笔者曾撰文，发表“LOL手游游戏性强于王者荣耀”的观点。但开服一年多，LOL手游的热度从来没有追上过王者，反而有日渐萧条的趋势。其实，这与游戏好不好玩并没有太多的联系，而是与市场环境和运营策略息息相关。
1.“先入为主”的moba手游市场
在moba端游领域，英雄联盟早已坐稳全球市场的第一把交椅。随着手游的兴起，moba这一游戏形式也被引进手游。从早期的混乱与秩序、虚荣，到国内的乱斗西游、自由之战，moba手游掀起了一股风潮。
而15年王者荣耀上线，凭借短平快的游戏节奏、精简的操作和QQ/微信强大的平台支撑，迅速占领市场份额。 大概在17、18年之后，王者荣耀就基本确立了moba手游大哥的地位。
一开始，王者打出了“全世界撸友手机开团”的口号，吸引了大批想在手机上玩游戏的英雄联盟玩家。但在占领市场之后，王者荣耀选择跟LOL划清界限。多个技能组模仿自LOL的英雄都被陆续重做。（如花木兰——锐雯、宫本——亚索、后羿——寒冰等）
王者荣耀早期宣传
但拳头一开始并没有打算进军手游市场。等到LOL手游传出消息，那已经是19年的事了。随后就是20年末全球公测，而国服直到21年9月才正式上线。
现在看来，由于moba手游市场在当时已经基本定型，LOL手游在入场后，没有动摇王者荣耀在国服、无尽对决在外服的地位，最终成为了现在不温不火的样子。
就国服而言，王者荣耀坐拥夸张的玩家基础，社交属性绑定了不少玩家，就算有人想换个游戏试试，最终还是会因为没有一起玩的朋友而回到王者。
不过LOL毕竟也算是个超级IP，对于端游玩家、独狼玩家和竞技爱好者还是有着不小的吸引力。最终，LOL手游超越了决战平安京、非人学园、300大作战等一系列竞品，稳定在了moba手游的第二位。
B站＠我是岩浆 22年10月统计
而在外服，无尽对决才是那个早已占领市场的先行者。LOL手游的市场表现同样只能是不温不火，甚至是稍显冷淡。
2.区别对待的皮肤售卖策略
LOL端游外服的运营大多是拳头直接负责，国服则是腾讯运营。在运营策略上，国服与外服有着不少差异。而这一现象在手游更是变本加厉。
LOL手游的国服策划第一次展现出其贪婪的獠牙，是在22年1月的水晶玫瑰活动。光辉、琴女、皇子和EZ四款皮肤需要通过抽奖获得，且不指定获得顺序。把奖池抽完，需要花费500元以上。与此同时，外服的这些皮肤却都在商城里独立直售。
在玩家的口诛笔伐下，官方发文向玩家道歉。不过，他们嘴上说的一套，手上做的又是另一套。22年农历新年，盲僧的龙的传人活动，号称免费送，实质上全靠肝几乎不可能完成，还是要氪金。超武乾坤系列皮肤，一个皮肤抽出来要2200块，因此有了“十年热爱，两千来块”的声讨。水晶玫瑰二期，仍然是抽奖。
总结下来，国服的皮肤销售策略有以下特点：1.外服直售的，国服搞抽奖，捆绑销售。2.同一个皮肤，国服比外服价格更高。
3.破坏体验的匹配机制
2022年1月，“惩戒日女”的玩法在视频平台兴起。这个打法是指玩辅助雷欧娜带惩戒，进对方野区无限*扰，最后打出极低的kda。
这种近乎送死的玩法，却成为一个有效的上分套路。归根结底，这是因为玩家发现LOL手游有着严重的ELO匹配机制。你平时的排位赛打得越好，匹配的队友就越弱，到头来上分速度反而会比技术较差的玩家还慢。于是，摆烂成为了轻松上分的一个选择。
一时间，摆烂之风横行。反正再努力也上不去分，不如送送人头，让系统认为自己是菜鸟，匹配更好的队友。
在这之后，官方曾表示优化了匹配机制，要为玩家提供更高质量的对局。但随着下半年玩家数量的减少，也许是为了加快匹配速度，ELO机制似乎又回来了。上分速度与账号活跃度强相关，上段位总要靠局数堆上去。玩家怨声载道，退游或者转型为大乱斗玩家的人不在少数。
摆烂风气从未消失
4.失败的电竞赛事建设
LOL端游的长盛不衰，很大程度上要归功于国内和世界级赛事的影响力。LOL手游的电竞建设起步也非常早，在国服上线之前，战队和解说队伍的组建都已经完成了。
21年11月，LOL手游的第一个国际赛事——破晓杯在新加披举行。中国大陆WRL赛区的多只战队都展现出与其他赛区断层的强大实力，最终DKG战队夺冠。
讽刺的是，不论是国内的WRL还是世界级赛事，观众的反响都非常冷淡。冲着比赛来的人，可能还不如冲着来客串的端游解说（如米勒、管泽元）的多。
时间进入22年，国内联赛依然低迷，第一届世界赛NOVA的夺冠也没有掀起太大的波澜，无非是冠军皮肤给了玩家们一小点谈资。12月，官方宣布由于其他赛区的建设还不完善，世界赛将暂停举办，改为亚洲联赛。NOVA的冠军皮肤暂时成为了绝唱。
在电竞赛事的建设的上，LOL手游的IP似乎反而是劣势。喜欢英雄联盟这个IP的玩家，大多还是选择看观赏性更高的端游比赛。纯喜欢看手游比赛的，王者荣耀的比赛更加成熟一些。LOL手游成了爷爷不疼姥姥不爱的鸡肋。
同时，官方也并没有注重观众的体验和意见。自艾欧尼亚杯开始，比赛的观战UI就做得非常抽象，不美观的同时，信息量非常小。但即便观众一直在反馈，这个UI直到现在还是一直在沿用。
总结
LOL手游虽然含着“英雄联盟”这个IP的金汤匙出生，但是无论是入场时机，还是开服之后的运营策略、赛事建设都不尽如人意，甚至可以说是在被玩家口诛笔伐的情况下浑然不知悔改。玩家流失、热度下降完全是正常的事情。
但也是因为有这个IP在，LOL手游还能在第二moba手游的位置上坐稳很长的一段时间。
