6月19日，乐创文娱在上海举办以“照亮”为主题的文化品牌分享会，公布了《影》、《爵迹》、《刺局》、《狼图腾》、《神雕侠侣》、《笑傲江湖》等28大系列电影品牌，这些品牌分别来自文学、文旅、互联网视频、游戏、消费品等不同的联营领域，标志着乐创文娱在聚焦电影核心业务的同时，已经率先进入电影品牌化新征程。同时，乐创文娱的系列化、品牌化电影尝试，更突出文化价值的引导作用，关注当下语境，注重东方表达。
一年前，乐创文娱宣布转型电影文化品牌运营公司，并公布了12大系列电影品牌。如今正式更名、独立运营之后，刚刚在第二届中国电影资本影响力榜上获“中国电影领袖人物奖”的乐创文娱董事长以向媒体及合作伙伴工作汇报的形式，介绍了一年来电影项目稳步推进的情况。
同时，乐创文娱与文学、文旅、互联网视频、游戏、消费品五大合作领域数十位伙伴分享了升级后的商业模式——飞轮模式。该模式系基于电影系列化、品牌化核心优势，连接文学、文旅、互联网视频、游戏、消费品等产业，形成商业价值可循环、可持续、可放大的新模式。模式具有平台化特征，商业价值空间广阔。
分享会上首次发布了乐创影业新司标，再次强化电影在乐创文娱新模式中的核心地位。
28大系列电影品牌发布 率先进入电影品牌化新征程
本次分享会上，乐创文娱董事长、CEO张昭宣布了28大电影系列品牌项目。张昭表示，即使在去年乐创文娱最艰难的时刻，公司仍聚焦在电影上，以电影为公司业务的基石。电影的文化价值之光“照亮”乐创文娱走出“至暗时刻”。未来，乐创文娱将以电影业务为基石，打造系列电影品牌。
乐创文娱通过“100 ”系列电影品牌储备的持续研发，从华语经典文学、网络文学、上古神话、文旅、游戏、消费品、IP生态大会等联营伙伴导入IP，从而使得品牌来源、运营渠道、文化内涵更加丰富，形成IP储备池。这意味着乐创文娱已率先进入电影品牌化新征程。
张昭还着重介绍了电影背后的文化价值，强调了文化价值的引导作用。乐创文娱的电影将关注当下语境的价值传达，努力尝试使用更多东方表达手法，体现中国元素，讲好“中国故事”。
去年6月19日，乐创文娱发布12大系列电影品牌，当前正在稳步推进中。创业7年以来，从乐视影业到乐创文娱，公司一直坚持分众品牌化运营，呈现出了较高格局，积累并开拓了中国青春片市场的系列电影品牌《小时代》，亲子动画第一系列品牌《熊出没》，开拓三四线下沉区域合家欢市场的系列电影《敢死队》等不同的系列电影品牌。
乐创文娱未来的电影将加强影院视听效果，凭借自身的创作力量和东方影都的硬件支持，提升电影工业化水准。
分享会发布的系列电影品牌如下：
即将上映电影系列品牌项目4个：《影》，系列电影品牌文本创作者张艺谋；《爵迹》（第二部），系列电影品牌文本创作者郭敬明；《刺局》，品牌文本创作者李仁港；《秦明·生死语者》，品牌文本作者李海蜀、黄彦威。
未来三年电影系列品牌项目12个：
经典·新生系列4个，核心注重中华文化价值的传承与传播：分别是《神雕侠侣》三部曲，系列电影品牌文本创作者徐克；《东陵兽》系列，品牌文本创作者陈嘉上；《驭蚕侠》系列，品牌文本创作者罗伯特·明可夫；《狼图腾》系列动画电影，品牌文本创作者罗伯特·明可夫。
未来·奇想系列4个，注重人类*之花的东方价值观表达：分别是《未来未来》，品牌文本创作者郭敬明；《兵器之王》系列，品牌文本创作者罗志良；《星宠》系列，品牌文本创作者徐克。
时代·画像系列4个，挖掘中国当下社会故事的人文价值：分别是《秦明·生死语者》系列，品牌文本创作者李海蜀、黄彦威；《睡在我上铺的兄弟》系列，品牌文本创作者张琦；《28岁未成年》系列，品牌文本创作者张末；《那一场呼啸而过的青春》系列，品牌文本创作者韩天。
当前，乐创文娱通过不同合作方的联营模式，还将合作研发12个系列电影品牌。
从衍生到联营 “飞轮模式”辐射五大产业实现品牌价值
当前，经过近十年互联网及文化产业高速发展，中国正在成为网络文学、文化旅游、互联网视频、网络游戏互联网视频及消费品新零售等领域的最大消费市场；另一方面，当前电影行业存在单片票房风险高，依赖导演、明星资源，收入模式单一等模式缺陷，导致持续经营能力无法判断，在资本市场遇冷。
如何解决传统电影行业不可持续增长的商业模式缺陷，成为了行业焦点。乐创文娱提出，应该从传统娱乐品牌授权商的“单向品牌授权模式”转向“双向品牌联营模式”(电影方和联营方IP双向导入 双方联合投资电影 双方联营产品收入分成 联营品牌与其他联营领域同模式联营收入分成)，进行平台化升级
该模式系基于电影系列化、品牌化核心优势，连接文学、文旅、互联网视频、游戏、消费品等产业，通过不同产品服务于不同场景的用户，塑造品牌价值。以小循环带动大循环、大循环赋能小循环，不断强化IP品牌价值，形成商业价值可循环、可持续、可放大的新模式。
飞轮模式具有平台化特征，商业价值成长空间广阔。这一模式下，多端IP交叉连接，多向品牌相互赋能，多产品、多场景、多产业用户联营，IP数量、用户数量、多元收入规模化裂变。
飞轮模式之影文联营
乐创文娱的影文联营战略将加重出版文学与经典著作的电影品牌化，视野开阔，着眼于网络文学、经典文学、出版文学和上古神话的电影品牌化。2020年，中国在线及出版文学市场规模预计达591亿元，市场前景广阔。
影文联营之“乐创文娱x IP银行”：赋经典以新生
本次分享会上，乐创文娱高级副总裁黄紫燕与一壹集团董事长王一洋宣布共同研发华语文学力作，将华语文学经典力作电影品牌化，传承经典、重赋新生，让经典IP生生不息。
双方将推动《神雕侠侣》系列、《笑傲江湖》系列及《卫斯理传奇之卫斯理》系列实现电影品牌化。其中，《神雕侠侣》系列电影品牌文本作者将由徐克导演担任。
影文联营之乐创在线：放大品牌价值 持续运营用户
乐创文娱与中文在线宣布成立合资公司乐创在线，乐创文娱副总裁刘培尧与中文在线执行总裁戴和忠共同宣布，实现电影与网络文学、在线出版的联营。首批合作项目为《修罗武神》、《从龙记》、《斩龙》、《穿越者》、《太玄战纪》。
双方将打通电影和互联网文学，放大品牌价值，持续运营用户。
影文联营之“乐创文娱x朱大可”：上古神话，画神话乾坤
分享会上，乐创文娱董事长、CEO张昭同时宣布与著名文化学者、作家朱大可联合研发《华夏上古神系》系列电影品牌，关注上古神系的当下价值，实现上古神话的电影系列化。
朱大可耗费20多年研究所著《华夏上古神系》一书以跨文化的全球视野，运用多种学科工具， 独辟蹊径地探研中国上古文化和神话的起源。首批合作清单，双方将共同研发《夸父逐日》、《字造》、《少年饕餮》三个电影品牌。
飞轮模式之影视联营
承袭互联网视频基因，乐创文娱将与互联网视频平台围绕文化价值品牌化，加快影视融合，推动影视联营。
乐创文娱此前的项目涉及电影、剧集、综艺、短视频等全视频内容。以《刺局》为例，除了电影之外，同时还有超级网剧、品牌开放日直播、2000余小时短视频、刺客文化综艺等。在这一模式下，品牌将注入视频行业，互联网视频将成为文化价值品牌增值的容器，架起消费品品牌和视频平台之间的桥梁。
乐创文娱的影视联营将形成IPGC模式和MIPN模式。其中IPGC模式是在IP品牌化过程中形成的品牌化剧集。首批10个重磅影视联营项目包括已经与腾讯视频合作的《凡人修仙传》，此外还有《仙逆》、《茅山后裔》、《影》、《爵迹》等多个项目。
乐创文娱的MIPN模式则是对当前短视频领域的MCN模式的升级，将联合乐视视频及多个短视频平台，将各种电影品牌系列短视频（预告片、花絮、KOL视频）、衍生综艺（微综艺、选秀、真人秀等）、直播（开放日、发布会）以及纪录片、剧视频等经过精细化管理、运营，分发到不同的内容平台，围绕品牌构建短视频矩阵。
飞轮模式之影旅联营
乐创文娱的影旅联营模式的核心是重文化、轻资产，专注电影品牌文化价值的场景运营。随着与融创体系的战略合作，乐创文娱与融创文旅成立合资公司乐创文景，业务进展迅猛。
分享会上，乐创文娱董事长兼CEO张昭与融创中国执行总裁路鹏、融创中国华北区副总裁姜呈家上台介绍了影旅联营的进展情况。乐创文娱、乐创文景、融创华北已在河北遵化、大连甘井子落地项目。在河北遵化，“一诺小镇”项目已签约落地。乐创文娱从河北遵化清东陵“石像生”的文化内涵及传说中获取“东陵兽”品牌，将联合香港著名导演陈嘉上创作系列动画电影品牌《东陵兽》，挖掘出守陵人后裔“守信守义、一诺千金”的文化内涵，弘扬中华传统的信义文化，同时输出形成遵化影旅联营项目“一诺小镇”，并打造“东陵兽”体验园，开发“东陵兽”夜间秀、神兽异界实景项目、一诺天街、板栗冒险园等实景娱乐项目。同时，还将在大连甘井子落地“工业青春海岸线”文旅项目。这些轻资产文旅项目将使乐创文娱持续获得系列电影票房收入、体验园门票分成及文景小镇授权收入，同时创造其它多元衍生收入。
当前，融创中国布局文旅板块，为客户提供美好生活整合服务，乐创文景通过文化资产赋能模式，或在融创文旅板块布局中起到重要作用。
飞轮模式之影品联营
地网升级 电影、消费品双向打通
乐创文娱的电影品牌还将与消费品品牌实现跨领域联营、互相赋能。分享会上，乐创文娱副总裁曾艳介绍，乐创文娱的电影发行地网将正式升级为城市品牌联营网络，实现电影与消费品双向打通，为用户提供更丰富的体验。乐创文娱的品牌联营网络除了覆盖核心一二线城市外，还将下沉更多三四线城市，实现全国覆盖。
这一模式将推动乐创文娱持续获得消费品授权收入、销售流水分成，以及其它多元衍生收入。目前，国内IP授权仍处在发展的初级阶段，未来市场前景广阔。根据License Global的数据显示，当前全球授权商品的零售额超过2600亿美元，中国仅占全球总额的3%。
电影与用户生活IP双向打通
分享会上，乐创文娱高级副总裁陈肃联合IP生态大会创办人方立军宣布，双方将实现品牌联营。通过赋能超级IP生态大会覆盖的5大领域60 IP商业应用案例，300 潜力IP，挖掘以“广场舞大会”为代表的优质生活化IP，为电影导入更多IP，将更多生活消费品电影品牌化，实现电影品牌与生活IP双向打通。
同时，双方还将合作建立IP专家委员会，注重IP场景运营数据挖掘。
布局动漫 启动家庭动漫战略
分享会上，乐创文娱宣布成立动漫事业部。动漫事业部总经理赵国栋现场介绍，将依托公司已积累的IP资产，高起点切入动漫领域。乐创文娱打造的首个家庭动画IP品牌为《狼图腾》，将由动画电影《狮子王》导演罗伯特·明可夫执导，调动全球化创作资源。据悉，乐创文娱已获得《狼图腾》第二部影视授权，计划未来5-10年打造3部《狼图腾》系列动画电影。
赵国栋与新乐视商业化事业部总裁郑飞共同宣布，结合新乐视垂直亲子战略，将亲子网综《童话侠》打造为系列动画电影，同时开发融创万达文旅城主题街区、儿童绘本、教育益智类游戏、亲子品牌授权、系列动画片等。围绕《童话侠》打通从客厅到文旅六个家庭场景。
据悉，《童话侠》系乐创文娱与乐视视频、乐融致新合作推出。乐融致新致力于以客厅场景入口，为家庭美好生活提供创新内容及服务。7月9日乐融致新将正式发布亲子战略，交出进军自制综艺领域的第一份答卷：《融创文旅童话侠》。
乐创文娱首批系列动画电影品牌包括《童话侠》、《狼图腾》、《东陵兽》、《少年饕餮》、《字造》、《夸父逐日》。
迎接电影文化价值品牌化新时代
2011年，乐创文娱的前身乐视影业成立；
2012年，乐视影业首次定义互联网电影公司；
2013年，建立中国最大地网发行体系；
2014年，市场份额排名行业第三，成为成长最快的电影公司；
2015年，开创“剧影联动”模式，引领互联网视频行业发展；
2016年，出品、发行11部电影票房全部过亿，影史首例；
2017年，走出“至暗时刻”；
2018年，更名“乐创文娱”，聚焦电影，打造系列电影品牌，携手文学、文旅、游戏、互联网视频、消费品五大领域，驱动多元联营的“飞轮模式”。
创业七年，从乐创文娱丰富履历上看，它始终视野广阔、具备产业格局，不断引领、探索新的发展道路。针对当前的国家政策、产业形势、资本环境、市场态势及用户需求，电影行业需要新的发展模式持续创造新的价值，迎接消费升级的品牌化新时代。而这一时代的本质则是对电影文化价值的挖掘、塑造、传播及赋能。乐创文娱率先踏上探索电影文化价值品牌化新时代的征程，以“飞轮模式”进行平台化运营，尝试商业价值可循环、可持续、可放大之路。幸存者，不可贪图安逸；耕耘者，唯当躬身前行。
