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2022年已过去两个多月时间，视频网站的大剧之争也早已拉开序幕。相比于2021年，今年开年剧集市场表现更佳，两部爆款作品《开端》与《人世间》皆是口碑与热度双收。
2020年前后，剧集市场的题材竞争格局已经趋于稳定，现实题材、古装剧、爱情剧成为市场的常青题材和热门投资领域。从2022年优爱腾的待播剧来看，除了《三体》的出现将打破国内“重科幻”剧集缺失的现状外，今年剧集市场并没有颠覆性的变化。
不过，除常青题材外，其余一些题材在2022年的发展境况倒是有所起伏。
比如，2017年《白夜追凶》《无证之罪》引发悬疑热后，优爱腾三大平台都曾重点布局悬疑剧，但从2022年的待播剧来看，除了爱奇艺仍在坚持迷雾剧场的品牌打造外，优酷和腾讯视频在悬疑剧上的投资布局已经收缩。此外，前两年热门的青春剧，今年也寥寥无几。
仅从现实题材、古装剧、爱情剧这三大常青题材来看，它们的发展几乎都趋于稳定，但其间又不乏细微变局：现实题材领域，主旋律作品、家庭剧、年代剧等稳定发展的同时，“她题材”数量持续扩张且在叙事上迎来突破；古装剧领域，传统言情古装大剧的投资权重降低，马伯庸小说IP和男频IP成为平台打造头部内容的首选；爱情剧领域，纯爱剧数量减少，爱情剧在概念、故事外延、故事气质上寻找变局。
2022年，剧集市场的求变并非大刀阔斧，不过，各大题材内部的“细微进化”，或许也将指向内容质量的变局。
现实题材的“维稳”与“进击”
目前，呈现中国社会和中国式家庭变迁史的《人世间》正在热播，热度连续多日处于猫眼全网热度榜首位，豆瓣评分达8.1分，可谓在开年为现实题材开了一个好头。《人世间》的成功，一者源于获茅盾文学奖的同名小说的品质加持，二者则源于平凡真实的生活呈现，为剧集带来了跨越年龄圈层的庞大受众群体。
从2022年优爱腾的待播剧来看，《人世间》这类与历史发展或时代大浪潮挂钩的现实剧集，依然是市场主流，待播的《情满九道弯》《幸福到万家》《大博弈》《县委大院》《相逢时节》等皆是此类故事。
这种格局宏大的现实剧集，多数不乏主旋律色彩，如《情满九道弯》的故事融入在改革开放的时代背景中，《幸福到万家》则与扶贫这一时代大议题结合。
2022年，待播现实题材作品达20余部，虽然数量较去年有所下滑，但从IP选择、导演与演员选择来看，现实题材的大剧化和精品化程度都在提升。可见当下，视频网站在热门类型上的投资已趋于理智，当题材竞争加剧、观众审美不断提升时，视频网站的投资战略也开始走向“优中选优”。
2022年，现实题材中的重要分支，即聚焦当代中国家庭生活的作品同样不少，如《心居》《亲爱的小孩》《以子之名》等。
家庭剧属于较难创新的领域，待播家庭剧中，正午阳光的《以子之名》便与过往的《小欢喜》《小舍得》等类似，聚焦于中国式教育。不过，《心居》《亲爱的小孩》内容倒是新颖，《心居》全剧通过普通人购房事件引出矛盾与冲突，而《亲爱的小孩》则是以“拯救孩子”与“拯救家庭及自我”为主线。
除了主旋律剧集、年代剧、家庭剧外，2022年待播现实题材作品中，占比较高的还有当代刑侦/涉案剧和女性题材剧。
当代刑侦/涉案剧中，爱奇艺投资体量处于领先地位，待播的有《警察荣誉》《猎罪图鉴》《人民警察》《斗贼》《穿破黑夜》《暗夜行者》等一众作品，其中《猎罪图鉴》《斗贼》《穿破黑夜》《暗夜行者》与此前爱奇艺打造的《破冰行动》定位类似，都以大型案件的侦破为故事主线。
而《警察荣誉》《人民警察》则选择了较为新鲜的切入视角，前者聚焦的是见习警员的成长，后者聚焦的是警务改革大背景下的公安故事。此外，优酷的《女刑警队长》内容也较为创新，是市面上为数不多关注女性警员的作品。
《女刑警队长》的出现，是当代刑侦/涉案剧的创新，也是“她内容”火爆下，现实题材创作的视角转移。在2022年的剧集市场，“她内容”热度有增无减，未来，除了观众较为熟悉的《欢乐颂》这一IP外，《关于唐医生的一切》《亲爱的生命》《女人万岁》《妈妈的战争》《女士的法则》《今天的她们》等多部女性剧集也将陆续登场。
过去，女性剧集习惯将视角聚焦于家庭环境，聚焦在北上广的职场精英和都市丽人身上，对比之下，2022年的女性剧集有了不少变化：从故事主线来看，爱情不再占据大量篇幅，女性职场发展成为故事重心；从女性职业选择来看，《女刑警队长》中的警察、《关于唐医生的一切》中的心外科医生、《女人万岁》中的幼师等、《女士的法则》中的律师等，都呈现了更多元的新时代职场女性。
相比于年代剧和主旋律剧集，“她内容”一直是现实题材中高品质爆款稀缺的存在。2022年“她内容”规模持续扩大，能否在精品化上有所突破，值得关注。
古装言情大剧不再是香饽饽
和现实题材的稳中求变一样，2022年，古装剧也处于细微的转折与变局之中。从优爱腾三大平台的待播剧来看，改编自网文IP的纯言情向古装大剧，投资权重正在下跌。
年初爱奇艺悦享会发布的2022年大剧片单中，以现实题材为核心的时代歌系列作品为12部，以当代涉案/刑侦为核心的英雄曲系列作品为8部，而以古装剧为核心的情缘诗系列作品仅有5部。值得注意的是，从IP、导演、演员等来看，《苍兰诀》《月歌行》《尘缘》《云襄传》《花戎》这5部古装剧，都称不上头部作品。
近一两年，诉说着强烈爱恨情仇的古装言情剧市场表现一直不佳，如《斛珠夫人》《镜·双城》口碑失利，《风起霓裳》《锦绣南歌》更是口碑热度双输。这一方面是古装言情大剧自身缺乏创新所致，另一方面，则源于分账网剧中一些轻量级的古装偶像剧、甜宠剧、爽剧等正在抢夺它们的观众与市场。
基于此，头部古装剧开始寻找变局。此前，《长安十二时辰》与《庆余年》的火爆，为古装剧开辟了两条新思路，一是走向与传统文化的结合，二是竖起权谋向男频IP改编的大旗。其实，古装大剧的新思路里本来还包括了耽改古装剧，三大平台对此都投入了大量资源，但市场环境转变后，今年三大平台的待播古装剧中已不见耽改剧的身影。
细看便会发现，2022年爱奇艺待播剧中的古装大剧其实仅有两部，即和《风起洛阳》一样，同样改编自马伯庸小说的《风起陇西》和《显微镜下的大明》。腾讯视频待播剧中的《长安的荔枝》也为同一类型，且同样改编自马伯庸的小说。
马伯庸IP的畅销，不仅源于《长安十二时辰》的火爆。可以说，马伯庸的小说有着不可复制的特殊性，它并非难改编的严肃历史小说，但又与传统文化息息相关，是基于史实又不拘泥于史实，虚实相生的小说类型。
对视频平台而言，马伯庸的IP无疑是上乘之选，首先，这些IP融合了年轻一代喜欢的悬疑、推理、谍战、奇幻等诸多经典元素，比如《风起陇西》便是罕见的古代谍战题材；其次，这些IP与当下视频平台强调传统文化表达的立场契合，也更利于视频平台打破剧集边界，借助多种内容形式探索IP价值的增值，去年爱奇艺围绕《风起洛阳》构建起的IP宇宙，便是最佳例证。
2022年，腾讯视频的待播古装剧类型较为多元，相比于爱奇艺在古装言情大剧上的大规模战线收缩，腾讯视频仍在“多条腿走路”。2021年腾讯视频招商会公布的片单中，既有《且试天下》《玉骨遥》《重紫》等由言情网文IP改编而来的古装大剧，也有《庆余年第二季》《赘婿第二季》这两大权谋向男频古装剧，以及马伯庸IP改编的《长安的荔枝》。
此外，今年腾讯视频的古装大剧中，还有一部作品较为特殊，即刘亦菲主演的《梦华录》，虽然《梦华录》仍带着爱情这一标签，但它的故事主线聚焦的是古代女性对事业与爱情的思考。《梦华录》，同样是视频平台在古装剧创作上求变的体现。
2022年，三家视频网站中仅有优酷的古装剧大剧主要集中在《安乐传》《九州·朱颜记》《沉香如屑》等传统大女主、奇幻古装剧身上。不过，2022年优酷在古装剧的创作上也不乏转变，比如推出了漫改古装剧《少年歌行》，这一新武侠IP已经接受过动漫市场的验证，真人改编如果内容把控得当，市场前景想必也是乐观的。
头部爱情剧的全方位“升维”
2022年优爱腾的待播爱情剧和古装剧有一个共同特征，即一定程度上的“去纯爱化”。在高概念的注入、类型的叠加、叙事和年龄边界的拓展、故事气质的严肃化等变化中，国产爱情剧走向了升级。
2022年，国产爱情剧纷纷玩起了高概念。比如爱奇艺待播的《夜旅人》和《天才基本法》这两部爱情剧，都打出了“穿越时空”这一高概念，目前来看与此前热播的《想见你》为同一类型。
虽然“时空穿梭”这一概念本身并不新鲜，不像《开端》的“无限流”一般令人眼前一亮，但对千篇一律的爱情剧来说，也算是一道不错的调味剂。此外，“时空穿梭”虽不新鲜，但如果能与高能叙事巧妙结合，也能产生意外之喜，国漫《时光代理人》便是代表案例，反之，如果高概念不能深度服务于叙事，那它充其量只是一种更高级的包装方式。
在类型的叠加上，2022年，腾讯视频待播的《繁花》《我们的婚姻》《谢谢你医生》《追爱家族》等爱情剧中不乏叠加题材，如《谢谢你医生》为爱情与医疗题材的叠加，《我们的婚姻》为爱情与家庭、职场等题材的叠加，而《追爱家族》则与2021年播出的《乔家的儿女》类似，在讲述个体爱情故事的同时，也在描述家庭之间的羁绊。
爱情与行业元素的结合是近一两年市场的热门选择，此前播出的《南方有乔木》和《输赢》都是此类作品，除此之外，还有融合爱情、大女主、悬疑、奇幻等多元素的《司藤》，以及融合爱情与探案的《御赐小仵作》。
爱情剧的类型叠加，除了能为剧集创造更多卖点外，也能消解纯爱叙事的甜腻。不过，此前不少爱情剧的类型叠只是标签的叠加，内容上延续的仍是过往套路，2022年，爱情剧能否实现类型和叙事的“双层叠加”，还需观察。
某种程度上而言，类型叠加指向的其实是爱情剧对叙事边界的拓展，2022年，“中年爱情剧”的增多，指向的则是爱情剧在受众年龄边界上的拓展。
相比于过往清一色的年轻爱情故事，今年优爱腾也打造了不少中年爱情故事，比如优酷的《相逢时节》、腾讯视频的《林深见鹿》及《纵有疾风起》、爱奇艺的《女人万岁》等等。前段时间播出的两部中年爱情剧《小敏家》《今生有你》都收获了不错的热度，这已经证明了中年爱情剧的市场，随着视频平台的用户全龄化趋势加剧，未来爱情剧中的“熟龄”作品或许仍将持续增多。
2022年待播爱情剧中，有《南风知我意》《听说你喜欢我》等改编自流行言情小说的作品，也有改编自严肃文学的作品。
爱奇艺待播剧《龙城》改编自作家笛安的“龙城三部曲”《西决》《东霓》《南音》，“龙城三部曲”和郭敬明的《小时代》同一时间诞生，且作者笛安与郭敬明渊源颇深，但过去几年，这部作品一直未被改编，因为市场的目光主要聚焦于流行言情小说。但当下，“龙城三部曲”这种叙事更为宏大且更具思想深度的作品，显然更契合市场需求，因为它讲述的故事不仅聚焦西决、东霓、南音三位女主的感情发展，也聚焦于代际和家族之间。
从2022年待播剧来看，国内头部爱情剧的改编正在慢慢从主流言情小说向严肃文学转身，除了《龙城》外，腾讯视频的《繁花》也是同类作品。该剧的同名原著小说和《人世间》一样，都为茅盾文学奖获奖作品，小说记录的是八九十年代发生在上海的爱情故事，也记录着南方城市的人情世态与上海几十年的生活史。
2022年爱情剧的一系列变化，与市场环境的推动密切相关。可以发现，今年三大平台的头部爱情剧中，鲜少有青春爱情剧和纯粹的甜宠爱情剧，究其原因，在于近几年来，大量主打青春、甜宠的分账爱情剧与视频平台的自制爱情剧、版权爱情剧产生了内容重合，也加速了爱情题材的内卷。
基于此，当下及未来，视频平台的头部爱情剧必然会在概念、类型、边界、气质等维度不断走向升维。
