龙年春节将至，微博社交场年味十足。春运、抢票、贺岁档、置办年货......热议话题不断，在这一年中难得的闲暇时光，人们更是“随时随地上微博，发现新鲜事”。
对于游戏、网服行业来说，春节是营销获量的关键营销节点。微博信息流广告产品发布《2024年春节游戏&网服行业广告投放攻略》，帮助广告主及时感知春节期间流量趋势，做好春节期间的广告投放准备。
01 春节流量趋势预估：冲刺新年开门红从整体来看，预计今年春节期间微博信息流广告大盘流量较月均值提升5%，同时会释放大盘竞价压力。
在关键节点上，节前一周流量充足，竞价逐日激烈，预计在除夕前达到高峰；春节期间，流量自除夕起逐渐充沛，在春节当天达到峰值，后虽回落，但仍充裕，竞价环境较节前略宽松；节后一周流量逐步攀高，竞价环境更宽松。
春节是营销好时机，预计节日期间付费表现较节前提升34%。再加上今年春节假期更长，因此建议广告主充分利用充沛的流量供给、相对宽松的竞价环境、以及更优的用户付费表现，冲刺新年开门红！
具体到每日分时段的流量趋势上，白天相对稳定。以大年初一为例，早上7点起，流量逐渐恢复，上午11点达到流量高峰，随后流量相对稳定，晚间20:00后稍有回落。
春节期间相对平日波动较小的竞价环境，给广告主的平稳投放创造了良好环境。因此，建议在早上6点起即开启广告计划，全天持续投放，在竞价紧张时段前，适当提价拿量。
02 重点行业人群画像：提升人群转化效率游戏、网服行业转化人群性别分布均衡，大部分集中在20-30岁群体。微博年轻用户占比高，给游戏、网服行业提供了有效的流量储备。春节期间，广告主如无特殊需求，建议在性别上通投，同时放开年龄定向，以保证计划的人群覆盖量级。
微博平台的海量内容给广告的精准定向提供了另一参考维度。在用户兴趣偏好上，游戏行业的转化用户更多关注娱乐明星、动漫、美女帅哥、游戏等内容，网服行业的转化用户更多关注娱乐明星、美女帅哥、教育、动漫、体育等内容。
在投放期间，建议在兴趣定向上多尝试不同维度搭配，但需要注意计划间的定向差异，避免同兴趣定向导致计划因同质化过滤影响曝光。另外，广告主还可参考已转化用户的兴趣分布，也可尝试非本行业标签。
03 提前安排投放节奏：抓住春节获量时机春节期间的广告投放，需提前做好账户基建准备。建议有放量计划的广告主至少提前3-4天做好账户储备，提前开启计划积累数据。除了提前准备春节相关素材，还需提醒的是及时关注账户预算情况，保证计划有充足的预算。如预算减少，则需减少在投计划数量，以免导致账户跑量困难。
在放量阶段，建议根据不同关键指标合理安排盯盘节奏。如遇到账户存在异动情况，可反馈至销售或运营同学处，值班同学将及时作出处理。
目前，微博超级粉丝通DMP平台春节专区已更新游戏人群包：春节游戏高活跃用户、春节游戏高转化用户、春节游戏高价值用户。游戏行业广告主可根据不同需求选择不同人群包使用。
如何快速起量？起量产品与往年类似，冷启动期间，可使用“一键起量”产品短期优化出价，激进拿量；当积累到一定转化量时，“自动扩量”能够自动化地放开所选定向，帮助广告主探索更精准的目标群体。
另外，针对游戏、网服行业广告主不同的投放目标，微博信息流广告产品提供行业专属产品投放建议。
- 面向游戏APP广告主，超粉已支持付费单出价（首次付费、每次付费）、付费双出价，助力游戏行业广告主直面深度转化目标，提升整体投放效率。近期，付费单出价在付费指标上的表现均优于浅层激活出价：首次付费成本降低34%，每次付费成本降低41%，首日ROI增长22%。头部客户超80%的预算均放在了付费单出价。
- 为满足微信小游戏广告主的需求，超粉已上线专属oCPX投放产品，付费深度出价（单出价）已全量。值得一提的是，TOP客户在使用付费单出价后，付费成本均优于注册优化目标，相比成本下降了35%。
- 网服行业广告主可根据不同投放目标，选择深度转化（次留、下单、小程序付费）、安卓应用商店直达等产品，针对性投放提升投放效果。
目前已进入春节营销节奏，微博始终与品牌商家并肩前行，期待商家在龙年春节获得持续增长。2024年，微博信息流广告产品将持续迭代产品，以产品力助推各行业广告主生意蒸蒸日上！
