漫博会上，市民正在选购产品。
“虹虹动漫”展厅内的麒麟头。
7月20日，第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（下称“本届漫博会”）启动仪式在东莞市广东现代国际展览中心举行。启动仪式上，东莞被中国玩具和婴童用品协会授予全国唯一的“中国潮玩之都”称号。
作为动漫领域的专业性、国际化展会，动漫博览会已日渐成为推动我国影视动漫产业高质量发展的重要平台。自2009年12月落户东莞以来，中国国际动漫博览会累计整合国内外动漫产业优秀企业资源4500多家，线上线下观展人数达926万人次，达成合作成交金额超250亿元，已成为中国最具价值的影视动漫全产业链高端交易平台。
本次展会由国家广播电视总局、广东省人民政府主办，东莞市人民政府等承办。本届漫博会于7月20日至23日举行，亮点十足，将对动漫产业进行全产业链展示，促进动漫产业全链条交易与合作；专门设立“中国潮玩之都·东莞”专区，展示东道主东莞潮玩的综合实力；还将举办系列公众活动，扩大潮流文化受众。
撰文：章倩倩 郑家琪
摄影：南方日报记者 龚名扬
统筹：龚名扬
分区展示产业链 搭建动漫产业“交流场”
“我最喜欢的动漫是《超级飞侠》！刚刚我还在展区坐着看了一会儿。”12岁的覃同学一大早便在姐姐的带领下来到展会现场“赶热闹”，并参与了众多抽奖活动，拿到了不少纪念品。
《超级飞侠》是由奥飞娱乐制作的一部儿童3D动画作品，在本届漫博会粤产优秀电视动画作品展中展出，吸引了不少小朋友围坐观看。
本届漫博会对动漫产业进行全产业链展示，动漫产业上游是动漫内容创作生产、中游是动漫内容的传播和发行渠道、下游是IP形象授权和衍生品生产销售。本届漫博会按照产业链上、中、下游进行分区，设置了动漫原创内容展、动漫供应链与平台生态展和动漫商贸渠道展三大类。《超级飞侠》所在的粤产优秀电视动画作品便属于第一类。
同样可以归类为第一类的还有漫博会的“老朋友”东莞市虹虹动漫文化传播有限公司（下称“虹虹动漫”），虹虹动漫位于东莞市清溪镇，清溪以舞麒麟闻名，根据当地特色文化，虹虹动漫打造了原创IP《麒麟王》，并且已经有了文具、童装等衍生品。
在虹虹动漫展厅内，《麒麟王》“3D 真人”大电影预告片亮相。“《麒麟王》我们已经做过很多尝试，涉及各类风格，大电影里的我们首次将麒麟与机甲元素结合，希望能获得更多年轻人的喜爱。”虹虹动漫项目策划人吴佳佳提到，长期以来虹虹动漫的客户广州、深圳居多，“今年参加漫博会希望能够和本地的优秀IP建立合作。”
“这是一个关注自己内心世界，不在意外界眼光的形象。”东莞市顺林模型礼品股份有限公司（下称“顺林模型”）董事长刘学深介绍顺林模型的最新产品“LUNI”——一个戴着头盔、享受孤独、热爱自由的女孩。
顺林模型是国内最大的高端汽车模型设计与制造企业之一，2016年新三板挂牌上市，为国内首个进入资本市场的高端模型企业。
“漫博会正在变得更加专业。”刘学深评价道，“希望以后漫博会能够设立儿童专区、配套相关游乐设施，同时引入更多专业观众前来交流洽谈。”
除一批专业参展商外，展会现场专业观众也不在少数。在原仓文化担任新媒体运营一职的黄慧婕带着与优质IP建立线下联系的任务来逛展，同时开启“买买买”模式，购买了一大袋来自ToyCity的盲盒产品。
黄慧婕提到原仓文化有自己的原创IP数据平台，主要负责IP文化产业全链条服务，如数字化管理等，目前已经有超两万个IP入驻。
“刚刚和《十三生笑》进行了初步交流，想邀请他们入驻原仓文化的平台。”黄慧婕告诉记者，《十三生笑》独特的形象很适合目前他们正在和bilibili洽谈的活动，“我觉得《十三生笑》的IP形象应该会很受‘b站’用户喜欢。”
除现场促进产业交流合作外，本届漫博会还将短短4天的展会延续成365天的产业服务，打造“4 365”永不落幕的交易、对接、展示平台，为参展企业提前搭建商贸匹配和洽谈预约平台，在北京、深圳、杭州等地组织产业对接活动100余场，促成商业合作签约528项，达成授权交易311宗。
本土IP齐上阵 提升“潮玩之都”影响力
为了彰显“中国潮玩之都”的魅力，本届漫博会特别打造“中国潮玩之都·东莞”专区，邀请了ToyCity、摩动核等32家东莞潮玩品牌集中亮相，秀出东莞潮玩实力。
“这边选购好可以去前台买单。”启动仪式刚结束，ToyCity展厅前便排起了队，除了盲盒产品广受欢迎，今年新出的“盲袋”产品也成为消费者的“新宠”。
“我们扩大产品的使用场景，降低购买门槛，让更多的人能够享受潮流、加入潮流。”城仕（东莞）文化科技有限公司（下称“ToyCity”）销售总监陈学斌提到相比于39到599元一件的盲盒，9.9元的盲袋里放的是不同款式的冰箱贴，不仅价格更“亲民”，也增加了实用性。
ToyCity是首家专注于“中国原创潮流IP孵化”的品牌公司，成立短短3年便拥有潮玩类产品SKU超过300个，单品超过70个，年销售额已破亿元。
“这是ToyCity首次参加漫博会，帮助很大。”陈学斌表示平时大家都是各忙各的，漫博会将行业内的企业聚集在一起，提供了交流的平台，“我们也期待有更多的合作。”
谈及东莞获得全国唯一的“中国潮玩之都”称号，陈学斌认为东莞最大的优势在于更快速地将潮玩设计变成潮玩产品，而这也和东莞完善的潮玩产业链密不可分。
和陈学斌有相同感受的还有来自原创机甲动漫品牌——摩动核的李罡，“因为东莞的潮玩产业链很完善，节约很多成本，所以相同的机甲产品，国外品牌卖到899、999元，而我们只需要199元。”
去年9月，摩动核将自己的产品进行再升级，推出拼装版机甲手办，“拼装系列我们准备了近两年的时间，现在可以说是国模拼装‘天花板’，性价比非常高。”李罡提到，截至6月，拼装版“敖丙”已经卖出几十万套，已经再版了6次。
“接下来，原创IP《钢铁契约》《剑意化形》将集结更燃、更爆、更硬核的机甲元素，为大家呈现不一样的中国英雄机甲神话。”李罡告诉记者。
“东莞正在打造‘潮流东莞’城市名片，我们作为潮玩企业希望能够在漫博会上代表东莞的形象。”广东哈一代娱乐文化集团股份有限公司首次亮相漫博会，并带来原创潮玩品牌“吾独友偶”最新产品“鹿野仙踪”，“我们希望能够通过漫博会的平台带动更多企业、更多人一起来玩‘国潮’。”吾独友偶设计副总监黄媚提到。
除了集结众多本土企业为东莞助威，本届漫博会还举办了中国潮玩之都——“Z世代”潮流文化产业论坛，邀请潮玩产业大咖、国内外知名动漫制作公司、IP方等重要嘉宾参与，围绕潮玩、国漫、国潮、元宇宙等热点话题展开深入探讨，为潮玩产业创新发展建言献策。
配套活动亮点多 扩大潮流文化受众群
“我今天COS的是游戏《原神》里面的角色。”市民林先生从朋友口中得知漫博会在东莞厚街举办，便COS成自己喜欢的角色过来逛展，“没想到能在东莞见到这么多的IP。”林先生表示东莞这次不仅超出了他的预期，也“潮”出了他的预期。
本届漫博会几乎是东莞与潮流的双向奔赴。
随着全国唯一的“中国潮玩之都”称号“花落”东莞，“潮流东莞”城市名片也更闪亮。本届漫博会紧扣东莞城市特色，将“潮流”进行到底，举办“中国潮玩之都·潮玩之夜”“国潮国漫嘉年华·千人百变国潮秀”等众多公众活动。
同时，一个头戴ACTIF帽、头顶莞香花，身穿“莞”字牌服装的动漫推荐官“莞仔”形象也应运而生。莞仔工号为0769，正式入编中国国际动漫博览会执委办工作，作为东莞动漫推荐官，他邀请全世界的动漫爱好者来到东莞，感受潮流氛围。
从公众活动到“莞仔”形象，都是本届漫博会扩大国潮受众群体所做的努力。实际上，早在漫博会开始前，东莞便早已“摩拳擦掌”推广潮流文化。
“我要录下来发小红书。”7月14日晚，“致敬国漫经典”图书馆音乐之夜在东莞图书馆北门举行，为即将到来的第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会预热。活动邀请了AU人声乐团、Prince乐团以及东莞陈国华小提琴工作室、齐舞空间&粤酷街舞参演，演出阵容均为东莞本地年轻群体，以一个夜晚的欢乐开启整个夏天的浪漫。
“眼看着人越来越多。”7月18日，由东莞图书馆主办的“2023东莞动漫之夏”系列活动启动，“2023东莞动漫之夏”是一次与漫博会的场外互动。
“2023东莞动漫之夏”打头阵是《画猫·中国古典风情插画展》，展览中你不仅可以看到古风猫“穿越”《万国来朝》《张骞出使西域》等各种历史名场面，遇见古风猫装扮的千古才女李清照、王昭君、赵飞燕等历史名人，还有更多的古风猫现身元宵灯会、七月七女儿节等民俗节庆现场，甚至跨越千年，重现宋朝全民购物节的场面，跟随古风猫与古人邂逅在历史长河里。
和《画猫·中国古典风情插画展》同时展出的还有《猫仙人的世界》特展。展览主角“八仙九猫”是东莞原创IP形象，在本届漫博会现场也能看到这个奇幻的猫仙人的世界。
此外，“2023东莞动漫之夏”活动期间，东莞图书馆特别策划推出了“中国潮玩之都”走读研学、国漫主题展、国漫电影赏析、国风cosplay表演等，与本届漫博会遥相呼应，扩大潮流文化影响力，共推“潮流东莞”名片。
本届漫博会举办期间，“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time将延续国漫如虹之势，带来“漫·延”2023火柴盒音乐节，带来国漫与潮流的更多可能。
■延伸
潮玩搅动
东莞文化产业新未来
这是一场别开生面的论坛。现在不仅有聚焦潮流文化产业前沿的理论知识，更有一群年轻而充满朝气的“Z世代”年轻人专注聆听。
7月20日上午，中国潮玩之都——“Z世代”潮流文化产业论坛在东莞国际展览馆中心举办。论坛以“中国潮玩之都：潮玩产业高质量发展”为主题，来自潮流文化研究机构、潮玩设计方、国潮IP、IP运营平台、IP全产业链、潮玩平台方、数字藏品平台等专家学者、企业代表，聚焦潮玩、动漫、国潮、元宇宙等Z世代潮流创意文化，对潮流文化相关话题、东莞“潮流之都”等议题展开深入探讨。
本次论坛总结我国影视动漫国潮、二次元文化与市场体系建设的积极进展，共商后疫情背景下全球影视动漫产业发展与潮流文化交易合作举措，推进新生代消费与潮流文化产业化落地的同时，推动展城融合、展产结合，助力打造潮流东莞。
潮流IP赋能传统行业
东莞是国际制造名城，多数企业从代工起家，据统计，全球动漫衍生品80%由中国制造，最高峰时约1/3在东莞生产，东莞坐拥4000多家潮流玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是国内最大的潮流玩具出口基地。
背靠“世界工厂”成熟完善的产业配套和高品质技术水准的制造业优势，越来越多的本地企业将会向潮玩和原创IP的方向发展，东莞正在实现“世界工厂”到“潮玩之都”的华丽变身。
在海德·汇一城广场上，一个满眼星辰的女孩站在东莞最繁华的街口格外引人注目。“ToyCity是花费了三年时间养的‘亲闺女’，其中Laura成为家喻户晓的东莞地标。”ToyCity投资人兼创始人郑波介绍，优质的IP具有独特性、持续性、商业性、适应性和可识别性等几大特点。想要打造出优质IP产品，必须从长期主义的角度出发。长远的运营思维、长期的内容产出、持续的热点事件，通过创新驱动，可以在很大程度上提升企业的知名度，延伸产品的生命力。
“这个时代是我们做品牌、做IP最好的时代。”郑波感慨，潮玩产业的兴起带动传统玩具企业走上原创之路、品牌之路。IP不仅为企业提供了一种保护创新成果的机制，还能加强品牌形象，提升品牌价值。
那么，东莞的潮玩IP产业如何赋能制造业？在郑波看来首先是引入潮玩IP，为制造业产品赋予新的文化内涵和设计元素提升产品的附加值。其次是创新驱动，潮玩IP可以激发制造业的创新能力，推动产品和服务的更新升级。再次，通过独特的潮玩IP，东莞的制造业可以塑造独特的品牌形象提升自身品牌的知名度和声誉。在市场拓展上，可以通过与热门IP的联名合作，东莞的制造业可以吸引更多的消费者关注，拓展其市场范围。
论坛现场，《“Z世代”和国潮衍生产业增长》《中国航天IP新授权模式航天IP保障用品》等主题演讲带领现场观众走进潮玩空间，打开潮玩文化产业的思维碰撞。
“传统的卖标、卖形象的授权时代已经一去不返，品效合一的时代已经来临。”中国航天保障品牌的袁昭提出以管授权、管采购、管销售、管技术赋能、管应用场景、管重磅传播为核心的IP授权新形态，结合本公司的IP运营和合作实例进行了详细说明，探索品牌声量增加与产品销量转化并行不悖的新路径。
潮玩产业高质量发展
世界玩具看中国，中国玩具看东莞。早在2005年，玩具已经成为东莞的八大支柱产业之一，如今潮玩行业迎来爆发式发展，小小潮玩背后产业蕴藏着无穷力量。
“唐宫夜宴”火爆出圈，将潮玩与艺术连接让观众一眼万年；天线宝宝、猪猪侠、熊出没等耳熟能详的角色陪伴成长之路；元宇宙将科技与潮玩深度融合成为科幻爱好者的乐园……渗透力超强的潮玩链接到各行各业、论坛现场，一场《中国潮玩之都：潮玩产业高质量发展》的圆桌对话对东莞“中国潮玩之都”未来发展建言献策。
广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林表示，中国潮玩产业处于起步阶段，但发展劲头十足。潮玩产业的发展与生活水平进步息息相关。目前，中国进入了文化需求升级的新阶段，这也是21世纪后中国潮玩产业保持年均36%增长的原因。
“打造‘中国潮玩之都’人才是关键。东莞应该筑巢引凤、培养人才，注重产教联合，聚天下英才而用之。”中国百货商业协会文商旅与乡村振兴专业委员会会长、中央民族大学壮侗学研究所研究员余剑冰表示，企业要从优秀的传统文化汲取营养，坚定文化自信、守正创新，才能更好地赋能“中国潮玩之都”，推动东莞潮玩产业高质量发展。此外，抓住“Z世代”的特点创新营销模式，通过技术创新，将新材料、新技术、新工艺融入潮玩制造中。
东莞的原创潮玩品牌“吾独友偶”就是潮玩产业探索高质量发展之路的生动缩影。“吾独友偶”系列潮玩有丰厚的中华文化底蕴，以潮玩布偶闯赤眉九尾狐和白泽为例，它们均取材于中国神话名著《山海经》，寄托着哈一代竞争国风潮玩市场的希冀。
“‘吾独友偶’每个玩具形象的背后，都有一个背景故事。”肖森林表示，年轻群体不仅看重玩偶的质量，更关注玩偶的底蕴和背后故事。因此，“吾独友偶”系列潮玩挖掘中国传统文化，推出一个个有故事的潮流玩具。
U设计周潮玩展主理人姜昱琳表示，“潮玩之都”不仅是城市名片，它还承载了社会责任。爱是无国界的，相比于潮玩的商业价值，其中蕴含的爱的主题内容能够传播得更广。打造“Z世代”喜欢的公益项目去推广潮玩，让潮玩赋能公益，公益成就潮玩。
