编者按：庚子鼠年送冬去，辛丑牛年迎春来。受疫情影响，许多人响应"就地过年"的号召，取消了回乡过年和异地旅游计划，选择近距离、慢节奏的休闲度假，以不同以往的方式喜迎新春。今年春节期间，人们的文娱消费情况如何，本报特推出"春节新观察"，对电影、旅游、游戏三个领域进行采访报道。
继春节档首日票房超17亿元刷新纪录后，今年以来中国电影票房再创新高。据灯塔专业版数据显示，截至2月16日上午9时30分，中国电影市场今年票房(含预售)突破100亿元，总观影人次达2.29亿。
史上最强春节档实至名归
在“就地过年”的大背景下，牛年电影春节档备受关注。2月14日大年初三当日票房逼近15亿元，大年初四单日票房达11.8亿元，从初一到初五中国电影市场历史上首次连续五天单日票房破10亿元。根据票房实时数据，截至2月16日14:00，2021春节档期总票房(含预售)破65亿元，而此前的最高纪录为2019年春节档的58.59亿元。
春节档影片中，涵盖了喜剧、奇幻、动画等多种类型，彰显了中国电影市场的蓬勃生命力。
从2015年至今，“唐人街探案”系列已经从第一部的“票房黑马”，成长为拥有三部电影、一部网剧的成熟国产IP。今年《唐人街探案3》自然备受关注，票房成绩也十分亮眼。
《你好，李焕英》首次从舞台“转战”大银幕，贾玲以自身经历为创作源泉，讲述了笑中带泪的亲情故事。
改编自双雪涛同名小说的奇幻电影《刺*小说家》，挑战了最尖端的拍摄技术，把“不可能”变成了“可能”。
支付宝数据显示，随着《唐人街探案3》《你好，李焕英》《刺*小说家》等上映，支付宝上日均买票观影人次上涨超560%。奔着观影品质的大众越来越多，贾玲、刘德华、沈腾“新铁三角”成为支付宝上搜索最热的电影人，与此同时，3D眼镜、IMAX搜索涨幅也都超过650%。
“一票难求”成为今年电影市场的关键词之一。由于今年影片片长普遍较长，2月12日大年初一全国排映场次为49.6万场，单日观影人次近3500万，在场次减少、上座率存在限制的前提下，电影院出现“一票难求”的局面，不少热门场次已接近“满座”。记者走访了北京多家影院发现，如果想要买到中间位置的电影票，需要至少提前一天购买。
北京某影城负责人张江告诉记者，每天的排映场次都在50场以上，排片最高率是《唐人街探案3》，其次是《你好，李焕英》。目前上映的所有场次基本上都是满场的。因为今年由于疫情要求上座率是50%，客人的观影需求比较大，加上都是留京过年，在北京的人次客流量非常大，对于影院来讲是一个饱和状态。
多重因素成就耀眼票房成绩
对于春节档票房成绩突出，新时代证券传媒行业分析师马明认为，这一方面得益于就地过年的政策，今年全国各地提倡就地过年，根据统计，全国至少有50%的人选择了就地过年，这让许多一二线城市的观众留在了工作的城市；加上旅游流动减少，看电影成了很多人唯一的娱乐方式，这使得有观影需求的人数增加，从而推高了电影票房以及观影场次。
在中国电影评论学会会长饶曙光看来，影片品质、就地过年政策、报复性观影等多重因素成就了今年春节档的耀眼票房成绩。“首先，影片的整体品质都不错，口碑也不错。现在电影市场进入了一个新口碑的时代，靠忽悠观众进电影院的时代已经一去不复返了。其次，就地过年的政策也起到了一个利好作用。因为大量的人群不能回家过年，而且他们大多数是在一、二线城市，这些人有观看电影的习惯，同时也有消费能力，因此今年春节档一二线占比相当高。第三，这也是报复性观影的一个表现，因为2020年12月31日《送你一朵小红花》上映之后，长达一个多月的时间没有大体量的影片，这可能形成了一种饥饿营销的局面。”
除此之外，今年春节档的电影票价高于往年，也一定程度上拉高了电影票房。从北京的电影票价看，2D国语的电影票平均是70元一张，而3D的基本是90元左右一张，均比平时价格有所上涨。
据灯塔专业版数据显示，今年大年初一当天的平均电影票价为51.8元，较2019年春节同期的45.2元上涨了15%。与2018年大年初一时的39.2元相比，涨幅更是超过了30%。
对此，马明认为，除了春节期间人工费用上涨，另一个导致电影票上涨的因素是由于疫情管控对上座率的限制，一些影城为了降低损失提升了票价。最典型的是上座率被限制在50%的北京，目前拥有全国最高的票价。
港股影视板块迎来“开门红”
这个春节火爆的不只是电影市场，外围资本市场的表现也是异常火热。2月16日，率先交易的港股迎来“开门红”，收盘大涨1.9%，创近11月新高；同一天交易的日经225指数收涨1.28%，续创30年来新高。其中最受人瞩目的是影视股，受春节档电影市场的影响，港股的影视娱乐板块涨幅居前。阿里影业上涨超过30%，华谊腾讯娱乐上涨50%，猫眼娱乐涨超9%。此外，IMAXCHINA盘中更是一度涨超85%，截至收盘，涨幅达31.143%。
因为疫情原因，2020春节档只能用惨淡来形容。大年初一票房仅为181万元，与今年的17亿元相去甚远，呼声很高的《囧妈》甚至选择了全网免费上映。从整体数据来看，去年全年国内电影产量总计650部，同比减少了约400部；全年电影总票房204.17亿元，同比下滑近70%。
这也使得相关影视上市公司的业绩降到了冰点。从2020年业绩预告情况看，A股25家影视业上市公司中，预亏的达到21家，比例超过80%。
这种局面下，市场对春节档的期待尤为强烈，不少资金在1月份就开始布局。自1月中上旬起，影视板块热门股相继翻红，万达电影、中国电影、横店影视、光线传媒等悉数迎来上涨。2月10日，在春节假期前一天，欢瑞世纪涨停，华谊兄弟涨超3%，横店影视、北京文化、万达电影等涨幅亦超2%。
资料显示，《唐人街探案3》由万达影视传媒有限公司、北京壹同传奇影视文化有限公司、中国电影、大地时代文化传播有限公司、霍尔果斯金逸影业有限公司等23家公司联合出品。
此外，《你好，李焕英》的主要出品方包括上市公司北京文化、阿里影业和新丽传媒等。《新神榜：哪吒重生》由追光动画、阿里影业、博纳影业、哔哩哔哩影业联合出品。
作者：■本报记者刘弋瑗
来源： 中华工商时报
