标榜自己是“真木兰”的电影《木兰：横空出世》仅仅上映一天就撤档了。
对于这次撤档原因，片方表示，因为国庆档电影竞争太过激烈，《木兰：横空出世》宣发资源不足，声量有限，只能忍痛暂时撤档，回归时间待定，但一定会以更好的面貌与影迷们相见。
声明一出，看过电影的影迷朋友们并不买单，纷纷留言表示不要再上映了，这部电影起码让刚刚发展壮大的国漫又倒退了10年。
片方不甘，委屈上映期间的观众把《木兰：横空出世》当作是其他版本木兰加以指责，观众不服，指责《木兰：横空出世》是一个打着情怀牌粗制滥造的“骗子”电影。两方人马互不相让，在微博上形成了不小的轰动。
《木兰：横空出世》于国庆假期10月3日上映，从3日的票房数据显示，仅有673万票房，排片仅占5.9%，截止目前累计票房共789.1万元，可以说十分惨淡。而且不但票房失利，口碑也急剧下滑，豆瓣评分3.2，一星占比60.3%，热门评论没有一条给电影和制作团队好脸色看。
作为和迪士尼真人电影《花木兰》同样改编自木兰ip的动画电影《木兰：横空出世》，从一开始便声势浩大，制作团队表示要“做出一部中国人自己的木兰”，并“立志以动画形式还原中国木兰的精气神”，在宣发文案上，也打出了“真中国，真木兰”的口号。在真人电影《花木兰》“扑街”后，制作方的这几句话非常深入人心，“果然还是只有中国人自己才能做好中国文化内涵的电影”，网上愿意去影院支持《木兰：横空出世》的影迷数量大大增加，电影本身的期待值也随之水涨船高。
大好开局，为什么落得如此下场？
第一、影片的故事不吸引人，创作上没有深挖角色的文化内涵，也没有赋予传统经典时代化的气息，仅仅只是套用了木兰这个IP，讲了一个恋爱故事，既不讨小朋友喜欢也吸引不了成年人的喜欢，剧情上征服不了观众，配音也与角色也格格不入。
第二、影片制作不精。制作方称四年磨一剑，但实际来看建模构景粗糙、表情僵硬、肢体夸张、人物动作卡帧等，都体现着制作团队的不走心。相比隔壁同样制作了四年的《姜子牙》，显得一个“精雕细琢”，一个“粗制滥造”。
第三、影片前期的宣发不到位，投入不够，既不舍得投入策划也没有创新。从猫眼数据我们可以看到，《姜子牙》视频物料19，迪士尼《花木兰》31，《木兰：横空出世》只有10，物料数量远低于同期其他档期的电影。主打国风情怀牌，却在迪士尼真人电影《花木兰》上映后，硬蹭热度，放出“真中国，真木兰”的大话，见真章后反被反噬，影迷大失所望，失去民心酿成苦果。
第四、蹭国庆档热度又不太适合国庆人们观影诉求。国庆假期间，除了观影主力军90后，60、70、80后观影比例大大增加，家庭观影、朋友聚会观影更多倾向于喜剧、大片，《木兰：横空出世》作为观影选择的优先级并不高。
第五、定档、撤档草率，对后期重新上映增添更多不确定性。《木兰：横空出世》原本定于10月1日上映，为规避国庆大片之间的倾轧，改档至10月3日，上映一天后，10月4日发布声明，宣布撤档。市场大环境不理想的情况下，影片对于档期的选择更加敏感，选择一个合适的档期意味着更多的市场空间，但草率的换挡、撤档，也使得影片再次上映的风险因素变多。
艾维电影认为，从电影的题材角度来说，弘扬传统文化，结合千百年流传下来的故事，树立中国自己的英雄，只要改编不出格，就是值得期待的，但是不是什么电影都可以用情怀买单的，情怀不等于粗制滥造，打着经典IP的幌子去考验观众的包容心，肯定是要吃亏的。不仅电影质量要过硬，宣发上也要下足功夫，良好的宣发一定能带动市场的提升，蹭国外影片热度走捷径并不是正道。随着观众审美的提升，不走心、不尊重观众的电影创作，不研精覃思的电影宣发，得不到市场和影迷的认可，终究会沦为“炮灰”。
