近日，珊瑚宫心海正式官宣入驻小红书，没错，就是《原神》里面的珊瑚宫心海。茶馆惊讶过后了解到，原来是《原神》和小红书开启了社区联动。
在过去几年时间里，《原神》项目组对于玩家社区生态运营是肉眼可见的重视。据不完全统计，《原神》过去曾与虎扑、小黑盒、网易云音乐、QQ音乐、微信游戏圈、得物等众多社区进行过联动，且每次联动过程都诚意十足，几乎每次联动内容都是结合不同社区特色进行定制的。
近日（11月3日），《原神》的社区联动活动终于来到了小红书。在这次活动过程中，《原神》结合小红书平台特色整了好几个大活、好活，可以说是把小红书社区联动盘活了。
珊瑚宫心海占领小红书
以《原神》中的角色形象珊瑚宫心海为引，《原神》和小红书在本次合作中为玩家呈现出了丰富的联动内容，现在玩家只要在小红书APP中搜索“珊瑚宫心海”，就能够参与活动。
线上，《原神》在小红书站内为玩家准备了落地页礼包码关注活动，还结合小红书平台特色打造出了一个绝美的活动H5页面，在这里，玩家可以与珊瑚宫心海一起，携手完成各种创意小游戏。
在以上玩法之外，本次社区联动活动的最大的亮点之一就是“珊瑚宫心海入驻”。或是考虑到小红书“种草”、“真人”等标签深入人心，《原神》干脆直接让游戏中备受欢迎的角色以“真人”的方式入驻小红书，发布笔记，“入乡随俗”地和玩家们进行分享和互动。
这一举措也是此前的联动活动中不曾有过的，这个新鲜的活动形式让不少玩家直呼惊喜。
但惊喜还不止于此，在线下，小红书平台还大胆地整了一个“心海扫楼”的狠活。扫楼活动期间，心海直接占领小红书，成为了员工们争先打卡的一景。
同时，小红书定制的联动限定周边也已面向所有玩家开放了领取通道。玩家只要在活动期间，参与话题活动、发布联动相关的笔记，就有机会获得精美的周边立牌和原石奖励。
为了让更多玩家能够抢到周边福利，目前已有许多热心的小红书作者，制作出了各种领取周边专属攻略，以图文形式清晰、详尽地分享了获取《原神》定制周边的方法，以供大家参考。
除了通过各种内容与平台之间合作造福玩家，小红书和《原神》还联手进行公益，共同发起了“珊瑚绮遇公益计划”，通过简单的小游戏寓教于乐，让更多人关注并参与到珊瑚生态保护中来。在公益活动期间，《原神》和小红书还为玩家准备了联动周边、原石等游戏道具奖励。
不断深挖社区联动新玩法
实际上，《原神》和小红书的缘分并不是从这次社区联动才开始的。
早在2年前，《原神》官方账号就已经登陆小红书。经过精心运营，目前该账号已经积累了超140万粉丝关注，发布的官方素材也总能在小红书上获得亮眼的数据和玩家反馈，与角色相关的重点素材几乎条条点赞都能破万，其影响力可见一斑。
在这两年时间里，小红书上面与《原神》相关内容也正在变得越来越多、越来越丰富多样。除了不断成长的官号之外，小红书上关注《原神》的内容创作者也在不断增加，这些创作者通过“短视频”、“图文”两大形式来发布了大量《原神》相关攻略等内容。
逐渐饱满的游戏内容让用户可以快速在小红书上面找到自己想要的内容。比如需要玩法攻略的用户可以通过搜索角色培养、角色配对、地图探索、宝箱点位等关键词获得对应内容；想看角色相关的用户也可以在推送或者搜索中，轻松找到角色同人图合集、游戏剧情剪辑或整活玩梗等内容。
在官方和玩家创作者的并肩努力下，小红书上的原神内容已经几乎能够满足用户的各种内容需求，称得上是“菜色丰富”且“量大管饱”。
可见，《原神》×小红书社区联动活动的顺利推进并非一日之功。
在本次正式社区联动之前，《原神》官方也一直有在小红书上推进激励计划、品牌视窗、话题彩蛋等常规活动玩法。本次社区联动的正式落地更像是一个“导火索”，直接将前中期的社区积累沉淀引爆，进一步加固用户在小红书上消费原神内容的习惯，并将其进行强化和深耕。
同时可以预见的是，这次联动过程将再次发挥“原神”IP的巨大号召力，吸引更多《原神》玩家加入小红书，进一步扩充小红书平台上的《原神》玩家规模，在提升官号影响力的同时，也可以让《原神》内容创作者吸纳更多粉丝，甚至激励他们打造出更多优质爆款笔记，并以此实现平台、创作者、用户和游戏的多方共赢。
内容社区运营对于游戏长线发展至关重要，一个健康的游戏内容社区生态，不仅可以将核心玩家聚集在一起，还可以提升玩家与玩家、玩家与游戏之间的羁绊，通过有趣的内容互动增加玩家的游戏幸福感，提高玩家的游戏动力。
过去，经过持续经营和不断深耕，《原神》挖掘出了许多内容社区运营玩法，其内容社区生态也因此一直处于游戏行业前沿。但尽管已经取得了非常傲人的成绩，但《原神》并未就此停下脚步，反而仍在不断尝试和开拓内容社区更多新的可能性。
这次《原神》与小红书进行联动，显然就是其在内容社区运营方面的又一次全新探索。那么《原神》未来还能在社区玩出什么新花样，为玩家带来哪些新惊喜呢？就让我们一起期待吧！
