又是情人节
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公元270年，圣教徒瓦伦丁让2月14日被定义为西方情人节。
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中国古代，牛郎织女“金风玉露一相逢”，七夕便成了中国情人节。
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信息时代，因为“5·20“谐音”我爱你”，“网络情人节“应运而生。
2020年的2月14日，全国还笼罩在新冠的疫云之下，最沉默最冷清的一个情人节就这么悄无声息地度过了。泰戈尔曾经说过：“在玫瑰花的充裕的光阴里，爱情是酒；在花瓣凋谢的时候，爱情是饥饿时刻的粮食”。5月20日，疫情仍在徘徊，但爱却不能等待，一个热闹温馨的节日也许可能拨开疫情的阴霾。爱，让冷清的街道重焕生机，让低迷的心情重现阳光，让沉寂的生活中开出鲜妍的花。那么，今年的5·20，你将选择“玫瑰”or“Zippo”？
2019年2月，百度指数显示，关键词“玫瑰”和“Zippo”有三个明显的高峰，可以说，当玫瑰涨价，Zippo脱销，就预示着情人节到了。如果在搜索引擎输入“情人节送TA什么”，这两样礼物一定跻身搜索结果的前排，可以说“买它”是那些为挑选礼物薅秃头发的人“不出错”的选项。那么你是否已经控制不住打开橙色小软件的手，准备好给你的TA这份惊喜礼物了呢？
图：2019年“玫瑰”和“zippo”百度指数
数据来源：百度指数，大七环
稍等一下！下单之前，可能你需要更加谨慎一些，不然，惊喜可能变惊吓。如果你的TA身处青岛和深圳，那么选择送上一支限量版Zippo的你有4/5的概率会收获一个疑惑的眼神。根据世卫组织发布的《2013~2014中国部分城市成人烟草调查报告》，青岛的吸烟率只有17.7％，在受访的14个城市中倒数第一，深圳位列倒数第二；反之，如果你在吸烟率最高的沈阳送出一只打火机，正中对方心意的概率就提高了不少。
图：各地区吸烟率
数据来源：WHO，大七环
那么执着地选择玫瑰，是否就不会出错呢？否也！你可能在花店被名目繁多的“玫瑰”绕晕。现下玫瑰花的种类已经多达百种，是选择“红袖”、“粉佳人”、“蓝色妖姬”还是“蜜桃雪山”？是选择红玫瑰、黄玫瑰、粉玫瑰还是香槟玫瑰？一有不慎，买到高仿的月季，珍贵的心意也就成了“高仿款”。淘宝发布的《2019情人节鲜花大赏》中给出了一张玫瑰颜色偏好地图，可以看出，区域对玫瑰的选择有着重要的影响。长三角地区偏好黄玫瑰，映照江南水乡恬静温婉的气质；西北地区多偏好风情万种的红玫瑰，凸显黄土高坡热辣活泼的性格；两广偏好纯净的白玫瑰，匹配当地清丽秀雅的气质。
图：淘宝情人节玫瑰颜色偏好地图
数据来源：淘宝，大七环
一方水土一方人，区域影响癖好已经是公认的事实。上海陆家嘴时髦的金融白领，北京中关村每天“007”的程序员，重庆地下八英里的说唱歌手，和广州“食得咸鱼抵得渴”的打工仔，他们度过5·20的方式一定完全不同。本文通过爬取百度指数在2019年520前后，中国典型城市对“饮食”、“娱乐”、“品牌”、“礼物”四类几百个关键词的搜索指数，并对大数据进行清洗和标准化，分析了每个城市热度最高的关键词，和每个关键词搜索量最高的城市，最终绘制而成这套12城520图鉴，从“吃啥”、“玩啥”、“买啥”和“大牌”四个角度，来描绘网络情人节中不同城市的众生百态。
十二城5·20图鉴
“能”说：有里儿有面儿，办事儿局气
“能”说：雅与俗，洋与土，古夕与今朝，兼容并包
“能”说：吃要讲究，穿无所谓啦，毕竟要挤三号线嘛
“能”说：三秋桂子，十里荷花。市列珠玑，户盈罗绮，竞豪奢
“能”说：钱嘛，生不带来，死不带去，用嘛
“能”说：袍哥人家，绝不拉稀摆带，切老火锅就带你上分
“能”说：乖乖隆地咚，乘画船，闻萧鼓，显尽六朝烟火气，勿论农工
“能”说：“大学生是城市的活力和上进心。”——冉阿不让
“能”说：八百里秦川尘土飞扬，三千万老陕齐吼秦腔，啃一口夹馍喜气洋洋，买啥子奢侈品浪费银两！
“能”说：吃光用光，身体健康。诱惑太大，被迫玩耍
“能”说：借钱吃海货，不算不会过，二他妈妈买嘛奢侈品，再来三斤皮皮虾
“能”说：时间就是金钱，效率就是生命，生命源于运动，运动成就工作
读懂每座城市的“情之所钟”
不同城市的520各有不同，有的温馨甜蜜，有的时尚潮流，还有的展现地区风俗，为什么会有这样九州不同天的文化差异、生活差异呢？如果从历史溯源，万里黄沙和小桥流水，定是滋养不同的社会风俗、不同的文化。如果从当代社会维度寻根，地理、人口、经济、政治都会影响区域、城市的文化和生活方式。
比如我们比较北京、天津在第六次人口普查中的人口结构，可以看出，由于大量新移民的涌入，北京的年龄结构更加年轻且男女比例更为合理，那么，受到年轻人欢迎的游戏、品牌乃至娱乐方式在北京一定更为火热。而在中老年人口相对较多的天津，凸显老年人爱好的产品和生活方式会得到更多关注，在天津图鉴中出现的保温杯，是最好的明证。如果找一个更加具体的案例，同样受北方文化熏陶的两座城市，北京更关注现代化、年轻化和饭圈化的相声团体“德云社”，而天津则更关注“相声”这一演艺方式本身，同一文化，两个关键词，热点关注度的差异，细思之下，其实正是对应人口结构的差异。
图：北京、天津第六次人口普查人口按年龄、性别分布（万人）
数据来源：统计局，大七环
另外一个影响城市生活方式的重要因素是区域经济。比如，经济总量的差异影响着对奢侈品的购买力。奢侈品的主要购买力——高收入人群，往往居住在北上广深这样的经济中心，奢侈品的门店往往也会先选择进驻这些一线城市，从而这些城市对品牌的关注程度相对较高，关注的品牌价格、档位也更接近高奢。其二，经济中心城市往往也是对外开放程度最高、外籍人口最多的城市，他们对外来产品、生活方式的接受程度更高。比如，北京、上海等一线城市对麦当劳、星巴克的关注指数往往偏高，而其他二线城市，本土菜系关注度相对偏高。其三，产业结构的差异也会导致社会文化的不同。比如同为二线城市的杭州和长沙，杭州服务业占比较高，休闲之地往往选择乐园、展览馆等，而出现在长沙图鉴中的“农家乐”，反应出当地服务业比重较低，一、二产占比较高的现状。
图：各城市2018三次产业增加值（亿元）
数据来源：《中国城市统计年鉴》，大七环
当然除了人口和经济，对城市的文化、生活方式产生影响的要素还有许多，共同绘就了完全不同的城市图鉴——
北京、上海、深圳：我们最国际
广州、杭州、南京：我们最小资
成都、武汉、重庆、长沙：我们最巴适
天津、西安：我们最实诚
总而言之，无论是都市圈的治理，还是都市圈的经济、产业发展，又或者是都市圈的商业经营，乃至于各个品牌的入驻、基建设施的搭设，都需要考虑这座城市的社会文化和风俗特色，因地制宜不能只停留在表面，需要更为精准化、专业化的思考。
不同的季风，不同的土壤，不同的经济，不同的文化，滋养出千姿百态的生活方式。对一个城市而言，美好生活的定义也不尽相同。5·20图鉴，不只是城市某一个特殊节日的画像，而是通过这个生活截面来管中窥豹，了解不同区域民生风俗。你的敬谢不敏，却是我的情之所钟，江南水乡难以接受川渝的热辣，粗犷的西北不一定欣赏食不厌精、脍不厌细的广点早茶。孰好孰坏？难说！只有适合，才是最好。
本文源自大七环
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