一天播四次《琅琊榜2》为什么没“爆”？

最近的国产剧收视出现了十分“诡异”的状况。以1月16日晚的《琅琊榜之风起长林》(简称《琅琊榜2》)为例，该剧先在北京卫视19：30“日播档”播出第9、10集，接着在该平台以及东方卫视22：00“周播档”播出第27、28集，当晚又在爱奇艺VIP会员频道更新第33、34集……剧集可谓刷足了曝光率，豆瓣评分也保持在8.4分的高位，但与第一部相比，《琅琊榜2》离成为爆款还差十万八千里——52城收视率长时间在0.5左右徘徊，网播点击量也才破13亿。

接受记者采访时，导演李雪转述该剧另一位导演孔笙的话：“这戏得慢慢看，不能着急。”不过，已经被古装灌水长剧磨得失去耐心的观众，真的会回头吗？

【口碑】 保持水准，但话题不多

2015年，《琅琊榜》凭借“复仇”的悬念故事、高清写意的画面风格，加上刚刚由《伪装者》捧红的主演胡歌、王凯、靳东的人气，一路疯狂累积话题，掀起关注热潮。

如今，《琅琊榜2》的制作保持了精良的水准，故事中展现的父子、兄弟、夫妻等情感关系以及演员的表演，也都震撼人心。然而，与第一部相比，《琅琊榜2》依然显得先天不足。剧情以长林王府二公子萧平旌(刘昊然饰)的“成长”为主线，戏剧张力自然不及“复仇”来得扣人心弦。

此外，这也与正午阳光团队的风格有关。像去年播出的《鬼吹灯之精绝古城》、《欢乐颂2》、《外科风云》，这几部正午阳光的作品都是开篇节奏缓慢，到后期才依靠口碑逆袭。而《琅琊榜2》不仅延续了这种开篇节奏慢的特点，而且在演员人选上也引起过争议。饰演“长林世子”萧平章的黄晓明从一开始就不被看好，由于他的上一部古装剧《上古情歌》被吐槽“太油腻”，导致许多观众表示“拒绝入坑”。不过，剧集播出之后，黄晓明凭借在剧中展现的“控油演技”重获观众信任。特别是剧情中段，萧平章临死前与妻子蒙浅雪告别的一幕，更是让不少观众泪奔，终于为该剧赢得了一点讨论热度。

【延伸】 “正剧风”审美疲劳？

说起来，不光是《琅琊榜2》，同档的多部古装剧如《海上牧云记》、《虎啸龙吟》、《凤囚凰》，也都未出现一部爆款。近两年古装玄幻IP剧收视惨淡，与观众的审美疲劳不无关系。有人把同样制作精良却遭遇播放量滑铁卢的《虎啸龙吟》拿来类比，甚至认为“正剧风”不再适应IP剧市场。

如今，古装剧的制播生态是：快节奏，强情节，多话题。而李雪转述孔笙的话时则反映了《琅琊榜2》主创的创作态度：“这戏得慢慢看，不能着急。他(孔笙)是以这样一种(慢)节奏和心态来面对这部戏，我觉得还是有一定的道理。大家慢慢看的话，能发现很多值得探讨、值得欣赏的细节。”这席话也显露了主创为观众设置的“高门槛”。只是，已经被许多长篇古装剧弄得审美疲劳的观众，会有这种耐心吗？

【收视】三个平台，但进度不一

岁末年初，各大卫视的电视剧排播表可谓“乱成一锅粥”。不仅《如懿传》、《巴清传》调档，让东方卫视、江苏卫视疲于应对，就连很少变卦的北京卫视也是说变就变。原定接档《风筝》的是张嘉译、李小冉主演的《美好生活》，但1月9日北京卫视官微突然发布一条消息：“《琅琊榜之风起长林》将于1月12日登陆北京卫视黄金档，此乃吸纳广大观众‘好剧不上黄金档太浪费’的真实呼声……日播将在不赶超周播的前提下，与之携手并肩，并行不悖。”

北京卫视此举成就了《琅琊榜2》“一日三平台播四次”的罕见排播优势，但可惜三大平台的播出进度不一样，反而分流了收视群体。目前，该剧在各平台的收视成绩单着实不太好看：周播单平台收视率0.5；日播黄金档收视率从0.8回落到0.4。有观众表示：“黄金档容易聚集收视人群，但观众很容易转看进度更快的网播。”以本周三的播出情况为例，就出现了这样一幕：“新入坑”的观众刚看完“日播档”萧平章花式宠溺萧平旌的第10集，就在“周播档”的第27集目睹萧平章为救父亲、兄弟“领了盒饭”。

另外，也有人将《琅琊榜2》没爆的原因归结为“周播”模式，因为去年的周播剧就一部未爆。面对《琅琊榜2》的收视窘境，导演孔笙坦言：“这部剧在电视台周播是不太合适的，有些伏线埋的时间长了会受影响，还是黄金时段连续播出的方式比较好。”记者 龚卫锋