刘备是怎样将一手牌打成王炸的？三个方面发挥关键作用

三国群雄四起，创业的竞争压力始终比泰山还重。曹操是个官二代，自己也有些本事，举了孝廉，走上了公务员队伍，在他开创自己事业之初，事实上已经做到了京官儿。孙权是个富二代，他的老爹和哥哥打下了基业，他要做的是薪火相传，发扬光大。与这两位先天优势明显的大佬相比，刘备已经不能用寒怆来形容，他可谓是出身卑微，发作于草根阶层，要钱没钱，要人没人，如果不是张角三兄弟闹事，他这辈子大体上就是个很专业的织席贩履的工匠。

据说刘备很小的时候就有了鸿鹄之志，组织一些小孩子玩游戏，自己扮做老板，让那些心无大志的孩子扮成打工仔，玩得不亦乐乎。在他家的院子外有一棵大树，亭亭如伞盖，他坐在树下，让人远远看去，大为惊叹，认为这个小男孩真心有做大老板的气象。

男人不容易，有理想的男人更不容易，到了他该择业的时候，他依然还是没背景没靠山，没资本没人脉，在四没的窘境中，他只能耷拉着自己比别人要大的耳朵，垂着自己比别人要长的手臂，干起了祖传的织席贩履的小生意。据反映，他编织的手艺很精湛，的确具有大国工匠的技能。虽然他从来没有去过广告整天狂轰乱炸的各种技术学校。

人一定要有理想，否则和咸鱼有什么区别？这个小生意人在从事编织工作的时候，并没有放弃自己当老板的梦想。梦想很丰满，现实却有些骨感。他搜罗着各种创业的消息，终于意识到自己的机遇就要到来了。

那一年，张角不好好在家里修炼道家的绝世神功，心血来潮打算也来一个自主创业，尝尝当大老板的滋味，领着两个弟弟，说干就干，投入到轰轰烈烈的下海热潮之中。对于不合法的自主创业，一定要打击，而且是举全天下的力量来个消灭战。

刘备创业的梦想在获知这个消息之后燃烧起来，他仿佛满血复活一般去仔细研读打击张角三兄弟的公报，于是结识了两个同样渴望创业的男人，这两个男人就是关羽和张飞。他们虽然想创业，却不太想自己当大老板，只想做个稳稳当当的职业经理人。

他们的创业愿望与刘备不谋而合，他们相对低调的事业规划正合刘备的胃口。

这一拜，春风得意遇知音，

桃花也含笑映祭台。

这一拜，报国安邦志慷慨，

建功立业展雄才。

那一天，桃花烁烁，落英缤纷。草根出身的刘备和关羽张飞签下了人生第一份合同，这份合同的内容是义结金兰，有难同当，有福同享。

兄弟齐心，其利断金。宴桃园三英结义，刘备有了自己的人马，虽然不多，但是至少在出去谈生意的时候，身后会跟着两个小弟，面子上还是好的。张飞是个屠户，从事农牧业虽然风险很大，但是收益还是稳定的，所以原始资本这一块就压在张三爷的肩上。既然决定合力创业，张三爷豪爽地承担下来。

中国式创业的游戏开始了，刘备领着两个未来的职业经理人雄赳赳气扬扬地出去打天下了。

经过很多年的艰苦奋斗，刘备终于当上了蜀汉集团的大老板，关张两个职业经理人也分别走上了高级白领的地位。

我们知道后汉时期，英雄辈出，豪杰云起，在这种态势下进行创业，压力山大，许多创业者不是倒在起跑线上，就是死在沙滩上。比如说官二代出身的袁术，袁绍兄弟，比如说已经小有气候的刘表刘璋两位老哥，再比如说已经主宰了后汉天字第一号大集团的董卓。

织席贩履出身，百分百草根阶层的刘备怎么就能够战胜挑战，挺住压力，最终建立起了三分天下有其一的蜀汉集团呢？

人才是第一生产力，刘备善于选人用人。

刘备非常重视以人为本，无论是对老百姓，还是对自己手下的人才，都竭尽全力去争取人心，争取为我所用。

关羽张飞这两个职业经理人，是创业元老，蜀汉集团的建立，事实上有着他们的投入，不仅是力量上，而且是资源上。为了牢牢把这两个元老拴在自己的马车上，刘备采取了最原始也是最经济的策略和手法，义结金兰，将关张当作了自己的心腹和手足。君子喻于义，关张二人当然的君子，用情感和义气绝对能够套牢。

民间有两句话，叫作宁学桃园三结义，不学瓦岗一炉香。用感情和义气拉拢人心，需要因人而异，需要慎之又慎，需要较小范围。桃园三结义，无论是对象选择，还是情感认同，都堪称完美。

用感情和义气套牢了关张，刘备又用礼贤下士的谦逊将卧龙先生诸葛亮罗致到幕下。诸葛亮是什么人？诸葛亮可是民间传说中伏龙凤雏得一人可安天下的两个人里的头号职业经理人。

三顾茅庐，的确是带着满满的诚心诚意去的，面对着两次不遇，一般人早就怒不可遏了，刘备却依然保持着谦虚谨慎不骄不躁的作风，保持着不达目的决不罢休的精神，保持着猥自枉屈亲自登门的诚意，终于感动了大梦谁先觉、平生我自知的诸葛先生。

刘备在用人的方面，既克服了祖先刘邦的傲慢无礼，辱没斯文，却又继承了刘邦的知人善任，用人不疑。没有这个决定性的条件，文武都只能称为中等人物，尤其是带兵打仗能力堪忧的刘备绝对不能走上人生的巅峰，甚至在起跑线上就偃旗息鼓，泯然众人。

正面形象具有强大的感召力，刘备精于自我炒作。

刘备颇为具备现代管理意识和观念，尤其是对广告炒作的效应和附属能量拥有高度的前瞻性。

他的炒作从他创业之初就开始了，他首先炒作的是自己的身世，由此引来正统人士的认同和帮助。汉景帝玄孙，中山靖王之后，大汉皇叔，这是刘备给自己设计的形象标签。

无论和什么人打交道谈生意，他开口必然将自己的不同凡响的身世和盘托出，这无疑使同他打交道的人对他不敢小视，而且为他的创业赢得了符合正统的口碑和认可。

《三国演义》的立场是拥刘抑曹，立场坚定地高举着大汗刘皇叔的旗帜，对蜀汉集团拥护拥护再拥护，旗帜鲜明地贬损着乱世之奸雄曹操，对曹魏集团唾弃唾弃再唾弃。这在一定程度上揭示出了刘备对自己正统形象的全力炒作收到了成效。

仅仅炒作自己的正统身份远远不够，事实上刘备对自己身份是否全完成立也未必毫不脸红心跳，对此他心知肚明，所以他炮火全开的炒作又落到了信义著于天下的圈粉行动中。而他这持续不断的圈粉行动也极有针对性。

诸葛亮被他成功招揽之后，曾经对他表达过，曹操为人乃是世之奸雄，残暴不仁，为祸百姓，要想在曹操虎口下分得一杯羹，就要反其道而行之，全面树立大仁大义的正面形象。

诸葛亮的建议与刘备的枭雄本性以及表演天赋极为契合，于是大仁大义的形象打造和炒作持续推进，愈演愈烈。

将刘备信义著于天下的形象推演到极致的有两件事情，一件事是刘备解了徐州之困，徐州太守陶恭祖决定把徐州让给刘备，连着让了三次，刘备连着拒绝，事实上当时刘备极其需要一块根据地。当陶恭祖身死之后，应徐州父老的请求，刘备才表现得极其勉强地接收了徐州。

第二件事情，曹操破荆州，刘备逃亡，城中百姓执意要追随刘皇叔，刘备为了不令百姓伤心，不计成败携带百姓一起出逃。这件事情，我们认为更像是一场非常精彩的走秀。

不管真心实意也好，还是作秀也罢，刘备的正面形象树立起来，收获了炒作后的无数粉丝和巨大流量。

白手起家是刘备的看家本事，刘备长于借壳上市。

在这方面，陶恭祖三让徐州，是刘备的第一次尝试，虽然最终被吕布破坏，但是给刘备积累了经验。

赤壁鏖兵之时，刘备事实上除了不多的人马，已经没有立锥之地，但是一场大火击碎了曹操定鼎江南的迷梦，在刘备和诸葛亮的策划下，他们收取了曹操樯橹灰飞烟灭之后的胜利果实，占领了荆州，并且和孙吴集团签订了永远不会兑现的租借合同。

借荆州，完成了刘备的蜀汉集团借壳上市，之后假借替益州刘氏宗亲刘璋应对外敌，又将益州天府之国收入囊中，蜀汉集团的实体结构最终形成。

徐州是别人送的，最后丢了；荆州是借的，为蜀汉集团的成立打下了基础；益州是又骗又抢来的，蜀汉集团成立。这无疑都是借壳上市的运作手法，这种手法极为符合刘备小生意人的脾气和性格。

刘备从草根逆袭，成为三国时代蜀汉集团的大老板，走上了人生的巅峰，当然凭借的力量很多，但是选人用人、精于炒作、借壳上市，是根本性的原因。’