中国大陆地区市场报告 (8月)
内容概要
- App Store搜索结果页面新增应用标签；国产3A《黑神话：悟空》线下试玩再引热度
- 境外业务成财报增长“火车头 ”；腾讯、网易等手游大厂发布二季度财报
- 《曙光英雄》登顶手游下载榜；《冒险岛：枫之传说》上线当月收入超3500万
行业资讯
8月31款进口游戏获得版号，10游戏完成审批信息变更
8月29日，国家新闻出版署公布了2023年新一轮进口网络游戏审批信息。本批次总计31款游戏通过审批，其中移动端21款、客户端7款、移动 客户端1款、主机游戏2款。与此同时，另有10款游戏完成了游戏审批信息变更。其中网易《巅峰极速》、完美世界《幻塔》增报客户端，《太空行动》、《神武5逍遥外传》更改游戏名 ，其余几款则变更了出版、运营单位。
8月过审游戏名单
8月变更审批信息游戏名单
App Store搜索结果页面新增App开发者、分类及排名
苹果对中国大陆市场的App Store搜索结果页面进行了调整。此次调整在以往版本的基础上新增了App开发者信息、App分类及当前排名等新内容。由于App Store允许1个应用标记多个类别，点点数据实测后推测，搜索结果页的排名及分类取值规则为，首先按应用排名优先显示最高排名及分类；若排名一致，则根据所属分类首字母（英文）优先取值。
苹果发布官方ASA广告资源库，仅支持欧洲部分国家地区；点点数据覆盖iOS 16多系统版本，可查询全球指定国家地区ASA投放数据
受欧盟《数字服务法案》（DSA）推动，近日苹果发布官方ASA广告资源库（https://adrepository.apple.com/），该网站无需登录就可直接访问，支持用户查询各App或开发者在欧洲市场的（ ASA）投放情况。包括在选定时间段内，特定欧洲国家和地区的App/开发者广告素材投放总量及其广告素材的基础信息，并支持单个广告素材的详细信息展示。
据了解，该网站目前仅支持奥地利、比利时、克罗地亚、捷克共和国、丹麦、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、爱尔兰、意大利、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、西班牙、瑞典等16个国家地区，最近一年、半年、三个月（90天）等三个时间段的ASA投放查询。
而如果想查询全球其他国家地区的ASA数据，则可登录点点数据平台（https://app.diandian.com/）。其不仅支持指定时间（段）内全球各国家地区的广告素材数据查询，还可实时查看该广告素材下关联竞价词及竞价App，同时提供竞价词流行度、搜索自然排名、搜索指数、竞价App数量等关键指标，全方位助力用户制定针对性投放策略。
Epic出台新政策：独占登陆Epic 6个月可获全部收益
Epic宣布推出新计划（ Epic First Run ），允许任何规模的开发商，只要其同意将自己的游戏在Epic商城独占6个月，就可以获得100%的收益。6个月后，游戏将回到Epic商城的标准收益分成模式，即开发商占88%，Epic Games占12%。
所有在10月16日或之后发布，且之前没有在其他第三方PC商店发布过的新游戏和应用程序都可以加入该计划。发行商和开发商仍然可以在自己的商店或发行商上发布产品。此外，产品还将出现在相关的商店活动中，一旦产品加入该计划，它将从Epic新计划的持续曝光中受益。
谷歌开卖地图数据，推出太阳能潜力、空气质量和花粉水平三个新API
28日，谷歌宣布推出新的API，将太阳能潜力（Solar API）、空气质量（Air Quality API）和花粉水平（Pollen API）相关数据授权给一系列公司，以便后者围绕可再生能源开发产品。
据了解，Solar API 使用地图和计算资源为美国、法国和日本等 40 个国家/地区的 3.2 亿多座建筑提供详细的屋顶太阳能潜力数据。Air Quality API 允许客户借此获得全球 100 多个国家的可靠空气质量数据、污染热图和污染物详细信息。Pollen API包含超 65 个国家/地区最常见过敏原的当前花粉信息，并提供本地化的花粉计数数据、热图可视化、详细的植物过敏原信息以及针对过敏患者限制暴露的可行提示。
国产游戏尝试顶级制作，《黑神话：悟空》引发关注
近日，公布了四年之久的国产游戏《黑神话：悟空》按下快进键。8月20日，《黑神话：悟空》首次揭开面纱，于杭州举办了超过千人的线下试玩，并引发关注。与此同时，其Steam、Epic商店介绍页面上线，开始正式面向全球。随后，在23-27日举办的2023科隆国际游戏展上，《黑神话：悟空》发布最新预告片，在收获众多好评的同时，一举揽获最佳视觉效果奖。据SteamDB数据显示，《黑神话：悟空》在Steam的关注人数达到115611人，在愿望单榜上的排名也上升至第21名。
腾讯自研大逃*游戏《无限法则》发布“终止运营通知”
腾讯旗下北极光工作室研发的免费大逃*游戏《无限法则》近日发布“终止运营通知”，通知宣布自北京时间2023年12月1日16:00（“终止日期”）起，《无限法则》将终止运营。与此同时，自9月1日起，《无限法则》已经停止了游戏内的购买、其他交易及下载，玩家在Steam商店将无法再下载本体游戏。
财报披露
腾讯2023年第二季度国际市场游戏收入增长19%，网络广告业务成增长主力
腾讯控股发布2023年Q2及上半年（截至6月30日）业绩报告。报告显示，该公司2023年第二季度营收超过1492亿元（约合 206亿美元），同比增长11%，环比下滑1%；净利润超过261.7亿元，同比增长41%；按非国际财务报告准则下的净利润超过375.4亿元，同比增长33%。
根据报告，该公司增值服务营收同比增长4%至742亿元，环比下滑6.4%。其中，国际市场游戏收入增长19%至人民币127亿元；本土游戏市场营收318亿元，与去年同期持平；社交网络收入增长2%至297亿元。
从营收结构来看，该公司网络广告业务收入同比增长34%至250亿元，成为其增长主力担当。马化腾在财报中表示，得益于视频号、小程序和朋友圈的使用时长增长。视频号总用户使用时长同比增长几乎翻倍，小程序的月活跃账户数超过11亿。其中，休闲游戏平台的小游戏贡献显著，产生了高毛利率和广告收入。
综合来看，今年腾讯的游戏业务表现并不是那么亮眼，其主要原因在于缺乏重磅新游的推出。虽然硬核射击手游 《Arena Breakout》（暗区突围国际版）也取得了不错的成绩，但在网易《逆水寒》、米哈游《崩坏：星穹铁道》等新游强劲表现下，就有点相形见绌了。
海外市场持续增长情况下，腾讯继续加码。据外媒消息，腾讯海外发行品牌Level Infinite在科隆游戏展上宣布获得IP所有方EA授权，将重启这一经典RTS游戏系列，推出策略手游《命令与征服：军团》（Command & Conquer: Legions）。按照Level Infinite的说法，《命令与征服：军团》8月份将在澳大利亚、加拿大、法国、墨西哥、新西兰和菲律宾经历一轮Beta封测，并将于年内在全球市场正式发布。
网易2023年Q2净收入240亿元，新游戏备受关注
8月24日，网易公布2023年第二季度业绩。报告显示，网易Q2净收入240亿元（约合33亿美元），同比增加3.7%；净利润144亿元（约合20亿美元），同比增加11.1%。根据财报，网易游戏及相关增值服务净收入为 188 亿元（约合26 亿美元），同比增加 3.6%。其中,在线游戏占比91.7%，较上一季度（92.7%）和去年同期（92.8%）份额有所下降。本季度，手游是在线游戏净收入的主要来源，占比73.6%，较上一季度（72.3%）和 去年同期（66.1%）份额有所上升。
在二季度财报发布前夕，网易两款自研新游《全明星街球派对》、《代号：无限大》引发市场强烈关注。其中，《全明星街球派对》8月23日上线即宣布不上安卓渠道，将15亿分成费让利给玩家。点点数据显示，《全明星街球派对》上线当日即空降iOS免费榜首。
《代号：无限大》的主舞台被设置在一座名为“新启”的超大架空都市之中。玩家可以自由探索整座都市，除了常规的探索与战斗玩法，玩家还可以驾驶各类载具周游都市。作为首款都市题材的二次元开放世界RPG游戏，《代号：无限大》在首曝PV尚未正式公开的情况下，就已收获了相当高的关注度。在开放预约后的72小时内，游戏已突破百万预约量，引起了广泛的关注。
此外，近期表现强劲的新游《逆水寒》或因上线时间（6月29日）接近报告截止期，故该营收尚未纳入报告。
B站发布2023上半年营收103.74亿元，下半年将有7款游戏上线
B站发布2023年Q2及中期业绩报告 。报告显示，第二季度B站实现营收53亿元（约合7.32亿美元），同比增长8%；毛利润12亿元，同比增加66%；调整后净亏损同比收窄51%至9.64亿元。
营收结构方面，移动游戏收入8.9亿元，同比下滑15%；增值服务收入23亿元，同比增长9%；广告收入16亿元，同比增长36%；IP衍生品及其他业务收入5.4亿元，同比下滑10%。
根据财报，移动游戏营收减少的主要原因系为该公司2023年第二季度缺少新游戏推出及个别游戏收入下降所致。在电话会上，陈睿表示2023年B站个别游戏发行时间将延期，下半年将有7款游戏上线，其中5款获得版号的游戏将在国内市场上线。
点点数据显示，下半年B站已陆续上线《摇光录：乱世公主》（7月25）、《千年之旅》（8月10日）、《斯露德》（8月17日）、《闪耀！优骏少女》（8月30日 ）多款二次元游戏，其中《闪耀！优骏少女》海外版《赛马娘》为日本市场近几年最具影响力的游戏之一，并连续两年稳坐日本畅销榜首位。另有《纳萨力克之王》、《依露希尔：星晓》、《光隙解语》、《艾塔纪元》等多款产品已开放App预定，预计年内上线。
12家游戏公司H1财报，境外业务成增长“火车头 ”
近日，上市游戏公司陆续发布2023年上半年财报。针对业绩报告中的关键数据，点点数据进行了汇总。
*注：排名不分先后
综合来看，吉比特、三七互娱、世纪华通、昆仑万维、恺英网络、赤子城科技等公司业绩波动相对稳定，营收上涨或下滑幅度不大；完美世界、神州泰岳、心动网络、中手游、巨人网络、创梦天地等波动幅度较为明显；世纪华通、神州泰岳、巨人网络、赤子城科技净利润涨幅亮眼。值得注意的是，壳木母公司神州泰岳境外营收同比增长30.33%至20.76亿元；此外，心动网络、中手游、创梦天地实现扭亏为盈。
目前，吉比特旗下《问道》、《问道手游》、《一念逍遥》、《奥比岛：梦想国度》、《世界弹射物语》、《飞吧龙骑士》等多款产品在运营。储备产品方面，吉比特目前15款新游储备，8款游戏已获得版号，4款预计下半年上线。
报告期内，三七互娱旗下《斗罗大陆：魂师对决》《Puzzles ＆ Survival》《云上城之歌》《叫我大掌柜》《小小蚁国》 《绝世仙王》等多款长周期产品为公司稳健发展筑牢根基，新上线《凡人修仙传：人界篇》《最后的原始人》等产品表现优异，持续巩固长线运营优势，推动公司业务转型升级。三七互娱目前有34款新游储备，其中自研13款，代理21款，涵盖MMO、SLG、卡牌、模拟经营、休闲小游戏等多个品类，且绝大多数游戏都有着全球发行计划。
世纪华通财报表示，旗下《热血传奇》《传奇世界》等系列端游产品业绩长青，《龙之谷》《冒险岛》《彩虹岛》《泡泡堂》等多款产品收入持续增长 ，《光明勇士》、《龙之谷 2：进化》等手游产品表现亮眼。《饥荒·新家 园》、《七人传奇：光与暗之交战》等储备产品备受期待。
海外市场方面，世纪华通以点点互动为主体，其上半年自研游戏收入增长超50%，实现了业绩高增长。已发布自研的开放世界沙盒游戏《闪耀小镇》（LiveTopia）、故事驱动的模拟经营类游戏《菲菲大冒险》（Family Farm Adventure）、冰封末日生存游戏《Frozen City》（冰封时代）和《Whiteout Survival》（寒霜启示录）等标杆产品。
在营游戏方面，完美世界经典端游产品《诛仙》《完美世界国际版》等以及顶级电竞大作《CS:GO（反恐 精英：全球攻势）》为其持续贡献了稳定收入；旗舰 IP 手游产品《诛仙》手游、《完美世界》手游、《梦幻新诛仙》 手游、《完美世界：诸神之战》手游、《幻塔》手游等实现精细化长线运营。
储备产品方面，完美世界自研产品《神魔大陆 2》《一拳超人：世界》《乖离性百万亚瑟王：环》及端游产品《Perfect New World》预计将于近期开启新一轮测试，端游大作《诛仙世界》预计将于 2023 年 12 月进行压轴测试。此外，《女神异闻录：夜幕魅影》、《诛仙 2》、《代号：新世界》等游戏也在积极研发过程中。其中，《女神异闻录：夜幕魅影》手游已于2023 年 8 月获得游戏版号。
另据财报，其基于原创 IP 开发的二次元都市题材开放世界冒险游戏、基于国产科幻动画大作《灵笼》IP 研发的多人开放世界游戏、基于原创 IP 开发的二次元幻想题材开放世界游戏亦在稳步推进中。
神州泰岳全资子公司壳木游戏目前有《Age of Origins》（旭日之城）、《War and Order》（战火与秩序）、 《Infinite Galaxy》（无尽苍穹）、《War of Destiny》（硝烟启示录）、《Titan Throne》（泰坦王座）等多款SLG产品在运营。其中《Age of Origins》、《War and Order》2款超5年的老产品是壳木游戏营收增长主力，二者营收占游戏营收比重（68.04% 26.32%）达94.36%。财报尚未披露其新游储备，但该公司或有意推出新品。据点点数据显示，其在今年4月曾上架一款名为《Journey Untold》的SLG产品，并于次日下架，随后又在乌干达等地区进行小范围测试。
恺英网络的营收及净利润主要来源于两方面：一是《原始传奇》、《热血合击》、《王者传奇》等长线产品的持续运营；二是《天使之战》、《玄中记》、《圣灵之境》、《永恒联盟》等新游的增量贡献。产品储备方面，恺英网络与腾讯联合开发运营的重点产品《石器时代》定档10月26日；《纳萨力克之王》、《归隐山居图》、《山海浮梦录》、《龙腾传奇》等多款游戏已获得版号，或有望于今年上线；另有《代号：盗墓》、《代号：斗罗》、《妖怪正传2》、《代号：OVERLORD》、《代号：转生史莱姆》、《代号：XW》等多款游戏储备。
目前，心动网络有49款游戏在运营，其中《香肠派对》(Sausage Man)、《仙境传说M》(Ragnarok M)、《火炬之光：无限》(Torchlight: Infinite)、《不休的乌拉拉》(Ulala)及《神仙道高清重制版》(Shen Xian Dao (HD)五款游戏为营收主力。另有4款游戏在研，预计至明年底将陆续推出《出发吧！麦芬》、《伊瑟·重启日》、《心动小镇》等3款以上自研作品。其中《铃兰之剑》(Sword of Convallaria)已于2023年 8月份在香港、澳门及台湾地区上线，预计将于2023年第四季度于国内上线；放置类游戏《出发吧麦芬》(GoGo Muffin)预计将于今年第四季度或明年第一季度上线。
中手游上半年上线《新仙剑奇侠传之挥剑问情》、《奥特曼：集结》、《吞噬星空：黎明》、《我的御剑日记》、《全明星激斗》（海外上线）等多款新产品；《仙剑世界》、《全民街篮》、《仙剑奇侠传：新的开始》、《城主天下》（三七互娱国内市场独家发行）等产品预计将于年内上线。此外，MMORPG手游《斗罗大陆：史莱克学院》及模拟经营手游《乡村爱情故事》预计下半年上线国内市场；《镇魂街：天生为王》也将登陆港澳台地区 ；《真‧三国无双霸》则在日本及欧美市场上线。
报告期内，创梦天地核心精品游戏基本盘稳健旗下《地铁跑酷》、《梦幻花园》、《梦幻家园》增长动力十足，《荣耀全明星》表现依旧强劲。自研二次元竞技射击游戏《卡拉彼丘》登陆中国市场；《二之国：交错世界》预计今年第三季度进行付费测试；《三角洲行动》已于今年7月获得版号，中国大陆地区由腾讯独家发行，未来择期上线。
金山软件：游戏营收19.91亿元，同比增长5%，将发布《剑网3》端游升级版
金山软件发布2023年上半年业绩报告。报告显示，该公司上半年营收41.63亿元，同比增长13%，归母净利润为2.49亿元，去年同期亏损0.42亿元。其中，游戏业务营收19.91亿元，同比增长5%。
游戏业务的同比增长主要是由于《剑网3》在游戏玩法及内容持续创新的推动下表现强劲，部分被《剑侠世界3》及《剑网1：归来》等现有手游的收益自然下降所抵销。此外，旗下自研二次元射击手游《尘白禁区》已在7月全球PC及移动双端同步发行。今年年内，金山软件还将发布《剑网3》端游升级版以及《剑侠世界：起源》游戏。
榜单动态
#下载榜#
《抖音》下载量跌下两千万，但依旧凭借超过1933万的下载量蝉联中国大陆8月非游应用下载榜冠军；《抖音极速版》、《小红书》下载量骤增进入应用下载榜前五。
《曙光英雄》借话题营销与大力度促销活动获得巨量下载增量登顶手游下载榜，其8月下载量超844万力压《王者荣耀》；《全明星街球派对》、《冒险岛：枫之传说》两款知名IP衍生作品上线登榜，《闪耀！优俊少女》、《蔚蓝档案》延续暑期二游上线热潮。
#收入榜#
《抖音》8月预估收入稳定超7684万美元，继续稳坐应用收入榜冠军；《腾讯视频》、《网易云音乐》等音视频流媒体应用仍然把持应用收入榜头部位置。
《王者荣耀》8月预估收入破两亿达2.03亿美元无悬念把持手游收入冠军宝座；《冒险岛：枫之传说》上线首月预估收入超3529万美元登上手游收入榜第7；上月上线新游《晶核》收入稳中有升。
新品观察
《全明星街球派对》
上线时间：8月21日 | 发行商：网易移动游戏 |
免费榜最高排名：1 | 畅销榜最高排名：6 |
作为网易在体育类游戏的重要尝试，《全明星街球派对》斥巨资拿到了NBA官方球员工会的正版授权。对多个人气NBA现役球星的还原是这款游戏最大的卖点，也是继《逆水寒》之后网易在移动游戏领域投放的又一重要产品。截至8月31日，《全明星街球派对》下载量超501万，预估收入超617万美元，上线以来多日蝉联免费榜冠军。
（《全明星街球派对》8月免费榜排名趋势）
宣传方面，“不上架任何安卓渠道”，“15亿分成费让利玩家”不仅为这款游戏打响了知名度，且更是通过“叫板”渠道服，解决渠道服玩家最关注的“压哨测试返利”问题的方式在玩家层面赢得了好感和路人缘。加之网易成熟的游戏开服活动运营体系，恰到好处的福利刺激，便是《全明星街球派对》在体育游戏赛道取得成功开局的关键。
以“街球”加入产品命名便难以绕开这一品类中的经典IP《街头篮球》了。基本的玩法来看《全明星街球派对》的玩法也与前者类似，操作按键对应动作方面也基本相同，区别上则是不同角色所拥有的不同技能和特殊动作。收入转化方面，如出一辙的饰品、时装依然被继承，官方所承诺的永远不卖点券球员或许也是为了提高玩家游戏时长所做的考量。版权的投入和游戏对抗平衡性上的选择也可见得网易对于这款产品本身质量的自信。
《冒险岛：枫之传说》
上线时间：8月16日 | 发行商：Shenzhen Tencent Tianyou Technology Ltd |
免费榜最高排名：1 | 畅销榜最高排名：3 |
由NEXON研发、腾讯联运的冒险岛 IP正版手游《冒险岛：枫之传说》自拿到版号后便动作频繁并引发大量关注。作为一代人的童年回忆，冒险岛IP的受众虽然经历了端游续作的失败却依旧具备天生优势，当年其续作公测当天服务器被挤爆便是力证。这款游戏的海外版本《冒险岛M》此前在韩服、台服、美服等多个市场的良好表现也验证了产品本身的质量并不存在太大的问题。
（《冒险岛M》韩版近一年畅销榜排名趋势）
游戏在宣传上就瞄准了玩家情怀这个点。从海报宣传主题“遇见最初的冒险”，到“还原端游体验”、“青春回忆”等宣传标语的关键词运用上都在贯彻这一核心策略。
玩法上《冒险岛：枫之传说》同样走的是复刻路线，2D横板像素风RPG的模式一以贯之。甚至画风和音乐上都没有做较大的变动，轻松、纯粹的RPG冒险是官方对游戏的定义。
（《冒险岛：枫之传说》上线以来畅销榜排名趋势）
数据表现上来看，8月《冒险岛：枫之传说》下载量超过325万，收入端表现尤为突出，甚至在国内力压《原神》，凭借超过3529万美元的预估收入登上8月中国大陆手游收入榜Top10，且从畅销榜排名趋势来看，其收入仍然保持着稳定的趋势。
《蔚蓝档案》
上线时间：8月01日 | 发行商：上海星啸 |
免费榜最高排名：1 | 畅销榜最高排名：22 |
8月3日，备受玩家关注的《蔚蓝档案》正式登录国服。作为海外畅销榜的常客，其在8月2日就已凭预约登顶免费榜首席。受冷启动影响，其排名于上线后次日开始回落，截至8月底，已跌至免费榜近200名。
（《蔚蓝档案》8月免费榜排名趋势）
点点数据显示，截至8月底，《蔚蓝档案》中国大陆地区下载量为246万，预估收入约248万美元（约合RMB 1812万元）。
（《蔚蓝档案》8月下载量及预估收入趋势）
该数据虽不算特别出彩，但也不算难看，尚可期待其后续的市场表现。尤其是这样一款曾在外服“逆袭”的游戏，其从2021年日区开服的不温不火到如今的畅销榜常客。点点数据显示，截至目前《蔚蓝档案》海外版营收已超3.2亿美元，其中日本以70.95%位居其收入来源Top1，韩国13.30%紧随其后，排名第二。
（《蔚蓝档案》日版近30天畅销榜排名趋势）
闪耀！优俊少女
上线时间：8月27日 | 发行商：Shanghai Hode Information Technology Co.,Ltd. |
免费榜最高排名：1 | 畅销榜最高排名：15 |
同样是备受海外市场青睐的二次元游戏，《闪耀!优骏少女》（海外版名为《赛马娘》）于8月30日正式登录App Store，并拿下iOS免费榜第1，畅销榜第22名的成绩。点点数据显示，截至8月底，《闪耀!优骏少女》中国大陆地区下载总量255万，预估收入83万美元（约合RMB 606万元）。
（《闪耀!优骏少女》上线以来免费榜排名趋势）
对于这款在日本市场力压《原神》的作品，B站也对其寄予厚望。早在游戏公测前，就已围绕“马儿跳”举行了“闪耀吧俺的爱马”内容创作活动，开启了游戏营销预热。加之各大App开屏广告、超40位画师的贺图齐祝、知名COSER对马儿跳舞台的还原等公测宣传铺开 ，进一步为游戏添了一把火。
然而，相比公测前大手笔的宣传，《闪耀!优骏少女》获得成绩与之并不匹配。虽然囿于统计期的原因，该游戏仅2天的成绩被并入报告，但从其现有的排名趋势来看，9月4日，《闪耀!优骏少女》已跌至免费榜第186名，而这个成绩 《蔚蓝档案》用了一个月，至5日《闪耀!优骏少女》已完全跌出免费榜。从其收入曲线来看，亦是呈下滑态势。
（《闪耀!优骏少女》上线以来下载量趋势）
反观其海外版《赛马娘》依旧常驻日本市场畅销榜。据点点数据显示，今年8月，《赛马娘》全球下载总量堪堪超6万，预估收入4000万美元（约合RMB 2.9亿元）。
（《闪耀!优骏少女》日版8月日本市场收入趋势）
虽尚不知该游戏后续能否在中国市场逆袭，但就目前因文化差异而造成的“水土不服”却是确实横亘在《闪耀!优骏少女》面前。
