五四的话题营销，不燃怎YOUNG

编辑导语：五四青年节，是对青年人进行话题营销的好时机，但也容易翻车，需要注意好相关尺度。那么，五四青年节该如何做话题营销呢？作者总结了十个角度的内容，希望对你有所启发，一起来看看。

新一期的五分钟话题营销又来啦，我们跟大家聊一下，五四青年节如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。

第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验。

五四青年节关联的关键词有：好青年、给力、第一、疫情。文案可以是这样的，《能在KFC拼KPI的就是给力青年》，《能陪老爸跑马拉松，能陪老板马上到》，《外星人来了，先上去合影自拍的是青年》，《好青年一天一包卫龙辣条》，《平板撑超过2分钟的好青年》，还有《5(我）4（是）新鲜一袋》。

也可以写为《心有光，就要刚》，《棱角逐渐圆滑，内芯愈发强大》。

最重要的是我们结合2022年疫情。在这个特殊时代，将青年人的担当和听话表达和解构出来，我们觉得这是个非常重要的话题角度。我们可以这样来说，《疫情宅家我第一，复工上班我第一》，《昨天听话宅家做凉皮，今天听话上街买新衣》。

相应的视频和剧情，我们可以做成不同主题视频，如《不负青春，勇敢追梦》成都晚报，以啦啦操的形式用7个年代7首歌不断鼓励年轻人要勇敢追梦。

《骄傲的少年》临海公安，以MV的形式，鼓励年轻的心不仅要勇敢追梦，还要放飞自己的心，勇敢唱出自己的青春之歌。王源用一首歌曲《热血》，以Rap说唱的形式，鼓励年轻人乘风破浪，勇敢追梦。

《强国一代有我在》中国青年报，以MV的形式向我们传达出，青年强则国家强，这就是我们的时代。《爱你》以舞蹈的形式传达出青春该有的样子和风采。

我们更深层次社交话题和互动，还可以设计长图或者H5，把这小半年好青年听话担当的十大行为记录下来，分别是从：

1. 听闻疫情
2. 取消行程
3. 加油上海
4. 捐钱捐物
5. 逆行上海，没有去一线的
6. 宅在做饭
7. 积极锻炼，再到近期的我们响应政府号召
8. 千里复工
9. 绿码出行
10. 积极消费

在家做平板支撑，超过10分钟奖励自己喜欢吃的零食一份。

就这个话题，跟时代结合分别解构出来，和社会和时代会产生记忆共鸣。

第2个话题角度：青春、活力。这个关联关键词有：朝气，有追求，恋爱。

文案标题可以是这样的，《青春是一本太匆忙的书，我们含着泪水，一读再读》，《网红有什么好羡慕，你的人生也在每天直播》，《理想就是理想理的人，理想理的事》，《生活的理想，就是为了理想的生活》，《青年节快乐，渣男除外》，《远征星辰大海，归来仍是少年》，《还有趁年轻，多吃点好吃的》，《开发你，baby一样年轻的细胞》。

还有《青年节快乐，渣男除外》，和今年的渣男事件结合在一起。也可以借用谐音梗，像另湖为故宫手绘图制定的文案那样《好青年什么都“绘”，五四青年节快乐！》。

视频和剧情方面，我们可以参照这些类型：《中国平安》邀请到易立竞在五四街对青年发起灵魂拷问，人们常说“青年们为热爱而活，那么”青年们又是靠什么持续热爱？”

《不要粗暴地定义年轻人》快手，当下各种标签定义年轻人……最后快手用平台上一个个用户的视频对这些词汇一一做了反击。

《新青年就要开拓》雪佛兰，很好的诠释了“在哪里跌倒，就在那里爬起来。”.《路人》404黑店，路人＝把自己走成一条路的人。告诉我们这世上本没有路，那就把自己走成一条路。《听！这是两代人的青春之歌》清华大学老年合唱团和厦门二中合唱团两代“青年”隔空对唱，展现百年传承的五四精神。

对应这块的产品和体验活动，我们可以开展《五四青年说》主题分享活动。制作小的互动游戏，测试青春指数，并和青春明星关联起来。还可以以游戏和平精英为名组织相亲大会。

第3个话题角度：年轻、勇敢。

这是比较常见的表达角度去，关联的关键词有离别、失败、闯荡、城市、北上广等。话题文案：《跑步来取外卖的就是青年》，《凌晨三点办公室关灯的是青年》反着来说《宅家蹦迪，每周吃鸡不一定是好青年》，《走出舒适区，将年轻体验到极致》，《喜欢花的人，中有火花》。还可以说《青年就要敢发声，有一分热，发一分光》，《5.4，四“射”五“入”》，《五四青年节，与“食”俱进，加油干！》。

视频和剧情方面，我们可以参照这些类型：《逐浪》以一个“逐浪”的故事给出回应：每片海有每片海的浪花，每代人有每代人的回答。

《奔跑吧，骄傲的少年》央广网，以航天女指挥员等人物展开，诠释曾经的少年如今也是保护这个世界的一股力量。

王俊凯以一首歌曲《少年》，向中国牺牲的先烈致敬！正如歌曲所唱，未来以来，砥砺前行我们要一起，征途漫漫惟有奋斗come on。

《不燃，怎young》陕西卫视，通过短片宣传什么才是青春，以我是青春，不燃怎young！我要我的young。

《青春之我、奋斗之我》青岛日报，追根溯源，将100年前的青年和当下青年，进行今昔对比，诠释何为青年？《年轻人，也拥有强大的力量》魅蓝，通过短片告诉年轻人应该边走边成长，年轻人也拥有很强大的力量。

对应这块的产品和体验活动，我们可以开展房企做99元创意活动房，让30岁以下年轻人体验住一个月。花店商家邀请顾客现场参与制花体验，并将成品送出去。

第4个话题角度：家庭担当。

这是比较常见的表达角度去，关联的关键词有关爱、成长、回家、陪伴等。话题文案：《好青年经常做饭，偶尔偷个懒》，《喜欢给老板加班，也喜欢给老婆加菜》，《做好大小孩，才能养好小小孩》，《相遇于青丝，相守至一生,五四青年快乐》。还可以说《产品用对，姿色不褪》，《民以食为天，趁着年轻多吃点，用食力撑起零食界半边天》，《喜欢叫宝贝，也喜欢被叫宝贝》。

视频和剧情方面，我们可以参照这些类型：《厨房简法》通过短片宣传年轻人想要的新厨房方式，是轻松拥有“智慧家电一机多用带来功能性上的简便。

《有自信，有青春》金柱控股，通过普通人职场经历，鼓励那些仍在为追寻梦想默默坚持的年轻人。

《梦想的征途》人民日报，通过四位青年的歌声传达出：梦想的征途也不算遥远，愿我们炙热的青春年华，每一天都是最美的春夏。《青春不散场》，以一封信的形式勉励我们奋斗的青春最美丽。《春天的邀请》诗歌朗诵会，鼓励当代年轻人，青春奋斗正当时，未来可期。

对应这块的产品和体验活动，我们可以开展年轻夫妇可以签订做饭合同、带娃合同，不按期履行的另一方，惩罚打扫家庭卫生。每一年五四青年节给自己写明信片确定要接下来要奋斗的个人目标。父母可以给孩子写家书。

第5个话题角度：追求/事业。

这是比较常见的表达角度去，关联有奋斗、加班、创业、职场。《好青年练酒量，也不忘练度量》，《好青年要度量不要肚量》，《长的漂亮是年轻，干得漂亮是青年》，《好青年，也会躺着把钱赚》，《酒斟满，站起来，主动向前》，《好青年酒场进步曲》，《年轻，就要醒着拼》，《解开束缚，放肆生长》。

还可以说《硬核青年，当燃不让》，《五四青年节，新青年检验标准》，《快乐5（我）4（是）有料青年》。

视频和剧情方面，我们可以参照这些类型：《我，就是中国》央视网，将100年前的青年与今日之青年相对比，告诉我们，所谓年轻，就是在时代中给出自己。

《一百年华，归来的你依然青春》新华社全媒体平台，告诉我们青年就要追逐梦想，青春就要奋力绽放。《硬核青春》华为荣耀手机，抓住对年轻人的洞察和对当今社会透彻的观察力，借势五四青年节通过强烈的情绪渲染成功燃起了观众的热血 。

《国潮由我造》邀请23位KOL，演绎“一眼五千年”通过广告片说明，越来越多的中国新青年，用态度与实力表达自我。

《青春纪》青春上海X洛天依官博，打破次元壁，用欢快的旋律唱出 “无奋斗，不青春！”

对应这块的产品和体验活动，我们可以开展发放五四好青年证书。奶茶店现场随机抽取三位顾客朋友，参与手制奶茶体验。酒品牌邀请资深酒友，约火锅局，将心里话以金句呈现出来。

五四青年节关于社会行为可以关联的词有：热点、明星、责任、放假。

文案可以这么写，《远离枸杞保温杯，天天逛街不喊累》适用于商场，《观了世界，忘了世界观》(旅游)。也可以用《年轻人，不得不承认，世界就是不公平》(教育、招聘、地产)。

从拼搏的角度可以写为《没有失败，才是最大失败，没有冒险，才是最大冒险》，也可以养生一些《喝汽水的少年，如今已手持枸杞茶杯》。实在想不出来套用，《无xx，不青年》的模板也是可以的，例如《无红狼，不青年》，想有些文艺范也能《独行侠，众行远！探征途，惜华年！》。

如果从青年的社会行为方面来拍视频的话，其实是很能获得共鸣宣传的。可以从这些方面来创造视频剧情，例如：1. 大家对这一代青年的评价褒贬不一，但青年不接受定义。2. 70后，80后，90后，00后的生活方式对比。可以将商品加入，真青年就该喝纯甄等等。

或者对当代青年发出疑问：

• 不同年代的人放假后都会干什么？新时代青年为何如此反差？
• 新青年为何喜欢奇奇怪怪的热点，并且励志当搞笑女。

或者在视频中加入些青年的家国情怀：知乎《重逢》—一如少年模样，将新时代青年与家国情怀连接。

活动方面也可以发散一些，乐乐茶针对当代青年的社会行为，在五四期间发起了“及时行乐”的话题，带着话题发布自己或身边人及时行乐的趣事，即可有机会获得乐乐茶一箱。

或是VOLG拍摄活动，记录当代青年到底都在干什么，获得认同感最多的，可以获得”青年代表“的勋章。

也可以是新时代青年行为模仿活动，票选出最有代表性的新时代青年行为，进行模仿以及视频拍摄，点赞最高有商家赠送的奖励。

各行各业的青年自然拥有不同的话题，我们可以将关联词解构为：大龄青年、靠谱青年、文学青年、无业青年、佛系青年等。

文案可以这么写：

• 《我是青年江小白，初来乍到多关照》
• 《我是青年吉利，好生活靠努力》
• 《我是青年龙湖，房子越买越幸福》
• 《我是青年顾家，美好世界就是一套沙发》
• 《我是青年奈雪，喝我解气也解渴》
• 《我是青年美的，小房子配小电器》

你向我的潮流看齐，我向你的智慧致敬。(江小白致茅台、蔚来致奔驰、万科致敬天坛)。也可以像另湖公司为日立中央空调写的那样《我是白衣青年，健康送风看我的》。

若是想独特一点就可以将各类别青年的特性与自己的品牌特性联系起来，例如《佛系青年喝王老吉，正青春，不上火》。

视频内容可以这样做，可以参考民生信用卡《若时代有托》，若时代有托于你，你还会像百年前的他们一样冲锋陷阵吗？民生信用卡，借势五一，表明自己可值得托付的观念。

也可以从不同行业青年的生活方式入手：不同行业的青年的生活方式有何不一样，又有那些是一样的。（在相同的生活方式中插入商品）

或是：当代青年没有营销号口中的不靠谱，相反是最有担当的一代，就像某某商品一样，值得信任。也可以：为何现代青年反内卷，应该卷的到底是什么？

活动可以这么做，发起话题#我们曾经用过的青春伤痛文学#文艺复兴，回顾当年自己挂在嘴边或者挂在个性签名当中的语句带话题发出来，获得认同度最高的用户可以获得“文学青年”的称号。

或者制作一片“文艺青年墙”，将自己很喜欢的一句话写下来，用便利贴贴在墙上。

也可以在店内备上不同时代青年的服装，当消费满一定程度的时候可以换装拍照。

青年也有烦劳，关联词有：忧虑、不安、压力。

从这些方面，文案可以写做《经常受气，偶尔生气》，《动手解决不了的，动脑试试》，《青年时扮演骑士，现在却嘲笑英雄》。针对压力加班这一点也可以写成《说好的星辰大海，却只给了加班盒饭》，《岁月蹉跎，也会带走年轻》。

当然也可以加入一些毒鸡汤，《不要假装努力，结果不陪你演戏》。疲惫不堪时可以想想《狭长的车厢里，挤满了疲惫生活的年轻梦想》，《年轻不会一字马，因为没有逼自己一把》，《Too young ，但拒绝simple》。

视频创作可以借鉴蕉内，蕉内结合自己的品牌推出了《底线》这个五四宣传片，鼓励青年应有自己底线的同时，展示品牌理念表示应拉高国货的底线。

也可以放大青年的不良情绪：焦虑、不安的情绪为何会围绕着当代青年，有何解决办法？

或是：当代青年对于加班熬夜的看法，与其它年代的人有何不同？大家都在喊压力，然而压力到底从何而来，又该如何消除？年青但拒绝从众普通。

体验活动则可以设置为：手机壳设计小活动，将自己喜欢的一段青年意气的文字用各种表达形式做出图。好评最多的将获得商家送的一系列小礼品。（适用于各种手机品牌）。或是：店内消费满一定金额，可以获得解压小玩具一个，并获得店员们的鼓励与祝福。

让青年觉得商家与他们志趣相投也是一个很好的选择，关联词有：伙伴、闺蜜、哥们、宣言、主张。

文案可以这么写，青年节和母亲节一起过的也有不少人，所以《五一青年节快乐！青年母亲节快乐！》。共情之处可以写为《小心翼翼，是为了无所畏惧》，《理想不值钱，但很值得》，《喜欢拉风，很少跟风》。鸡汤当然也少不了《趁年轻，看遍风景，趁年轻，让自己成为风景》，现实一点的就是《不怕难以选择，就怕没有选择》。

最后则是以鼓励收场，《不枉热血，一路青年》，《认真做事，也到处搞事》，《醒着做梦，青年新主张》，《年轻「一袋」，一路致青春》 （坚果）。

视频方面可以借鉴哔哩哔哩的青年宣言片《后浪》献给新一代的青年宣言片《后浪》，就用热血的文案发出这个时代青年的声音。

而哔哩哔哩的青年宣言片2.0《我不想做这样的人》表达者由中年人换成了年轻人，稚嫩的初中生，明显表达了自己对于成人世界一部分存在的拒绝。

也可以从当代青年的兴趣爱好入手：当代青年的兴趣爱好有哪些，由那些爱好能推断出他们最需要的东西是什么。（插入商品）

或是给美妆打广告：新时代青年就得有些不一样的地方，新的主张以及新的妆。

体验活动可以设置成：发布制作“五一青年节”搞怪跨界像章。将自己的搞怪表情包作成橡皮章的形式，不青年，不搞怪。

或者重叠青年及母亲节：制作青年母亲节4天特价活动，因为5月8日是母亲节。又或是在店内设置青年涂鸦墙，造出街头艺术感，可以打卡拍照，也可以用荧光颜料涂涂画画。

与它关联的词有：国外、历史、著作里。

若是借鉴《西游记》这本名著，文案可以这么写：

• （悟空）《当青年标兵，除魔降妖上西天取经》
• （八戒）《当青年标兵，吃饱喝好不做白日梦》
• （唐僧）《当青年标兵，反复叮咛脚步不停》
• （白骨精）《当青年标兵，屡败屡战狂刷KPI》

也可以借鉴诗词当中的：《古有木兰替父把军从，当代青年载父楼观游》。

或是名人的语句，《拒绝打工，拒绝签约》（窃.格瓦那），《爷爷年轻当兵，爸爸年轻下乡，我年轻卖房同样光荣》，《自信和希望是青年的特权》（大仲马），《根据我的经验，人在年轻时，最头疼的一件事就是决定自己这一生要做什么》（王小波）。

视频内容则可以：利用西游原著的角色，以特有性格特点说出新青年的话语，为新青年鼓励打气。

或是：通过致敬话剧《雷雨》的形式，将新时代青年的话透过角色说出。也可以让当代青年穿越成为经典影视剧中的人物，面对那些名场面，会如何应对。

或是从对比的角度：祖孙三辈，在青年时*事情有何不同，但相同之处又是哪里。

体验活动可以设置为：“新西游”H5制作，用当代青年所熟知的语言方式，展现西游当中的人物性格。最后还能附带测试题，测出自己若是在这里边，会是哪个人物角色。（通用）

或是：五四青年专用头像框以及拍照模式中民国新青年的装扮特效。也可以：五四热血青年歌词接龙，歌词中需带有描写青年特质的词或句子才算过关。

本期关于五四青年节的话题营销就跟大家讲到这里啦~

本文由 @创意召唤 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载

题图来自Unsplash，基于CC0协议