他们正在关注哪些赛道？他们准备如何抓住年轻人？
7月30日至8月2日，第十九届 ChinaJoy 在上海新国际博览中心举办，本届展会的主题是“科技创梦，乐赢未来”。作为当今全球最具知名度与影响力的游戏展会之一，ChinaJoy 也是各大游戏厂商一年一度秀实力、通过线下与玩家建立联结的机会。
纵观各家厂商展台，我们大概能窥得这些企业的沉淀、变化以及在未来的想象力——运营多年的游戏是否还能带给玩家新的惊喜？参展游戏有哪些是热门IP改编？哪些是来源于厂商的原创经典IP？正在关注哪些赛道？准备如何抓住年轻人？这些问题在本次ChinaJoy也都将能窥探一二。
作为 ChinaJoy 常客，完美世界游戏今年的展台将经典、传统与年轻化融合起来，或者可以说，单从展台来看，年轻、创新、活力的气息要更加浓厚。
在N2场馆中，完美世界游戏展台面积占比不小，舞台正面上方是完美世界游戏的Logo——一颗逗号，中间由像素风的两颗心形组成字母“W”，配色回归“完美红”。今年4月，完美世界游戏进行品牌升级，启用此 Logo 时，逗号中间的“W”被解读为他们与玩家心心相连，永远与用户玩在一起的游戏初心。
在这次与玩家线下亲密接触的聚会中，完美世界游戏展台的主题“在一起，就是玩儿”也是对新slogan“玩，在一起”的延续。就像其游戏产品想要给予玩家的体验一样——回归到最纯粹的感受，只要你接触到它，你就能快乐起来。
7月30日，完美世界CEO萧泓博士在展台开幕式进行了致辞，他表示，这是完美世界游戏品牌全新升级后，第一次和朋友们见面，将会以线上、线下联动交互的新模式带来全新体验。完美世界游戏想成为大家游戏和生活里的伙伴，持续为玩家带来快乐。
展会现场，完美世界游戏品牌形象小逗号“DouNI”也备受玩家关注，吸睛度甚至能与完美世界游戏展台的 Showgirl 与 Coser 一决高下，它戴着墨镜，又乖又拽。当日上午还没有多少观众入场，但踏进N2场馆的观众绝对会被 DouNI 配合Showgirl 的舞蹈吸引到，舞台大屏幕循环播放着 DouNI 出演的MV，曲调简单洗脑，歌词有趣好记：
完美世界游戏多，真呀真多呀，Let's have some fun，Perfect Perfect World，和我一起来玩呀，一呀一起玩。
这首歌的魔力在于，在离开展台的一段时间内，你仍有可能不自觉地哼唱。当我又一次回到完美世界游戏展区舞台的前方，歌曲仍在循环，眼角余光扫到旁边一个穿蓝色衣服的女孩已经开始随着节奏晃动肩膀。
把经典IP玩出花样品牌年轻化、创新品类、细分赛道、求变，已经成为游戏行业共同的追求目标，这些热词背后是多元、分化的Z世代用户，也是目前游戏用户中最重要的增量来源，而市场的反响也证明了这些方向的正确性。完美世界游戏展台参展游戏带给观众的感觉是，除了在原本擅长的MMO领域深耕，现在也敢于迈出舒适区，突破创新重塑经典旗舰IP的同时，还能对细分赛道的变化保持极高的敏感度，开始拓宽自己的品类赛道。
本届ChinaJoy，完美世界游戏将所有出展产品及平台根据不同类型分设为四大互动主题，分别是“华风盛宴”“未来派对”“乐游之境”“巅峰电竞”。
基于中华传统文化创作故事内核是完美世界游戏的一贯风格。“华风盛宴”主题中的游戏多是完美世界游戏的经典旗舰IP——《梦幻新诛仙》手游、《诛仙世界》端游、《天龙八部2》手游、《新笑傲江湖》手游等。除此之外，其中还有《战神遗迹》手游、《新神魔大陆》手游等魔幻IP产品。
给予玩家最大惊喜的游戏也许是《诛仙世界》端游——仅是这款游戏的试玩版出现在展区中就已足够出人意料。7月28日，《诛仙世界》端游官网上线，放出游戏场景全貌，供玩家沉浸式体验游戏内实景。两天后的7月30日，这款游戏在 ChinaJoy 现场首次开启实机试玩。
强调怀旧感和剧情还原度的《诛仙世界》端游，想要回馈给老玩家复古的端游游戏体验，但它不止是复刻那么简单、敷衍，不管是技术还是世界的开放性，都采用了全新思路——这是首款使用UE4引擎制作的大型开放世界MMORPG端游，追求的是次世代画质体验。可以预料到，除了忠实玩家，它也将吸引到“诛仙IP”受众圈层外的玩家的注意力。
通过现场试玩，我们可以感受到完美世界游戏强大的技术实力。
《诛仙世界》端游光影效果逼真，天空和大气效果写实，角色的连跳、空中翻转等动作飘逸流畅，还有很多细节不断给予玩家更强的真实感——穿过飘渺的云雾，角色的秀发和衣摆被风吹起；踩过水面，落足之处荡起涟漪；高自由度的捏脸系统可以实现玩家“千人千面”，人物角色皮肤质感细腻，毛发根根分明，甩头时似乎可以看清每根毛发的摆动轨迹。
同样在技术方面不遗余力进行投入的还有《梦幻新诛仙》手游。这是一款回合制MMO产品，今年6月25日上线当日登顶iOS免费榜，上线第三日进入国内iOS游戏畅销榜前5，上线两周累计流水已达2.5亿元，目前已达成首月流水5亿元的成就。
在动作玩法当道的时下，完美世界游戏却用“诛仙IP”与回合制的经典玩法碰撞出新颖的游戏体验。例如游戏引入五种元素属性，通过合适的搭配可以造成额外伤害；角色不再是“站桩式”战斗，而是可以进行位移，调整队伍阵法；游戏内的场景互动等细节，也大大提高了游戏趣味。
再往深处思考，我们不得不感叹，在诛仙IP诞生十几年后，完美世界游戏仍能通过创新玩法不断挖掘IP的潜力，激发玩家的热情。
华创证券认为，《梦幻新诛仙》手游的成绩，背后是团队对宣发、玩法、画面设计的全面用心：首先，邀请的代言人李沁与张哲瀚，贴合游戏风格和受众人群喜好，且从预下载到开服做足了准备，最大化IP与明星效应；其次，运营活动张弛有度，品效合一，建立长线运营基石。各方面合力，最终推出了这款近年来表现最亮眼的回合制新品。
他们还在关注哪些细分赛道？“乐游之境”代表了完美世界游戏在细分领域的拓展。其中位于完美世界游戏展台的人气产品《幻塔》手游是如今备受瞩目的新品，目前全平台预约已突破800万。
《幻塔》手游主打轻科幻开放世界，题材风格是市场中少见的“绿色废土”。游戏世界观设定抓住了年轻一代偏好的科幻感，同时在末世环境的设定下，游戏中不同组织对抗的戏剧张力也将被加强，表现出的人性抉择、集体迷思等内容能为作品赋予别样的魅力。
具体到游戏中，开放世界玩法下玩家视野广阔，可以收集的资源物品散落在树下、山坡、岩石旁；战斗使用的是动作战斗体系，浮空机制和连招打击让玩家得以收获爽利的战斗体验。此外还包括了更多隐藏的细节，例如制作团队为空中垂直下劈动作设计了扰动气流。
三测版本给我留下深刻印象的是“梦境”模式的加入，原能储存宝箱分布在地图各处，玩家打开便会随机进入梦境，极大丰富了游戏玩法——玩家有可能需要逃出黑暗的迷宫，也可能进入平台，挑战外表和实力同样可怕的怪物......除此之外，备受玩家好评的是拟态系统的加入，特定武器可将游戏角色拟态为全新外形，满足部分玩家对武器拟人化、形象差异化的诉求。
拟态系统
体验下来，除了产品本身，更值得一提的是制作团队的真诚，每次测试关闭后都会公布一条超过1000项修改内容的“头秃清单”。三测开放前，制作团队还放出研发笔记，将听取玩家建议进行的优化细节详细列出。公开平等的沟通和反馈过程，足以让玩家感受到他们的用心和尊重——这也是Z世代用户选择品牌时最看重的一条特质。
如果说《幻塔》手游更凸显完美世界游戏的年轻一面，那么展台的未来新品区能让我们看到完美世界游戏的更多细分面。
二次元、单机、解谜、女性向等多类产品集中在这里：
《代号MA》手游获得了日系卡牌手游鼻祖《百万亚瑟王》的IP授权，将主打多人协同CCG方向，并融入了Roguelike、组队玩法；
《代号MA》
新蒸汽幻想手游《代号R》，采用跨文化的题材类型，“替代传统二次元游戏的文字叙事”，以镜头叙事和交互系统，打造互动叙事 RPG；
异星科幻开放世界手游《Project：棱镜》将任务线索的叙事和地图探索进行了立体式结合，玩家将摆脱单一、线性的战斗模式，更加自由地感知世界、进行战斗；
主打互动剧情 解谜玩法的《黑猫奇闻社》手游是我最期待的游戏，其中的亮点是互动解谜和多结局，如今市场中仍有不少未被满足的需求。这两天，在游戏官方的“营业微博”下，有不少玩家留下等待二测的评论；
横版平台跳跃的单机作品《逐光之旅》，一定程度上代表着完美世界游戏对独立游戏赛道的重视，它画面精美，关卡设计有趣，但游戏难度不容小觑，面向的也许是重视游戏性的核心玩家。
除此之外，“巅峰电竞”主题中，我们可以看到全球知名电竞产品《DOTA 2》《CS:GO》两款大作，有不少忠实玩家蹲坐在舞台下方观看现场的电竞比赛，数字内容分发平台“蒸汽平台”也来到了现场；“未来派对”主题更多展现了完美世界游戏年轻、活力、酷炫的全新品牌风格，专属福利社区平台“逗留一会”也带着海量周边，现场与玩家互动。
从上述阵容不难发现，展台中的大部分游戏为完美世界游戏自研产品。这也许与他们的企业基因有关，从创始之初，坚持自研的完美世界游戏选择的就是一块难啃的硬骨头，但正是如此，多年的沉淀和追求，如今向他们回报以攻克技术难题的能力——在复杂、多样的市场环境下，自研能力显然已成为游戏厂商未来增长的核心竞争力。
同时，他们还在不断拓宽赛道，丰盈企业的想象力。此次 ChinaJoy ，更为立体地呈现了完美世界游戏的每一面——不断朝着技术最高处追求的那一面，于擅长品类中深耕的那一面，求变的那一面，以及想要与用户更加紧密的那一面。而在保持原有优势的基础上，通过后续不断实践，“完美”正在不断走向完美的那一端。
