最近身边的很多朋友都在看一部神剧《庆余年》。
该剧凭借着欢乐搞笑的剧情、大男主爽文的套路，还有一群超强的演员阵容，吸引了很多观众。《庆余年》播出17天，仅腾讯单平台的播放量就已经达到18.8亿，平均每集播放量达到6.9千万，百度指数80多万，微博指数高达199万，微博的话题量33.5亿；不仅拥有这么高的热度，《庆余年》在豆瓣评分上也是高达8分，且评分一直趋于稳定。
《庆余年》的豆瓣评分和微博话题量
《庆余年》如果一直保持这样的热度，成为腾讯的冬日限定剧，肯定是稳了。但是腾讯偏偏带着它的*操作来了，在百万网民的催更血书的威压之下，腾讯联合爱奇艺开启了看剧新姿势:“VIP专享付费点播”，只要你掏钱，加更满足你。网上因为腾讯加更收费，开启了一场场的骂战，腾讯成了众矢之的。
《庆余年》的加更付费
IP价值高，成本愈发贵
《庆余年》是猫腻在起点创作出的一部男频小说，当初这本小说在起点中文网就十分受欢迎，从2007年《庆余年》开始连载，在网站上的总点击量突破2000多万，推荐指数高达340多万，非常受读者喜爱。该小说在百度贴吧的发贴量超过290万，纸质书在豆瓣上评分也高达8.5分。不仅如此该小说曾在2017年登上了《2017猫片 胡润原创文学IP价值榜》，位列76名。
可见《庆余年》的价值非常高，再加之《庆余年》的作者猫腻，此前一部被影视化的作品《择天记》，其网络点播量超过200亿。有了《择天记》打头阵，猫腻的《庆余年》在原有的价值基础上，再升一级。
《庆余年》
此外，盛趣游戏还获得了小说授权，打造了《庆余年》手游，该手游早在2017年便开始立项。该手游古风古色的场景十分还原原著，还获得了第十一届优秀游戏制作人大赛中的游戏制作团队大奖。
《庆余年》手游
这让《庆余年》的IP价值层层升级，IP价值升级，也就意味着改编版权费更高，影视化的成本就会更高。《庆余年》电视剧在2018年1月31日的开机，年中第一季就已经*青了，但是该剧并未得到及时的上映，反而是一直被积压，很长一段时间网友都在问“《庆余年》什么播出”，一直问一直没有回应，渐渐的这部剧都快被人遗忘了。
如果不是《陈情令》爆红，主角肖战成了当红明星，《庆余年》恐怕要被遗忘的更久了。这些其中的沉默成本，都让《庆余年》在营收上变得困难。
播出频率低，为收费造势
虽然说成本高，让腾讯在收费上有了心思，那么《庆余年》如此受欢迎，大概是始料未及的。《庆余年》作为一部男频网文，在网站上非常吃香，但是影视化的道路上却不一定。
自从女频网文频频被改编，男频网文也被制片人们盯上了。从早前刘恺威的《莽荒纪》，到如今杨洋的《武动乾坤》、吴磊的《斗破苍穹》，每一部都投资庞大，制作精良，演员也都是当红的明星，但是每一部的成绩都不是很好，豆瓣评分也是一部比一部低：《斗破苍穹》5.4，《武动乾坤》5.0，而《莽荒纪》甚至跌到了3.2。
《武动乾坤》、《莽荒纪》、《斗破苍穹》
后来男频小说通过《琅琊榜》、《军事联盟》、《长安十二时辰》这些群像、历史、权谋等特质加持下，才勉勉强强变的很好。但是这些剧跟普遍意义上的男频网文不太一样，据说坊间有个对男频小说的概括：“一男两膀，坐拥三妻四妾五奴六婢，同占七八九女十足种马。十步九*，踏遍八荒六合五湖四海，连闯三二界一等意淫。”
此类型的小说才能算作是男频小说，《庆余年》明显是这类型的，男主穿越而来，拥有金手指横行整个架空帝国，其中各类女娃都对男主爱慕有加。不过，为了迎合当下观众的审美，影视化过程中，《庆余年》只有一对官方cp，其中权谋和金手指的戏份也被改编的非常合理和让人感动。
例如范闲大殿斗诗的这一段，范闲借助会背诵古诗的金手指，从而赢得万千掌声。按照一般的爽文套路，范闲这时候会收获在场的男子、女子的青睐和仰慕，从而洋洋得意。但是《庆余年》中的范闲不是，他在念这些诗的时候，眼含泪光。编剧王倦在微博中这样解释的“范闲这不是抄诗，这是把一整个文明的文学之光砸在了殿上，他孤独了这么久，此时骄傲而思念，最难忘的世界，回不去的世界，这一刻和他梦魂相连”。
《庆余年》编剧王倦
《庆余年》的编剧王倦将《庆余年》从男频小说上升到了一个层次，这才有了男频小说的春天。
《庆余年》在今年突出重围，成为一部爆款剧。腾讯自然不会放弃这样的模式，而是赶紧的抓住机会。但腾讯偏偏反其道而行之，更新该剧的速度极其缓慢，从周一到周三，每周更新两集，像蜗牛一样。即便是会员，也只能提前看两集，简直是抠得要死。
在这样的情况下，剧集泄露，网民催更频频登上热搜。热度达到一定的高度，腾讯终于放大招了：VIP专享付费超前点播。一边呼吁网友们支持正版，一边忽悠观众赶紧掏钱。
视频平台争相出新招，腾讯新玩法真香
腾讯、爱奇艺、优酷三大视频平台三足鼎立已经很久了，这三家在视频营收上一直在尝试着突破创新。
一开始视频网站都是靠会员收费，会员的权益可以免广告，为了很快看剧，很多人也愿意冲会员。会员那个时候成了视频网站营收的主要来源，各家每年比的基本上都是会员增收。但是到后来，逐渐的变了。视频网站通常会上新一些在电影院里下架的热门电影，开启单片付费模式，VIP在单片付费的基础上，可以实行半价的模式。
但是单片付费，就像电影下架一样，基本上都是会有时限，时限一到，还是会恢复到会员就能看，所以并不能为视频网站增收多少会员。
IP成本变高，版权费变高，在这些年中，各个视频网站，都挤破脑袋想法子突破，来增加营收。爱奇艺曾经将会员和一些商家联动，出过一款和京东会员绑定的会员模式。京东Plus会员是京东商城的一种VIP，有了该VIP在京东商城中买东西可以进行打折。腾讯也将自己的会员和联通合作，联通用户进行话费预留，在多少额度的基础赠送腾讯VIP，而话费也会以每个月多少钱的形式返回账户。说实话，这两种营销模式，看上去都挺不错的，拓展渠道，从各个渠道扩大会员群体。
腾讯VIP和其他商家捆绑销售
但是这样增收来的会员数量对于视频网站来说其实是杯水车薪的，指望着这样的方式大量的增加营收以此来缓冲成本的消耗，是不太可能的。在这个时候，优酷率先出击。优酷在有了阿里巴巴作为后盾之后，行事更加大胆了起来。
当初在优酷上独播的一部网络大电影《傀儡姬》，网络大电影单片付费，史无前例。《傀儡姬》也是改编自IP，整个电影质量在线，是部不错的网络大电影，但是因为这个收费制度，很多人放弃了，《傀儡姬》的成绩并不是很好。优酷的这个收费制度也仅坚持了不到半个月，就免费播出了。
《傀儡姬》
优酷的第一步并没有得到很好的回馈，还遭到了网民的谩骂，只能放弃了付费的模式。没想到这一招被腾讯捡了起来，改头换面，在《陈情令》身上试验了起来。
腾讯还是比较聪明的，选择了一个大IP，又利用几十集的热度将观众和粉丝们对于结局的好奇心带动了起来，最后在收尾的时候，来了个“大结局提前点映”。还剩最后6集了，挠的粉丝们心痒痒。腾讯的收费规则是6元一集，30元打包。当时凭借着《陈情令》的热度和两位主角的号召力，腾讯当时因为6集的结局，一天的时间就创造了近一个亿的营收。
《陈情令》的付费提前看结局
有了第一次，就有了第二次，在热播剧《从前有座灵剑山》上，腾讯再次效仿《陈情令》的模式，在剩最后几集的时候，“提前点映大结局”12块钱打包。腾讯真的非常聪明，因为《从前有座灵剑山》的热度没有《陈情令》那么高，所以价格上也降低了许多。
付费在《从前有座灵剑山》再次试水
第三次不只是实验了，腾讯拉着爱奇艺一起，在网友“血书催更”的关头，开创了“VIP专享付费点播”模式。网友们天天在网上催更，以为能给自己带来多看两集的福利，万万那没有想到腾讯看上了自己的钱包。腾讯一副“我加更了，先买VIP，再付费点播，就能看了，快掏钱吧”的样子，让网友们恨得牙痒痒。
然而，在一片“痛骂腾讯”和“不能助长腾讯歪风邪气”的示威声中，有人悄悄的充了会员，买了点播。《庆余年》在12月11日那一天的仅腾讯平台的播放量创了新高，从之前的1.7亿，直接冲到2.1亿，而最高单集播放量2.6亿，也就是在付费点播的那一天。除了播放量上升，因为付费点播，又将《庆余年》冲上了热搜榜。钱也赚了，热度也有了，再骂也没有用。
