五年磨一剑，毕志飞导演的第二部作品最近终于上线了。
这次毕导不再“逐梦演艺圈”，而是转战动画圈了，带来了剧情动画《魔亲》。动画14分钟，豆瓣2.8分，重点是翻翻评论，口碑竟然能两极分化，也是挺神奇的事情。
喜欢的人称赞：建模好看，故事走心，明显比《逐梦演艺圈》好多了，毕导加油！不喜欢的人吐槽：剧情莫名其妙，配音粗制滥造。
平心而论，《魔亲》的人物建模和场景搭建审美水平是不错的，但剧情方面则是和《逐梦演艺圈》一脉相承的“神展开”。好奇心不重的还是避雷吧，14分钟干点啥不好？
抛开作品质量，其实《魔亲》还有两个问题值得我们探讨。一是成本，二是时长。
首先是成本。
《魔亲》在豆瓣的官方简介写着：这是依靠视频编辑器制作的14分钟（非CG）零成本动画悬疑短片。
完全零成本，当然不太可能，至少动画还有配音需要花钱。但是以视频编辑器来制作动画，确实成本与门槛都很低。
以《魔亲》使用的视频编辑器——大宋映画为例。
大宋映画是网络游戏《逆水寒OL》的衍生类免费插件，创作者可以在这款插件中自由建模、操纵人物，并且免费使用在《逆水寒OL》中价值不菲的人物外观，进行故事编辑。
视频编辑器《大宋映画》
而因为依托于原版游戏，所以它的操作方法与游戏大同小异，基本可以做到会玩游戏就会可以上手制作短片的程度。
从这个方面看，视频编辑器制作动画几乎可以看做是零成本。但其对游戏的高度依赖，也让其始终只能在小众范围内传播。
视频编辑器的出现，早期是为了满足不同玩家的同人创作需求。
2009年后，游戏《剑侠情缘叁网络版》（以下简称《剑三》）上线运营，由于游戏画面精美，故事剧情精彩，在网络上大量涌现同人视频。作品类型包括游戏八一八、帮会宣传片、情缘恩爱日常、玩家自制同人等。
2020年《剑三》同人大赛
《天涯明月刀OL》甚至早期的《逆水寒OL》，其自带的视频编辑器也一直是娱乐功能大于经济功能的，所产生的作品仅在游戏玩家中小范围传播。
而《魔亲》目前仅在西瓜视频的播放量已经超过了29万。这其中固然有冲着毕导的“名气”而来的吃瓜群众，但也有短视频动画本身的受众。
一方面，这两年以抖音、快手为首的短视频平台迅速崛起，改变了人们的观看习惯，碎片化观剧成为流行。另一方面，在手游《阴阳师》中吃够了同人福利的网易游戏，推出了官方同人社区app“网易大神”，推动同人创作。
逆水寒同人作品
两相叠加，形成了“网易大神”低成本制作同人视频——同人视频火热宣传“网易大神”——为原版游戏引流——游戏玩家制作同人视频的循环链条，促进了同人动画数量的良性增长。
而在抖音上，这类动画的播放量是远高于29万的。以抖音创作者“顺火暖戏精"为例，其自2019年1月发布第一条视频以来已经累积了398.1万粉丝，单条时长为一分钟的视频点击量最高可达49万。目前她创作的《狐约·四喜入心》在网易大神“大宋制片厂”播放榜单中 排名第一。
比她更早入驻的创作者释雪笙有379.9万粉丝，目前已经可以通过广告变现，其带货种类包括美妆、珠宝甚至游戏人物捏脸数据（根据脸型、身形、肤色等参数，对角色进行设置）。
同样是同人视频，为何以前只能是玩家自嗨，而如今却可以实现收益？
其实归根到底，还是它乘上了短视频动画的东风。
将着眼点放大，就会发现视频编辑器动画实现的收益，只是整个短视频动画的冰山一角。
短视频动画的一个最大的优点就是，作品传播范围广，品类多，泡面番、少女漫、悬疑漫、恐怖漫，甚至是科普类动画。
2020年，抖音、快手两大平台累计粉丝破500万的短视频动画账号超过80个。
以日常类动画《一禅小和尚》为例，其在抖音、快手的总粉丝数已经超过6500万，是目前短视频动画领域总粉丝数最多的动画。动画制作使用了3D动画技术，其一分钟的单集制作费大概在4万左右（科幻动画《灵笼》单集制作费6位数）。
成本低，变现能力却不低。
短视频动画的变现途径主要为广告和电商。《一禅小和尚》在抖音的广告报价在20万左右，广告品类涉及银行、珠宝、游戏、汽车、教育软件等。
同时受时长限制，短视频动画的剧情连续性不强，可以实现动画剧情为广告服务的需求。
比如和《一禅小和尚》同属大禹网络旗下的《阿巳与小铃铛》曾通过阿巳与小铃铛的互动，为DR钻戒专门设计甜蜜剧情，以作宣传。
而美食知识科普类动画《我是不白吃》，是第一个直播带货的动画人物主播。其采用虚拟形象 真人助理 AR技术的模式进行直播带货，到2020年底“我是不白吃”单场销售平均能够在一两百万的水平。
长期以来，国产动画一直存在成本与收益不成正比的问题。衍生周边产业无法实现盈利，年更动画、断更动画屡见不鲜。
一个“钱”字，成了国漫发展路上的拦路虎。
而短视频动画，直接面向C端的消费者，凭借动画的人气吸引消费者付费。一方面，避免了自营衍生品需要承担的风险。另一方面，小制作公司也不用再费心涉足不熟悉的领域。更重要的是，动画公司可以通过带货与广告，吸引边缘粉丝。
这种盈利模式一举多得，对动画短片的未来发展有借鉴意义。
短视频动画能不能成为下一个风口还未可知，但越来越多的创作者正在涌入这条赛道。作为动画创作者需要警惕的是，动画内容始终是动画创作的根本，名利双收固然让人欣喜，但仍要坚持动画创作的底线，切忌舍本逐末忘了初心。
【文/久九】
