（来源：沉浸城市）
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夜间经济发展愈发如火如荼，夜游项目正在作为文旅融合的新鲜血液，逐渐成为夜间经济发展中的重要组成部分，开启城市与景区未来发展的蓝海。在景区发展中，消费者越来越喜欢在夜间出行游览和娱乐，目的地城市和旅游景区也逐渐发力，通过开发各类夜间项目吸引游客。
本文将通过分析景区沉浸式夜游项目，探析沉浸式景区夜游的出彩之处，以及夜游演艺项目如何赋能在地文旅产业的创意更新。一 · 景区沉浸式夜游案例集锦
（一）虎丘山塘首秀沉浸式夜游
苏东坡曾写下“尝言过姑苏不游虎丘，不谒闾丘，乃二欠事”的名言，此中的虎丘，亦是“吴中第一名胜”。作为《姑苏繁华图》里最精彩的一段，山塘街也是明清时期中国商贸、文化最为发达的街区之一。
沉浸式景区夜游丨图源：城市光网）
8月9日，虎丘山塘首秀沉浸式夜游梦幻启幕，将通过光影艺术再现2500年虎丘传奇。海涌桥前的奇境灯引亮起，灯火阑珊，美轮美奂，恍若开启了一条穿越时空的隧道，山幽水静、古桥碧影、灯影交错。
断梁殿——虎丘奇闻丨图源：城市光网）
文人墨客，共赴雅集，在虎丘留下了无数奇闻和诗篇，光影诗画，自上而下点亮虎丘唯美夜境。至此奇境，游客可以用双手触摸这片土地，呼唤一股千年泉水，一片神秘清幽尽在月色中悄然展开。
憨憨泉——奇流涌动丨图源：城市光网）
再现“莫邪剑”绝世宝剑，手握宝剑，游客就能体验到干将铸剑的奇幻之境，沉寂千年的试剑石瞬间焕发酷炫光影，只为给游客极致震撼。
枕石——枕石奇梦丨图源：城市光网）
做一回唐伯虎枕石美梦，掷一枚奇石，繁星璀璨、光影绚烂，沉浸传奇之中。
千人石——天地奇境丨图源：城市光网）
曾留下“生公讲经，千人聆听”的传奇佳话，千人石上流淌的梦幻光影，斑驳陆离，文墨书生，纷至沓来，瞬间步入另一重时空维度。
孙武练兵场——虎阜传奇丨图源：城市光网）
以虎丘丰富的历史文化内涵为载体，将虚拟影像、真实人物、自然环境三者有机结合，带给观众一场引人入胜的全息视觉盛宴。
剑池——奇剑冲霄丨图源：城市光网）
相遇千古之谜的剑池，东西两壁悬崖陡立，再现“龙吟虎啸，万剑冲破云霄”的磅礴奇观。绚烂了千年的虎丘塔，灯光为笔，天空为布，流光溢彩奇幻绽放，塔身的灯光直指苍穹，惊艳了夜空，穿越了时空。还有千人石上演的一场，诉述着虎阜传奇的演艺大秀，溯源春秋虎阜，吴王歌舞，生公讲经，二仙博弈，文人墨客，群贤毕至，再现千古文化传奇故事.......
（二）张家界元宇宙·夜游九歌山鬼
张家界九歌·山鬼文化旅游景区项目将于8月8日晚在禾田居山谷上演，项目位于慈利县罗潭村，占地面积约200亩，其中建设用地5亩，投资1.2亿元。
张家界元宇宙·夜游九歌山鬼丨图源：城市光网）
项目依托独特的森林、溶洞地理条件，借助首届湖南旅游发展大会东风，充分融合屈原楚辞《九歌·山鬼》诗篇和张家界本地神话故事，全力打造行进式超强沉浸感大型文化旅游景区，集好玩、好参与、好体验、好吃于一体。
张家界元宇宙·夜游九歌山鬼丨图源：城市光网）
张家界元宇宙·夜游九歌山鬼汇集了全国首创科技互动体验项目，运用RFID技术创造线上线下互动玩法，游客可通过微信小程序和九歌法杖，自动触发景区内多个互动装置。
张家界元宇宙·夜游九歌山鬼丨图源：城市光网）
在这里，你将依次经过上古玄门、密码广场、五彩神石、集结神坛、时空隧道等地点，完成元宇宙船深度体验，成为一名穿梭上古的头号玩家。神隐夜市藏于一隅，人兽神妖一同热舞狂欢，爆款游戏，老少皆宜。
张家界元宇宙·夜游九歌山鬼丨图源：城市光网）
体验九歌山鬼主题餐厅，一个长在溶洞里的“能量补给站”，在独特的美酒美食里，回味这趟奇幻旅程。
张家界元宇宙·夜游九歌山鬼丨图源：城市光网）
（三）东方盐湖城沉浸式夜游
东方盐湖城夜游项目全新升级。夜秀、夜玩、夜色、夜演、夜市，在仙气飘飘的逍遥仙镇，避暑狂欢一整夏。张家界元宇宙·夜游九歌山鬼丨图源：城市光网）
东方盐湖城沉浸式夜游丨图源：城市光网）
仙镇全新夜游明星打卡项目沉浸式交互光影秀“梨花幻境”，做一场仙气飘飘的江湖梦，体验武功与意志的双重修炼，穿梭在仙雾缭绕的千米幻境里，夜空清澈，光影璀璨，给你酣畅淋漓的视觉享受。真人NPC现场演绎，将幻境仙侠氛围感直接拉满，不仅可以远观，还可踏步而入萤火、莲花、烈焰、流星......
东方盐湖城沉浸式夜游丨图源：城市光网）
夜幕降临，月印池中，虫鸣四起，魏晋建筑，满城山水，夜灯夜景夜阑珊，沿古镇漫步，闻清风拂过。
东方盐湖城沉浸式夜游丨图源：城市光网）
伴随绝美夜色启幕的还有王牌夜演，行浸式悬疑剧本秀《江湖英雄会》，百位武林英雄陪你入夜破悬案。山水实景大秀《逍遥游》，以水为台、以山为景、以天为幕，五大篇章带你领略文豪逍遥情怀。一场专属逍遥仙镇的夏日浪漫，暑期万朵璀璨烟花每晚绽放。
二 · 景区沉浸式夜游转型方向
随着行业的发展，未来大旅游、大营销、大战略的吸附作用将日益明显，部分景区在资源整合后会迎来新的生命和生机，然而更多的景区必然是在一定区域范围内苦苦支撑，区域化越来越明显，发展局限性会越来越强。而且，旅游景区必然从传统观光型转化成观光休闲度假符合型，游客参与体验将是发展的趋势，私人订制、休闲化、参与化的消费观念将逐步形成。
景区的转型升级打造方向必须研究并遵从消费者的消费发展习惯，要想在市场中生存下去，顺应文化和旅游消费新趋势，走上以高质量文化和旅游，提供给增强游客的获得感、幸福感的转型之路。
（一）景区转型三大趋势
1.新旅游项目开发：
新的旅游项目开发，必须考核该项目是否有资源依托，是否符合客源市场的需求，且在一定地域内具有竞争力，在技术上可以实现。
2.旧旅游项目改造：
投入市场的旅游项目具有生命周期，需要随着时间的推移进行更新改造。改造方法包括建筑外立面改造、产品经营方式改造以及新旧项目更替等。
文旅景区沉浸式夜游丨图源：城市光网）
3.夜间项目建设：
休闲度假时代，需要对景区的夜间项目进行扩展建设来拉动景区的二次消费，包括住宿、餐饮、夜间休闲娱乐项目等。
（二）沉浸式夜游助力景区转型
传统模式里，景区想要对游客保持源源不断的吸引力，就需要不断改造提升，打造更多的标志性建筑。然而上千万投入资金却无法保证达到优良的展现效果。景区的收益年复一年的投进基础建设里，盈利之日遥遥无期。
而沉浸式夜游模式是基于景区原有景观进行二次创造的新模式，无需拆除重建，也不需特地规划地域。它将更多丰富多彩的体验内容与互动感受相结合，因地制宜地打造属于景区独一无二的、多维的沉浸式夜游景观。相对于传统改造而言，打造沉浸式夜游模式堪称性价比之最。
文旅景区沉浸式夜游丨图源：城市光网）
沉浸式夜游力求身临其境，使游客“沉浸”于景区里，塑造多元的娱乐体验。“沉浸式”的应用和表达，让用户得以在各种娱乐或消费体验过程中获得交互和反馈，从而使用户提升参与的专注度，有充分的掌握感，满足用户的心理需求。沉浸式夜游是正真能打造令人难忘的夜间活动体验的项目，它是将活动、内容与IP结合的艺术产物。
据统计，夜间旅游人均消费的贡献至少是白天时候消费的三倍，沉浸式夜游将成为景区旅游消费升级的最大动力源。沉浸式夜游可延长游玩时间，增加景点的附加值，并开发白天 黑夜双并行全时段旅游模式。
（三）沉浸式夜游三大优势
1.强烈的视觉感受
如果某个景点拥有可以产生强烈视觉感受的地方，那么该景点可以从许多景区中脱颖而出，并且具有强烈的视觉冲击力的视觉感受要胜过数千行华丽的词藻描述。
文旅景区沉浸式夜游丨图源：城市光网）
如果游客记住了这个强烈的视觉感受，就会记得该景区，将轻而易举的引起极大的关注。如果此视觉图像的出现频率很高，并且每个人都可以通过简单的操作来重复它，那么大量相似的照片就可以占据网络端的热点，景区的影响力将大大提升。
文旅景区沉浸式夜游丨图源：城市光网）
2.强大的精神共鸣
强大的精神共鸣就是产生一种互动和参与的感觉。观看视频或图像可以使人们有强烈的参与感。例如迪士尼的夜游项目，通过建筑投影技术将迪士尼的各大卡通人物影像投放到注明的迪士尼建筑城堡上，加之灯光、烟花等点缀，即使隔着屏幕都感受到深处二次元世界的奇妙与震撼。
文旅景区沉浸式夜游丨图源：城市光网）
这种参与感会引起观众共鸣，并使人们感到参与其中的乐趣，或兴奋或激动，会令人们心情澎湃，产生强烈的要到达现场亲自体验的*。
文旅景区沉浸式夜游丨图源：城市光网）
3.强势的引流能力
景区既要“为人所知”又要“被人认可”。首先要让人们知道世上有如此有趣的地方，然后依靠令人惊叹的视觉创作和创新的体验来实现“认可”的目标。身临其境的沉浸式夜游将使人们有所收获，使人们愿意再次来到这里，产生消费依赖。
文旅景区沉浸式夜游丨图源：城市光网）
三 · 景区沉浸式夜游赋能路径
景区夜游演艺项目正在为文旅景区带来显在帮助：
1.提升品牌：
提升景区形象年轻化，个性化和品质化，帮助优化品牌形象。
2.爆棚流量：
精美新颖的强烈视觉效果吸引众多游客前来，在网络媒体的影响力下将成为网红打卡点。
文旅景区沉浸式夜游丨图源：城市光网）
3.超强传播：
超酷的特效可以在最短的时间和最短的路径上达到最大一部分客户创造兴奋并产生*的效果。
4.拓宽收益：
解决传统景区历来的经营难题，在发展白 黑，日 夜经济体系的同时，还可以引导游客从“一日游”到“多日游”，扩大出行游客的时间，刺激游客的二次消费，大大提高游客重游的概率。
文旅景区沉浸式夜游丨图源：城市光网）
大众旅游时代需要标配“画面感”内容。文化和旅游部部长雒树刚在两会期间答记者问时强调“大众旅游”的时代已经来临。大众旅游的到来也就意味着，全国人民不管学历素养高低，都会积极进行旅游，向往“诗与远方”。
当今旅游环节中，拍照留影是最普通的游览需求，但并不是每个游客都具有专业的摄影技术，也不是每一个旅游者都具有发现美、捕捉美的能力。因此景区需要提供部分标配的“画面感”内容，才能让游客能够简单且迅速地拍出传播内容中的现象级照片或视频。
文旅景区沉浸式夜游丨图源：城市光网）
（一）制造具有“画面感”的“打卡点”
在大众有拍摄需求，却没有优秀的摄影技术的情况下，标准化的“画面感打卡点”制造就非常有必要。景区运营者只需在规划地点，设置AR沉浸式夜游景点，并将其打造成具有“画面感”的“打卡点”，再依据这些景点有意识的引导游客进行拍摄，才能够满足游客在一个景区能留下5-10个经典照片或视频的需求。
（二）营造AR光影塑造的现场氛围
AR沉浸式夜游主要呈现方式有AR互动触感装置，裸眼3D投影秀，体感发光装置，全息水幕......通过对场地的研究，将更多丰富多彩的体验内容与互动感受相结合，因地制宜地打造多维的沉浸式夜游模式。
文旅景区沉浸式夜游丨图源：城市光网）
（三）设计消费者沉浸体验记忆与传播点
景区夜游演艺项目设计不止于提供给游客一种短暂的视听感知体验，还要尽最大可能打造让夜游文旅消费者留下深刻记忆的故事、情节以及共鸣，为其旅游消费“复购”亦或通过自媒体进行“口碑”传播提供共情点、连接点。
编
者
后
记
在景区夜游发展过程中，内容始终是核心竞争力。为了避免夜游演艺项目产品的同质竞争，实现夜游演艺产业的可持续发展，必须不断创新夜游演艺项目，以敏锐的眼光不断挖掘夜游演艺项目的创新路径与沉浸营造。
要进行景区夜游演艺项目策划，必须有一个独立而完整的规划，设计和创意表演团队，并且必须对产品质量有更严格的控制。在开发项目时，应当充分探索当地文化。同时，在产品运营期间，将对景区和演艺产品进行持续整顿，及时获取和整合新鲜元素。在夜游演艺项目的规划中，在形式、技术和环境上不断创新，以提高夜游演艺项目的持续吸引力。
中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆认为，夜游演艺项目必须因地制宜，不能“一哄而起、一哄而上”。首先，夜游演艺项目必须找准在地的特色与定位，在充分挖掘在地经济、地理、物产、风俗、历史、传说等各类文化旅游资源的比较优势的基础上，创意打造可以贯穿、统合、协同以上各类文化资源的IP内容；其次，夜游演艺项目必须与地方经济发展同频共振，夜游演艺项目的设计打造必须与在地的文商旅等经济业态协同规划、统筹发展，既要努力融入，又要不断创新业态、模式，做好引领与带动；第三，夜游演艺项目必须学会跨界与错位发展，夜游项目受气候、区位、交通、消费水平的影响比较大，因此，夜游演艺项目规划不能只考虑夏季夜晚演艺，要做好四季、昼夜业态规划的统筹，在项目选址、业态设计、消费模式等规划过程中做好全域、全季、全龄的全方位谋划，全景化、沉浸式点亮“夜经济”。
