一座城池，一本故事。12月29日，一场内容精心设计的直播，“复活”了千年前的神都洛阳。6个小时，11个场景地，灯火阑珊的朱阁画堂、霓裳彩衣的国风体验、美轮美奂的非遗展览……在艺术家们的精心展现下，洛阳的盛世之美、文化之巅、古城魅力一一展现，在观看中触摸历史的脉动，梦回千年前洛阳城的盛景繁华。
这是爱奇艺与洛阳市文旅局、洛阳市文保集团、中央美术学院联合推出的一次创新之举，以美术墙绘、民间非遗艺术的形式串联起古城里最独特的底蕴烟火。在有限的时长中，央美学生们以传统文化为基础，融入现代元素，创造出一幅幅以华夏古城宇宙为基础的青春洛阳之作，非遗手艺人则将汝阳刘毛笔、吹糖人画糖画、穿汉服化花钿、唐白瓷、唐三彩、牡丹燕菜等一系列洛阳古城的“标志性文化”进行复刻呈现，将古城的氛围感和意义感完美展现，兼具新解传统城市文化的趣味感与历史美感。
转型浪潮席卷下 “洛阳IP”为洛阳赋予崭新色彩
对于洛阳而言，这已经不是第一次登上话题讨论中心了。以爱奇艺“华夏古城宇宙之洛阳”IP为出发点，剧集《风起洛阳》、纪录片《神都洛阳》、综艺《登场了！洛阳》、动画《风起洛阳之神机少年》、漫画《风起洛阳之腐草为萤》等影视节目先后上线，在观众们心中掀起一股“洛阳热”。而前段时间各大主流媒体对“洛阳唐三彩活了”系列创意科普物料的点赞和关注，更是助推洛阳古城文化“趣味向”、“年轻向”开发不断向纵深发展。
而在此之中最为亮眼的，莫过于这次洛阳市文旅局携手爱奇艺、中央美术学院，联合举办“华夏古城宇宙×青春洛阳”线下主题创作活动。在以灯笼墙为背景的墙绘慢直播中，国潮气质的画风、元素丰富的细节点缀、具有鲜明地域特色的地标因素集结而至，向观众们描摹出不同层次的洛阳之美。在应天门美术馆展览区，年轻的央美学子创作了以洛阳为主题的多种艺术展品，国画、数码版画、IP形象设计、邮票、古风首饰等不同形式的展现方式让汉风国潮涌动神都。
“洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇。”在国画《牡丹春色》中，来自央中国画学院的学子将视角对准洛阳历史文化典型代表“牡丹花”，以花咏城，气象万千，展现了文化名城洛阳在社会主义新时期所焕发出的蓬勃生机与青春朝气。在《洛阳“邮”记》电脑绘图作品中，一座座大家熟知的著名历史建筑经过艺术加工被设计为精美的邮票作品，配合诗句，向观众们展现了最靓丽的大唐风采。
以现代青年的视角展望千年古城的风韵，这批主题创意作品打造了一个超现实的青春洛阳，让古城与艺术双向赋能，千年古都焕发出崭新面貌。
在剧集、动漫等各种娱乐文化产业蓬勃发展的今天，“青春洛阳”主题系列活动的举办让受众更好地拥抱了洛阳这座有着独特历史意义的城市。与此同时，得益于庞大的受众基础，爱奇艺与洛阳政府的深度合作打破了当前古城文化传播发展中的“瓶颈”，在同质化严重、原创匮乏、商业化困难的市场形式下，走出了一条有着鲜明特色和可持续发展优势的新路，在商业层面实现了“双赢”，在弘扬古城传统文明层面实现了“华夏古城宇宙”城市系列的“全赢”。
以古城洛阳的千年文化为土壤，剧集、综艺娱乐、真人秀、动漫、纪录片、绘画展等各种题材在这里生根发芽。以大众主流题材为树干，小众垂直内容为枝干，古城文化以其强大的包容性和可塑性彰显了“跨界延伸”的品牌价值，洛阳市政府为焕发古城文化所采取的系列举动，为优质、有趣、有价值、有意义的古城底韵搭建了一个窗口，让丰富厚重的文化搭乘多样化的传播载体，更快、更高效地抵达用户心中。
基于当前国内古城的发展现状，爱奇艺与洛阳市政府的“梦幻联动”可谓是匠心独具。既能对古城历史文化、受众、市场做出理性的判断，同时借助媒体平台强大的内容创作与分发能力，将优质的IP作品进行优化整合，最终实现了上下游全产业链的共生和共荣。对于和洛阳相似的其他古城而言，要走出去，实现古城文化的新发展，让古城底韵被更多的人“品尝”到，“华夏古城宇宙”系列IP可谓是一个不错的尝试。
坚持“开放型”合作模式 引领古城可持续发展
“华夏古城宇宙”是爱奇艺立足于重现华夏历史文明而打造的多元娱乐形态全景内容。通过系列IP故事的多元业务开发，将华夏文明历程展现在全球用户面前。在中国传统文化这一基本内核上，“华夏古城宇宙”借助前沿创新的科技应用，打破不同故事的时间、空间、人物、事件壁垒，不仅实现了传统古城文化的软着陆，还为沉闷已久的娱乐产业找到了新的表达出路。
以“华夏古城宇宙之洛阳”IP为例，爱奇艺用专业水准和品质内容为洛阳政府提供了“1V1”的深度完整开发方案，在剧集、综艺、动画片、纪录片、电影、衍生品、舞台剧、漫画、商业地产、VR全感、游戏和文学12种产品形态上进行多元开发，共同讲述了“正义之士”为守护神都洛阳对抗恐怖组织春秋道的故事。
小人物展现大格局，小节点总览大风云，小故事表达大智慧。在某种程度上，这12种各具特色的产品形态集结在一起，完成了对千百年前洛阳故事的重塑，打开了通向历史深处的一扇窗。生逢其时的创新之举，踩中了时代脉搏，响应了文化语境，真真切切地让用户置身于中华文明历史之中，体验衣、食、住、行和别样人生。
“华夏古城宇宙”的建立与开发，无论是艺术空间、话题热度，还是商业营收和文化影响，均切中了时代脉搏。它不仅继承了根植于中华文化沃土的古城精神，还将不同地域、不同时期的经典古城文化进行了合理化“翻新”，用心、用情、用功地创作好古城故事，纵向保证了单个古城文化能够得到完全、全面的开发。与此同时，“华夏古城宇宙”也在持续探索新题材和新领域，对不同古城的文化背景和人文风情进行“量体裁衣”，深入刻画人与古城之间的关系，避开了“概念先行”的窠臼，真正实现了每个独立古城个体的本土化表达。
客观地说，在行业尚冷的大环境下，爱奇艺“华夏古城宇宙”对洛阳整个城市的发展和文化传播正入佳境。以艺术水准为标尺，话题热度、延伸广度、内容深度与受众口碑均取得了不错的成果，完成了从单向审美到多维价值，从单一文化传播到多元娱乐形态的迭代。
“洛阳IP”是爱奇艺“华夏古城宇宙”的开山之作，洛阳作为传承古城地域文化的先锋军，已然开启了自己的“全新时代”，而它身后还会有千千万万古城相继而上。全新出发的“华夏古城宇宙”还将开启怎样的古城文化惊喜，值得期待和关注。（张译丹）
来源： 光明网
