近几年，游戏出海热度不减，甚至已经有些游戏公测即全球同步。特别是开放世界或是MMO类游戏，在全球MMO玩家早已被各大厂商教育成熟的情况下，是出海的最好选择之一。
此外，在以往的印象中，中国港澳台地区由于与大陆地区地缘相近，文化习俗相似，入场门槛较低，经常会被游戏厂商选择为出海的首发站。而在港澳台手游市场上，MMO游戏在过去几年里一直呈现出稳步增长的态势，榜单上也可以看见MMO、二次元、MOBA等游戏品类占据了大头。
这也是为什么许多出海厂商多以MMO这类游戏打开港澳台地区。
但同样港澳台地区竞争相当激烈，那么我们该如何因地制宜做好港澳台地区本地化营销，打造出效果优质的素材呢？
今天小维将带你一起来看看紫龙游戏旗下的这款Q版萌宠MMO——《卡利兹传说》是如何打入当地市场，并迅速获得新用户增长的？
【本文重点】
01《卡利兹传说》市场表现
02《卡利兹传说》差异化定位分析
03《卡利兹传说》MMO类买量素材解析
04维卓港澳台投放成功案例
05总结
本文共计2,630字，总计阅读4分钟。
1《卡利兹传说》市场表现《卡利兹传说》作为2023年的新品，迅速登上了港台地区的畅销榜top20，成绩斐然。
据最新的数据显示，这款游戏在SensorTower的2月手游出海收入增长榜上也表现亮眼，四款MMO新游成功入围TOP10，其中紫龙游戏的《卡利兹传说》位列榜单第二，显示出其在市场上的强势表现。
同时，来自三七互娱的《데블M》（DevilM）以及露珠科技的《이모탈소울》（Immortal Soul）分别获得了第四和第六的位置，易幻网络（Efun）的《데스가르드》（Death Gard）也成功排在了榜单第十位。
图源自SensorTower
2《卡利兹传说》差异化定位分析《卡利兹传说》由紫龙游戏研发，实际上是《龙之国物语》的繁中版本，后者曾在去年3月份上线大陆市场。受日本流行文化的影响 ，脱胎于JRPG的日式MMO在港澳台市场也有着不错的受众基础。
在游戏玩法方面，《卡利兹传说》以其独特的故事情节和精美的游戏画面而闻名。玩家将进入一个充满魔幻元素的世界，和自己的萌宠一起展开一段扣人心弦的冒险旅程。游戏中丰富多样的角色设定和精彩纷呈的剧情情节将玩家带入一个充满想象力的虚拟世界，让他们可以在游戏中尽情探索、战斗和互动。
MMO类游戏的成功往往离不开精心策划的买量素材。对于《卡利兹传说》而言，其买量素材显然也起到了重要作用。通过引入日式MMO的元素，结合精美的游戏画面和扣人心弦的故事情节，游戏在买量素材中展示出了独特的特色，成功吸引了目标受众的注意。在市场竞争激烈的背景下，游戏开发商的精心策划和营销手段都发挥了关键作用，为游戏的成功上线和畅销做出了贡献。
3《卡利兹传说》MMO类买量素材解析不同于MMO赛道，真人写实欧美风的《Lineage W》，或者同样Q版二次元的《Ragnarok Origin Global》。《卡利兹传说》没有知名IP加成，因此上线前期邀请了台湾地区知名女歌手aMEI张惠妹作为代言人，依靠其影响力为游戏品牌造势，同时公测前还邀请了多位KOL拍摄宣传短片。
- 1）投放周期层面：
《卡利兹传说》上线前期进行了大规模的宣发买量，该游戏上线于2月2日，前期一周左右便开启预约，可以从数据表中看到，2月1日-2月7日期间单日投放量均破千，持续不断通过新广告来刺激拉新。
数据源自APPGrowing
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