《阴阳师》、《FGO》等卡牌游戏的突出表现确实在今年给这个市场带来了很大信心,然而并不是所有产品都有那么好的基础和运气,被市场淘汰的卡牌游戏同样数不胜数。卡牌作为手游史上曾经的绝对主角,渐渐被MMO、ARPG等类型超越,甚至有人提出“卡牌已死”的说法。那么当下的卡牌游戏市场情况如何?做卡牌还有没有机会?以及哪些卡牌能脱颖而出?恰逢狼旗游戏和65游戏联合发行的卡牌游戏《碧血剑》上线,我们从这款游戏出发谈谈当下的卡牌手游市场。
一、《碧血剑》:一款非常稳健的产品8月3日全平台首发的《碧血剑》是金庸正版授权的首款“碧血剑”IP手游,由畅游提供IP支持、狼旗网络负责研发、狼旗和65游戏联合发行。这款产品涵盖经典IP、扎实的品质及两家发行商的联手,可以说,这是一款稳健的、模式成熟的产品。
从IP上来看,游戏背景来自金庸小说《碧血剑》,游戏中高度还原了原著中跌宕起伏的剧情故事,讲述了江湖中的纷争与快意情仇,继承了金庸笔下少不了的武术与美人。尽管《碧血剑》IP在名气上不如《天龙八部》、《倚天屠龙记》等小说的高,但这款游戏是《碧血剑》IP第一款正版授权手游,相信在垂直领域依然有很高的号召力。
游戏玩法同样是稳扎稳打型的,《碧血剑》是一款2D卡牌策略手游,狼旗网络耗时两年打造出的卡牌新品。除了有经典的升级突破、英雄阵容搭配、竞技场、跨服演武、战力对决之外,还制定了经典回合制技能智能释放等,同时加入年轻玩家喜爱的角色和元素,增加游戏辨识度,以此适应当下的主流年轻用户。可以说,《碧血剑》将PVP、PVE、趣味小游戏等都集合在这款游戏中。
另外在游戏发行和市场推广上,狼旗网络和65游戏都有自己一套独特的打法,这也是支撑《碧血剑》有良好市场表现的重要原因。65游戏曾发行过《武神赵子龙》、《鬼吹灯3D》等市场反响不错的产品,积累了一定的发行实力。而狼旗网络尽管是首次涉足游戏发行,但也有不少资源和流量。两家中型游戏厂商的联手,无疑给这款产品带来更多想象空间,而等待他们的,正是这个市场的环境和判定,以及玩家对卡牌游戏的想法态度。
二、从营收看市场,卡牌游戏依然是收入主流一款游戏最终能不能成,很多时候要看市场大环境和趋势,顺势而为便是这个道理,卡牌游戏自然也不例外。尽管卡牌的市场行情大不如前,但大浪淘沙之后,还有不少中层卡牌游戏及顶级爆品撑起这个市场。据了解,2017年国内移动游戏的营收中,卡牌类型位列前三名。根据360最新发布的《2017年6月手游报告》显示,在在畅销榜Top100游戏类型分布里面,位居前三的依次是RPG(24%),卡牌(20%)与SLG(15%),卡牌展现出一定的复兴之势。
三、从趋势看市场,用户的卡牌游戏习惯没变除了营收依然为人称道之外,卡牌在手游史上也历经多年,培养起了大批玩家的卡牌游戏习惯。
2013年乐动卓越的《我叫MT》面世,这款卡牌在当时凭借优秀的玩法引爆整个手游市场,成为了现象级手游产品,因此2013年被称为卡牌游戏的元年;2014年《刀塔传奇》出乎意料地脱颖而出,成为当年的黑马,也开拓了动作卡牌领域,当时卡牌和休闲游戏共占据了80%以上的市场;2015年初之前,全国做卡牌游戏的团队不下千个,单单2014年上线的卡牌就超过500款;2015年《少年三国志》出现,又大大推动了卡牌游戏市场的发展;2016年《阴阳师》成为了现象级产品,给卡牌游戏新的方向和强大信心。
从2013年的《我叫MT》、2014年的《刀塔传奇》、2015年的《少年三国志》到2016年的《阴阳师》,每年都有卡牌的爆品出现。尽管在竞争高峰期有大量的卡牌研发团队倒下,但经过这几年的发展,用户的卡牌游戏习惯已经被培养起来。加之卡牌游戏的玩法与手游碎片化的需求有天然的契合度,在历经磨合之后,玩法日臻成熟,市场依然有一大批卡牌游戏热爱者。
四、2017年卡牌游戏进入下半场:要么极致经典,要么融合创新1.融合新的游戏元素形成“卡牌 ”,能脱颖而出
卡牌 RPG、卡牌 策略、卡牌 MMO,“卡牌 ”的说法相信大家都不陌生,从一代卡牌、二代卡牌、三代卡牌,到现在的卡牌 ,融合创新的思路得到了越来越人的认可。
网易的《阴阳师》是典型的卡牌 二次元格调,吸引了不少玩家回流卡牌;
中手游的《轩辕剑3手游版》则是在卡牌养成 组队战斗的同时,最大限度地发挥“轩辕剑”IP的魅力;
安锋游戏的《天下英雄》采取的是卡牌 MMO,游戏中出现MMO游戏中较常出现的如坐骑玩法、魔王乱世玩法等,不失为大胆的创新;
融合和创新是当下卡牌能脱颖而出的有效手段。早期的传统卡牌,是2D的画面与制式的抽卡,玩家从中获得直观的收集快感和数值累积的乐趣。随着技术的提升及卡牌市场的进化,研发团队开始将游戏人物从卡牌中抽离出来,立体化地呈现在玩家面前,带来3D卡牌。后来为增强游戏的代入感,三代卡牌也加入了弱操作及动作特效,从画面及玩家参与度上提高卡牌游戏的粘性,由此实现动作卡牌。那么现在,“卡牌 ”则是不少厂商探索的方向。
2.经典玩法的持续深耕,也有足够的市场空间
融合创新的打法固然是形成爆款的有效方式,但同样它风险也比较大,研发难度不小,同时还需要对市场和玩家有足够敏锐的判断力,容易形成大成或大败的两极表现。而对于一般市场上的中规中矩的卡牌游戏来说,对经典玩法更加深入的理解和呈现是一个不错的选择。
卡牌原始的碰撞和较量、出牌的策略、PVP或PVE的竞技、简便的操作、游戏内的排名社交等等,都是需要深耕的方向。而从产品体验上不难看出,《碧血剑》就是这样一款稳扎稳打的卡牌游戏,还原了最初卡牌的原汁原味。尽管目前它的市场反应我们还不得而知,但不得不承认,很多时候那些看似平平无奇或者不起眼的产品,常常能在市场中找到它专属的地盘和用户,甚至能带来出人意料的惊喜,特别是在收入上。
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