近日，包括新华社、北青网、东方网等官媒也纷纷发文聚焦非物质文化遗产与游戏的联动。网龙旗下热门手游《魔域口袋版》与电影《大话西游之大圣娶亲》影游联动之际，携手国家级非物质文化遗产项目（陕西华县皮影戏）代表性传承人、中国工艺美术大师、国家级皮影鉴定专家汪天稳制作并发布了一支皮影动画。该作品一经上线，其用创新形式展现传统文化魅力的方式即引起众多玩家的关注和点赞。
好的作品离不开精心的打磨，通过皮影纪录片我们也可以感受到汪天稳大师为皮影艺术所倾注的匠心：作为与皮影戏打了几十年交道的匠人，大师的一笔一刀既刻出了对沿袭传统的尊重，也蕴含了大胆创新的果敢。
电子游戏作为第九艺术，近年来成为了很多传统文化宣扬的重要载体。愈来愈多的传统艺术与游戏结合，让更多的年轻人感受这迷人的魅力。游戏产品与国家非物质文化遗产的联系日渐紧密，其中不乏像故宫博物院这类跨界甚广的热门且成熟的IP，也有许多曾被遗忘的“非遗”文化重新被大众所熟知，“金镶玉”工艺就是其中之一。
贪玩在2019年率先在游戏IP中植入了我国非遗文化之一“咏春拳”，承担起传播优秀传统文化的重任。2022年贪玩游戏旗下2款手游《原始传奇》、《热血合击》周年庆典中，再次联合“金镶玉”“西关打铜”两项非遗工艺亮相官方直播间和游戏中，以自身游戏产品为载体，传播传统文化，弘扬非遗经典作品。
此前，波克城市制作的休闲游戏《爆炒江湖》联名中国非遗文化油布伞技艺传承人郑国民先生，将油布伞元素与游戏角色相结合，实现了“游戏 非遗”的创新尝试。为让更多伙伴感受中华传统文化的独特魅力、了解非遗技艺百年传承中精益求精、不断创新的匠人精神，波克城市于2022年8月22日处暑前夜，举办了一场别开生面的油布伞体验活动。
此外，《梦幻西游》电脑版邀请谭维维演唱的魔王寨门派曲《易燃易爆炸》,合作了庆阳唢呐国家级非遗传承人马自刚,将极具东方特色的非遗民乐与游戏门派曲进行融合,在宣传游戏的同时,也为非遗唢呐的传承夺得了更大的阵地,让唢呐在流行音乐中占据了一席之地。
在“品牌 非遗”联动的这一过程中,如何以年轻人喜闻乐见的方式正确体现文化自信,是一道实实在在辨别品牌合作用心程度的门槛。“不积小流,无以成江海”,传统文化的传承与宣传需要细水长流,对于跨界品牌来说,唯有长线打造品牌独有的非遗IP,让非遗成为品牌基因中的一大特色,才能使品牌和非遗文化达成双向赋能。
