蒂尼周记：谨以此篇为尤文庆生！

日复一日，年复一年，又到了尤文图斯生日的日子。121年对于人生来说，是漫长的，它经历了至少两代人，承载着千千万万管理者、教练、球员、球迷的梦想，也刻画着许许多多的荣誉、感情、故事，还有挫折。按理说，在尤文图斯的生日之际，回顾历史，谈谈感情，回忆荣誉，唠唠挫折。但在121年的建队史里，能说的实在是太多，一个篇幅无论如何也放不下那段段伟大的篇章。不过，在近些年，球队的“动荡”有点多，并不是球队遭遇了麻烦，而是有了非常大的改革。以阿涅利为代表的年轻派，尝试打破意大利球队固有的管理模式，力求尤文图斯能更进一步拉近与世界顶级球队的差距，直至达到巅峰。当然，变革是要承担风险的，如今说阿涅利的决定有多么的高明还尚早，但就目前的球队现状来看，似乎正朝着正确的方向走。今天，我们就说说球队的变革与未来的展望，用另一种方式来向球队的生日贺礼。

自主球场的启用，涅槃重生的开端

2008年11月，安联竞技场的前身阿尔卑球场开始拆除，标志着尤文图斯在足球场自有化的道路上领先一步。当时尤文图斯在意甲联赛中困难重重，闹剧门带来的负面影响还未消退，因此尤文图斯的这一举动并没有引起太多人的关注。球迷们的精力还在声讨时任俱乐部主席、法国人布兰科用人不善，买了太多无用的球员；意大利人的保守更是自有球场的这一政策持观望态度。不过后来事实证明，尤文图斯的这个改革是极其正确的，这似乎也成为了布兰科在尤文图斯时期“唯一”的政绩。

2011年9月8日，新球场正式启用

现任主席阿涅利接过百废待兴的尤文图斯后，继续坚定不移的走自有化足球场改革道路。2011年9月8日，新球场正式启用，意甲首场对决，这座球场与新人皮尔洛、利希施泰纳、比达尔等一起便迎来了首场胜利。皮尔洛的那记销魂的挑传，利希施泰纳心领神会，后排插上射门，打入了新球场的首球。比达尔替补上场后也有建功，最终全新的斑马军团在全新的球场以4：1大胜帕尔马，为新球场贺礼，也是涅槃重生的开始。

新球场在财政方面的意义是显而易见的。虽然前期需要耗费大量的财力，但从远期来看，是利大于弊的。球票、赞助商等等这些球场的硬收入，统统都归俱乐部所有，可以给球队带来更多的经济基础。尤文图斯竞技场后来更名为安联竞技场就是最好的例子。更为重要的是，自有足球场是纯粹从俱乐部、足球的角度进行维护和升级，能够精准抓住痛点以做迅速的调整，不像市政府管理的那样需要层层审批，实在是耗费精力，而且在非足球专业人士眼里，有些问题并不会被重视。球场管理效率的提升，让进入到球场的球迷们在体验上更上一台阶，这与如今的实体经济所重视的“体验”不谋而合。满足体验感，让消费者认为花费的金钱值得，愿意去二次消费或更多，像类似很多这些良性循环的细节是很难被发现的。

从情感的角度。自有的球场就像自己的家，而别人的永远都是别人的。就像中国人结婚喜欢买房，因为租来的永远都不像是个家。尤文图斯的文化、环境也是如此。很多球员离开尤文图斯后大多都不会说球队的“坏”话，正是因为尤文图斯在严格的制度下也有亲情的一面，有家的文化。当然诸如阿尔维斯这样的浪子除外。

尤文图斯主场胜率排名第二

球场自有化，是球队现代化经营的典型代表。尤文图斯第一个吃螃蟹，也是第一个尝到了“鲜美”。现在意甲其它球队也开始纷纷效仿，上赛季欧冠四强的罗马在得到了8000多万欧元的奖金下还售卖当家球星，也有将资金让路给建造球场的可能，不惜牺牲本赛季的战绩，可见一斑，尤文图斯连续两年第七也是前车之鉴。总的来说，尤文图斯在近十年前就能有如此超前的意识，实在伟大。

充满争议而又超前的队徽改革

2017年1月16日，尤文图斯的经营管理再一次走向了前沿。新队徽的面世，让当时的人们大跌眼镜。与欧洲历史和纹章学息息相关的盾形设计，是世界上几乎所有球队队徽的设计理念。而尤文图斯队徽的此次革新，虽然看似并没有完全摒弃这样的理念，但又不是盾牌完整的几何形状。这不是简简单单的扁平化设计那么简单，如果尤文图斯是法国的球队，做出这样的革新并不奇怪。可恰恰尤文图斯是以保守著称的意大利球队（意大利球队也以防守著称，或许也和这种文化有关）。

阿涅利显然看到了尤文图斯的短板不在于球队竞技实力，而是在于商业开发。当今的“快餐”文化里，快速识别的视觉体系是目前商业的重要环节。但在商业基础、环境并不是顶尖的意大利，将球队的队徽改变如此之大，是的确需要魄力的，这也在球队历史、意大利足球甚至世界，都不曾有过。我不得不为阿涅利的超前思维肃然起敬，不难看出，这也是经过慎密的调研、核算，也可能还遇到了不小的阻力，但阿涅利的坚持还是让这个先进的理念得以落地。

扁平化的设计可以应用多更多的周边产品

人总有一种怀旧情怀，但过于沉溺于过去，那只能与梦想越来越远。当新队徽公布时，反对声犹如台风般瞬间刮来。“球队的传统没有了”，这是反对声中最多的。的确，这样的设计，在球队队徽变更历史中独树一帜，标志性的黑白条纹（斑马元素）、都灵公牛统统没有了，哪怕在1979年那样奇怪的设计，好歹也和“斑马”沾点边。如今的队徽，你不拿个PPT来演示一番，谁知道这里面还有盾？最多也就看出JUVENTUS里的“J”。这也难怪保守派会坚决反对。

球队为了队徽的发布开了发布会，阿涅利亲自出席，如此高调，自然也不会为了反对声而往回走。随着时间的推移，我想大部分球迷心中都已经认可了新队徽，而且越来越多的人们纷纷开始称赞起来。队徽的如此简化，连梅西的儿子蒂亚戈都能现场临摹起来，你让一个孩子去画一个巴萨的队徽，显然是不现实的。这事还上了很多媒体的热点新闻，让更多人都知道了尤文图斯这一“品牌”，显然这在过去是不可能发生的事情。在周边产品中，小到鼠标垫、大到J酒店，你未来可能会在各个角落都能看到尤文图斯的元素。时尚、简洁、大方，或许还能获取非球迷的青睐，让更多的“局外人”了解尤文图斯，关注尤文图斯，从而再以一定比例转化为尤文图斯球迷，这就是新队徽改革的魅力。

简化的队徽也让球迷更容易凹造型

当然，新队徽也才正式推出一年多的时间，现在说成功与否还为时过早。凡事也有两面性，在革新道路上也不一定会是一帆风顺。尤文图斯勇于走出这一步，也会有很多双眼睛在盯着，不乏盼着失败冷热嘲讽的人。不过，作为商业化经营改造，标新立异是必然的，或许今后还会有更多的元素进行打破常规的改革。

下赛季开始着手球衣革新？

万事俱备，只欠巨星

球场的自有化，商业化的革新，这些尤文图斯都准备好了。但球队还是要以成绩来说话，光有商业，没有成绩，就像缺了一条腿，也走不远。尽管尤文图斯坐稳意甲霸主地位，联赛冠军已拿到手软，连不擅长的意大利杯也连续四年夺冠，但在欧冠赛场上始终差一步。纵然，能进入欧冠决赛已属不易，但人们往往只记住冠军的名字。皇马的巨星策略是尤文图斯学习的方向。虽然巨星会耗费更多的资金，但它是成绩的保障。C罗作为当今世界足坛绝代双骄之一，拥有C罗的皇马西班牙国内有梅西的巴萨阻截，西甲冠军并不是囊中之物，但在欧冠赛场，巴萨有时会载到其它国家联赛的豪门手里，变相的为皇马扫清了障碍。而在皇马本身虽然有时也载在过诸如尤文这样对手面前，但在最多两回合的较量里，巨星的个人作用显露无疑，决赛更是如此。联赛是漫长的，所以偏重球队整体，以团结著称的尤文图斯会占尽优势；而杯赛是回合致胜，没有一两个能改变一场局势的巨星，想要登顶是很难的。这就是为什么尤文图斯总在决赛输球，而皇马更能容易得到欧冠冠军的原因。

对症下药，是阿涅利擅长的。除了商业外，尤文图斯的确缺少一两个巨星。这就是为什么阿涅利力主签下C罗的原因，他还亲自前往希腊接见C罗，给予了足够的尊重。因为他深知，C罗有可能是尤文图斯踏上欧洲之巅的重要一步，而C罗渴望的尊重也正是尤文图斯可以给的。而尤文图斯还有皇马不具备的优势，那就是人性化。

从目前来看，C罗的到来无疑是成功的。从竞技上，尤文图斯迄今还未尝败绩，C罗已经打入了七粒进球，还有四粒助攻，巨星能力显露无疑；从精神上，C罗竖起了标杆，球员们纷纷效仿，更加努力，也增加了信心；从商业上，更多的人开始关注尤文图斯，社交媒体粉丝量大增、股票暴涨、球衣脱销，这些都是很好的证明。试想，如果C罗没有来尤文，谁相信你尤文的团结、尤文的不屈？更多“不明真相”的球迷都觉得那是自吹自擂吧。

巨星的策略，自然和马洛塔的缝缝补补风格不符。马洛塔的突然离职，的确让人一惊，但这也是尤文图斯经营改革年轻化变革的必经之路。看看新提拔上来的那些管理者们，个个都是年轻有为，只有他们才能更加接近当下的潮流，符合尤文图斯的经营需要。不过，没有马洛塔前七年在尤文图斯的基础搭建，要想走到今天这一步，显然是不可能的。这本身就是一个矛盾体。好在阿涅利很好的处理了这件事情，将负面降到了最低。

总结：展望未来，我对尤文图斯信心十足，对阿涅利信心十足。尽管有些策略让人一时难以转变，但似乎现在每一个呈现的结果都是积极的。未来或许还有很多我们意想不到的变革，作为看客的我们也的确要有个“空杯心态”，去接受俱乐部的新思维。尤文图斯帝国正在崛起，这不是像“龙骨已成”、“无法打爆后防线”、“拴条狗”等这些空打嘴炮的观点，尤文图斯正真真切切在做实质性的工作。如今，自有球场已成为其它球队的榜样，商业化进程也在多元化，C罗的加盟也让球队实力大增，成为了欧冠冠军热门，这些都是目前呈现出来的结果。121岁的尤文图斯，已经开始悄然改变，新的尤文图斯正在到来，让我们张开双臂，去迎接这模黑白色的新篇章吧。

最后，祝尤文图斯121岁生日快乐！

（大桥君）

蒂尼周记