8月18日，根据漫画家寒舞作品改编的爆笑电影《十万个冷笑话2》正在全国院线火爆上映中，截止目前上映20天，累计票房达到1.31亿。在不满2%的低排片率下，取得如此成绩还是相当不错的。
而就在电影上映10天之后的8月29日，与电影系出同门的《十万个冷笑话番剧版》手游便开启了全平台公测，很快便冲进了AppStore畅销榜前十的位置，截止笔者发稿，目前排名在28位，而在安卓渠道的排名则较为靠后，基本在100名以内都未发现。
分布时间线贴靠大电影 为爆发添热度
据悉，《十万个冷笑话2》大电影于5月中旬便公布了8月18日的上映时间。在此之后，7月30日《十万个冷笑话番剧版》在其官网、贴吧、论坛等官方渠道发布了预约活动公告，开始为手游测试预热，就其官网显示其最后的预约人数为54W（真假暂且不论）。
《十万个冷笑话番剧版》8月16日开启删档测试，8月29日开启公测，两个时间点刚好卡在十冷2大电影上映前后。对于这一时间点的选择，肯定是有意为之的，虽然从目前网上曝光的消息来看，电影方并没有捆绑手游一起宣传，但不排除游戏方为跟上电影的这一大波热度而主动将宣传与其贴靠。
《十万个冷笑话》作为国漫最有名的IP之一，其本身就自带吸引二次元用户属性，加上大电影在大荧幕及社交平台的热度，如果此时跳出一款同名手游，对于二次元类目标用户应该说是极具吸引力的。所以手游在各个活动及重要节点去参考电影的时间节点，也可以说没毛病，并没有非常生硬。
定位准确 PR宣传紧盯IP核心优势
《十万冷笑话番剧版》手游对外的定位基本为两个，一个是“吐槽”，一个是“国漫”，宣传的美术风格也是无厘头的搞笑漫，这个定位其实目的相当明确，就是为了吸引十冷粉丝。作为粉丝，看到十冷的IP和标志性宣传风格，应该很难不被吸引。
《十万个冷笑话番外版》在开启不删档测试之后，开始了较为密集的PR宣传，并在口袋巴士、九游、18183等手游媒体上建立了自己的专区。而在本次PR宣传中，我们发现手游着重宣传的是有三个方面，其一是剧情，其二是CV（声优），其三则是休闲玩法。
剧情的爆笑和反转，是该IP（漫画和动漫）最为核心的点，在营销中也是最主打的点，“《十万个冷笑话》番剧版的一个重要制作理念是IP内容极致还原。据蓝港互动表示，番剧版手游与十冷手游相比，剧情容量扩充了五倍”。如此说辞下，会最大程度引发“原著粉”的“追剧情”的激情。
笔者在试玩游戏中发现，其实配音部分的量并不算非常大。但由于十冷动漫的配音极具特色和记忆点，手游方面聪明的将CV作为重要卖点之一，加上此次大电影中使用的也是同一批CV，所以在吸引“原著粉”之外，其实也可以吸引CV本身粉丝的关注。昨日，手游官博更是在首页放出CV的宣传视频来吸引更多泛用户。
休闲元素作为最后一个卖点，笔者个人认为其实没有前两个有吸引力。但有可能是因为想和之前的十冷手游做出一定区分，同时增加游戏丰富度和体验感。在宣传中，其实也是偶尔提到。
前一版本用户积累 老玩家不可忽视
蓝港互动其实早在2015年就已经推出手游《十万个冷笑话》了，2016年12月23日最后一次更新，2017年2月8日清理部分角色。番剧版是前作的“最强资料片”更新的，2017年4月14日开启首次内测。
据悉，2015~2016年《十万个冷笑话》是蓝港互动的王牌IP游戏，月流水在1000万以上，登上过台湾地区App-store免费榜榜首位置，同时，在GooglePlay的成绩也表现不俗。这样的一款手游，可谓前期积累丰富。因此在宣传期，针对流失老玩家也采取了一系列的召回活动和虚拟奖励。其中包括传统的平台召回、预约领礼包活动开放专门的老玩家入口，以及老玩家补偿措施。“老玩家全部游戏数据将迁移至番剧版手游。《十万个冷笑话》番剧版中，玩家在《十冷》中的卡牌、等级、阵容、战队信息将会全部继承，80级的红卡大神在番剧版中依然是大神。针对玩家原有的稀有道具与时装，我们将返还兑换币，游戏指定商店内玩家可以任意挑选。所有《十冷》老玩家，登录《十万个冷笑话》番剧版相应区服即可获得以上补偿奖励!”。
从营销方面总结来看，《十万个冷笑话番外剧》主要从贴靠热点、IP核心优势还原、老玩家召回三个方面下手，在媒体和渠道进行铺量，但同比前作，力度小了很多。■
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