从上线后战绩，看《龙族幻想》MMO用户生态布局
背靠作家江南小说《龙族》IP，由祖龙研发，腾讯代理发行的MMORPG手游《龙族幻想》于11月29日正式公测，并在11月30日开启公测狂欢节。这款游戏自从曝光以来，一直备受行业内外媒体和玩家的关注。7月18日《龙族幻想》不删档开服，当天即登顶免费榜，并进入了App Store畅销榜前10，在上线后不久便成功登顶了App Store畅销榜。据伽马数据2019中国游戏业Q3报告显示，《龙族幻想》流水位列第6，在MMO新品疲软的当下，成绩可谓相当出色。
经过了几个月时间的考验，《龙族幻想》仍然保持出色的生命力，相关话题也在微博上被玩家们大量讨论分享。在MMO手游盛行的今天，《龙族幻想》是如何异军突起，*出重围的呢？或许看看玩家们在各大阵地一直以来的讨论，可以让我们探知到答案。
从用户社交互动上我们发现，对比其他MMO手游的玩家，《龙族幻想》玩家群体展现出了一种独特的现象：除了一些讨论战力、副本的MMORPG玩家外，还有数量非常多的、讨论游戏异闻系统或是捏脸抓娃娃等趣味玩法的休闲探索类玩家，这样多元化的用户生态延续了产品之外的生命力。
由表及里，《龙族幻想》相较于其他MMORPG手游最大的突破，是基于本身玩法的差异化，去探索区别于传统MMORPG单一受众的用户生态，尝试模糊一个MMORPG手游的目标用户边界。
上线期兼容多类型用户诉求，全方位塑造开放世界
对于《龙族幻想》来说，正式上线前面临的最大问题，就是如何打破MMO手游的传统循环与固化设计，创造全新的MMORPG体验，去满足不同类型的用户。
如果非要说传统MMORPG的游戏体验，那我们大可以用KPI来比喻：传统的MMORPG，往往整体围绕在“战力KPI”上进行构建，清晰的打怪、副本、获取装备的路径，都是为了让玩家更方便地升级获取更多的战力，然后挑战更强的怪物，周而往复地循环操作，这种体验会让玩家产生疲倦，造成用户流失。在用户产生“游戏疲劳”后，开发方把游戏的副本设计得再巧妙，对玩家而言也不过是“去哪里，做什么。”
针对于此，《龙族幻想》手游在玩法上包容万象，置入休闲、战斗、探索等多种不同的玩法，既可以满足休闲玩法用户和硬核战力玩法用户不同的诉求，又兼顾了年轻用户喜欢自由探索的游戏偏好。
1.休闲向：多种趣味玩法，体验开放世界的魅力
在休闲玩法的探索上，《龙族幻想》竭力让整个游戏世界更加贴近现实也更加自由，玩家可以乘坐摩天轮观光整个游乐场，还可以去尝试抓娃娃获取有趣的道具奖励，甚至可以打篮球，与好友赛车等，游戏中有不计其数的休闲玩法等待玩家们的挖掘。
此外还有“料理大师”、“超级巨星”等多种身份系统可以体验。选择超级巨星身份的玩家，可以通过完成任务从海选艺人晋升为世界巨星，甚至可以在游戏内看到自己的巨屏广告，会有游戏内NPC为其打Call。
2. 战斗向：别具一格的副本与PVP，硬核玩家的新体验
对于MMO手游来说，战斗副本的质量往往至关重要。而《龙族幻想》采取开放成本更高的非线性副本形式，在其中加入了机关、小游戏、隐藏宝箱、随机性怪物、多元通关路线等多种开放机制，玩家见招拆招，靠脑洞和操作过关。
如果厌倦了与怪物的战斗，《龙族幻想》还和竞技类手游一样，设计了天梯赛可以供玩家选择，玩家通过五人组队进行跨服战队切磋，根据分数获得相应的段位奖励。
3 .探索向：独特异闻系统，触发不一样的精彩
除休闲玩法和战斗类玩法以外，《龙族幻想》最受玩家赞赏的就数游戏内的海量异闻玩法。哪怕你只是在图书馆里单纯地无聊闲逛，说不定就会触发一个异闻。异闻的设计其实就是参考开放世界游戏中的随机性，时间、天气等架构要素都有可能影响异闻的触发，异闻也分成了剧情向、收集向、解谜向等多种形态，区别于主线剧情，成为游戏点睛的一个设计。
在笔者看来，《龙族幻想》上线期间打造的非常规MMORPG用户生态，是试图重新定义MMORPG手游，即在游戏里不仅可以打怪升级，还可以烹饪，可以成为明星，可以与好友开派对，可以让自己的衣柜塞满漂亮的衣服，让不同类型的玩家在平行世界体验不同的人生。
公测继续深化多元玩法，“超纲”游戏体验刷新MMO手游可能
11月29日，《龙族幻想》正式迎来公测，公测版本在开放世界的基础上增添了更多元的崭新玩法，一步一步地的探寻MMO手游的可能。
新职业格斗家、新玩法闪电行动、让玩家实现在平行世界买房建房的家园系统，本次公测带来的三大新内容，除了满足休闲用户和硬核玩法用户的需求外，也印证了《龙族幻想》基于游戏现有的非常规MMO手游生态，正在一步步满足他们的需求。
RPG玩家对于新职业的加入自然是乐于接受的，与现有职业相比，本次公测的新职业——格斗家，需要玩家控制本体和机甲协同作战，对玩家的操作明显有着更高要求，让格斗家职业更受硬核玩家欢迎。
除此之外，本次公测还将FPS多人竞技的体验带到了MMO游戏中，本次推出的PVP新模式“闪电行动”竞技性更强，也备受硬核玩家的关注。
与此同时，游戏在公测版本中还增加了模拟养成玩法的家园系统，玩家可以选择地段、社区编号、家的编号，最后通过签订售楼合同购买地皮。当购买地皮后，玩家需要一砖一瓦亲手搭建属于自己的家园，甚至还可以邀请其他好友来开派对。
尽管在公测之前，《龙族幻想》已经累积了一定的成绩与口碑，也累积了相对较成熟的玩家群体，但《龙族幻想》并没有止步于此，因为在当下的市场环境下，用户从不单独属于某一个品类或某一个产品，他们的兴趣会随着口碑、时间而变化，持续给他们可体验的创新内容才能持续保证游戏的活力。正是这种在多元玩法上的不断挖掘和深入，让《龙族幻想》跨越传统MMO手游边界，探索了MMO手游的更多可能，成为一个颠覆传统的“超纲”MMORPG手游。
融合现实的平行世界，《龙族幻想》构建打破虚拟现实的生态圈
一切的游戏规划，都基于游戏本有的世界和设定上，这是几乎不变的定律。但对于《龙族幻想》来说，突破这一定律才真正能体现出产品“超纲”的核心价值。对非常规MMO手游生态追求的背后，隐藏着《龙族幻想》打造线上平行世界的蓝图——将游戏与现实世界之间的壁垒打通，构建一个对玩家而言全新的“平行世界”，让游戏不仅仅是游戏。
《龙族幻想》除了在产品维度突破MMO手游边界、探索更多可能外，在营销方面，《龙族幻想》通过与多部电影和品牌的深度合作，挖掘出了游戏与品牌跨界营销的新模式，把现实生活的元素和游戏世界互相融合。对于玩家来说，除了体验好玩有趣的游戏内容，还可以通过玩游戏来获得现实生活的福利，从而打通从虚拟到现实的全新体验模式。
值得一提的是，《龙族幻想》结合蔚来超跑EP9“为极限而生”的卖点，打造“幻想没有极限”投票活动，得票最高的玩家，将获得现实中蔚来ES8一年免费使用权。而基于双方合作内涵，游戏内后续也会真实还原EP9的模型，让游戏玩家可以体验到平行世界最快超跑座驾。
Spark More：创新性的RPG玩法框架与拟真营销模式，共筑独一无二的平行世界
当固化的传统MMO的套路不再能满足玩家的需求，游戏厂商需要改变才能继续被市场买单的时候，怎样才能打破常规，去发现新的可能？《龙族幻想》给出了自己的答案，那就是改变MMORPG的固有玩法框架，为游戏打开界限。或者说，为用户带来更丰富多元的游戏体验，是《龙族幻想》正在探索的无限可能。
近日，腾讯游戏发布了全新的品牌理念，“Spark More！去发现，无限可能”。作为全球领先的游戏研发和发行平台，腾讯游戏在秉持初心，为玩家带来快乐的同时，将探索游戏更广泛的价值，让游戏构建起人与人之间更丰富的情感连接与互动。
作为腾讯旗舰级开放世界RPG手游，《龙族幻想》从用户出发，基于非常规MMORPG多用户生态的诉求，打造“超纲”游戏体验，探索MMO手游的发展方向——即满足多元用户需求，不断挑战框架，不断刷新自己的边界，最终让玩家们在这个世界中找到更多的乐趣，发现更多的可能，与产品一起成长。在品类玩法固化的当下，每一次的尝试都值得被肯定，《龙族幻想》仍然在不断地推陈出新，而市场也需要《龙族幻想》，去为玩家创造更新鲜、更合适的“可能性”。
