作者/凯斯
编辑/米利暗
没有什么东西是永恒的,就算是只手遮天的大企业也不例外。
北京时间2023年11月29日晚,拼多多的美股市值一度超越了阿里巴巴,到达了1921亿美元。
有阿里员工在内网发帖感叹:“那个看起来不起眼的砍一刀,居然快成老大哥了。”
而就在几天前,彭博社报道称,字节跳动今年的营收将会达到惊人的1300亿美元,一举超过了它一直在追赶的腾讯。
曾经,腾讯、阿里和百度如日中天,三分了中国互联网的天下。
可现如今, 三足鼎立的形式却变得摇摇欲坠,在挑战者的冲击下,新的格局正在形成。
而同样的更替与轮回,其实早在10年前就已经发生过一次了。
“剑客”的时代2000年,时年29岁的马化腾,正准备把自己的腾讯公司卖掉。
此时腾讯刚创立一年多,虽然用户数量增长得很好,但迟迟不见盈利。
〓 最早的腾讯办公室
见投资方逐渐没了耐心,马老板就希望能找个大佬救自己一把。
于是,他从深圳飞到了北京,见到了时年36岁的搜狐总裁张朝阳。
之前一年,张朝阳曾去深圳做演讲,受到了热烈的欢迎,马化腾是台下的700个听众之一。
那时,老张刚刚以互联网企业家的身份,登上了中国的胡润百强榜。
而小马则每天都在为创业拼命,大年初六也在公司改程序的代码。
马化腾的这趟北京之行并不算顺利,
江湖上流传,张朝阳当时对小马讲:
“QQ这个东西,我找几个大学生不超过3个月就能做的比你好。”
最终,搜狐拒绝了马化腾的“卖身契”。
像这样错过“商机”的事情,并不是个例。
在世纪之交的那几年,张朝阳和他的帝国曾将很多创业者拒之门外,也影响了很多公司的诞生于消亡。
比如说,在马化腾进京求助的一年多以前,搜狐曾接待过一个名叫马云的面试者。
在面试搜狐前,34岁的马云带着团队给政府开发网站,每天早上在潘家园挤公交去上班,干到大半夜回到宿舍倒头就睡。
如此往复14个月,完全望不到头。
而在被搜狐的面试官拒掉后,马云便彻底断了留在北京的念想。
他带着十几个人的团队最后爬了一次长城,随后就离开北京南下,在杭州一间墙壁渗水的公寓里,创建了一家名叫阿里巴巴的公司。
几乎与此同时,在世界另一端的美国,张朝阳在硅谷见到了一个郁郁不得志的中国网络工程师,他当时正在写一本名叫《硅谷商战》的商业小说。
老张很赏识这个学弟,答应给他的小说做序,并邀请他回国发展。
在犹豫了一年多后,这个名叫李彦宏的小伙最终在圣诞节坐上了归国的飞机。
只不过,时年31岁的他并没有选择加入搜狐,而是成立了一家名叫百度的小公司。
3个月后,公司给客户举办了一场产品发布会,结果在做应用演示时,网络怎么都连不上,场面一度很尴尬。
伴随着千禧年的临近,中国互联网即将迎来一场剧变。
只不过在当时,并没有多少人能听到命运齿轮转动的声音。
因为在2000年,网络世界依旧只属于新浪、网易和搜狐。
靠着当年门户网站所带来的巨大流量,这三家公司垄断了当时互联网广告55%的份额,并在同一年相继赴美上市,一路高歌猛进。
〓 图源:综图网
2000年9月,酷爱武侠文化的马云,搞了他人生中第一场“西湖论剑”。
借着这个由头,当时的“网络三剑客”(新浪王志东,搜狐张朝阳和网易丁磊)在杭州聚首,以当时互联网领军者的身份,与金庸老先生相谈甚欢。
而三年后,西湖还是那个西湖,但在湖畔“论剑”的大佬,则完全换了一茬新人。
“BAT”的时代2000年,互联网泡沫破灭。
在年初的短暂冲高后,美国的各大股指跌便在短时间内跌了个稀巴烂。
而对于中国的互联网企业来说,“赴美上市”在此时此刻俨然变成了一种诅咒。
网易的股价跌到了几十美分,一度被摘牌,新浪的股价缩水了50倍,间接导致创始人王志东被董事会踢出局。
张朝阳甚至有些后悔出海融资,直言:“到美国上市就是中国互联网的整体悲哀!”
大企业品味着一颗颗名为“市值蒸发”的苦果,而小企业则忙于一场场针对海外软件的战争。
腾讯的QQ和微软的MSN,拼抢着全国2500万商务人士的聊天选择;
阿里所推出的淘宝,则打了全球老牌电商ebay一个出其不意;
百度和谷歌的“搜索引擎拉锯战”,此时才刚刚拉开了帷幕。
在这些刺刀见红的中外网络商战中,平台经济也取代了门户网站,成为了互联网未来十年的核心战场。
而财富的天平,也在这几年里发生了一些或多或少的倾斜。
2005年,百度赴美上市,当晚就创造了8个亿万富翁。
据传当时百度和新浪在一栋大厦办公,后者的员工自嘲说:
世界上最遥远的距离,是百度在楼下欢庆上市,你在楼上报道百度上市。
此时王志东已经离开了新浪,开发了一款名叫LAVA-LAVA的聊天软件,要跟腾讯的QQ抢市场。
在采访里,作为曾经的网络三剑客之一,老王言辞激烈,称马化腾是“业内知名的抄袭大王,抄得简直明目张胆”。
在这位“互联网OG”的批判声里,腾讯在2004年上市港股,马化腾在那一年获得了CCTV颁发的“年度新锐奖”。
与王志东相比,同为创始人的张朝阳在那几年过得倒是相对不错。
有一次,张朝阳去酒吧唱歌,听说马云当时在北京,就叫他一块来玩。
结果马云忙到半夜12点才到,只坐了半个小时,就又回去加班了。
〓 马云,马化腾和张朝阳
毕竟此时,马老板正在打“顺风局“:在2005年的年末,淘宝已经彻底超越了傲慢的对手ebay,成为了当时全国最大的购物网站。
在这场战争里,也诞生了后来改变无数人消费习惯的支付宝。
与此同时,MSN同样因水土不服而败给了腾讯的猛烈攻势,QQ至此成为了后来承载整个企鹅帝国的基石。
而到了2009年,百度也终于熬来了他期盼已久的胜利。
2010年1月,谷歌退出中国。在这之后,百度的股价翻了将近一倍。
至此,在21世纪过去了第一个十年后,新的中国互联网格局就此形成。
在这一年,中国网民有一半以上的上网时间,都贡献给了百度(B)、阿里(A)和腾讯(T),以及这三家所收购的公司们。
次年2月,一篇名为《互联网研究调查报告》的内容首次指出,中国的互联网现在已经被名为“BAT”的三巨头所垄断。
与之对应,在这一年,专注网络游戏的网易丁磊被业内指责增长不利,一直高调的搜狐张朝阳开始被抑郁症所折磨,新浪则在这一年净亏了3亿美元,当时的CEO曹国伟表示要在未来进一步推动“微博货币化”。
旧时代缓缓落幕,新王朝已经开启。
而还是在2011年,一个福建小伙在坐地铁通勤时意识到,最近在地铁里看报的人越来越少了。
小伙觉得,这个现象或许预示着,移动互联网将成为下一个时代的风口。
于是,时年28岁的张一鸣便辞去了原来的职位,下海创立了一家新的公司,名为“字节跳动”。
轮回的时代2017年12月,在乌镇的互联网大会后,一张被称为“东兴饭局”的照片开始在网上流传。
照片里的这15个互联网名企业家,身价加在一起超过了4500亿。
这其中,46岁的马化腾主坐C位,此时此刻,腾讯是绝对的霸主。
而环绕着企鹅的,则基本都是属于它系或是被它投资过的企业,大家加在一起,构成了当时中国互联网的半壁江山。
在这些环桌而坐的企业家中,张一鸣和他的字节跳动显得毫不起眼。
但很快,这个80后就会借助一种名叫算法的魔法,给整个行业带来一场剧变,开启一个名叫“短视频”和“大数据推荐”的全新时代。
东兴饭局仅一年后,头条系所有产品的总流量,就已经占据了全网的10.1%,一举超过了百度与阿里,直逼老大腾讯。
颠覆仿佛发生在一夜之间,而针对字节的战争,也被BAT提上了日程。
李彦宏一开始想把字节直接收购,他请了张一鸣吃饭,但双方没能谈拢。
于是,百度便决定在“一年之内打败字节”,据媒体人罗昌平爆料,他们甚至还为此成立了个“打击今日头条办公室”。
另一方面,微信则开始“筑墙”,将抖音和字节跳动的链接拒之门外,江湖上开始流传马化腾和张一鸣在朋友圈论战的截图。
然而当围剿开始,巨头才意识到,他们可能选错了战场。
2017年5月,一款叫TIKTOK的程序,出现在了北美的应用商店里。17个月后,这款海外版的抖音成为了全美下载量最高的应用。
在“网络三剑客”折戟纳斯达克将近20年后,中国的互联网公司又一次来到了美国,只不过这一次,他们从融钱变成了赚钱。
而最早来到海外蓝海的,除了字节,还有拼多多。
2016年,在央视的《对话》栏目里,拼多多的缔造者黄峥告诉张一鸣:
“如果我是你,我会比你更加激进地全球化。”
现在回看,这也算是“说者有意,听者有心”了。
今天,Tiktok,Temu(拼多多的海外应用)以及由神秘的山东商人许仰天所缔造的Shein,霸占了全球各地用户的手机,将曾经国内三分天下的格局,拓展到了整个星球。
而更大的全球化市场,也让拼多多得以超越阿里,让字节跳动可以跃过腾讯。
一切仿佛又回到了10年前,只是当年的超越者,变成了如今的被超越者。
而下一个10年会怎样,则完全是一个未知数。
尽管所有互联网的大佬,都喜欢把“危机感”挂在嘴边,都在想方设法地让自己“不掉队”。
但门户网站看似固若金汤,却还是被平台经济送进了历史;而平台看似已经将所有可能的用户吞噬殆尽,却依然忽略了海那边那块“更大的蛋糕”。
当时代的列车真的驶向下一个风口,没有企业能确保自己永远可以坐在最好的位置。
因为没有什么能预测变革的到来,也没有什么能阻挡变革的发生。
旧日的辉煌将在时间的流淌中消散,而新的传奇也会迎来与之匹配的书写者。
“没有人能够永远年轻,但永远有人风华正茂。”
无论对人还是对公司,都是如此。
参考资料:
1.20余年互联网沉浮史:剩者为王, 砺石商业评论,
2. “直男”张一鸣:技术无罪, 商业大咖研究院
3. 《激荡四十年》
4. 张朝阳与马云的颠倒人生,Wise财经
5. 中国门户网站的二十年兴衰史, IC实验室
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