记者 乔显佳
2月13日（年初四），记者在济南九如山度假风景区采访看到，其2024年春节期间打造的重头戏——冰瀑，引发较强的市场反响，不仅激发起旅游消费者高涨的冰雪旅游热情，还进一步预示山东冰雪旅游具有极大的发掘潜力。
真美爆了！春节九如山推出爆款冰瀑
据悉，九如山景区近年来持续在冰雪旅游方面试水、发力，策划提出嬉雪场、观冰瀑等冬季旅游新项目。13日，记者在该景区采访中看到，今年在冰雪项目上的“手笔”大幅提升，无论是冰瀑的规模、壮观程度以及对其他游乐资源的配置力度，都是往年无法比拟的。
今年，九如山首次推出“天心瀑冰瀑”观赏项目，将偌大个天心瀑景点及其周边山体变成一个美轮美奂的冰雪世界，游客触目皆是晶莹剔透的冰雪。如此项目显然是经过一番精心的策划和匠心打造——游客需套上特制的“冰爪”，方可进入观赏区，才能确保不在冰面上滑倒，导致安全事故。先穿过一道长长的冰洞，眼前到处是“龙牙”一样的冰溜子，以及晶莹剔透的冰瀑。原来的道路、石阶、木栈道……均被冰雪所覆盖。峡谷之中的太阴潭，早已结冰。冰面上特别设计的“天体帐篷”，成为很吸睛的网红景点，每天不知有多少游客与之合影。
此前，九如山龙年冰瀑已经产生一波波“网红”效应，直接带动这个“江北最大的民宿聚落”百余套民宿自初一至元宵节客房被抢订一空。据记者现场观察，今年冰瀑可谓自然与人工联手的杰作。整体看，游客身处一个冰瀑的世界，在周围山体上形成“层峦叠嶂”的观赏效果，细看，冰瀑下有一个个冰窟、冰穴，内置“炉火”“冰床”……冰面上盛开鲜艳的花朵。在天心瀑下，更是别出心裁地搭建木质天体帐篷，帐篷与背后的冰瀑融为一体。帐篷前面，一口“大锅”水汽氤氲，实际是浴缸，仿佛有仙女刚刚沐浴完。
记者采访中，一对从曲阜来旅游的恋人表示，2023年冬天，最惹眼的是哈尔滨的冰雪旅游，让人们对冬季旅游的魅力有了重新认识。看到九如山的冰瀑图片之后，俩人改了主意，与其舍近求远，不如省下钱来体验这里的特色民宿。花费节省不说，气候更加宜人。
今年九如山的网红冰瀑火爆出圈，成为春节期间炙手可热的“爆款级”旅游产品，离不开景区的持续投入，在前几年摸索、反复试验的基础上，才有了如今的观赏效果，视觉冲击力完全不可同日而语。
九如山景区满足了游客心中对冰雪世界的向往，让他们沉浸其中，流连忘返，拍摄大量的视频、图片，市场则回报其“用脚投票”——据记者实地观察对比，已逼近往年“五一”“十一”旅游黄金周的火爆程度。
山东冰雪游潜力巨大，专家建议打造精品冰雪线路
据中国旅游行业协会民宿客栈与精品酒店分会的一项统计，2023年冬天火爆的哈尔滨冰雪游使得当地新注册民宿数量同比暴增1950%，并产生其他行业无法企及的社会投资拉动吸附效应。作为拥有“纬度最南”滑雪场的山东，其冰雪旅游的潜力如何？
采访中记者了解到，山东的现代冰雪旅游自二十年前开始发轫。目前，山东淄博、泰安、枣庄、临沂、青岛、潍坊、东营……已陆续建成约百家大大小小的滑雪场、嬉雪场，以及室内外冰雪项目，数量、种类之多几乎不可计数。
烟台、威海更是公认的“雪窝子”，其每年被冰雪覆盖的时间较长，开发冰雪旅游，实现淡季突破很有必要。
山东大学教授王晨光认为，山东半岛在地理上多山，境内鲁山、徂徕山、沂蒙山、昆嵛山、崂山……的很多山体在500米至1000米之间，温度适宜，非常适合做冰雪文章，引导人们冬季来感受冰雪中的本地文化和齐鲁生活味道。
以省会济南为例，已落成各种当地的滑雪场9家，另有几家嬉雪性质的乐园未计，其中不乏金象山滑雪场等一些在品质、规模方面上佳的滑雪场推出夜间滑雪、滑雪研学、滑雪拓展等新体验项目，不断向各个年龄段、群体扩大。可以说，这一冰雪旅游的市场规模已经足够大，昭示着未来有更好的产业化发展空间。
2024年九如山冰瀑火爆出圈似乎预示，济南的冰雪旅游不仅有很大的发掘潜力，而且非常适合打造出一条“精品冰雪旅游线路”。
济南南部山区与泰山北麓接壤，自长清域内103省道往东，群泉密布，灵岩寺——卧虎山——金象山——九如山——彩石一带山泉特别多，其中仅彩石的一条河沟内，就有近百眼名泉。冬季，摇曳的泉水变成秀丽的冰瀑，济南的很多冰瀑是济南泉水的别样呈现，本身很有看点。
采访中，九如山相关负责人表达了与趵突泉、灵岩寺等景区联手的意愿，携手开发济南“泉水——冰瀑”旅游体验文章，让济南的冬天更具魅力。
灵岩寺“袈裟泉”前泉水结冰景象
王晨光教授说，所谓的“冰雪旅游”，其实不能将冰与雪混为一谈。相比“雪”类产品较多以竞技的面目出现，“冰”的群众性体验度更强，既可以造型，引入艺术，也可以做延伸体验，譬如，吃冰棍、滑冰道、打冰陀螺……此次九如山成功打造冰瀑的秘诀，就是独辟蹊径做足“冰”的文章，不断融入浪漫元素，吸引年轻人参与，体验，传播，把冰瀑背后的“情绪体验价值”挖掘了出来。
（文中照片除已注释均摄自九如山景区）
