项乾君按：今年上半年，中国移动游戏市场销售收入首次出现负增长，游戏市场寒冬依旧。
申银万国游戏行业32家上市公司中，9家亏损，17家营收同比下降，22家净利润同比下降，仅10家业绩超越去年同期。
游戏公司竞争激烈，尤其是现在，在政策和疫情的双重影响之下，盈利可谓艰难。
半年报净利润首次破亿
日前，盛天网络发布2022年中报显示，上半年公司营收7.33亿元，同比增长18.23%；归母净利润1.16亿元，同比增长66.28%。这是盛天网络首次半年报净利润破亿，半年时间的盈利数字几乎超越去年全年1.25亿元。
不仅短期业绩优秀，盛天网络长期业绩在游戏行业中依旧表现不俗。按照2019-2021年三年业绩的复合增长率来看，32家游戏公司中，营收复合增长率盛天网络排名第四，达34.95%；净利润排名第六，三年复合增长率达32.78%。
图注：32家游戏上市公司业绩一览
可以看出自2018年盛天网络业绩滑落低谷后，公司提出的GAME 战略成为新的业绩爆发方向，帮助实现了业绩稳定快速的增长。
盛天网络是国内领先的场景化互联网平台公司，公司主要业务有三大块：互联网营销、游戏运营、IP运营。
按行业分类看，互联网营销业务收入比重为53.40%，互联网游戏业务收入比重为46.07%。分析财报可看出，上半年，支撑盛天网络业绩的有两块业务：1、网络广告与增值业务；2、IP运营业务。
对应的数据为：网络广告与增值业务营收3.91亿元，同比上升39.86%；IP运营业务收入达2.37亿元，同比上升15.45%。除外，公司游戏运营业务营收1.01亿元，同比下降22.55%。
网络营销业务重回巅峰
网络广告与增值业务由盛天网络的老牌业务进化而来，整合了公司易乐游、易乐玩、随乐游云游戏平台、易乐途数字营销平台等媒介资源以及其他互联网企业的媒介资源，利用大数据技术，为全网广告客户提供产品推广、宣发、PGC内容创作等营销服务。
今年上半年，公司网络广告与增值业务收入占总营收比重达到53.40%，远超2021年的43.18%。这部分业务贡献了3.91亿元的收入，同时毛利率同比增长1.22%，达16.42%。
从财报数据看，自公司转型以来，三大业务板块中，老牌的互联网营销业务首次占比超过50%，收入比重上升，对公司的利润贡献也自然随之上升。公司也表示，互联网广告营销业务是近几年较为重要的收入和利润来源。
上半年，游戏社交产品“带带电竞”、游戏电商产品“游特卖”、游戏加速产品“火箭加速器”、个人存储产品“比特球云盘”等均取得不俗的表现。
各平台方面，在GAME 战略的目标下，易乐游平台通过云技术升级和边缘计算能力，赋能电竞场馆、电竞酒店等新兴场景，并为云VR、云AR、元宇宙等元素的接入做好准备。
IP运营业务再创辉煌
同样，给公司贡献利润的IP运营业务也表现良好，2022年上半年，公司IP运营收入超2.37亿元，同比增长15.45%。
IP运营方面，公司获取了包括《生死格斗5》《三国志11》《大航海时代4》《真三国无双6》《真三国无双8》等重量级游戏IP，通过IP引进、IP授权、IP监修等IP运营模式参与了一系列重要游戏产品，包括《三国志·战略版》《真·三国无双霸》《大航海时代：海上霸主》等。
其中，《三国志战略版》自上线之后，长期称霸畅销榜，运营三年以上，始终保持强势成绩。根据七麦数据，《三国志战略版》在IOS端总收入预估总计近12亿美元。攻城略地，颇有一扫六合之势；《真·三国无双霸》于2022年1月开始海外发行，在新马地区上线后迅即登上AppStore游戏免费榜榜首，2月在中国手游海外收入增长排名第15名。
公司也在财报中表示，《三国志战略版》在海外发行进入成熟期，推广费用减少，且收入稳定。
除此之外，《大航海时代：海上霸主》也准备就绪，即将正式发行。
海外市场一直是盛天网络较为拿手的优势，目前大陆地区和大陆以外的国家和地区为公司贡献的营收分别占64%、36%。
游戏运营业务蓄势待发
但是，上半年，公司游戏运营业务营收1.01亿元，同比下降22.55%，公司称，由于《三国志2017》进入第六年，游戏流水略有下滑。
2017年8月上线的SLG《三国志2017》国内版本由360游戏发行，2020年，该游戏全年流水已达21.41亿元，如今已经进入第六年，虽然流水略有下滑，但整体上继续保持良好表现，展现了其长线运营的强大生命力。
据了解，盛天网络游戏运营模式包括独立发行、联合研发、定制开发、授权引进、联合运营游戏推广等方式。尽管短期游戏运营板块营收有所下滑，但运营游戏十多年的盛天网络已经为未来打下了坚实的基础。
当下，公司已经锁定并预计在2022年上线的主要产品（暂定名）有：《潮灵王国：起源》（一款3D休闲策略卡牌手游）、《禁术行者》（一款3D即时制卡牌手游）、《遇见梦幻岛》（一款模拟经营兼放置卡牌RPG手游）、《星之翼》（一款3D动作竞技手游）。2022年公司已上线发行东方星象冒险卡牌手游《四象物语》。
2021年，公司成立独立游戏发行工作室Paras，志在发掘更多更好的独立游戏，并独立开展海外游戏发行业务，其筹备发行的首款游戏《神州志:西游》已于今年上线并获得好评；还投资了深圳墨冰、武汉盛潮；2022年又投资了心炎网络，为发行业务做内容布局。
此外，公司游戏平台易乐玩喜获“2021年度游戏十强优秀游戏运营平台”提名。
2021年，中国云游戏市场收入已达40.6亿元人民币，同比增长93.3%，预计到2025年，云游戏市场收入将达到342.8亿元，自2020年至2025年，年均复合增长率为74.8%。
公司表示，下一步平台将链接OTA，打通场景数据壁垒，接入游戏、IP、社交、剧本*、VR/AR等多种业态，联合产业链上下游，不断拓展服务品类，满足用户电竞、泛娱乐需求，创造感性需求场景，与用户产生更多的行为共振，共创年轻人喜爱的数字娱乐场景，持续探索新业态。
