近日，App Growing发布了2019年6月手游买量市场分析报告。报告显示，共有3600多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的49.2%。该数据与五月份手游投放在整体App推广广告各方面占比皆无太大差异，手游买量市场逐渐趋于稳定。
投放金额方面，6月投放金额占比的Top1《空之岛：奇幻冒险》占整体投放金额的2.7%，投放金额Top50手游占整体金额的43.3%，Top100与Top200占比分别是59.3%与74.6%，与5月相比无明显波动。
渠道方面，综合分析投放广告的游戏数量与游戏广告等因素，得出以下广告主较为青睐的移动广告平台，与5月Top流量平台保持一致。
基于算法估算不同手游的广告投放金额，6月份广告投放金额（估算）手游推广排行榜Top20中，日韩版萌系Q版冒险手游《空之岛：奇幻冒险》占据榜首，仅有《黎明：奇迹MU》一款本月新投放手游。与5月榜单相比，传奇类游戏数量大幅下降，仅有《至尊蓝月》在榜；魔幻类游戏数量上升，占比最高，为25%；值得一提的是，5月占据榜首的魔幻手游《天使纪元》下滑到第19位，险些跌出榜单。如此看来，买量市场的资金注入变动周期较短，新游对买量对象的影响较大。
其中《皮皮虾传奇》是唯一一款模拟休闲类手游。
报告指出，《空之岛：奇幻冒险》以巨量引擎为主要广告投放平台，广告投放占比近六成，其次是腾讯广告，整体以视频广告形式为主。
广告投放金额（估算）游戏公司排行榜Top20中，安徽尚趣玩网络科技有限公司对旗下《斗罗大陆》等游戏产品的推广金额占据榜首，但在投放数量榜单上落后于榜首《全民漂移3D》，后者在金额排行榜上排名第四，6月长期保持在iOS免费榜前二。而《一拳超人：最强之男》虽发行时间位于六月下旬，在投入广告的金额与数量上均不占优，却于发行当日登上iOS免费榜榜首，现仍处在畅销榜前十。
最后是广告投放的素材方面，App Growing分析了6月份《皮皮虾传奇》的广告投放素材。
虾鲲，哮天犬，三头狗，皮皮虾，戏精猴，杠精等灵兽设计较为魔性，游戏整体比较沙雕，网梗十足，是目前模拟经营类游戏较为另类的题材。解压、小游戏也是其投放的广告文案的高频词汇，素材以展示神兽为主，画风清奇，整体画面比较简单粗糙，配以常见的网络梗（神兽符号，文字，表情包）等。
基于App Growing所追踪的广告数据，结合算法及机器学习，估算单条广告的6月份累计曝光情况，整理出的6月份各主流流量平台高曝光的游戏广告素材显示，巨量引擎以棋牌类游戏广告为主，百度信息流以传奇类游戏广告为主，腾讯广告与阿里汇川（UC）的广告游戏题材则较为多样。■
