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2018年9月19号网易官方正式确定了阴阳师的二周年庆，也许在许多玩家的印象中，仿佛阴阳师刚刚才出世又或者一周年庆仿佛还历历在目，这一刻我们真的有了“阴阳师真的是有一定年头了呢”的感叹，每一次的大型活动、联动以及各种策划与玩家的利益冲突，无非每次都能让阴阳师的消息重现在我们面前，弃坑玩家总是没事问一问“阴阳师怎么样了呀？”老玩家总是感叹“阴阳师居然走到了现在”新玩家也惊讶“阴阳师居然现在还能这么有影响力”外，伴随着泡面番与各种同人作品的发展，阴阳师频频展现出原有的那种刚刚出世的现象级火热现象，但是目前的阴阳师真的能否回到原来的现象级火热呢？笔者今天带大家分析一下。
阴阳师
阴阳师的降临
以韩国手游“魔灵召唤”为模板的阴阳师作为与其相同的3D回合制卡牌RPG手游，在2016年6月至8月份进行内测，并且在2016年九月份正式公测。游戏用日本和风文化风格，豪华的日本声优阵容以及国内二次元群体日益增长的迎合，在制作妖怪式神和游戏包装方面都几乎达到了当时手游界的满分，再通过合适发达的宣传，受到了手游玩家的一致欢迎，掀起了一股阴阳师热潮，这一股热潮，直到2017年初旬，才逐渐下滑趋于平稳。
魔灵召唤&阴阳师
阴阳师用户规模（活跃度），来源极光大数据
在这期间，是阴阳师的现象级火热现象，名副其实的成为了手游界的翘楚，网上关于阴阳师的话题随处可见，那么能让阴阳师出现这种现象级火热的原因是什么？阴阳师为何能在初期取得如此大的成功？
阴阳师的世界观，对文化的深度挖掘
阴阳师的IP来自于日本作家梦枕貘的小说《阴阳师》的授权，但我们深入游戏，我们发现网易并没有依仗着这个IP，题材选择则是以《源氏物语》的古日本平安时代为背景，讲述了阴阳师安倍晴明于人鬼交织的阴阳两界中的故事。
玩家绘安倍晴明
妖怪文化是非常丰富多彩的，妖怪的产生起初是出于人们对自然以及动物的敬畏之心，人们把自己看不见摸不着无法控制的力量都统统成为妖怪，而日本作为一个水域文化国家，有很多妖怪都与水脱离不了关系（河童、雨女）同样，日本也是个多山的国家，最有名的就属大家熟悉的大江山鬼王（酒吞童子）但是日本民间故事中的妖怪往往造型恐怖，残害人类，日本古代政府还专门设立了驱逐鬼怪的巫师---阴阳师。
阴阳师 桃花妖
游戏世界观
首先妖怪文化容易引起人们浓厚的兴趣，而妖怪文化与故事更是丰富多彩，因为这是我们看不见摸不着的东西，我们不知道它是否真的存在，这引起了我们的好奇心。其次日本的妖怪最大的特征就是它具有两面性，善恶可以互相转换，这个特征阴阳师利用的特别明显（式神觉醒）。
一目连觉醒
也许很多玩家不是很清楚，日本的妖怪有将近70%来自中国，20%来自印度，只有10%才是日本本土妖怪（比如大天狗源自中国《山海经》的犬怪）传到日本后，渐渐与佛教中的天魔和神教中的山神等结合起来，融合成我们熟悉的“大天狗”形象，而阴阳师则成功的利用妖怪70%来自中国的条件，成为了中国古代文化的输出器。依靠日本《百鬼夜行》以及《竹取物语》等各种民间妖怪传说与故事，每个式神都有自己的独特传记，对妖怪文化展开大面积文化输出，使得玩家通过游戏了解文化。
阴阳师活动百鬼夜行
捕捉、召唤精灵、妖怪鬼怪以及式神等都是人们熟知且广为流传的奇幻题材，这种题材的特点则在于其玄幻性能够激起人们对幻想世界的追求，2016年曾经最火热Pokémon Go就诠释了这一点，阴阳师正是抓住了这个容易引起玩家兴趣的题材，使得玩家非常容易接受阴阳师在文化发掘和理解方面都有着其他手游没有的较高水准，在该游戏的研发过程中，对于此题材的文化理解程度要求较高，如何能把日本数不尽的妖怪文化串联成故事，阴阳师则成功的做到了这一点，而游戏中“阴阳师”、“御灵”、“式神”的描述都基本符合日本在阴阳道中对阴阳术的描写，诸多对于文化的严谨设定，使玩家更有代入感
美术与声优
阴阳师在3D建模、光影效果‘场景贴图、细节刻画以及人物动作等，在当时的手游界都是极高的水平，该游戏同时还主打着唯美和风画风，还原了日本平安时代，非常符合游戏的世界观与主题设定。阴阳师声优阵容豪华，使用的是全日文配音，并且聘请的都是日本知名大牌声优如前野智昭、钉宫理惠、大谷育江、悠木碧、岛崎信长、能登麻美子、福山润等等。在日本市场，一线知名声优受关注程度不亚于偶像和演员，伴随着中国受日本ACG文化影响愈来愈深，在游戏和动漫方面，中国的二次元对于声优的重视程度也达到了很高的水平。
根据《Bilibili二次元用户属性调查数据》显示有 20% 的玩家表示声优在游戏中占据主这一数据甚至已经超过了玩家对剧情的重视程度
B站对用户属性偏好调查《2016年中国游戏产业报告》
游戏的玩法
与魔灵召唤不同的是，魔灵召唤在游戏初期，玩家会在一个低效率的环境下进行循环，而阴阳师则大幅度的改善了这一点，阴阳师所做的核心的改动则是依靠伤害系数的修改，独特的技能设计以及鬼火系统大大的增强了单个式神的实力水准，从而令其具备了单刷能力，使得团队培养要求在初期进一步降低，一个最典型的例子就是莹草，这一点与魔灵召唤非常不同，因为魔灵往往是需要练出一队魔灵才算基本成型，魔灵召唤任何一只魔灵都没有像莹草一样如此强的单挑副本能力。
莹草爸爸
这样的游戏玩法使得玩家能获得理想的成长体验，只需要拥有一只恰当的式神卡牌类的手游往往包含了“收集”、“社交”、“任务”、“升级”以及卡牌获取，但阴阳师却做出了与其他卡牌类手游不一样的改动。
在目前的手游领域，好友和公会系统是不可缺少的环节，作为玩家感情之间的纽带，阴阳师则通过在传统的公会基础上，增加了LBS机制，通过设立目标来增加玩家合作的动力以此来赚取荣誉，能让整个平安京看到。
普遍的卡牌手游升级非常的单调，路途较为单一，除了喂食基础经验外，就是升星，阴阳师则开创了多种多样的升级条件，从四中不同的觉醒材料，到卡牌的装备御魂系统，通过这些复杂的升级和养成系统，成功的让玩家投入大量的时间去培养式神，延长游戏寿命。
御魂配置
最后需要说一下的是，阴阳师是目前卡牌游戏中唯一一个没有特别高的概率但同时也没有保底机制的手游，SSR在阴阳师现象级火热时期成为了大家一见面就讨论的话题，大多数的卡牌游戏都会有保底机制从而避免玩家之间拉开过大的差距，但同时带来的问题就是稀有卡牌的价值与作用会下降，而阴阳师则避免了这一点，使得SSR的价值能够保值，而阴阳师为了避免使玩家走上过分“贫富差距”的问题，则设立了SSR不一定比SR强，R卡有可能比SSR还有用的设定，这使得SSR在当时并不是必需品，玩家也能通过SR以及R卡玩起来，最典型的就是R卡莹草以及SR卡姑获鸟，都能轻易的带领萌新通过前期的新手期。
市场与营销
阴阳师的立项是瞄准了二次元市场，但是凭借高水准的音乐与画面，加上大牌的声优加入，给玩家打来视觉和听觉上的双重享受，所以不止二次元群体，许多非二次元用户也纷纷加入到阴阳师当中。另外玩家群体的改变，女性玩家群体增多也是阴阳师火热的原因。
头部作品助推女性玩家人数激增（APP Annie，浙商证券研究所）
奇迹暖暖是中国游戏史上第一款被女性玩家占据主导的游戏，而阴阳师则是面世直到现在都是女性玩家占据多数比例的游戏, “女性游戏市场”在2015年随着奇迹暖暖的面世变成主要市场，并在2016年阴阳师发布后，仅仅用了不到一年的时间，女性玩家成功的将阴阳师推到了整个游戏市场的顶端，这是因为中国的游戏市场中已经出现了为数庞大，对游戏感兴趣且有消费能力的女性团体，阴阳师则正好出生在了一群庞大的女性玩家团体的视线中，而往往女性玩家多的游戏又总是能带来吸引大量的男性玩家，阴阳师现象级火热自然是搭上了女性用户占比崛起的顺风车。
本期我们讨论了阴阳师何以出现当年现象级的火热，笔者将在下期文章中跟大家探讨一下关于阴阳师的现状，以及解开阴阳师能否回到当年那般火热。创作不易，喜欢的观众请记得点个关注哟！
