“英雄联盟”小游戏登陆微信 爆款IP的小游戏该如何做

《指尖召唤师》并不是现在才跟玩家见面，早在5月份在掌上英雄联盟APP上线了《为学院而战！》小游戏，该小游戏就是《指尖召唤师》的前身。掌盟作为LOL的辅助社交APP，上面拥有大批量的LOL核心用户，这次《指尖召唤师》登陆微信则是首次面向泛游戏用户。

《指尖召唤师》由腾讯自研，游戏内没有设置任何内购和广告，英雄与皮肤的获取需要完成游戏内任务或是用游戏金币购买，微信邀请新玩家进入可以获得金币奖励。这款游戏采用消除玩法 策略对战相结合的方式，按照不同方式可以合成绿、黄、蓝、红、技能与强化符石，通过对方英雄身边符石的消除造成攻击。

绿色符石可以触发英雄普通攻击、黄色符石增加经验影响技能与普攻输出、红色符石与蓝色符石分别为一技能与二技能充能。点击消除产生的技能符石可以释放技能，两个技能符石交换点击触发连招，三消基础上的多消都具有强化特效，四消对应十字爆炸、五消对应9X9范围爆炸、六消以上触发整行整列的全屏爆炸，如果配合拉克丝的大招有可能达到全屏消除。

消除规则上与一般打怪类消除游戏没有太大差异，但《指尖召唤师》并不是一款单机PVE闯关游戏，而是策略实时对战玩法，玩家需要熟悉英雄的技能、对抗不同的英雄采取不一样的策略，并把握好升级与攻击的节奏，与LOL端游一样，小游戏中英雄的等级差也会造成一定的伤害压制。

游戏目前主流的模式有两个，排位赛和好友对战。排位赛与游戏内日常任务和目标任务挂钩较多，玩家通过不断参与排位赛，可以获得大量任务奖励的金币。而排位赛获胜可以解锁折扣英雄与皮肤的购买机会，与LOL不同的是，小游戏中的皮肤会对英雄技能进行加成，提升了英雄的作战能力。好友对战需要玩家在游戏内添加好友，然后邀请对战，属于社交玩法的模式，适合利用微信的亲密社交关系产生裂变。该游戏也通过皮肤奖励兑换的模式，将玩家引流到“LOL小游戏先锋团”微信公众号当中，还建立了QQ玩家群，目前2个群拥有3000名左右玩家。

《决战巨神峰》目前并没有正式登陆微信小游戏平台，但却作为《微信游戏：加个好友》比赛项目先在综艺上曝光，从12位嘉宾的试玩可以看出，这是一款倾向于技巧与策略结合的休闲爬塔小游戏。

游戏中，玩家需要选择一名初始英雄，然后在游戏过程中躲避上方掉下来的障碍物，并击*野怪获得金币去购买装备与辅助物品。辅助物品可以回血、装备可以提升英雄的强度，关卡的障碍物掉落难度与野怪强度随着阶级的升高而增长，目前最高关卡为15阶。

可以看到目前曝光这两款LOL小游戏各有侧重，《指尖召唤师》主推排位赛和好友对战模式，对战是游戏的核心，所以围绕LOL中8位英雄设计了能与消除玩法良好结合的8个被动技能与16个主动技能。且在游戏中添加了英雄等级概念，玩家除了追求攻击与技能的消除外，还要注重等级的增长，方能产生压制。

《决战巨神峰》就目前曝光内容来说，并没有出现多人游戏模式，更多是对玩家个人闯关技巧的考验。而游戏不仅将操作与反应速度当作考验的目标，还加入了金钱奖励与装备系统，合理的装备组合可以让玩家度过难关，即使遭受障碍物的坠落砸击也不会处于危险的生命线，可以用正确的策略决策弥补操作上的不足。

除了游戏性上靠近LOL战斗元素的设计外，两款小游戏在游戏背景内核中也能找到LOL的独特元素。《指尖召唤师》进入游戏后的指导人是近期的辅助热门英雄悠米，游戏中采用了她的新皮肤战争学院院长，正好有教导玩家的作用。而游戏中的两大阵营，也采用了LOL目前人气超高的两款皮肤系列，一边是战场BOSS，一边是电玩女神。《决战巨神峰》采用了LOL宇宙中经典的攀登巨神峰追逐神迹的故事，最终可以攀登到顶峰一览神迹的英雄屈指可数。与巨神峰相关的曙光女神、皎月女神、战争之王和铸星龙王等英雄，也是作为游戏中的神明英雄而存在的，有着这样神圣光芒的背景故事或可吸引更多的LOL玩家进入。

《出发吧王者》不仅是一款桌面弹球玩法的王者荣耀IP小游戏，也是QQ20周年纪念款小游戏。玩家在游戏中不仅可以选择李白、庄周、小乔、孙膑等热门《王者荣耀》英雄形象，还可以选择20周年QQ企鹅形象。

游戏中王者荣耀英雄不仅保留了辨识度较高的外在特征，还收录英雄的经典台词，并用更加稚嫩的配音重新展示，增添游戏的彩蛋趣味。游戏的玩法相对简单，玩家需要为不断上升的英雄提供弹跳支撑点，躲避各种各样的障碍和怪物，获得更多的金币和积分是游戏目的。

作为早期上线QQ小游戏平台的腾讯自研产品，《出发吧王者》获得了手机版QQ开屏广告的推荐，通过广告玩家可以直接进入小游戏进行试玩。由于游戏的名字和进入之后的人物选择，都与《王者荣耀》这样一款国民级MOBA手游相关，开屏广告这种覆盖式传播并没有造成用户的困扰，反而形成极好的引流效果。上线不久，这款轻度休闲小游戏便积累了超过1亿的用户。

把经典端游转变为手游，已经是国内各大厂商用惯的套路，而目前正展现出经典IP小游戏为手游产品引流的新趋势。继《出发吧王者》获得手机QQ开屏广告推荐后，跑跑卡丁车的小游戏《跑跑极限漂》也获得了开屏广告推荐，并且同样吸引了超过1亿玩家的游玩。

《跑跑极限漂》与《跑跑卡丁车》手游同步上线，游戏规则简单，进入之后经过短暂的操作教学，便进入了真实的漂移比赛，最终以完成时间为准计入小游戏的排行榜。这款小游戏采用与手游同样的画风与操作模式，UI比手游更加简单，体验过小游戏的用户可以顺利上手手游。

通过类似方式进行手游导流的，还有《红警OL》同IP小游戏《红警小游戏》与《权力的游戏 凛冬将至》小游戏版本《权力的游戏 凛冬将至 小游戏》。《红警小游戏》脱离了手游长线的SLG养成，直接将玩家带入一线战场，策略塔防的玩法需要玩家安排好地面和天空战斗单位的组合，抵挡住更多波的进攻。《权力的游戏 凛冬将至 小游戏》采用合成消除式的塔防战斗，游戏中加入了《权力的游戏》七王国的特性与步兵、枪兵、弓兵、骑兵四大兵种，通过不同的战斗特性与兵种合成抵御进攻，游戏结束后成绩会进入到微信好友排行榜，并出现手游的下载链接。

可以看到，这些与手游同IP的小游戏，全部采用了手游中的核心要素作为游戏设计点，《跑跑卡丁车》的漂移操作、《红警OL》当中的兵种配合、《权力的游戏》当中七大王国的不同战斗特性。将这些元素与适合小游戏展示的轻度玩法相结合，可以快速让用户感知到这款游戏的核心，从而产生兴趣导流到手游当中。

通过上文分析，我们发现这些经典IP小游戏的推广方式也有新玩法。QQ小游戏平台作为中心化平台，在集中推广上有优势，而QQ用户的年轻化又与游戏广告的契合性较高，所以《出发吧王者》与《跑跑极限漂》在采用了开屏广告覆盖式推广后，累计用户都超过了1亿。但是这种推广模式，在这两款国民级IP上的表现优秀，但或许不适合其他大部分的小众IP或原创IP产品使用。

与QQ不同的是，作为去中心化平台的微信，倡导平台上依靠玩家去发现好玩的游戏，并没有设置推荐位与广告进行推广。而在线下，微信游戏正在借助游戏综艺的力量为小游戏产品进行推广。《微信游戏：加个好友吧》被定位为热门游戏最强搭档挑战综艺，在第一期的英雄联盟专场就为两款微信小游戏进行了推广，综艺全程多次贴出了《指尖召唤师》的小游戏二维码。

从该综艺的排期，可以看到未来的四期分别为《部落冲突 皇室战争》专场、《和平精英》专场、《王者荣耀》专场和微信小游戏专场，微信小游戏专场应该会有相关小游戏的再次推广。利用综艺真人秀的形式，让主播发挥KOL的号召力，在现场进行微信小游戏对战，或是微信于线下找到的一条新的产品推广模式。

在微信上搜索《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟》、《开心消消乐》等爆款游戏的名字，除了相关的小游戏外，还会出现带有战绩查询的小程序。游戏的战绩查询其实在游戏内也可以看，为什么需要特定的小程序来查呢？因为这类战绩查询小程序除了提供查询功能外，还可以将玩家的对局表现和段位水平等数据分享出去，与自己的微信好友产生游戏外的社交。

竞技类游戏中，《英雄联盟群排行》小程序可以绑定玩家的LOL帐号，读取玩家的排位赛段位、击*、死亡和助攻数据，分享到微信群聊当中后，点击链接的其他玩家会分享自己的数据，从而产生一个微信群的LOL排行榜。《和平精英》与《王者荣耀》小程序除了展示自己的段位和比赛KDA数据外，对局内的精彩表现会自动生产类似朋友圈的动态，玩家可以在小程序当中对其他微信好友的对局表现进行评价和点赞。同时两款小程序还提供攻略与高手玩家的精彩视频，可以作为玩家游戏外提升游戏技巧的工具。

与上述竞技类游戏不同，《开心消消乐》作为一款主打单人闯关玩法的消除游戏，小程序除了完成战绩查询的主体功能外，更承载玩家在游戏内获取不到的社交体验与闯关攻略。《开心消消乐》玩家基数很多，但在在游戏中闯关模式并不能完成不同玩家之间的交互，却可以利用微信小程序与玩家帐号绑定，在小程序社区内产生玩家与运营商、玩家与玩家的互动，目前《开心消消乐》社区正在举办“暑期寻宝”、“玩家见面会”等活动。玩家与玩家的交互更多体现在攻略共享上，《开心消消乐》游戏对于用户最大的挑战就是有些关卡需要按照一定的步骤进行消除才能通关，摸索不出通关方式的用户通过小程序攻略的查询，可以快速过关，从而提升了游戏体验。