户量均列全网第一，而正是这些核心的国漫垂直圈层用户，成为“国漫第一平台”拥有底气的重要砝码。
勇气、热血、理想、乐观是腾讯视频近几年推出众多国漫作品的关键词。播放量、用户量等指标与平台价值观息息相关，影响力、品牌力等资产更与平台责任心不无关联。从此番发布的新作品、新模式、新产品、新布局来看，作为最早进入国漫领域的互联网视频平台，腾讯视频正不遗余力地以正能量内核及行业责任感助力国漫崛起。
▍国漫用什么吸引年轻用户？国风、热血、正义
目前，在腾讯视频平台播放量过亿的国漫作品已超过100部，过5亿的作品接近40部；《全职高手》《斗破苍穹》《斗罗大陆》等超级国漫自制IP，亦与腾讯视频之间形成了强力的品牌绑定和认知绑定。
在发布会上，企鹅影视高级副总裁韩志杰分为“探索未来宇宙”“彰显现代能量”“再创东方经典”3个部分展示了腾讯视频的国漫头部新品。
企鹅影视高级副总裁 韩志杰
在此次发布的IP中，首部中外合作打造科幻类剧集动画《吞噬星空》、被称“中国版《星际迷航》”的《星骸骑士》、国产科幻全CG动漫《游侠战纪》等科幻题材，以及《兵者为王》《穿越火线》等军事战斗题材，体现出腾讯视频操盘国漫制作的能力。此外，片单中还出现了《默读者》等超级跨界IP的身影。这部作品在女性读者中颇受好评，是国漫中少有的女性向品类代表。
国漫年番《一念永恒》、对华夏古典神话故事进行独创性再造的《完美世界》、互动影视动画《紫川》，以及《九州缥缈录》《山河剑心》《镜双城》等作品，则与东方色彩、热血传奇等元素息息相关。
无论是讲述平凡少年坚韧不拔、心怀梦想的《一念永恒》，还是讲述主角历经磨难最终成为英雄的《完美世界》，无论是拥有赤子本心的《山河剑心》，还是维护正义基因觉醒的《游侠战纪》……长期以来，国风、热血、正义等元素构成了用户心中对国漫作品深层次热爱的源泉。其中，《完美世界》在2017年由新闻出版广电总局与中国作家协会联合主办的“2017年优秀网络文学原创作品推介”活动上，被评为2017年优秀网络文学原创作品之一，体现了政府主管部门对作品的认可。
持续构建精品正能量的动漫内容矩阵、持续向年轻用户传递正向价值，也是腾讯视频一直以来的坚持。发布会现场，腾讯视频总编辑王娟公布的《中国好故事》系列动画，彰显了优秀传统文化、发扬新时代精神。
腾讯视频总编辑 王娟
据悉，这一系列将以“燃经典、颂今朝、创未来”3个维度共10部作品进行排播。其中，《丝念》以归乡女性的视角呈现了自改革开放以来的美好变迁，为观众传递自立自强、热爱祖国的价值观；《游子吟》用倒叙的方式讲述了母亲为游子无私奉献的故事，以正能量内核引领国漫主流的年轻用户。“我们希望未来更多地出品这类优质内容，陪伴年轻人向阳而生，最终实现腾讯视频国漫与中国新青年共同成长的愿景。”王娟表示。
▍新玩法与行业共同成长，责任感与引领力协同发展
自2015年发力国漫细分领域，腾讯视频持续通过“大制作、强运营、打通商业化”带动行业发展，提高国漫的市场地位。随着优质内容储备与自制能力增强，与之匹配的行业责任感与引领力也必然协同发展。
此次发布会上，众多内容之外的新玩法，体现出腾讯视频动漫频道与行业共同成长的头部动漫平台角色定位。
一是推出“种子计划 红包机制”的新型合作模式。据韩志杰透露，“种子计划”意在将以往改编类项目积累的丰富经验助力原创项目的策划，培育未来原创内容的“种子”。继2017年企鹅影视与数十家合作伙伴及国内一线动漫制作公司发布“百番计划”以来，“种子计划”有望成为另一个合作方与平台方共创互赢的计划；而“红包机制”则是“通过年度项目整体价值进行排名，会给TOP 5的项目合作方以红包计划的奖励”，意在鼓励合作方产出优质内容，该计划将于今年年底正式建立。
二是搭建以“M镜世界 2019国漫演唱会”为线下核心的IP闭环。在优质内容持续上线的同时，动画正片、衍生短视频、漫画、小说、周边与动漫社区、专项运营漫展与大型演唱会等IP产品，将为用户创建闭环式的IP体验。王娟现场公布了这一闭环中线下部分的核心环节——“M镜世界 2019国漫演唱会”。演唱会将于暑期落户广州，满足用户圈层社交与仪式感的诉求，同时探索多样变现模式。
三是推出“动效生成器”“实拍虚拟偶像”两大创新产品，均为市场上抢占先机之作。王娟介绍到，前者助力漫画创作者在传统漫画基础上轻松加入动态、声效、震动、点击触发任务等，创作出富媒体动效漫画并一键发布至腾讯视频；后者则实现了由真人穿戴设备进行动态捕捉，将演员的现场表演转化为动漫形象，进行互动直播。两大创新产品的出现，不仅将提高创作者的生产效率，也丰富了用户与腾讯视频国漫间的情感关联场景。
四是推出“国漫BANG计划”，借助动画VR、虚拟角色开发等，打造腾讯视频国漫英雄宇宙。据悉，该计划将通过系列的开发运营，线上内容资源等应援、线下漫展演唱会等，形成国漫角色的IP产业链闭环。在对优质IP及原创内容开发的同时，对现有行业国漫资源做乘法，激发新势能。
从大力推广国漫、投入优质内容，到加码深度合作、推动各方共赢，2015至今的4年间，腾讯视频在推动国漫发展中，自身角色也从入局者、普及者逐渐成长为孵化者、培养者，“国漫第一平台”的新愿景呼之欲出。而继续坚持深耕精品优质原创国产动画，持续推进全产业链开发，才是实现良性发展的背后逻辑。
2019腾讯视频动漫年度发布会片单长图
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