B站、优爱腾加速布局,国漫的巅峰和天花板谁先到?

B站、优爱腾加速布局,国漫的巅峰和天花板谁先到?

首页角色扮演奇域之门更新时间:2024-04-29

撰 文丨陈 桐

编 辑丨奈 奈

文娱价值官解读:

ID:wenyujiazhiguan

今年暑假,一部动画电影以出其不意的速度成了票房收割机,其出圈速度和流量热度让春节档的王者《流浪地球》也为之叹服。上映93天,《哪吒之魔童降世》总票房超49.72亿,仅次于《战狼2》,位列中国影史票房榜第二位,不仅是今年内地票房最高的电影,也是亚洲票房最高的动画电影。

不久前,2020年奥斯卡奖正式公布“最佳动画长片”初选名单,《哪吒之魔童降世》、《白蛇:缘起》入围,《洛杉矶时报》评价“哪吒”是“一部激动人心的关于成长的作品”,《Common Sense Media》则赞誉其“视觉效果绚烂”。2002年,《千与千寻》摘得奥斯卡最佳外语片奖,国人感叹日本动漫强大的同时,也在审视我们自己的动漫为何差距巨大。17年后,中国动漫终于也诞生了和迪士尼一众大片同台角逐的作品。

11月17日,B站又在“2019-2020 bilibili国创动画作品发布会”上,一口气推出了40部动画作品,较之去年数量翻了近一番。

从“大圣”到“大鱼”再到“哪吒”,这两年,国漫每年都有超级大片诞生,不断刷新着票房纪录。与此同时,包括B站在内的各大平台也在持续加大对国漫的投入,砸重金孵化各种作品。昔日让大家吐槽画面难看、内容难咽的国漫,正在以惊人的速度发生着变化,开始被资本、媒体和市场关注。

在真人影视在寒冬中艰难前行之际,国漫的发展势头更显强劲,B站副董事长兼COO李旎也在发布会上放出豪言:明年将是全民动画元年。天时、地利、人和俱备的国漫,身处史上最好的发展时机,赶“日”超“韩”的崛起好像已近在眼前。但有了“哪吒”镇场的国漫,真的可以高枕无忧吗?

视频巨头的国漫排位战

这两年,随着动漫成为新的风口,视频巨头们也在这个领域加快布局,除了在用户端加大补贴力度,对内容端的扶植也趋于白热化。

11月17日,2019-2020 bilibili国创动画作品发布会上,B站一口气发布了《三体》、《天官赐福》、《罗小黑战记众生之门篇》、《少年歌行风花雪月篇》、《我为歌狂2》、《火凤燎原》、《凡人修仙传》、《请吃红小豆吧!》第三季、《最后的召唤师》、《猫之茗》等40余部新作品。

B站副董事长兼COO李旎现场表示,2019年,B站国创区上线104部作品,首次追平日本番剧供应量。国创区MAU也第一次超过番剧区,总播放时长破3亿小时。对于国漫如此强劲的发展势头,B站还提出了2020年会是全民动画元年的概念,并透露将进一步提高国创动画投入。

早年靠引进番剧起家的B站,在视频网站中有着最纯的二次元基因和最好的二次元氛围,随着对新作品的扶持力度不断加大,B站国漫在数量和影响力上持续发力,国漫IP第一社区的地位得到了进一步巩固。

就在B站发布会召开的前一周,爱奇艺先行一步,在海南启动了2019动漫游戏嘉年华,在泛次元用户规模持续增长的环境下,今年,爱奇艺将“FUN盛典”全面升级为“动漫游戏嘉年华”,凭藉“万物皆可二次元”的脑洞式概念,精准针对动漫及低龄人群,为用户构建一站式娱乐服务体验。

会上,爱奇艺副总裁杨晓轩宣布了“晨星计划2020”,该计划主要通过IP合作,对具有商业价值和开发潜力的动画项目,进行多类型的系统开发,并且和一流的制作公司合作。从目录清单来看,“晨星计划2020”包括科幻、武侠、青春三大类项目,其中有《重启:时空之砂》、《只好背叛地球了》、《四海鲸骑》第二、三季、《邪王追妻2》、《神澜奇域无双珠》、《西行默示录》、《洛阳》、《赤焰锦衣卫》、《长陵》、《今天开始做明星》、《有药》等近20部作品。

杨晓轩还透露,未来除了仙侠类动画,爱奇艺也会涉猎像科幻、奇幻、体育等一些小众题材的动画,进行全领域的内容布局。

另一家巨头腾讯近期在动漫领域也是动作连连,上个月,漫画内容运营商“燃也文化”获得来自腾讯的新一轮融资,这也是腾讯在短短3个月的时间内连续第三次在动漫赛道出手,而在过去的两年时间,腾讯已先后投资了近20家动画漫画公司。

除了持续投资多家动漫公司,在内容方面,腾讯漫画和爱奇艺也是你追我赶,在今年暑假举行的2019动漫年度发布会上,腾讯公布了29个新项目和18个IP系列化开发项目。和爱奇艺的题材划分法不同,腾讯则是将内容分成了头部动漫、细品分类和系列开发三大门类,其中,8个头部项目最引人关注。包括《吞噬星空》、《一念永恒》、《九州缥缈录》、《默读者》、《完美世界》等在内的8部作品将成为腾讯动漫明年最核心的竞争力。

在真人影视剧和综艺上逐渐被爱奇艺和腾讯拉开距离的优酷,在动漫领域同样底气不足,相比前两家,优酷明年只有5部动漫新作,因为在数量和投入上无法和对手正面较量,优酷另辟蹊径,将有限资源集中在少儿动画领域,以“陪伴孩子探索世界的美好”为口号,致力打造少儿动画第一平台。

2.0时代,国漫如何突围?

随着头部作品不断刷新纪录,这两年动漫领域成为视频巨头开辟的新战场,从明年公布的动漫目录来看,各家基本都在持续加大对动漫的投入以及对内容的扶持力度,但经历了过去几年粗放式发展后,在2.0时代,每个巨头对如何孵化更具竞争力的动漫、强化自身在该领域的话语权,其实有着各自的思考,打法也是各有不同。

作为国内最大的动画爱好者社区,bilibili从成立之初就在努力成为国产动画的持续赋能者,但一直以来,B站虽然在动漫领域有着太多先天优势,但始终无法回避一个尴尬的现实:和其他视频巨头相比,更像是一个单纯的播放平台,缺乏持续的原创内容生产能力。针对自己的劣势,B站一直在强化自身在产业链上游的布局,以原创内容输出作为平台的核心支撑,从单纯的播放平台向内容出品方转型,用内容驱动用户增长。

从今年一系列动作分析,为了实现向内容出品方转型,B站主要从两方面进行突围,一方面加大对内容的扶持力度,自2018年以来,B站陆续推出了“创作激励计划”、“创作激励新秀奖”等扶持项目,向达标的UP主提供官方奖励金,并持续助推优秀新人UP主崭露头角。今年,B站又适时推出了“小宇宙新星计划”,用于扶持更广圈层的内容创作者,为B站构筑更坚实宽泛的原创基础。

另一方面,资金日渐充裕的B站在资本层面拓展了更多玩法,先后投资了海岸线动画、中影年年、艺画开天等多家原创动画公司,与内容创作平台的合作更加紧密,以资本的力量提升创作市场的原创力。同时,又以出品方的身份参与多部动漫作品的创作和推广,深入内容产业链、继续升级完善内容生态,巩固自己动漫头部平台的地位。

和B站构筑动漫全产业链内容平台的打法不同,一向走在创新前列的爱奇艺,在保持原创动漫数量优势的同时,更注重技术和动漫的相互赋能。

今年,爱奇艺在两部自制动漫《大主宰》和《四海鲸骑》中引入了AI视频增强技术和动作捕捉技术,对原有动画进行智能插帧,大幅度提升了动漫的沉浸感和流畅度。提升了用户的观感体验。在5G和AI技术加快布局的环境下,爱奇艺正在探索将动态捕捉、VR、全息投影、智能合成等技术运用在动漫产业的多个环节,以科技创新带动行业发展。

与此同时,手握多部优质动漫IP的爱奇艺也在进行IP的深度孵化,加快动漫的游戏化改编进程。今年,3D动画《少年歌行》就被改编成同名手游,在多个应用商店的下载量还是不错的。目前,多部动漫的游戏改编正在进行中,可以预见,未来,爱奇艺动漫内容将会与游戏、文学等多个业务线展开更为深度的联动,深化爱奇艺在漫游互动的产业布局,打造一站式娱乐王国。

和B站、爱奇艺一样,腾讯也是通过“种子计划”扶持原创内容创作,大力研发具备潜力的原创项目,打造更完善的内容生态体系,瓜分动漫内容长创作的水源。同时,结合自身的全平台优势,腾讯动漫和游戏、综艺等内容深入联动,围绕动漫IP开发了线上内容资源应援、线下漫展演唱会、创造虚拟偶像阵营等多元衍生产品,打造动漫IP产业链闭环。

可以看出,视频巨头们在2.0时代的突围都是以加强内容原创为基础,结合各平台的优势资源,从不同方向升级完善自己的内容生态。

崛起的征程才刚刚开始

在“2019-2020 bilibili国创动画作品发布会”上,B站公布了一串激动人心的数字:2022年,国创产量将远超日本番剧,3D动漫将成为国产电影的一种重要题材。到2030 年,中国原创动画将真正领先于世界。

此外,“哪吒”、“大圣”等电影的火爆出圈也提升了资本对动漫的兴趣、激发了国人对国漫的自信,一时间,“国漫崛起”、赶“日”超“韩”的呼声此起彼伏,但在各种乐观的表象之下,国漫依然不能忽略自身存在的各种问题。

统计数据显示,2019年,国漫行业总产值达1700多亿元,在整个文娱业总产值中占比24%,与游戏、影视共同构成了中国文娱产业的三大顶梁柱。此外,中国泛二次元用户规模已经突破3亿,和2013年的8900万相比有了数倍提升,但在一路高歌的同时,泛二次元用户规模的增长率已经从2013年的67%逐年下滑至2019年的12%,动漫市场高速发展的“红利期”其实已经过去,饱和的天花板近在眼前。

在用户增长放缓、市场区域饱和的情况下,由于《大圣归来》、《哪吒之魔童降世》的成功,这两年热钱不断流入动漫领域,大大小小的动画制作公司几乎在一夜之间身价倍涨,融资门槛不断降低,各大平台也在比着砸重金扶持动漫创作,真人影视面临的寒冬在动漫领域好像根本不存在。

为了拿到更多融资,很多只有几个人组成的草台班子如雨后春笋、火速成立,这些动漫工作室快速讲故事,快速出作品,资本泡沫正迅速扩大,这样的套路早在影视剧行业重复了一遍,如果泡沫持续扩大,动漫行业很快就会陷入和影视剧一样的境地。

事实上,比起每年出产的动漫作品总量,一两部像《哪吒之魔童降世》这样的作品无法代表整个市场,和相比已经成熟的美国和日本动漫市场,国漫的原创能力和原创人才依然稀缺。风格定位依然不能满足全民化需求。

即使成功如《大鱼海棠》、《哪吒之魔童降世》这样的作品,片尾一长串的众筹名单也说明,在财政补贴和热钱涌入的大环境下,国漫的融资手段和资本运作模式依然处于简单粗放的阶段,和迪士尼相比,差距依然巨大。

结语:

三年前,谈及国漫的现状,光线传媒董事长王长田曾经有一句“至理名言”:“国产动漫的真正崛起,需要每年都诞生五到十部《大圣归来》、《大鱼海棠》这样的作品”。遗憾的是,时至今日,业内大佬描绘的那种行业盛况仍未到来。客观来讲,我们正处在“国漫崛起”漫长征途的起跑线上,而不是即将到达终点。但愿以《哪吒》为代表的优质作品不是巅峰,只是国漫崛起的开始。

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