用动漫振兴地方经济？这个日本小镇真的做到了（梦幻次元之城）

2019年2月21日，动画《少女与战车》的改编游戏《少女与战车战车梦幻大会战 DX》将登陆NS平台，这是“少战”继多款PSV、PS4游戏和手游后首次登陆任天堂平台，中文同步发售的消息也让不少粉丝有“我TM射爆”的冲动。

虽然《少女与战车》在国内只是一部军宅向的硬核冷门动画，但在日本却是一个不折不扣的热门爆款IP。2012年秋季，其貌不扬的TV版《少女与战车》一炮走红，6卷BD的先发卷均销量就达到了惊人的近3.6万卷，最终累平则突破了咋舌的5万大关，这不仅完爆了同期新番第二名销量的二倍，更是雄踞整个2012年动画销量的前三甲。即便放在日本历代TV动画的销量榜中，在商业成绩上打得过《少女与战车》的原创动画也只有《魔法少女小圆》、《叛逆的鲁鲁修》、《Love Live！》等屈指可数的几部阿宅们都耳熟能详的殿堂级作品。

在TV版大红大紫之后，2015年上映的《少女与战车：剧场版》则将这个IP推上了神坛。这部“一言不合就是干”的硬核动作大片首周即斩获高达1.28亿日元的票房，并最终狂揽25亿日元，与《刀剑神域：序列之争》与《Love Live！》一道加冕为深夜动画电影的票房“三巨头”，电影的BD也跻身日本动画BD首周销量榜第四，仅次于两部《EVA》和《LL》。

而在TV版与剧场版双双血洗销量榜后，作为炙手可热的话题大作的“天才打炮少女”并没有顺势推出第二季，而是以六话“最终章”的剧场版形式继续延续着战车道的传奇物语。目前第一话已于2017年12月上映，第二话将于2019年6月姗姗来迟，而不时掉链子的制作方Actas也已经被盯上这个现象级IP的业界大佬万代所收购，按这个节奏进度，这股席卷宅圈的战车热潮在未来很长的一段时间内依然会葆有旺盛的生命力。

自2012年动画热播后的6年里，二次元的世界依旧不断上演着“你方唱罢我登场”的霸权更迭，信誓旦旦地高呼“我永远喜欢XX”的阿宅们那些保质期堪忧的老婆也换了一茬又一茬。

尤其是《舰队Collection》的爆红掀起了军事与拟人化的ACG热潮后，各类围绕舰船、战机、枪械、兵器的游戏层出不穷，然而在动画领域，无论是人气、口碑还是销量、周边，《少战》依然稳坐“我是说在座的各位都是渣渣”的头把交椅。而围绕大红大紫的《少战》IP，同样催生了大量漫画、小说、游戏及各种同人周边，也带火了模型等军宅商品，尤其是原本无人问津的BT-42在芬兰琴魔超神后销量暴增，一时传为笑谈。

不过，本文的重点并非是《少女与战车》这部动画本身，而是一座日本的海滨小镇，它是动画中“县立大洗女子学园”所在城镇的原型与取景地，更是少战粉们打卡的圣地——茨城县大洗町。

当然，即便是经常往返于日本老司机，也未必去过大洗町以及其所在的茨城县——这个每年都在魅力度排行榜中稳居47个都道府县倒数第一的“穷乡僻壤”，即便它就在东京的隔壁。

但在当地政府与居民的合力打造下，仅有1.7万常住人口、地域面积只比上海市最小的黄浦区大半圈的大洗町在6年的时间里，已经华丽转身为了一座闻名遐迩的2.5次元城市，成为了日本最为炙手可热的圣地巡礼目的地之一，在带来无数商机与名誉的同时，也成就了一段用爱发电、拯救世界的佳话——

它是各类杂志、网站、调查与票选的榜单中居高不下的常青树和人气王，有一半多的粉丝都会反复造访大洗町4次以上，仅动画播出后的第一年，来到大洗町的游客就增加了16万人，带来了7.21亿日元的直接经济效益，当地的鹿岛临海铁道线的乘客数增加了2万多人，大洗当地的传统节日“鮟鱇祭”的参加人数从最初的3万人暴增至13万人，町内的商户月收入最高增长3倍，来自“故乡纳税”的募捐收入最多时飙升10倍，甚至有几十名阿宅因为爱得太过深沉而移居至大洗……

这个规模尚不及中国一个普通中小乡镇的都市圈边缘郊区，究竟有怎样的魔力，能让阿宅们如此痴狂？

大洗町与《少女与战车》的故事，不仅是一座小镇与一部动画充满爱与奇迹的邂逅，更是一道跨越次元的地域合作与“乡村振兴”的奇妙缩影。

下一页：地域合作的“大洗样本”

偷偷摸摸大作战！—— 地域合作的“大洗样本”

在《少女与战车》的制片人杉山洁看来，“依靠动画振兴地方”这样的想法在多数情况下只是一厢情愿的空谈而已，虽然《少战》在某种程度上的确做到了这一点。

在2011年企划伊始之时，最初考虑被作为《少战》取景舞台的并非大洗，而是日本山阴地区某个地势崎岖、暴雪连绵的地方城市，但是由于距离东京太远，不利于制作者们的反复实地取材，于是位于关东海滨地区、距离东京两小时车程、有可供“学院舰”停泊的巨大港湾、同时也是杉山洁曾私人造访过的茨城县大洗町便成为了架空舞台的候补地区。

在与动画的监督水岛努一道考察踩点后，两者一拍即合：我觉得还行，就决定是大洗了。“战车道”的idea在对动画本地人看来十分奇葩，但此时大洗町的日子却也不好过，虽然坐拥海滨浴场的大洗一直是茨城县旅游业最兴旺的地区，但受到2011年3月的东日本大地震的波及，这一赖以生存的地方支柱产业不可避免地遭到了重创，使得当年的游客数量直接锐减53.7%至300万不到。

虽然杉山洁此后反复强调《少战》选择大洗町为舞台的初衷并非是为了支援灾后重建，自己也不认为一部受众极为狭窄的深夜动画能够扛着“动画旅游”的大旗去奢谈振兴地域，但是天灾下的命运偶然的垂青，确实为《少战》与大洗的因缘际会打上了戏剧性的高光效果。

2012年10月，《少战》正式开播，虽说主角的学校被冠以“大洗女子学院”之名，但大洗町的街景直至第四话才姗姗登场，也并未在粉丝中间打响自己的地域品牌，但契机随即降临。开播后次月的11月18日，恰好是一年一度的大洗本地最热闹的传统节日“鮟鱇祭”，制作方与地方工商业人士一合计，何不趁着这个机会招徕下动画的粉丝前来热闹一下，也算是个不错的宣传。

于是极少数本地人自发成立了地下组织“少战应援团”，在不惊动当地政府与商会的前提下私下里推进企划，而制作方则在网络上做了一番宣传，自费给本地的电车和公交车涂了车身广告，做了些钥匙扣之类的动画周边，并请了动画声优和大洗中学的吹奏部来搞些现场活动。

按照杉山洁自己的一口毒奶，要是能有个1000人来参加就要喜极而泣了，毕竟这个名字十分可疑的祭典向来都只有本地人参加，能稍微蹭一下《少战》的热度，来几个阿宅捧个场大概已经就心满意足了。

然而鮟鱇祭当天，毫无心理准备的策划者们彻底懵逼了：历来只有3万熟客热闹一下的乡下祭典，一天之内涌入了整整6万多人，其中凭空冒出来的几万张新面孔几乎都是《少战》的粉丝。不仅数量少的可怜的周边被瞬间哄抢一空，本地居民更是在水泄不通的阡陌交通中随风凌乱：战车？军神？Panzer Vor？何じゃそりゃ！

这事儿有搞头！猝不及防的大洗人虎躯一震，嗅到了其中潜藏的巨大机遇气息。在尝到了甜头之后，一批当地的“有志之士”随即组建了“偷偷摸摸作战大本营”（コソコソ作戦本部，名字梗来源于动画第4话），分工负责外部交涉、内部协调等工作。

虽然此时大洗的当地政府和居民只是单纯感到游客数量的增多，并未向这股星星之火投去特殊的目光，但是在一小撮“吃螃蟹”的民间先驱者的尝试与推动下，起初“偷偷摸摸”的地域合作随着动画人气的上扬也慢慢走上正轨，并逐渐燃起了商工会、商店街、交通服务业、大洗町政府等多方共同参与的燎原之势。

以2012年的鮟鱇祭为开端，从动画TV版播出到剧场版、最终章上映的五六年时间中，抓住机遇的大洗人通过成立负责企划与运营的民间志愿组织、设置动画角色与战车的立板、举办角色的庆生会、向消费者回赠小礼品、鼓励店铺自行开发特色周边、涂装痛车、开设主题观光指南所、资料馆与咖啡厅、举办集章活动、不定期举办感谢祭、修学旅行、展示会、动画鉴赏会等主题活动、与居民卡、知事选择、献血等社会活动进行联动等眼花缭乱、应接不暇的策划与联动，将一个IP的可利用资源“压榨”到了极限，为自己的街道重新注入了生机与活力，并成为了产业联动与地域合作的范本，获得了2013年国土交通观光厅“必须要去的旅行地”奖励奖、2014年茨城县“2013年度茨城印象提升”大奖、2015年经济产业省“30个努力的商店街”等奖项。

在长达6年的努力下，除了对旅游、住宿、餐饮等领域的经济拉动外，“少战热”为大洗带来的改变比比皆是。如今，鮟鱇祭已经成为了少战迷们一年一度的狂欢盛宴，参加的人数也已经从首年的6万人翻倍至13万，全年的游客人数缓缓回复至灾前的8成，町内商店的营收普遍上涨了两成以上。

而在肉眼可见的经济效益之下，热情好客的乡民与粉丝的情谊同时也越来越深厚，“大洗出品”的2.5次元旅游与地域文化品牌声名鹊起，那个曾经委顿消沉的灾区已经从阴霾中重振旗鼓，这当然不能完全归结于动画的影响，但大洗町与“少战”的深厚羁绊在其中依然熠熠生辉。而作为一名射爆了的非军宅，笔者也借此探访了一番这个矗立于拂面海风中的宁静小镇。

下一页：大洗町长的什么样

还是你们乡下人会玩！—— 大洗町长什么样

作为圣地巡礼的目标，大洗与其他二次元圣地最显著的区别在于，在别的地方，作为阿宅的我即便看到街上的某个橱窗里摆着某个与二次元相关的物件，一时间便会兴奋不已，但是在大洗，这一心理完全是反向的：如果你在一家店里看不到打炮少女的痕迹，反而会可耻地反喷一嘴——什么？居居居然没有《少战》？真丢人，你退群吧！

如果没有《少战》的话，大洗町和大部分的日本乡下小镇别无二致，但如果来到了商业街，就会发现一个非常奇特的现象：不管是餐馆、书店、杂货铺还是药店、银行、美容店，几乎所有大小商铺在门前都摆着一个1:1的动画人物立板，每一家的人物都不一样，仿佛是各自的吉祥物一般，非常显眼。

这便是大洗街头辨识度最高的风景了。2013年3月的大洗海乐节，为招揽《少战》粉丝，当地制作了一批动画角色的立板放置在町内的各个商店街，搞了个捉迷藏的活动让粉丝们寻找散落于世界的七颗龙珠，因为效果不错，于是便决定将这些人物立板分配给各个商铺长期使用。于是乎，大家纷纷美滋滋地抱了个妹子回家，摆在店门口作为自家的“看板娘”，此后这些与每家每户灵魂绑定的妹子们便成为了店铺宣传与粉丝活动的核心，成为了大洗街头一道独特的风景线。

得益于《少战》有着庞大的登场角色数量，大洗町内的大部分商店都有自己独一无二的“看板娘”。比如我入住的旅馆“肴屋本店”，承包的妹子就是红茶不离手的大吉岭。恩？这个名字是不是有点耳熟？没错，这就是那家在TV版和剧场版里两次惨遭战车冲撞，然后喜提赔偿款的拆迁大户。

肴屋本店是一家传统的割烹旅馆，即食宿一体的日式旅馆。虽说是百年老店，但是在传统与现代的结合上也毫无包袱，除了醒目的看板之外，走进旅馆后就可以看到完全被大吉岭霸权的公共区域：贴满粉丝留言的宣传墙，自行贩卖的日历等周边产品，宣传海报，以及一整片摆满各种模型、画框、书籍、明信片等物品的柜台。

随便走进大洗町的一家商店，你几乎都可以看到老板们都有一个珍藏的展示区，无一例外地整整齐齐地放满了涂鸦、手办等周边，甚至贴满了整面墙壁，并且所有物品都集中于一个主题——即该店铺的“看板娘”。而这些琳琅满目的商品大多都是来自于粉丝们的赠送，其中最大的来源，便是每年的角色庆生会。

在认领了各自的“看板娘”回家后，不少店铺都自发地在每年的角色官方生日时举办庆生会，吸引阿宅们前来为“老婆”庆祝，人气角色庆生会的参与人数往往不下数百人。除了竞猜、唱歌、贩卖周边这些活动外，不仅店家会热情地招待粉丝，粉丝们每年也都会向店家赠送各类爱心小礼物，通过搭建沟通的桥梁形成了良性的互动循环。

为了回馈粉丝的好意，各家店铺也统一印制徽章、名片、明信片等小礼品，作为粉丝在自家店内消费时的店铺特典进行赠送。当然，各家送的也都是自家的“看板娘”了——没错，“拼娘”的时候又到了。

除此之外，这些可爱的老板们还为自家的妹子做了不少的纪念章摆在店门口，供粉丝盖章留念。纪念章也算是日本最富有特色的旅游文化之一了，为此，大洗也常设了一个集章活动，只要在町内各地8个制定的盖章处盖回6个以上的纪念章，就能领取一份纪念品。为了能盖到这些纪念章，游客们必然会乖乖根据指示走遍町内的主要区域，这样既能满足纪念打卡的需要，又能顺水推舟地让游客饱览地方特色，不得不说是日本人在旅游引导上的一记妙招。

可以看出，大洗的店铺们人手一个的妹子远远不只是装点门面的花瓶。作为与游客接触最多的场所，大洗的商店街在推动“少战热”的过程中发挥了至关重要的作用，通过设置看板吸引粉丝、举办庆生会、赠送小礼物等方式，每家每户都通过“看板娘”这一媒介与特定的粉丝群体建立了良好的人际关系，这种以商店为据点的粉丝活动，也是大洗能够持续不断吸引回头客的重要原因之一。

而在“少战热”兴起之后，当地的大洗磯前神社也不甘寂寞，不仅专门开辟了两大面绘马墙供各种野生大触们留下自己的痛绘马，更是制作了一块巨大的绘马放在境内吸引粉丝。神也爱看《少战》，谁都拦不住啊。

除了逛街看风景之外，少战的粉丝们在大洗绝不可错过的另外两处圣地，是位于海洋塔的喫茶店和最大的官方Gallery。在主题咖啡店“ガルパン喫茶「Panzer Vor」”除了能看到身着大洗校服的服务员小姐姐、吃到“桑达斯汉堡”、“安齐奥意面”等如假包换的美食之外，50米的高空也是俯瞰大洗美景的绝佳场所。而“ガルパンギャラリー”：是“少战”最大的官方资料馆与周边店，除了陈列展示着双方地域合作的发展历程，也能买到各式各样的周边商品。

在日本这个对知识产权极为重视的国家，版权往往是生产贩卖周边时必须处理一个问题。在地域合作中，在这方面发挥积极作用的，是大洗町的商工会，即日本的地方商会组织。

因为大洗的人们起初并没有版权的概念，所以制作方在大洗的商工会中专门设立了处理版权问题的窗口，商铺们自行开发的周边产品都可以统一向窗口申报处理，最后再由版权方向商工会统一收取权益金，从而引导了当地原创商品的规范化开发生产。由于双方合作关系十分愉快，因此在大洗贩卖的原创周边产品不仅种类琳琅满目，而且价格十分公道良心，几乎低到收不到什么权益金的程度，这种“不会做生意”的耿直作风自然赢得了粉丝们的一致好感。

除了商业街的老板们，其他行业的人们在这场“少战热”中也没歇着，比如交通业。途径大洗町的唯一铁路线“鹿岛临海铁道”趁着动画的热潮也顺势涂装了一批“少战”的痛车，茨城县本地的交通公司先后涂装了一批“少战”的公交车，并发行了特殊的乘车纪念券，还请了声优来录制车内的广播，同时大洗自己也生产了一批公共自行车，以1次500日元的价格供粉丝进行租借，而不少店铺和民间高手也把自家的汽车涂装成了痛车。

与上面这些热火朝天的民间行动相比，大洗的政府方面却并未对民间组织的活动进行太多的干预，也没有直接参与一系列活动的策划，但也跟着凑了不少的热闹，比如在2013年发行了“少战”的特别居民卡，向日本各地与海外游客共卖了1万6千多张小赚500万日元，在茨城县知事选举中派发6万袋印有“少战”插图的纸巾用来拉票、播放声优录制的应援广播，在红十字中心创设“献血道”吸引阿宅来献血等等，玩的也是不亦乐乎。

作为新兴的2.5次元之城，大洗已经突破了传统意义上“圣地巡礼”的天花板，在这里，几乎所有事物都能与“少战”进行毫无违和感的结合，它以一种开放的姿态几乎毫无保留地接纳了二次元大刀阔斧的改造，让人直呼“这也可以？”的跨次元联动在这里成为了再也正常不过的风景。对于这些可爱欢脱的大洗人民来说，大概没有什么是一句“Panzer Vor”不能解决的问题，如果有，那就来两句。

下一页：大洗人与“少战人”的不解之缘

大洗的笑容由我们来守护！—— 大洗人与“少战人”的不解之缘

从蹭热点到成为热点，无数日本的媒体与研究者都饶有兴致地将大洗町与《少战》的故事放在圣地巡礼与地域振兴的大命题中反复揣摩，并探讨着同样的一个问题——为什么是大洗？

如果单从探访作品场景的角度来看，大洗町在“圣地”星罗棋布的日本远远算不上出挑，且动画中描绘的也都是街道、店铺、车站、神社这类平平无奇的普通城市景观，然而大洗与《少战》的联姻中最大的闪光点其实在于：动画很好地充当了粉丝与本地居民交流互动的润滑剂，在互相接触的过程中，粉丝对圣地巡礼的热情自不必说，而豪爽好客、乐于助人的大洗居民们也始终对循着二次元的足迹蜂拥而至的宅男腐女们友好地敞开大门，一直真诚地欢迎和接纳着这些突如其来的“不速之客”，这也不断反哺着粉丝们对大洗的口碑与眷顾。

在如此循环往复的良性互动之下，使得大洗町逐渐凝聚了一股极强的文化黏性。

在针对大洗町的不少的调查、访谈、研究中，大洗所独有的人情味是被提到次数最多的关键字，甚至有人认为，大洗最大的魅力，也是大洗的主心骨，就是大叔大妈们的“人間力”（人格魅力）：

“是‘少战’的粉丝吗？”
“啊，是的。”
“下个月，这里会举办武部沙织的庆生会哦。”
“真的吗？我一定会来的！”

正是这些类似的搭话，一点点地牵连起了粉丝与店主们的羁绊。地震对旅游业的重创曾一度让大洗陷入悲观的沉寂中，而此时蜂拥而至的“少战”粉们则给商店街带来了焕发活力的契机。

通过街头的愉快交谈、店家们豪爽地招待粉丝、粉丝又反过来带着感恩与礼物回访，大洗原本就热情好客、开放洒脱的质朴民风再一次被激发出来，使得《少战》成为了众人间其乐融融的共同语言。《少战》不仅为门庭冷落的大洗重新注入了勃勃生机与活力，更让20多名对都市生活感到疲倦的大龄阿宅，以圣地巡礼的契机移居到了这个充满美景与人情味的海滨小镇。

虽然近年来“圣地巡礼”所产生的经济与文化效益已经逐渐得到了日本社会的认可，但方兴未艾的巡礼活动大多还只是阿宅们单方面的自娱自乐，往往并不受人待见。如《你的名字》中的飞驒市在一夜之间成为网红后，制作者和地方政府往往都会在第一时间呼吁大家文明出游，不要给当地人增添不必要的麻烦。而大洗的“少战热”固然和大洗人自身的善举与努力密不可分，但粉丝们在其中也做出了不容小觑的贡献。

在双方融洽的交往中，同样作为关键因素的一点是，《少战》最初的核心观众多是30岁上下的老男孩，这样一批业已成为“社会人”的粉丝群体不仅具备稳定的消费能力，同时也有成熟的社会修养与自我约束能力。

虽然在初期也出现过阿宅翻墙去女澡堂“巡礼”这种拉仇恨的举动，但绝大部分的粉丝依旧保持了行为举止上的文明有序，比如在一年一度的鮟鱇祭中，几万的粉丝几乎没有残留下任何的垃圾，在一家旅馆自发设置的旅行休息处，虽然常年无人看管，但里面的贵重物品从未发生失窃。

这种“负责任的旅行”自然得到了大洗人民的认可与接纳，这些高素质的中年阿宅们也被因此被人们寄予了相当高的信赖感，并被亲切地称为“ガルパンさん”（少战人）。

正是这样一群井然有序的粉丝群体与朴实热情的大洗居民，共同营造了和谐友爱、互利共赢的文化氛围，也让双方在萍水相逢中擦出了不少暖心的小火花：2013年3月的大洗海乐节时，大洗的文化中心在凌晨五点就早早地提前开门并打开了暖气，茨城交通还安排车辆反复在车站和文化中心间往返，迎接来到大洗的粉丝；为解决活动高峰期住宿不足的问题，当地的温泉浴场“潮*之汤”的老板娘以每人一晚2000日元的价格开放了食堂供游客打地铺，镇上运营的健康馆甚至渡轮都临时充当旅馆接纳游客；2015年12月31日的深夜，镇上的炸串店ウスヤ精肉店自发地为一群特地来大洗海滨熬夜看日出的粉丝营业到元旦凌晨5点，不仅给他们提供热乎的炸串，还免费请他们喝甜酒暖身，忙活了一夜还指不准要赔钱……

制作人杉山洁在接受日本网站ASCII.jp采访时坦言，作为一名高龄御宅族，自己也是一路背负着社会的偏见走过来的，自然很清楚世人会用怎样的眼光看待与评判自己。所以在进行地域合作时，无论以企划者的身份还是作为普通粉丝，他都在小心翼翼地维护这个群体的形象，因此当听到“‘少战人’的素质都棒棒哒”这样的评价时，杉山洁也不由得对大洗人给予的善意与认可感到由衷的欣慰。

正是在可爱的大洗人的活跃下，《少战》的故事才从二次元的世界续写到了三次元的街角，让越来越多的人将原本倾注在作品与圣地上的爱转移到了大洗町上，而正是因为将这股“少战热”延续为了“大洗热”，靠偶然的“蹭热点”发家致富的大洗才没有重蹈三分钟热度的覆辙，而是在6年的时间里不断续写着属于自己的大洗故事。

相比与都市中人与人之间谨慎地保持着距离的人际关系，商店街充满人情味的社交环境让来到大洗的粉丝们有宾至如归的放松感，如今和店家打成一片、像走亲访友一般常来坐坐的熟客不在少数，加上海滨四季如画的良辰美景，这正是大家愿意不断回到大洗故地重游的原因。

大洗町商工观光课的工作人员如是自豪地说道。

是《少女与战车》吸引了这群视大洗为第二故乡的“少战人”吗？是，也并不全是。

大洗町并不是圣地巡礼这一旅行文化的开创者，更不会是最后一个试图将影视作品的社会热点转化为的经济效益地方，但它无疑是通过多方合作与良性互动实现地域振兴的教科书式的经典范本。因此，有了大洗町的珠玉在前，大概有不少人会情不自禁地大呼：看吧！咱们阿宅有力量，二次元拯救世界啊！想发财的都去拍动画吧！

但现实是，作为一种小众的亚文化，大多收视率连1%都不到的深夜动画影响力依然十分有限，照葫芦画瓢地做着靠阿宅发财的美梦、甚至幻想着“拍个动画出来地方一下子就振兴了”都是不切实际的想法。在圣地巡礼的成功案例中，动画往往只是提供了一个契机或者说是媒介，就算动画火了，没有当地居民的配合与活跃，所谓的“地方振兴”也注定无法形成气候，或者只是三分钟热度。说到底，起决定性作用的绝非是动画，而是活生生的人的力量。