文 / 手游那点事 雀雀子
前段时间，2023年度优秀游戏评选大赛（金翎奖）公布了“最佳原创网络游戏”获奖名单，游卡网络旗下《三国*OL》名列其中，再度让行业关注到这款长线运营了十多年之久的低调产品。
从最开始的端游和页游，再到推出移动端来拓展手游领域，《三国*OL》以各种不同的方式连接玩家。对于这样一棵常青树，时间并没有让它呈现出疲态，反而历久弥新：不仅维持着稳定的流水，还吸引了大量新玩家的进入和老玩家的回流，常年稳居畅销榜前列，运营成绩足够长线。
保持这种长线绝非易事。在过去的经营里，《三国*OL》在营销和研发上都做了不少迭代。而我还观察到，在塑造和还原三国历史人物和事迹方面，他们探索出了许多新的表达形式。
可以说，《三国*OL》已经打上了鲜明的文化烙印，在游戏内外充当着传承历史，传播文化的媒介作用。
这也许正是《三国*OL》生命力强劲的根本原因：在抓住传统文化这个核心的同时，它没有固步自封，而是不断地根据玩家反馈与外界变化来迭代自身，保持着向前进步的态势。
如今，这款三国卡牌游戏还在不断进化。尤其是最新的活动中，新武将、新皮肤和一系列联动陆续铺开，让这棵常青树又焕发出新的活力。
01
《三国*OL》的角色塑造有什么亮点？
放眼国内游戏市场，三国题材的热度似乎从未降温。一方面，历史上群雄逐鹿的场面给游戏开发者提供源源不断的素材和灵感；另一方面，玩家们也被那个英雄辈出的时代深深吸引。
然而随着“内容为王”成为行业趋势，千篇一律的同质化内容难以再打动玩家，如今的玩家更渴望基于史实的深入挖掘和创新。
这正是《三国*OL》正在耕耘的方向——他们不是简单地沿用常规印象，而是追求真实客观且多角度地诠释角色人物，展现出一种“内外兼修”的系统性思考。
在游戏内，他们通过扎根人物背景，提取性格、履历等重要特征，呈现出更加真实、立体、鲜活的历史武将形象。
以游戏最新推出的「谋姜维」为例，历史的姜维一心向汉，智谋过人，多次北伐曹魏。而在「谋姜维」描绘的这个时期，他与钟会对峙剑阁，前有邓艾绕道阴平的威胁，后有无力抵抗而投降的刘禅，正面临着生死抉择。
因此可以看到，原画中表情吃力、步履艰难的设计就体现了姜维此时殊死一搏的决心；又基于“天水麒麟”的称号，设计出角色脸上的麒麟面具；披蜀衣扛汉旗的造型则符合他光复汉室的伟大抱负。
除了原画，制作组还在语音设计上进一步发散思维：“此身为薪，炬成灰亦照大汉长明”、“知天命而不顺，履穷途而强为”……愿燃己以兴汉，是姜维的毕生愿望，他的台词不论是遣词造句还是情感表达，都在玩家心中留下深刻的印象。
不仅如此，《三国*OL》此次的谋姜维PV「麒麟逐日，燃己兴汉」，也从姜维重振汉室大业的理想出发，演绎出他舍生忘死，把汉的旗帜扛到了最后的经典桥段。在尊重历史的基础上，充分展现了这位武将坚毅不屈的面貌与风采，塑造出更鲜活立体的人物形象。
再以武将技能的设计为例。通常认知中，游戏技能与人物原型只存在部分弱关联，更多为游戏玩法、强度平衡服务。再看《三国*OL》谋姜维的技能，命名为「逐日」「燃己」「困奋」「诈降」，分别围绕姜维的生平进行高强度关联。
再看技能效果，「逐日」的拼点玩法，赢了代表以战养战，输了掉血代表自身受到损失但是必须继续进攻，对应了北伐战场步步为营；使用「燃己」后技能判定，在「困奋」和「诈降」里二选一，更显绝境搏命，孤注一掷。
每一局游戏中，姜维从出牌到被敌人针对，再到拼点、弃牌、失去体力、扣血，而即使这样仍不一定能成功翻盘。从局内角度去刻画这位武将，兼具合理性的同时，也让玩家对姜维有了更全面的认识，甚至于引发了不少讨论。
这种玩家间的评价和解读，也会在游戏外继续丰满角色本身，形成一定话题度，以吸引更多三国爱好者目光，也从侧面说明了游戏在角色塑造方面的深厚功底。
另一方面，在游戏外，《三国*OL》则抓住文化核心命题，契合角色传统形象挖掘新定位，从而更好地演绎人物，传播文化。
考虑到多次北伐的姜维体现出「坚韧不屈」的精神，游戏与同样有着「坚韧」质地的皮影戏进行联动，弘扬传统文化的同时，也吸引更多热爱国风、古风的玩家关注文化及游戏本身。
「谋姜维」的皮影戏联动皮肤也是一次十分用心的设计，服装风格融合了皮影艺术形式，语音台词仍带有姜维负重前行，略带苦涩的情绪——“皮影话峥嵘，千古兴亡事，一杯浊酒中”，在保留原本气质的基础上，做出了微妙而深刻的差别。
再比如说，推出「谋姜维」的同时，《三国*OL》还邀请众多知名历史博主讲述历史上的姜维形象，从多渠道触达用户，用当下年轻人能够接受的方式传递文化精髓，从而更好地传播文化。
《三国*OL》也正是通过这一系列的联动专题活动，用多元化，创新性的表达形式迎合玩家的需求，让每一个武将都有着自己的独特魅力。
他们做到的不仅是还原历史，更是一种形象升华，引发玩家共情共振，也是游戏多年保持领先的关键所在。
02
长线运营背后，藏着什么样的方法论？
长线运营本身对游戏内容的挖掘、游戏玩法的经典性有很大考验，需要多种能力互相配合，例如游戏运营、内容衍生、用户口碑等。来到传统文化回暖的时代，如何与当前热门的文创、非遗等领域结合，则成为了《三国*OL》一直以来思考的事。
回看《三国*OL》过去多年的经营，我发现他们已经探索出了属于自己的表达形式。
第一，以传统文化作为创作源泉。
除了「谋姜维」非遗联动，此前官方也举行过类似的活动，比如「界赵云」与川剧《截江夺斗》联动。
推出的主题皮肤以赵云“截江夺阿斗”的英勇故事为主线，通过川剧唱词和身段等艺术形式展示了“川味”特色的赵云形象，对于传统文化的考究相当细致。
无论是在技术层面，还是在设计理念、文化底蕴上，「界赵云」川剧皮肤都受到了多数玩家的好评，有玩家认同其设计严谨，超出期待，也有玩家在买完皮肤后立刻开局大秀一场。
另一个与蜀派古琴的联动，游戏则联合蜀派古琴非遗传承人、四川音乐学院教授戴茹发布《蜀琴·雅韵》文化纪录片。
同时用蜀派古琴技法，将古琴旋律融入新士族武将“族吴苋”的主题曲，由知名音乐人“杨可爱Ukulele”演绎。用音乐诠释历史人物的方式，不仅展现了古琴技法与现代演绎碰撞后的新魅力，更是一种年轻化的表达。
第二，用“年轻化”的形式去呈现内容。
《三国*OL》巧妙地借助品牌号召力，携手B站、抖音各类三国赛道的达人进行合作，探寻除了传统传播之外的各类出圈方式。合作的达人除了上面提到的“杨可爱ukelulu”，还有安州牧、渤海小吏等头部UP主。
值得一提的是，游戏还畅通于B站的不同分区，邀请各类以三国影视剪辑为主的创作者合作。
鬼畜区、影视剪辑区、生活搞笑区、人文历史区等热门分区都能看到《三国*OL》的相关内容，顺应了年轻人主流表达方式的同时，他们也成功利用更接地气的内容将三国*与三国历史文化全方位深度结合。
不仅仅是B站、抖音，在同样有着大量年轻用户的音乐平台，这种结合方式依旧被广泛使用。
比如《三国*OL》十周年新服今年周年庆推出的新武将谋周瑜主题曲《赤壁上的一把火》，就用潮流音乐的形式诠释三国人物。官方邀请到B站UP主KBShinya演唱，在QQ音乐、网易云同步发布，将宣传范围进一步扩大。
第三，打通线上与线下的联系，让产品乃至IP影响力触达到用户的生活场景中。
具体来看，《三国*OL》曾在“闪闪节”期间，携手物流服务品牌“闪送”开启异业合作，以“闪”为主要理念设计角色「神张角」，还专门打造了闪卡工艺卡。
此外，还有联动上海交通卡，推出「界赵云」×川剧主题皮肤专属卡面、在广深地区投放「界赵云」×川剧皮肤主题文件袋活动……这些以生活中常见物品作为文创切入点的联动方式，一方面真正顺应了年轻一代的潮流，让游戏更加贴近玩家生活；另一方面，许多文创产品在年轻人眼中具备收藏价值，也让《三国*OL》的价值得以通过文创产品被传递和收藏下来。
总结来说，游戏内形象饱满深刻，游戏外展示空间充足，这样由内及外、多维包装的塑造手法，是《三国*OL》得以精准还原三国人物的关键。
更进一步来说，就是抓住文化核心命题，通过游戏化包装、游戏与文化联动，将升华了的人生价值进行展现，与玩家形成共鸣共振。由此也就不难理解，为什么《三国*OL》能够成为三国游戏领域的一棵常青树了。
03
结语
正如开头所说的《三国*OL》从诞生至今已经过了十多年时间，他们从未停止对玩法层面的迭代，也一直探索更多元化、年轻化的形式去呈现大家耳熟能详的三国内容。
对内，他们通过深耕内容、主动求变、结合潮流等形式，让游戏产品赢得越来越多年轻用户的认可，同时也赋予整个IP年轻化的文化底蕴与旺盛生命力；
对外，《三国*OL》则以文化传承为核心，凭着对游戏数字化的演绎和越来越多的非遗联动、文化跨界，让整个产品在深度和广度上都体现更大的文化价值，塑造出正面的品牌形象，甚至是让行业看到了三国题材产品全新的可能性。
也正因如此，不免地让人更加期待未来《三国*OL》乃至游卡还能呈现出哪些惊喜。而它或许也会成为一代又一代年轻人的文化记忆也说不定。
