如果要选出一个B站游戏最具有代表性的作品,估计大家首先想到的就是从日本引进的大IP手游作品《命运·冠位指定》(简称《FGO》)。
2016年9月,《FGO》简体中文版正式登陆,到现在已经有了四年之久。今年, B站推出了不少引人注目的新游戏,但是《FGO》在其中依旧保持着顶级的热度和影响力。
而今天晚上(8月21日),《FGO》正式更新了四周年庆典活动,这让《FGO》再一次成功进入了手游畅销榜TOP5的名次。
不仅仅如此,作为这次四周年庆典活动的压轴,线上直播“FES Online”也已成功举办。这次线上直播B站游戏下足了功夫,请来的阵容可以用豪华形容,对于每一个《FGO》的粉丝来说,这次直播都可以说是这个夏天十分完美的一份礼物。
《FGO》到现在已经过去了四年,在这四年中,B站游戏一直致力于《FGO》的本地化进程,而且已经取得了不小的成就。从这次直播来看,B站游戏已经开始着力于把这条路更加拓宽,为本地化生态运营构筑起更好的道路。
一、《国家宝藏》助演天团原班人马强强联合,四周年线上直播如梦似幻
这次四周年的线上直播活动“FES·Online”在开播的时候就已经登上了B站直播平台手游小时榜的榜首,同时观看人数甚至已经达到了543W,可见《FGO》在国内的热度。
本次“FES·Online”线上直播活动最亮眼的地方,首先要提到的就是《FGO》邀请了《国家宝藏》的助演天团原班人马打造的特别节目,主要是选取了《FGO》游戏中几位知名的中国角色,并且从这几位角色相关的物件出发,向我们讲述了三个生动的故事。
其一,就是文物“兰陵王面具”,兰陵王这个角色在《FGO》秦朝的故事中饰演了重要的一位角色,而“兰陵王面具”也是能够象征兰陵王的物件。助演向我们表演了,兰陵王高肃面具背后他征战于沙场,抵御北齐进攻的戎马一生。
其二,向我们展出了巾帼英雄秦良玉的盔甲。在《FGO》游戏中,秦良玉有着不小的人气。虽然在游戏剧本中并没有有关于她一生的详细描述就是了。这次,助演借着“秦良玉盔甲”,给我们表演了秦良玉继承了丈夫的遗志,成为石砫宣抚使征战沙场的故事,这也算是对这个角色的补充。
而作为三件文物中的最后一件,是与秦始皇有关的”阳陵虎符“,这可是古代帝王给自己的属臣兵权和调拨军队的信物。助演们根据这件信物,给我们带来了一个有关于秦始皇平定匈奴时的故事,当时秦始皇力排众议,下定决心收复江山,阳陵虎符正是秦始皇决心的代表。
《国家宝藏》的助演天团给我们带来了精彩的表演,同时,B站游戏还请到了我们已经熟知的老朋友——国乐大师方锦龙。方锦龙老师已经不是第一次参加B站的直播活动了,在之前跨年晚会的舞台上,方锦龙老师就给我们带来了精彩的表演,而方锦龙老师也被大家爱称为”武器大师“。
因为这次是与《FGO》进行合作,方锦龙老师精心准备了四首相关的乐曲,这四首乐曲分别对应了游戏中第二部的四个章节,每一个不同的章节使用了不同的乐器,对应了每个章节异闻带所属的国家和地区:第一章俄罗斯异闻带使用了三角琴,这是俄罗斯的传统乐器;第二章因为和北欧相关,用了树皮笛;第三章来源于中国,方老师弹了中国传统乐器五弦琵琶;第四章印度异闻带,方老师使用了西塔尔琴。
这次《FGO》四周年庆典因为当前特殊情况的大环境下,取消了大部分的线下相关活动,但是B站游戏在线上直播上卯足了劲头,同时也给我们玩家发了一个讯号——汇聚中华传统文化内容,是如今《FGO》本地化要去走的路。
在此之前,B站游戏曾经发起了长城保护公益计划和与北京皮影戏的跨界合作,这些动作都在告诉我们,《FGO》在用行动对于传统文化进行深度耕耘,并不单纯的停留在表面。
而B站游戏的眼光也不单单放在百万级别的播放量和热度,它更想在这样的跨界合作中追寻更深刻的意义。
首先来说,从联动方来讲,这次活动能够让中华的优秀传统文化和国粹被更多年龄段的人群去感知,大大提升了传统文化的曝光度,毫无疑问的,这对中国传统文化事业的复兴和发展起到了很好的宣传作用。
正如同在与北京皮影戏联动的纪录片中说的那样:”我们联动,创新,拼尽全力守护这五尺戏台,但愿在这几百年后,再见它的身影时,还有锣鼓齐鸣……“与新鲜事物的联动,似乎是拯救这些面临困境的传统艺术的很好的一个手段。
其次,从另一个方面来说,《FGO》与本土传统文化的合作与联动,能够让这个来自日本的IP更好地融入国内的手游市场,B站游戏通过了每一次本地化的活动积累,慢慢的打造了一个成熟的本地化生态,用这个本地化生态来反哺游戏本身,起到了良性循环。
二、长线运营方法论,本地化立下头功
《FGO》这款手游已经在国内市场中摸爬滚打了四个年头了,作为一个老牌手游,它在四年之后依旧有着强大的生命力,可以比肩其他一线手游,有着自己的强大竞争力。
其实根本上,是绝对离不开的游戏本身的超高品质:优质的游戏剧本,让人印象深刻的游戏角色,以及贯穿整个游戏围绕人文历史构筑的庞大而又独特的世界观。
首先,作为一款成功游戏的主要因素之一,就是游戏品质,毫无疑问的《FGO》具备着这一点;而另外一个很重要的原因,就是B站游戏成功的将“Fate”这个IP成功的在国内进行了本地化运营。B站自身内部的内容循环体系,起到了功不可没的作用,从复数层面(TV动画、漫画、剧场版、演唱会、周边、线下展会)成功打造了中国玩家对于Fate这个IP的认识。
而今年,从B站游戏更为深度的本地化合作活动中我们能够看到,B站游戏能够把《FGO》长久的运营下去,靠的不仅仅是B站游戏长线运营方法论,本地化在其中起到了举足轻重的作用,立下了头功。
在上文中,笔者也曾经提到过,这几年来《FGO》本地化表现让人惊叹,从保护长城企划到北京皮影戏的合作,这几次与传统文化的联动活动都有着很不错的反响,事实上,B站游戏为此已经付出了长久的努力,对于《FGO》这款游戏的本地化探索道路,并非是一朝一夕就能够做出现在这样的成就的。
《FGO》刚刚上线一周年之际,国服并没有加入太多的本地化内容,其中游戏的活动大部分还是来自于原本的福利活动机制,这个时候B站也处于上升期阶段,但是依旧取得了不错的表现。
二周年可以说是《FGO》的爆发期,在这一年加入了不少本地化内容,比如与招商银行推出了联名信用卡;联动了拉面品牌“拉面说”,推出了20万份定制版拉面,同时进行了大量的活动派送;在中秋节的时候,还有限定的中秋月饼免费赠送活动......这一年的《FGO》表现让人眼前一亮。
《FGO》走到三周年的时候,应该是给玩家留下最深刻印象的一年。在当时,B站游戏成功举办了线下纪念展“Fate/Grand Order EXPO Shanghai 2019”,精心准备的场景和布置让国内粉丝大呼过瘾,甚至让海外的一些粉丝直呼羡慕。在这个时候,B站游戏已经开始专注于本地生态化的打造,在展出中设立了独具中国气息的中华体验馆,国画、书法、剪纸、木版画等一系列传统艺术通过大师之手,带给观众。这也是B站游戏对于本地生态化的打造之一。
《FGO》的本地化道路经历了从无到有的转变,而游戏活动的范围也是慢慢跳出了原来的圈子,更加广泛地发展,在与中华传统文化的传承中架构起了桥梁,在赢得了玩家的口碑同时,也提高了IP的影响力和竞争力,给游戏的发展带来了更加优质的环境。
B站如今的长线运营方法论和本地化生态都已经趋于成熟,而《FGO》四周年的发展也是能够验证这一点,不仅仅是《FGO》,我们现在能够从B站游戏名下的其他作品中也能够看出这一点。
三、B站游戏的成功,靠的不只是IP
这几年,B站游戏每一年基本都会有一款具有代表性的二次元游戏产品:15年的《梦王国与沉睡的100王子》、16年的《FGO》、17年的《碧蓝航线》、19年的《BanG·Dream!》等等。
B站游戏确实有底气说自己是最了解二次元玩家需求的游戏厂家,他们成熟的长线运营方法论正式建立在熟悉二次元的这些用户群体之上,根据这些内容去进一步做本地化内容,让这些游戏产品根据国内市场的需求做出调整,更好地运营和发展。通过本地化反哺游戏,这就是B站独特的运营法门。
B站游戏的成功,不单单是靠着游戏IP的影响力来决定。B站游戏自身成熟的长线运营方法论和本地化生态环境才是这些IP游戏能够健康发展良好运营的主要因素之一。这几个月我们从B站游戏新品发布会上也能看出,B站游戏似乎在布置一个很大的局,而支撑起这些局的,更多的是他们长久以来积累下来的本地化生态运营经验。
结语
《FGO》在近期第二部第四章剧情的更新之后,很快的就会迎来第二部剧情的高潮,而在B站游戏强大的运营链和本地化生态运营的环境之下,希望这款国内头筹的二次元手游在未来能够有着更好地表现。
虽然线上直播“FES·Online”刚刚结束不久,但是我相信在座的各位已经和笔者一样,已经按耐不住对于明年FES·2021的表现了,在这里,期待明年的时候B站能够给我们带来更多的惊喜。
