从游戏发布到明星代言，大致可以分为4个阶段：选角——导量（假代言）——诚邀——正式代言
前言——关于游戏公司选择斥巨资邀请“古天乐、渣渣辉”这类明星代言自家游戏的事情，近几年可谓屡见不鲜，如“传奇霸业（林子聪）、山鸡传奇（陈小春）、贪玩蓝月（渣渣辉、古天乐等）”以及魔性十足的“范伟打天下（范伟）”，都是通过一系列明星效应作为推广手段，用夸张的广告词，魔性的动作，进行铺天盖地的宣传！
选角——笔者有幸和参与过此类营销的市场人员交流过，所谓的邀请明星代言，其实是在游戏公司先行侵犯明星肖像权之后所进行的后续措施，可以理解为：先斩后奏，既：游戏公司会在游戏发布前夕，挑选一些较有名气且符合自身产品形象的备选代言人，利用成本极低的Photoshop换脸方法，将明星照片中的脸移植到页面上，并分批次的将不同明星的广告大批量推广出去，随后等待第一波导量数据。
导量——当某一明星的导量数据并不乐观的时候（如：pv浏览量或转化率极低），游戏公司会第一时间将这些明星撤掉，替换成其他明星，对于导量数据较好的明星，则继续保持着关注。导量期间，对于人气较高的明星，通常会为游戏初期带来不小收益，这也是游戏公司从备选代言人中进行层层筛选的手段，随着广告的不断推广，此时多半会引起明星经纪公司的关注，这时明星的经纪人或公关团队就会联系游戏公司，当联系上游戏公司后，就等于和艺人牵上线了。
诚邀——游戏公司的做法非常明确，上来就会直奔主题：
1.通过法律程序维权（打官司）
2.正式过来代言，同时给你一笔不小的代言费！
游戏公司的媒介会告诉经纪公司“我们的确使用了你家艺人的照片，但是现在我们愿意花钱请你家的艺人来代言，价钱可以商量，如果你同意，我们就继续谈，如果你不同意，我们就走法律程序解决”
选择维权，这无形中拉长了事情解决的周期与复杂度，意味着官司彻底结束这段期间内，足矣让游戏公司赚取极大暴利，即便最后官司输了赔钱，就把它当做明星的代言费花掉就好了！不过据这位市场人员交代，99%的经济公司不会选择官司这条路！通常都会选择顺从游戏公司的方案，让旗下的艺人过来代言这款游戏，目前市面上，最稳定的代言莫属游戏了，没有任何安全隐患，还能赚到不小的代言费！最关键的是省时省力！花几个小时拍个广告，就完事儿了！比拍戏省力多了。
谈判结束后，签订合同，这时经纪公司会让自家艺人过来，按照游戏公司的要求摆拍并录制相应广告视频，直到拍摄结束！
正式代言——当在游戏网站上看到明星真实拍摄过的视频之后，就可以理解为这里已经是和明星签订了代言合同，属于合法合规的“正式代言”了！游戏公司也会在拿到合法的广告形象授权后，加大对游戏的宣传力度，让品牌获得更高的曝光！之后就是“开新服、开新服、开新服”周而复始的圈钱！
总结——很多游戏公司（页游居多），都是在未经明星授权的情况下，利用PS换脸将明星做到页面人物中，制造出该明星为自家产品代言的虚假形象来获得关注，这样既可以省去与经纪公司联系的步骤，又可以先行导量看看这位明星是否能给产品带来较大收益！很多明星也因此属于被迫代言，但是为了不让对方白白使用自己的肖像权，只能顺其提议，参与代言！
