从开播时领跑暑期档，高关注、高口碑加持，到复播后再度刷屏霸榜，引爆口碑，收割流量，《极限挑战》第三季（以下简称《极挑3》）算得上是当之无愧的头部综艺。而“内容为王”的行业共识下，各卫视平台、视频网站对优质内容的追逐一直是不遗余力的。
数据显示，《极挑3》正片全网播放量累计突破41亿，其中，爱奇艺首破15亿，在竞争白热化的阶段，占据全网近37%的流量，可见其平台运营力与精准的受众把控。根据《极挑3》开播前的街头走访调查，不少观众表示爱奇艺是自己追看这档现象级综艺的首选平台。
在收官之战播出后，节目微博主话题#极限挑战#阅读量已高达183.2亿，讨论量超1762.5万，而衍生话题#爱奇艺爱极挑#阅读量高达2336万，爱奇艺泡泡社区粉丝38.7万的线上评论与互动可见节目在爱奇艺的热度。
内容与平台的互哺效应历来是视频网站所看重的。爱奇艺在头部综艺内容布局中，依靠自身平台的用户优势与视频体验优势，最大范围扩大用户关注，从而实现口碑与流量的持续递增，《极挑3》算是其中一例。
现象级版权综艺赋能播出平台，内容价值转化为平台价值
近两年，多元化、多样态的爆款综艺在视频网站接连爆发，从各家的2018发布会不难看出，内容依然是各家战略布局的重中之重。围绕头部综艺的内容竞赛，以及用户争夺仍然是2018年视频网站角逐战的主旋律。
头部综艺给平台带来的价值和影响力提升有目共睹，而越来越注重内容端现实意义输出的节目也在娱乐之外，对平台价值层面的品牌化定位和口碑塑造显得尤为重要。
流量端，《极挑3》全季共计141个热搜词登上微博热搜榜，其中9个热搜词先后位居榜首，单期热搜词最多达14个；节目在百度搜索风云榜综艺榜、微博热门话题总榜、微博话题综艺榜、疯狂综艺季长期登顶TOP1；微信指数最高达166万，百度指数186万，微指数29万，官微粉丝量破214万……
口碑端，豆瓣评分8.3，猫眼评分9.1；第三季的内容升级获得了行业及观众的一致认可。《极挑3》每期节目都围绕一个社会热点或时代背景展开，从易聚焦的低起点入手，贴近观众日常生活，寓教于乐，用潜移默化且生动幽默的方式传递积极正面的价值和能量。
首期节目中，“极限男人帮”体验出租车司机、家政服务员等平凡普通的职业，在内容上关照不同职业、不同社会分工的人群，让他们也走进大众视野，由此开始，观众纷纷点赞节目。而复播后的首期，以“从过去到未来”为主题内容不仅稳稳接住了观众积攒了两个月的忍耐与期待，更从策划到MC的发挥，再到后期制作达到了这档综艺的内容新高度。
有观众感慨道，“看男人帮带着孩子们走过时光桥，无法控制地哭了出来，《极挑3》走心了，这一刻的它也足够真诚。”也有人评价称，“这期节目很像韩剧的《请回答》系列，但是其所蕴含的意义又远超韩剧。不仅重现了父辈一代的故事，也激发了80、90年轻观众们在环环相扣、毫无赘余的‘景’的重现和‘情’的融合中，思考‘人生’这个大议题。”
如此口碑爆棚的现象级综艺首先给平台带来的便是流量和用户，除此之外，节目兼顾娱乐表现和价值输出的内容正契合了当下网络用户的需求，有利于让忠诚度较低的受众形成收视黏性，而内容价值也将一定程度上转嫁到平台上，在视频网站品牌化塑造的过程中添上有力的一笔。
作为爱奇艺版权综艺的N分之一，也是平台头部内容中的重要一环，《极挑3》不仅助力爱奇艺实现版权综艺的霸屏领跑，更从内容质量及内容价值导向上赋予了平台更深度、厚重的内涵和价值。
除《极挑3》外，爱奇艺的版权综艺《奔跑吧》《来吧冠军2》《中国新歌声2》《极速前进4》等覆盖了竞技类、音乐类、挑战体验类等不同品类，通过全面、多元题材的细分与创新，不断输出众多差异化的优秀作品，在满足用户需求和喜好的同时赋能平台价值。
自制综艺延续平台内容力输出，爱奇艺构建新娱乐生态场
在视频网站综艺内容领域，自制综艺的地位可与版权综艺比肩，甚至其所带来的平台影响力提升以及平台差异化、品牌化塑造更为明显。就目前的行业趋势而言，2018年各视频网站在自制综艺上的投入将更甚从前，固有的大众题材之外，垂直细分领域成了各大平台集中发力的地方。
而在垂直细分领域综艺的打造上，爱奇艺已然领跑全行业，今年也取得了绝佳的成绩，《奇葩说》《中国有嘻哈》都是力证。
现象级网综N代《奇葩说》不用多提，2017全新超级爆款网综《中国有嘻哈》则从国内小众的嘻哈文化入手，领起了新一代的网络潮流。社交讨论覆盖超7亿人次、12期总播放量超27亿次的成绩收官，高居美兰德8月全网综艺网络传播综合指数榜首，这档节目已然成为网综IP全方位开发的经典范例。
在内容创造上，《中国有嘻哈》验证了爱奇艺坚持创新、敢于有计划冒险的成功。从“小众文化”入手，通过核心受众的精准触达和口碑打造，突破小众格局，突破次元壁甚至文化壁垒，实现并引爆大众传播，成就现象级内容成了爱奇艺的招牌思路。除《中国有嘻哈》《奇葩说》外，《余罪》《河神》《无证之罪》等自制剧内容也成功实现了这样的“套路”。
从2017爱奇艺iJOY悦享会上公布的信息来看，《机器人争霸》《热血街舞团》《中国有嘻哈2》《偶像练习生》《奇葩说5》等50余部高话题自制综艺，再次显示出了爱奇艺2018年继续通过“小众文化”炸开大众市场的内容野心。
此外，包含《河神2》《老九门2》《盗墓笔记》《黄金瞳》《凰权•弈天下》《甜蜜暴击》等近80部优质大剧；以及《灵域6》《万古仙穹2》《四海鲸骑》《狐狸之声》《无敌小鹿》等90余部娱乐生态内容在内，2018年爱奇艺预计将上线超200部重磅头部内容，在影视、音乐、粉丝、泛二次元等多领域线上线下多面开花，形成娱乐生态场，系统化、精品化满足用户需求。同时，推动娱乐供给侧和需求侧改革，实现大众情绪的个性化表达和个性情绪的大众化表达。
如此内容布局和发展动向秉承了爱奇艺“超级娱乐 品牌超级”主题理念，展现其创造性领导中国娱乐市场的实力。不难看出，内容为王依然是爱奇艺构建娱乐生态的核心理念，在头部内容端，自制综艺、版权综艺“两只脚”走“内容竞争之路”，才能更稳、更快。
从2018年资源手册上看，《极挑4》依然在爱奇艺的年度计划之内，这一节目团队和“极限男人帮”还能自我成长出什么新花样，爱奇艺在内容运营以及内容创造上又将给行业带来怎样的新思路，值得大众期待。
