《阴阳师》IP化的步子越来越大。
文/迪亚菠萝包
在保持长线运营、稳定处于中国手游市场头部之外，网易《阴阳师》还有更多野心。
2019网易互动文娱产品发布会上，《阴阳师》一口气发布了四款IP衍生手游，除了此前公布的《代号：SSR》以《阴阳师：百闻牌》的正式名称亮相之外，还有一款Q版剪纸风格的休闲手游《阴阳师：妖怪屋》、一款未公布名称的现代都市风偶像养成类游戏和一款“神秘史诗巨作”（《阴阳师》主策划这样形容）。
在游戏之外，《阴阳师》也进一步推进IP衍生布局，不仅公布了官方漫画、泡面番、音乐剧、电影、网剧，还将一些游戏内的式神打造成虚拟偶像，做大众品牌代言。在这次发布会上，网易还公布将推出 Onmyoji Cafe & Shop线下IP主题店。
活动期间，葡萄君就《阴阳师》IP衍生运作思路等问题采访了网易游戏高级市场总监贾海漠。他表示，《阴阳师》希望通过不同品类的衍生作品，去满足更多不同类型用户的差异化需求，将处于更多圈层的用户纳入到《阴阳师》IP的受众体系中。对于衍生手游，他同时表示，未来不会把流水和用户规模定为唯一的成功标准。
以下为葡萄君整理的采访内容。
这次曝光的《阴阳师：妖怪屋》是一款什么类型的游戏？
贾海漠：《阴阳师：妖怪屋》是一款基于《阴阳师》世界观衍生的Q版休闲手游，推出初衷是希望它能够作为《阴阳师》IP系列游戏中的休闲补充。
游戏以Q版庭院作为主舞台，式神们将以剪纸风Q版形象出现。玩家可以烹饪美食，对他们进行投喂、互动，也可以与他们一同战斗。玩法简单有趣，玩家可以选择自己喜欢的方式进行游戏。
怎么看待《阴阳师：妖怪屋》Q版的美术风格？
贾海漠：游戏采取了剪纸风作为基础美术设定，萌版设计很符合轻松、趣味的游戏主题。此前作为IP源头的《阴阳师》，唯美和风的美术风格一直受到玩家好评，《阴阳师：妖怪屋》延续了和风特色，但也希望能在符合本游戏风格的同时，做出与原作具有一定区隔的设定，最终选定了剪纸风格。
对应的，我们在发布会上的揭晓仪式也是通过书本与剪纸的元素结合进行呈现，希望萌版角色设计和剪纸风格产生的化学反应，能给大家带来别具特色的趣味体验。
公开数据显示，在《阴阳师》IP覆盖的用户中，女性用户占比较高，这次公布的时尚偶像新作让很多女性玩家都非常期待，可以多透露一些信息吗？
贾海漠：可以透露这是一款偶像养成类型的游戏，我们给《阴阳师》赋予了一个现代世界观，届时熟悉的式神们会以全新的更加时尚的面貌出现在大家眼前，其实在之前一段时间，我们的制作人已经放出过我们这款新游的一些概念图给大家看到了，很多玩家评论说“是心动的感觉”。
实际上这款游戏也是非常惊喜的，因为《阴阳师》的美术、画风和细节品质我们觉得已经是非常优秀的了，虽然有《阴阳师》在先，但这款游戏能创造一种全新的基于阴阳师又极大不同的世界观和体验，依旧能给人带来不输于前作的感受。
游戏还在研发中，我们期待它尽快和大家见面，进一步丰富《阴阳师》的IP生态，请大家耐心等待。
这次《代号：SSR》公布了正式命名《阴阳师：百闻牌》，那你们如何看待策略卡牌这个品类？
贾海漠：《阴阳师：百闻牌》属于TCG策略卡牌游戏，这个品类的玩家相对硬核，而且国内的游戏厂商在自研业务中较少涉及这个领域。
我们认为，《阴阳师》中式神角色繁多且定位明确，很适合衍生成一款策略卡牌游戏。现在市面上的同类游戏可以说是各有千秋，无论是《万智牌》，《游戏王》还是《炉石传奇》，都属于品类中的老前辈，他们开创或者奠定了这个品类的游戏玩法模式。
因此，在设计《阴阳师：百闻牌》之初就融入了很多思考，希望能在延续《阴阳师》IP特色的同时，做出与市面上其他TCG游戏稍有区隔度的玩法，做出辨识度；同时还会降低玩家学习门槛，让更多非硬核的玩家也能体会到《阴阳师》的策略卡牌的乐趣。
围绕《阴阳师》做衍生内容时，你们如何选择细分品类？
贾海漠：我们选择品类有两个基本标准：第一，我们希望衍生品与《阴阳师》手游世界观不会有太大的违和感；第二，在品类上保证相互之间有一定的区隔。
在泛娱乐作品方面，未来“阴阳师”IP下会有泛大众、高质量的作品，比如动画番剧、真人电影；也有在碎片化场景下提供陪伴的娱乐性产品，如泡面番。在以上标准的框架下，我们会去尝试更多不同类型。
我们不会把《阴阳师》IP受众限定在《阴阳师》手游玩家范围内，而更希望能通过不同品类的衍生作品，无论是游戏还是泛娱乐产品，去满足更多类型用户的差异化需求，将更多不同圈层的用户纳入到《阴阳师》IP的受众体系中。
一个团队在不同品类上取得连续成功是一件很难的事情，从IP的角度上考量，我们不会把流水和用户规模作为定义成功的唯一标准。我们做IP衍生品的目标很明确：不论是泛娱乐作品，还是新品类的游戏，只要能给受众打开一个新世界就很好了。
在泛娱乐领域，IP向外衍生的思路是怎样的？
贾海漠：无论是什么样的娱乐形态，我们的思路是一定要体现“阴阳师”最原始的魅力，只不过它会用其他的娱乐方式呈现出来。
2018年，《阴阳师》IP下有多品类的泛娱乐作品面世，并且取得了不错的口碑。今年，我们在世界观和剧情上的发力，我们现在已经有了更多可供拓展的新故事，一些作品也陆续迎来了它们的第二季，未来，我们还将陆续推出系列动画番剧、番外动画、真人大电影等内容。
除此之外，我们希望推出更多能够让玩家沉浸体验IP魅力的线下体验式IP产品，今年我们企划的阴阳师IP主题店品牌-Onmyoji Cafe & Shop七月就要和大家见面了，这也是我们一次新的尝试，请大家期待。
《阴阳师》打造雪女、大天狗、茨木童子等虚拟偶像的思路是怎样的？
贾海漠：我们打造虚拟偶像，在于偶像式神拥有现成的人物设定和庞大的世界观背景作为支撑，在塑造虚拟偶像的过程中，内容能够让虚拟人物变得真实。得益于扎实的IP内容和游戏、其它衍生产品做铺垫，偶像形象会更直接、更立体、更丰满。我们从两年前开始，多次展开了“为崽而战“应援活动，通过这个活动挖掘到式神成为偶像的潜质。《阴阳师》玩家们都十分有爱，会向他们喜欢的式神投入感情、时间和精力，为式神应援。
《阴阳师》对虚拟偶像的定位是什么？是用虚拟偶像去提升用户粘性，吸引潜在用户？还是会向外延伸，按照虚拟偶像的商业模式去实现独立的商业化运营和变现？
贾海漠：从用户层面看，一方面，我们与很多现有用户与式神之间有着独特的情感纽带，他们在式神身上倾注了非常多的感情，我们打造虚拟偶像可以不断增强他们和式神之间的羁绊；另一方面，我们需要通过偶像化内容运作，打造大众话题，切入大众圈层，吸引更多外围圈层的用户成为《阴阳师》IP受众。
从IP文化角度来看，虚拟偶像将提高整个IP的价值，拓宽IP构建的领域，完善泛娱乐生态的构筑。而鉴于其商业价值，所能够带来的经济效益同样能够丰富整个IP布局。
关于衍生电影有什么可以透露的内容吗？计划在什么时候上线？
贾海漠：真人电影由网易与工夫、华谊携手打造，现在已经*青，预计明年能与大家在院线大荧幕见面。
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