漫展赚足眼球，游族《山海镜花》如何成功链接二次元用户之心

现场展台的火爆证明了这款手游在年轻用户，尤其是二次元用户中强大的号召力。面对当下日趋成熟的二次元市场，对于如何获取用户的青睐，从产品层面看，游族网络新番工作室将重点放在了《山海镜花》的差异性的打造上。

题材方面，跳脱出二次元市场中主流的动画、漫画以及轻小说IP改编，游戏以《山海经》为题材，充分挖掘中国古代神话故事中对于山川地势、奇珍异兽、神话秘闻等特色内容，并通过现代感的剧情故事包装，打造出了别具一格的国风故事，在传统与流行文化中间找到了适当的契合点。而从先前游戏曝出的多款PV来看，古典与现代融合的画面风格，悬念感交织的故事剧情也已经吊足了玩家的胃口

在二次元用户比较关注的“人设”方面。制作团队通过对每一个角色的原型进行考据，参考了大量书籍，提炼出不同的人物形象和性格特点，并在二次元设计元素中寻找相似的人设，加以融合塑造，同时邀请了国内一线画师以及日本的知名大咖，在对角色性别、年龄层以及服饰风格做到严格界定的基础上，把控住每一张立绘的质量。从而打造出具有东方风格又贴合二次元用户喜好的人物。这样的努力也收获了用户的认可，游戏虽未上线，黄龙与白泽两位主角即凭借精美的角色立绘和生动立体的人设在二次元群体中形成了相当声量的关注和讨论，收获了众多粉丝。

酒香也怕巷子深，如何通过有效的线上和线下的营销更好的将游戏推及更广阔的二次元圈层，《山海镜花》也有着自己独特的打法。作为一款以IP立项的产品，《山海镜花》也早早开启了IP化的布局，以原创的游戏内容为源头，不断拓展与其他泛娱乐文化业态衍生的可能性。2019年初，《山海镜花》系列漫画《龙子实习日记》在腾讯动漫首发。凭借脑洞打开的架空妖异世界，颠覆传统的妖怪形象以及槽点满满的爆笑剧情，漫画获得用户的一致好评。漫画的内容极大的丰富《山海镜花》的世界观，并让每个人物更加鲜活的呈现在了用户面前帮帮主他们更加深入和立体的了解了《山海镜花》IP。

伴随着线上IP内容的扩展，线下的漫展曝光也进行的如火如荼。 本次CCG现场，为了让广大用户充分感受大荒世界的奇妙魅力，《山海镜花》特别以“蜥蜴列车站”为主题进行了展台设计，邀请每位到场的用户搭乘这一辆开往未知奇幻之旅的列车。同时，特别邀请到了日本顶级COSER enako，enako作为官方COSER倾情演绎游戏中的人气镜灵——鲲，用动人的表情与姿态完美还原了鲲的形象，将展台人气推动至最高潮。

此外，曾在Bilibili World和ChinaJoy两大展会上备受追捧的肉螈系列周边，在本次CCG上再次表现出了超高人气。肉螈发箍、肉螈坐垫还有肉螈背包，围绕肉螈形象打造的周边在展会各个角落都随处可见。最新推出的限量劲鲤背包，更是成为了本届CCG的大热门产品。

作为游族新番工作室倾力打造的首款自研国风题材3D回合制RPG手游产品，《山海镜花》通过差异化的产品打造以及多元的线上线下营销成功链接了二次元用户之心，同时也展现出游族开拓二次元市场上的积极尝试。相信随着后续产品的正式上线，游族或能为当下的二次元市场格局带来颠覆性的改变。