《全职高手》为何这么火

光明日报记者颜维琦

诞生8年，《全职高手》持续保持着旺盛的生命力。8月16日，以阅文旗下小说《全职高手》为原著基础的动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》在全国上映，该片由阅文影业、万达影视出品，哔哩哔哩、映景文化、猫片、彩色铅笔联合出品，首映两天票房突破5000万元。

在此之前，《全职高手》真人电视剧上线，近一个月后，全网热度依然高居第二位，豆瓣评分7.0，不论热度还是质量都受到市场和粉丝的认可。

《全职高手》为何一直这么火？高质量的原著小说是持久生命力的基础。但决定IP生命的不是其一时的热度，而是深层次的文化与情感内核，对IP全产业链开发的眼光和把控力也至关重要。

为什么是《全职高手》

《全职高手》小说讲述了顶尖电竞选手叶修离队之后重返顶峰之路的故事。小说连载期间收获众多粉丝，全网点击近百亿次，它是网络文学界首部“千盟书”，也就是盟主过千人的网络小说。在起点中文网，读者为一本小说消费约1000元才能够成为该书的盟主。

在贴吧、论坛上，粉丝自发创作的同人文和广播剧也层出不穷，《全职高手》由此成为二次元圈里受人瞩目的现象。而此次上映的电影作为小说的“前传”，聚焦年少时期的叶修，18岁的他怀揣电竞冠军的梦想，克服重重困难，带领嘉世战队走上荣耀巅峰。

这是一部很“燃”的电影。“梦想”和“不放弃梦想”是自始至终的主题。电影中，几乎所有人都把“荣耀”当成信仰去努力拼搏，所有人都积极而纯粹。在“荣耀”的世界里，全是为了梦想而拼搏的年轻人，他们为了赢得比赛刻苦练习，不断突破自己，付出常人难以想象的代价。

充满正能量的价值观，恰恰是《全职高手》的持久魅力所在。小说中的角色目标坚定，充满热血，彼此扶持。此次动画电影《全职高手之巅峰荣耀》讲述的“前传”故事，虽然在原著中只以回忆的形式零散出现，但其中洋溢的热血、拼搏和友谊，与原著并无二致。

《2017-2018年度IP评价报告》指出，一个真正的IP需要具备三个特征：时间（“能够被市场和时间所验证，形成长期消费行为及消费期待”）、情感（凝聚并沉淀用户情感和文化价值，并非因不良商业炒作等引起关注）和跨媒介（不断创新，通过不同主体的接力创造，共生形成一系列兼具文化价值和产业价值的文化产品）。这三个特征里，情感与文化被着重强调，《全职高手》的核心吸引力，正在于此。

《全职高手》靠什么“扩圈”

对“原著价值观”的坚守，使得《全职高手》不会因为内容形态的变化而变得面目模糊。将“原著价值观”平移，转换为不同的内容形态，并始终保持着影响力，便是“扩圈”的过程。

“市场会发现，一个成功IP的打造，就是非常成功地去打破各圈层，不仅是二次元和三次元的圈层，还打破了小说、动漫、影视剧、音乐剧、舞台剧粉丝之间的圈层，最终，所有的文化产品消费者粉丝都会认同同一个IP、同一个角色。”阅文集团高级副总裁罗立表示。

阅文集团将小说主人公“叶修”打造成为“虚拟偶像”。在“叶修出道”之前，充分思考什么载体、语言会与IP相辅相成，最后采用动漫形式，借着原著的文本与人气基础，动漫一经推出便吸引了大量关注，而精良的动漫作品，也进一步扩大了《全职高手》的受众，为“叶修”积攒更多的人气。

“以叶修这一偶像为突破点，带动整个文化产品的开发。”罗立这样描述《全职高手》的IP开发路径。“出道”以来，“叶修”展示出商业上的强大号召力，拥有超20个代言，横跨食品、快消品、金融等多个领域，甚至每年的“叶修”生日都会成为粉丝的节日。

IP开发需要产业链和生态

《全职高手》的持续“扩圈”，背后是对不同圈层内容形态和文化特质的整合能力，以及对IP开发全产业链的把控能力。在阅文集团主导下，小说被逐步改编为动漫、电视剧、大电影，网络游戏也正在开发之中，几乎每一次改编，都为IP带来了新的粉丝，循环扩大其影响力。商业化运作则延续了这一IP的生命力。

阅文联席CEO吴文辉曾在多个场合表示，阅文的路径是要成为以内容为基础、以IP为核心的全产业链公司。《全职高手》的开发提供了一个极有说服力的案例：IP全产业链要以良性的内容生产机制为基础，在创作源头、改编中台、制作运营三个维度形成闭环，让优质IP在各场景都能讲出故事内核。

在这一过程中，一整套系统方法和独特的编辑体系是强有力的支撑。编辑为作家提供指导意见、提升作品商业价值的同时，为读者推荐文学作品，提供个性化阅读体验，编辑还会为内容改编过程提供指引，推动发掘内容及提供其对文学作品的见解。阅文已经建立一套完整的作品挑选及改编操作体系，从最初单纯的IP授权，到逐渐加强版权销售、联合投资和自主研发这“三驾马车”之间的联动，强化在内容生产上的话语权和对IP的掌控力。

《全职高手》的成功，也证明了中国年轻用户对现实题材文学作品的喜爱和货币化潜力。在《全职高手》创作8年之后，人们看到了一个IP是如何生长并且保持活力，也看到了IP全产业链运营需要磨炼的眼光和功夫。加强内容生产体系建设，同时沿着有声书、动漫、影视、游戏的路径一层层筛选和改编，并在每一层实现“扩圈”，让其价值一次次发生裂变，方能打造一个正向循环的内容IP产业链和生态。

《光明日报》（ 2019年08月30日09版）