今年上半年，“扭蛋星IP研究所”做过“漫谈城市IP”系列专题，通过三期内容较为全面分析了当下国内外城市在积累并利用好自身IP资源过程中的方式方法、成败得失。令人欣喜的是，及至年末，我们看到国内越来越多城市正通过各种各样的思路尝试打造着一个个独具特色的或文旅或新消费IP，逐步提升起城市形象和存在感。
像长沙、成都这样拥有多个知名新国货IP的网红城市自不必说，今年给人们留下更深刻印象的其实是更多二三线城市的努力与转变。这其中颇具代表性的城市当属淮安，在淮安文旅集团和现代快报、大地风景文旅集团旗下大地亿象DLOCKER的共同打造下，淮安一举成为今年江苏文旅业的一匹黑马。
属于淮安的城市名片至少有两张，其一是“运河之都”，这是基于大量史实得出的无可争议的结论；其二是《西游记》作者吴承恩的故乡，也是这部四大名著之一的创作地。从IP可开发性上看，后者是淮安得天独厚的优势资源，加之近年来中国潮玩赛道的持续火爆，“西游潮玩”盲盒的出现和火爆也就并不让人感到意外。
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“西游潮玩”盲盒开箱
DLOCKER将“西游潮玩”系列盲盒的英文名定为“Z-YOUTH PROP”。根据官方给出的释义，Z代表Z世代，也代表着平行时空；YOUTH PROP代表年轻人的时尚态度；Z-YOUTH PROP代表着Z世代群体的潮玩时尚态度，同时寓意西游潮玩创造一个平行时空。让每个人，重回西游，潮玩前行。
“西游潮玩”盲盒共计12个常规款和1个隐藏款。按惯例，即便整套购买，抽出隐藏款也是小概率事件。
小盲盒统一将“猴哥”所代表的款式形象放在C位展示。
其余11个常规款和隐藏款小形象集中放在盲盒侧边展示。
除了照例没开出隐藏款，整个拆盲盒的过程是轻松快乐的，转眼间“西游潮玩”系列所有12款盲盒均已呈现在所长面前。这其中，西游记的四大主角唐僧、孙悟空、猪八戒、沙僧分别化身为王牌御弟、弹力行者、粉红泡泡猪、工具和尚；
白龙马、牛魔王、红孩儿、六耳猕猴等高人气配角同样在“西游潮玩”中收获到全新形象。
每一个角色都拥有一张独一无二的扑克牌身份卡。
每一款盲盒都结合角色特征给到细节感和创意十足的形象设计，最具创意的当属“六耳套猴”，在大个橙色六耳猕猴的“肚子”里还真藏有一只小黑猴，实在令人称奇叫绝。
单从盲盒角度看，凭借可爱形象设计和上乘做工，“西游潮玩”系列已经成功，但如今已经形成品牌的“西游潮玩”IP，价值显然不止于此。
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“西游潮玩”盲盒背后的IP价值
坦白讲，如今市面上有那么一类IP，稍微一琢磨就能分辨出只是为了忙着分一杯羹而临时设计推出，这些IP形象或许看上去也很可爱，但却缺少一种独特的语言表达。而这类“快餐型IP”往往很难让人产生购买*，在市场上通常也不会存活太久。
因此，IP形象的艺术价值才是盲盒包装下最重要的内核，衡量一家潮玩公司的核心能力，正是能否做好IP的挖掘与运营。DLOCKER虽然成立时间并不长，但拥有一支经验丰富的主创团队，从设计师、创意顾问再到设计团队和全链条支撑团队，DLOCKER得以快速走通由顶层设计到落地运营整条道路。
作为“西游潮玩”IP的策划设计和联合运营方，DLOCKER秉承“颠覆性”与“创新性”原则，深入挖掘淮安西游文化与大运河文化内涵，颠覆传统西游人物造型，最终创作出一套以“Z行西游——玩趣城”为设计理念、符合当下Z世代特征的新西游IP形象及潮玩产品。
在这个全新的西游平行世界中，DLOCKER将人们从小耳熟能详的西游经典角色和童年记忆中的特色玩具相巧妙结合，这其中，唐玄奘化身扑克国王、孙悟空化身弹力行者、猪八戒变身玩具趴趴猪、沙僧装上机械臂变成工具人、白龙马变成呆萌酷炫小木马、牛魔王变成必接老婆电话的宠妻狂魔牛话王……
更重要的是，每一个形象分开来看都是鲜活立体的，他们各自拥有生活背景，各自拥有星座、性格甚至口头禅，每一个形象单独都可以成为一个出色的形象IP。倘若有朝一日把他们组合在一起去创作动漫，“西游潮玩”又将成为有故事且很可能大受Z世代欢迎的内容IP。
大地亿象DLOCKER是大地风景旗下目的地品牌营销板块，以IP为目的地品牌先导，通过潮玩新模式引领潮流新消费，用潮玩新理念拥抱Z世代，构建起一条“IP 文旅潮玩 目的地综合提升”的创新路径。作为如今淮安的城市名片之一，已是成功案例的“西游潮玩”IP将肩负更多价值与使命。
03
潮玩不只是盲盒，更是IP与传统文化的交融创新
提到潮玩，绝大多数人依然会将其与盲盒直接画等号，并不知道在盲盒这种入门形式背后，还有更广阔的参与形式和收藏空间。
今年9月，“西游潮玩”盲盒线上发售，“西游潮玩”IP也在“第三届大运河文化旅游博览会”上完成线下首次亮相。除了潮玩盲盒展示，还以IP形象雕塑、IP宣传海报等多种形式现场圈粉。国庆假期期间，“西游潮玩”潮酷巴士正式在淮安开放，巨型IP雕塑也再度集体现身，凭借潮酷设计、时尚色彩融合西游文化基因，让传统西游形象在广大市民面前眼前一亮，引得众多游客拍照打卡。
“西游潮玩”通过深度探寻年轻一代的喜好，以沉浸式、互动式的方式向人们展示西游文化，为游客提供更有用、有趣、有文化的旅游与消费体验，不仅让西游文化“潮”起来，更充分拉近了大众与淮安西游文化之间的距离。
“西游潮玩”盲盒只是西游潮玩众多潮玩品类中的一种，据了解，接下来西游潮玩将不断创新推出更多潮玩产品，并计划推出“西游天团带你游京杭大运河”、“西游潮玩主题日”等多场西游潮玩IP主题活动。用潮玩的方式延续淮安西游文化的脉络，擦亮淮安“大运河文化名片”，让淮安这座千年古城、运河之都越来越“潮”。
这，才是“潮玩”二字之于一座城市的真正意义。
内容来源 | 扭蛋星IP研究所
