又到了年终总结的时候。2023年,似乎是头部产品星光闪耀、腰部产品血流成河的一年。我们能回想起许多买量广告铺天盖地、畅销榜榜首激烈竞争的时刻,与此同时,也有不少产品悄无声息地走下了舞台。
游戏新知统计了2023年下架的全部游戏,并根据产品质量和发行商知名度进行了筛选,得到了78款游戏(注:仅包含iOS;休闲品类迭代较快,因此未加入表格中)。我们能从中发现市场风向正在发生变化,也能观察到一些头部厂商的最新动向。
*:《山海镜花》于2023年9月17日上线了重制版《山海镜花-归来》,现在正常运营中。
**:《闪耀!优俊少女》虽然安装包已下架,但游戏仍在正常运营中。
容错空间越来越小最明显的一点就是,市场留给新游戏的容错空间越来越小了。在这78款游戏中,运营时间不满两年的游戏有38款,占比约为49%。也就是说,倒在今年的游戏近一半都是被迅速淘汰的新游。
其中不乏一些大厂曾经非常看重的项目,比如腾讯的《诺亚之心》。这款游戏由祖龙研发,前后和电影、电视剧、游戏等多个IP开展联动活动,也数次与多个歌手、声优、明星艺人甚至是职业运动员跨界合作。但游戏仅在上线第一天达到iOS畅销榜46名,随后就在一个月内迅速滑落至200名以外,颓势一发不可收拾。国际服的成绩也同样不好。
其中竟还有14款游戏运营时间不满一年,而且就算是巨头也难逃榜上有名。
腾讯的《一拳超人正义执行》背靠近些年大火的《一拳超人》IP,但回合制卡牌的玩法无甚新意,IP光环也没能掩盖玩法同质化的问题,游戏在上线一个月后就滑落至200名以外了。
网易的《三国诛将录》则堪称年度最惨,上线运营的时间仅有五个月,期间从未进入iOS畅销榜200名以内——包括上线初期。这是一款三国题材的无双动作游戏,刚上线时还曾在2023ChinaJoy参展宣发,不过看来是没能吸引到太多玩家。
什么,你说年度最惨是一款二次元赛马手游?它虽然「由于技术原因」光速下架,好歹目前仍在正常运营,暂且放过它吧。同理还有IP卡牌游戏《亮剑》,游戏去年4月上线后一度被玩家吐槽「不充钱打不过鬼子」,仅运营了一个多月就宣布「为了对产品进行深度优化」暂时下架。之后游戏经历了几度上架下架,现在仍在正常运营,也依然可以下载。
时运不济的还有中手游发行的《奥特曼:集结》。这是一款ARPG卡牌游戏,但被玩家吐槽是「换皮版传奇」,游戏质量似乎不佳。它在2022年4月底曾进行了一次iOS和安卓双端的不删档测试,当日排到iOS畅销榜第58名。但游戏上线当天就表示「发现了一些严重的技术问题」且短时间内无法突破,决定关闭测试并开启退款。游戏最终定档去年1月正式上线,不过成绩还不如之前那次测试,很快就在10月下架了。
就连以快速迭代为特点的休闲品类,似乎也更没有耐心等待劲头不足的游戏了。游戏新知单独整理了Ohayoo今年下架的游戏(仅包含iOS),发现字节旗下的这家几乎是休闲游戏「风向标」的发行商,今年淘汰尾部游戏的速度显著加快了。
具体来讲,在近几年上线的游戏数量相差不多的情况下,Ohayoo在去年仅下架了4款游戏,今年却下架了15款,其中有一半(8款)运营时间不满一年,甚至有两款还不满一个月。同时一些更早上线的爆款小游戏,今年数据下滑之后,也一并被清理了。或许小游戏这个新的风口,离成为红海市场也不远了。
字节跳动曾在2022年就传出将Ohayoo的相关业务边缘化的消息,如今更是直接砍掉游戏业务,想必Ohayoo后续也将逐渐退场。但抖音现在仍是重要的小游戏平台,也是重要的流量窗口,弹幕游戏、游戏直播营销等游戏衍生业务都正处于上升期。尽管不再直接开展游戏业务,这家公司仍会是游戏行业的重要参与者。
二次元接连折戟,IP不再是免死招牌在这85款下架游戏中,采用二次元题材的竟多达42款,正好一半。考虑到近几年正是二次元的热潮,相关题材游戏立项、拿到版号、上线都比较集中,部分上线比较早的游戏此时正好走到生命周期的末尾,也算正常。只是其中有20款的在线运营时间不满两年,看来品类竞争是相当激烈的,这或许也和今年新上线了不少重磅二次元产品有关。
而这还只是走到了下架的那一部分。实际上,大量二次元游戏已在近两年、尤其是去年集中上线,截至暑期档结束已有至少50款停运或运营状况不佳。这些游戏中有几款已出现在这次的表格内、成为在今年倒下的竞争者之一,更多的则恐怕要在明年、后年的下架游戏总结中登场了。
另一边,有IP授权的产品在这次的下架游戏中有23款,大约占到了29%,比例同样不小。其中有9款在线运营时间不足两年,更有4款不足一年,值得警惕。
伽马数据在两月前发布的《2023年度移动游戏产业IP发展报告》指出,在去年1-9月,引进授权IP手游的收入为479.5亿元,大约占到了整个手游市场的28%,比例相当可观。但报告也提到,手游IP用户在选择游戏时正表现得更加谨慎,超六成用户会更注重画质、玩法等游戏本身质量因素,而注重是否源自喜欢IP的用户尚不足20%。
在这种情况下,IP本身不再能成为游戏火热的保证,厂商需要更加注意把控游戏质量,避免玩法过于同质化。前文已提及过《一拳超人正义执行》《奥特曼:集结》等例子,都是吃了创新性较低的亏。前事不忘,后事之师。
而从品类来看,去年还是MMORPG占大头,今年就是卡牌占大头了。今年下架的游戏中,以卡牌获取和养成为玩法核心的游戏有24款,包含卡牌养成玩法的游戏(比如「卡牌 消除」「卡牌 动作」等)则有34款。MMORPG在今年排第二,有12款。这能从一定程度上反应出市场前几年立项思路的转变,也能反应出玩家喜好的转变。
值得注意的是女性向游戏有7款,轻松休闲风格的模拟经营或经营养成游戏则有5款。这两个品类在去年和今年开年仍在表现出巨大的号召力,在去年的集中下架则可能意味着,用户正在向头部产品聚集,腰部和尾部产品面临着更严峻的形势。
大厂的小动作上述趋势在腾讯这家巨头身上表现得更明显一点。腾讯今年下架的15款游戏中,有9款是二次元品类,7款有IP授权,占比都很高。有这两个标签的游戏运营时间最长有5年,最短则不到一年。MMORPG在其中仍占了很大的比重,或许是腾讯前几年立项和投资思路的结果。
网易今年下架的游戏则更有些清理的意味,大部分运营时间超过两年。这些游戏以代理产品占了大部分,似乎也都不是投入很高的游戏。
考虑到两家巨头今年都有重磅新游上线,及时清理老游戏、为新游腾出资源,也可以理解。
盛趣似乎也在集中清理一些老游戏,今年清理的这四款游戏的下架时间非常接近。去年8月,母公司世纪华通签下了传奇IP五年的独占授权,很可能公司接下来要把重心放在这上面。公司还曾公开提及,他们已和一批大型游戏厂商签订了传奇IP在小程序方面的合作。这将是传奇系列IP进入中国23年来,第一次正式进军小程序领域。
我们好像能隐隐感觉到,头部厂商都在尽可能地集中资源,要么向更重点的方向发力,要么向更有机会的方向发力。毕竟市场的容错空间越来越小,入局者也都越来越谨慎,不愿意浪费任何一点资源了。
结语除了这些上线又下架的产品之外,我们仍然记得,《彼界》《巡回列车》《时序残响》《钟之境》等许多产品甚至没能等来上线,项目就被终止。这些产品没有被体现在表格中。此外,字节大规模撤退,B站、完美世界等几个大厂也有裁员消息,受此影响而夭折的项目也不在少数,很多可能都没来得及发出多少声音。2023年,市场环境和投资环境都更加严苛,仍然是不太好过的一年。
好消息是,我们也已经在去年见证了数款大获成功的新品诞生,其中不只有资源丰富的大厂,也有一些黑马公司。机会还是有的,只是再无法随随便便就能把握住了。希望在已经到来的新一年里,有更多公司和产品能「卷出来」,然后活下去。
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