柯达、旺旺、LAMY和特斯拉经过多年的经营与宣传，其品牌形象早已深入人心，但它们并不满足于已有的成功，继续不断寻求创新。最近，它们又有了新动作。
近日，柯达、旺旺、LAMY和特斯拉均纷纷进行跨界合作，开始对自己进行重新定义。它们或是与年轻时尚的品牌进行合作，推出一系列风格活泼、适合年轻人的新品，或是跻身食品界，推出深受市场欢迎的酒品，这些都是品牌为了打破形象固化而做出的努力。
特斯拉跨界食品，推出龙舌兰酒
首先，特斯拉选择向食品领域进军，推出跨界产品——龙舌兰酒。
特斯拉CEO Elon Musk在今年4月的愚人节恶作剧中曾配图假称公司*，配文为“周围散落着Teslaquilla酒瓶，脸上的泪痕依然清晰可见”。
这当然是愚人节的一个恶作剧，但是不少*和管理者并不欣赏这种幽默。特斯拉一直难以实现新车型Model 3的内部目标产能，最近又召回了12.3万辆Model S小轿车。这一篇推文更是导致公司的股价在三月份*22%，特斯拉的穆迪信用评级也进一步下降。
虽然*是假，但是Teslaquilla酒瓶则为真。最近，特斯拉已经向美国商标和专利局申请将Teslaquilla作为授权商标，该商标用于蒸馏龙舌兰酒（distilled agave liquor）”和“蒸馏蓝色龙舌兰酒（distilled blue agave liquor）。Elon Musk也在自己的个人推特上放出了Teslaquilla样品照片并称Teslaquilla很快就将到来。
旺旺跨界时尚，与TYAKASHA推出联名服饰
在像特斯拉这样的生活方式类品牌向食品跨界的同时，食品品牌也在跨向生活方式，旺旺就是如此。
旺仔作为每个人熟知的形象，早已深入人心。同时，大家对于旺仔似乎有了固定的形象认知，是大礼包，是牛奶，或是童年的记忆。但是近日，“旺旺”已经不满足于已有的形象，开始联合服装品牌TYAKASHA，向时尚圈进发。
塔卡沙 TYAKASHA 是一个来自上海的原创独立设计品牌，其设计风格鲜明、卡通而不失俏皮。此次与旺旺合作推出了一系列服饰，从头到脚包括帽子、卫衣、T恤、运动裤、袜子，应有尽有。
旺旺和塔卡沙的跨界合作，充满了趣味和火花。为了突出旺仔经典图形的文化，合作系列的风格区别于塔卡沙以往的风格，偏向于简单潮流。宽松廓形的卫衣，加上反光材质和串标元素，让单品增添不少个性。
联名款里面最经典的是一件印有旺仔标志性大头娃娃的红色毛衣，款式宽松，旺仔娃娃占据了整个毛衣正面。此外还有袜子、体恤、小挎包、单肩包、帽子等，在其上面均有旺仔的大头娃娃图案。
这次的旺旺与 TYAKASHA 联名系列将于 10 月 20 日开售。
柯达跨界时尚，与FOREVER 21推出联名服饰
与旺旺类似的是，柯达也开始向时尚领域进军。柯达是无数摄影爱好者的一代记忆，但是95后的年轻人们的心中并没有“柯达”式的情怀，对于这一现状，柯达选择联合快时尚品牌 FOREVER 21 推出了一系列胶片怀旧系青年时装，并以这种方式来接触从未和柯达时代谋面的年轻一代。
该系列服装以经典的红黄配色为主，其明快的色调和大大的"Kodak" logo 很容易会让人想起色彩缤纷的柯达胶卷盒，柯达自称其设计灵感来源于“80年代纳斯卡赛车”。
此次联名系列共有二十六种不同的商品，有男士，女士和初级商品可供选择。女式系列包括T恤，露脐上衣，夹克和休闲服；男士系列包括T恤，polo衫，套头衫和运动衫，人们可以在全球600多家商店中进行购买。
柯达首席品牌官Dany Atkins表示：“我们希望保留一种针对我们的核心受众的理想产品，而不是时尚潮流。以及对于品牌转型而言，有什么是比在T恤上印上你的标志更好的呢？”
该系列由Hybrid Apparel生产，该公司希望通过利用当前的街头服饰潮流，为新一代的发烧友创造了一个新的'KODAK MOMENT'。
其合作伙伴Forever 21营销副总裁Linda Chang也表示：“柯达是一个如此标志性的品牌，受到很多人的喜爱和尊重，我们很高兴能给我们的客户带来一种有趣而独特的方式来庆祝摄影。”
柯达一直致力于合作，以提高其品牌知名度和宣传力度。在过去的几年中，柯达曾与滑板品牌 Girl Skateboards 合作滑板板面，与 H&M 联名出品鸭舌帽，与 OPENING CEREMONY 联名出品运动衫等，近年来一系列合作服饰则是作为柯达试图打入青年时尚圈的主力产品而问世的。
LAMY跨界动漫，与《精灵宝可梦》合作推出皮卡丘钢笔
在电子产品盛行的时代，钢笔似乎已经不再是年轻人的必备品，为了吸引年轻人群的目光，德国老牌钢笔品牌LAMY则选择向动漫跨界，与《精灵宝可梦》合作推出了皮卡丘钢笔。
皮卡丘也是现在年轻人们的童年记忆，它首次出现于第一世代游戏《精灵宝可梦：红/绿》，一经产生就因其可爱的外形吸引了一大批粉丝。此次，德国著名钢笔品牌LAMY宣布和《精灵宝可梦》展开合作，推出了一款皮卡丘的限定钢笔套装，而且这个套装仅在中国地区供应，并于双十一开售。
这款皮卡丘钢笔套装与平时凌美推出的套装有所不同，除了有皮卡丘限定钢笔之外，包装里还有精灵球样式的钢笔盒，内含不倒翁精灵球、皮卡丘的笔袋和两个皮卡丘挂饰，这个挂饰可以别在钢笔的笔帽上。如果用户预购了这个套装，在产品发售后还将会获赠限定版的蓝色笔芯。
目前这款商品已经在LAMY的天猫店铺上架，预计将在本周内开放预订，这款限定版套装将会在下月的“双十一”购物节发售，目前商店中显示售价为99999元，但是开放预定时将会变为403元。
LAMY一直热衷于同各种不同的卡通形象进行合作。此前，LAMY就分别与Line friends、小黄人，熊本熊等形象展开合作，均受到年轻朋友的喜爱，此次的皮卡丘形象想必也是如此。
我们生活的世界正在日新月异地变化着，人们的需求、审美、爱好等等也在随之改变。面对如此情境，企业发展也要与时俱进，不断创新，这也就孕育了品牌“跨界”。
推出跨界产品可以使人们耳目一新，为公众对原有的品牌认知增加新鲜感，从而达到打破品牌形象的目的。特斯拉一直以来都以销售汽车的形象进入大家的视野，但是此次推出的龙舌兰酒就超乎人们的意料，如此反差为其带来了大量关注度，品牌热度再次回升。
同时，品牌跨界也可以扩大受众范围，有利于对目标市场进行重新定位。柯达与FOREVER 21合作推出的联名服饰系列，就体现其向青年时尚圈发展的努力，它将产品定位进一步扩大至新一代的年轻人，以给予自身品牌新的活力与内涵，这一与时俱进的品牌策略十分值得借鉴。
品牌跨界发展似乎已经成为一种趋势，它作为企业产品创新的一个方面，为品牌注入了新的活力。因此，当品牌发展遇到瓶颈时，跨界不失为一个好的选择。
图片来源：品牌官网与网络
