题图 / 阴阳师
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从内容到跨界，平安京“正年轻”
“啊啊啊啊！是大岳丸的SP！恭迎少主！”
“我老婆的新皮肤太漂亮了!”
“阴阳师4岁生日快乐！”
9月12日晚，各平台直播间里的《阴阳师》4周年庆典，被密密麻麻的玩家恭贺弹幕刷屏了。在直播庆典中公布的一系列将于9月23日开启的周年庆活动，则令玩家们兴奋不已。从游戏内、直播平台和各大社交平台的讨论来看，这波周年庆活动再一次稳稳地切中了玩家需求。
作为一款运营了4年的手游，《阴阳师》依旧能获得玩家的高度认可，其根本显然是精品化的游戏内容开发和良好稳定的游戏运营。此外，官方为游戏推出的多元化衍生内容，亦是其夯实玩家口碑的另一重要因素。
随着《阴阳师》的影响力在娱乐市场逐步提升，通过此次周年庆活动上官方公布的《阴阳师》多项合作计划，亦不难发现这款游戏正在与潮流文化擦出火花。
从内容到跨界，平安京世界带给玩家更多惊喜在直播庆典中，新的SP式神和新的剧情，一大波福利活动，式神新皮肤、全新游戏美术界面的亮相，都被浓缩在一段唯美的庆典视频中。
除了游戏更新内容，视频中展示的《阴阳师》与蜷川实花的跨界合作，一系列跨界、联动内容，则预示着这个IP的发展边界越来越开阔。
- 新SP式神，新的剧情
每一次周年庆活动，玩家们最关注的莫过于新式神。此次四周年庆活动中，官方也很贴心地将两位新式神——SP麓铭大岳丸和SP待宵姑获鸟放在了庆典介绍的最前面。
此次庆典上公布的年度剧情新篇章“故海之约”上篇的视频中，铃鹿御前和幼年大岳丸登场，显然他们将会是新篇章的主角。
同时，为了配合SP麓铭大岳丸上线，全服合战剧情活动“麓海归途”也开启，玩家将和铃鹿御前一起探寻真相，追寻大岳丸的踪迹。
以水墨风格呈现的SP式神待宵姑获鸟，则引起了玩家们的游戏回忆。在游戏初期以“羡煞旁人”皮肤而名气大增的姑获鸟，是昔日的重量级式神。而今抽到SP待宵姑获鸟的玩家，会不会再度羡煞旁人呢？
除了新增加的式神，官方还进行了又一轮游戏引擎全面升级。
- 20余场庆祝活动，寻找签到1500天的老玩家
四周年庆典的另一个重点内容，是将于9月23日开启的多达20项庆祝活动。
在召唤未收录、SSR/SP概率UP、免费老玩家回流、新区专属、全新追忆绘卷以及各种皮肤券折扣活动之外，往年周年庆中延续下来的特别活动——签到成就福利，今年则更新了“签到777天”“签到1234天”和“签到1500天”三个天数成就福利。
《阴阳师》里有不少是从2016年9月公测时就“入坑”的玩家。这些老玩家在平安京里度过了1000多个美好的游戏时光，而今其中有不少玩家将在新的天数成就里为自己的游戏时光刻上新的记号，游戏和玩家之间的羁绊将于此联系得更加紧密。
紧接20项活动预告后，大岳丸、铃鹿御前、雪女、九命猫等式神皮肤登场，从色调搭配到作画精细度，这一批新皮肤着实令不少玩家心动了。
- 跨界与联动，紧扣时尚潮流文化
官方请来日本知名艺术家蜷川实花为游戏主角“神乐”设计新皮肤，这恐怕在玩家意料之外。被大片紫色、粉色和白色的绣球花、蝴蝶兰、紫藤花簇拥着的“朝露繁花”神乐，衣裙上的紫穗随风飘动，既甜美又温柔。
同蜷川实花的合作只是《阴阳师》×艺术家未来计划的序幕，未来将有更多全球知名的艺术家加入《阴阳师》，以平安世界为灵感，将时尚、潮流融合进游戏，为《阴阳师》注入更多新意。
在其后公布的跨界合作中，《阴阳师》IP矩阵下的4款游戏，都将与KFC展开大型品牌联动合作，推出限定主题套餐和主题门店。《阴阳师》还启动了与世界自然基金会（WWF）合作的“蔚海相守”海洋公益项目。
这场周年庆典活动，在现场爆料的一批手办新品预告中落下帷幕。式神新手办和《阴阳师》四周年邮票珍藏礼盒，则让玩家们大呼“钱包又保不住了！”“看了只想买买买，怎么办？”
在微博#阴阳师周年#话题13.3亿的数据中，汇聚了大量玩家对周年庆典的热评。
由玩家们对游戏的关注度，不难发现《阴阳师》的生机与活力从未减退过。在瑰丽神秘的平安京世界里，各具特色的式神相伴玩家一起经历种种冒险，这或许就是《阴阳师》最大的魅力所在。
以优质内容提升玩家凝聚力，强化IP感知度2016年9月，《阴阳师》公测即登顶App Store畅销榜榜首。
不过半年，《阴阳师》引发的国产二次元手游浪潮就席卷了中国游戏市场。无数后来者想要分一杯羹，但仍无游戏能够撼动《阴阳师》国产二次元手游标杆的位置。
《阴阳师》1周年时，网易游戏为这款新晋的精品游戏发布了包括动画、漫画、音乐剧在内的泛娱乐开发计划，从深度和广度两方面打造《阴阳师》IP矩阵。
至今，《阴阳师》仍旧屡屡霸榜，它早已成为网易游戏旗下的招牌产品。
这一切成果的背后，是游戏团队对玩家需求的精准把握。
对二次元游戏玩家来说，游戏最吸引他们的一点便是角色。对于角色的刻画，可以分为人设和立绘。
塑造式神人设的方式多种多样，包括式神传记、CG动画、皮肤、番外篇、绘卷、副本等，都是从各个侧面展现式神个性的点点滴滴。这也使得游戏里出现的上百位式神，无论稀有度高低，都各有其拥趸。而依靠剧情和世界观来强化角色形象，则是《阴阳师》的最大特点。
“大江山之章”“伪神降临”“海国篇”等章节，不仅拓宽了《阴阳师》的世界观，细化了以晴明为代表的阴阳师携式神们维护平安京世界的故事线，同时强化了登场式神的人物个性。
比如“海国篇”中，为了拯救铃鹿山子民而铸下大错的少主大岳丸，最后选择献祭自己换来万物复苏。官方塑造了一位坚强、果敢又温情的铃鹿山少主，也助其在一众高人气式神中脱颖而出。
即使人气不算特别高的式神，如雪女、雨女等式神，也通过完整的背景剧情设定，拥有了饱满深刻的人物个性。
在一次次打动人心的故事情节中，式神的人设变得立体饱满，这让玩家对自己关注的式神都有着不同的感受和认知，也因此形成了不同的式神圈层文化。特别是在已经持续了5届的“为崽而战”活动中，这种基于游戏角色的圈层文化更是体现得淋漓尽致。
在依靠世界观和剧情等多元化要素成功塑造式神人设的同时，《阴阳师》极具辨识度的美术风格也官方奉献给玩家的一场视觉盛宴。游戏细腻的色彩、华丽的角色立绘、唯美的画风和独特的视听语言都令玩家们叹服。
2016年至今，《阴阳师》在美术方面进行了多处更新，不管是聚焦于式神建模更迭，还是技能特效升级，UI风格的重塑，都让这款游戏的视觉呈现越来越完美。
本次四周年引擎和美术视觉的升级，集中于展现更真实的光影效果和更精细的材质表现。如此次出现在庆典视频町中界面更新的妖怪屋，会针对图标、布局进行更合理的设计，便于直观传递功能，且柔和的画面效果更具亲切感。
以提供给玩家耳目一新的游戏体验为基础，游戏研发团队一直对游戏品质有着不懈追求。当然，作为一款和风二次元手游，《阴阳师》以玩家为本的运营理念，并不限于游戏中。
衍生游戏、泛娱乐、联动跨界齐头并进，《阴阳师》靠拢流行文化4年来，立足于庞大的世界观和各具特色的式神，通过打造IP内容矩阵，《阴阳师》为玩家带来游戏、音乐剧、漫画、官方动画、同人动画、周边衍生、主题店在内的丰富体验内容，以百花齐放之势遍布各种内容领域，满足玩家游戏之外的娱乐需求。
分别布局MOBA、CCG卡牌等游戏类型的《阴阳师：百闻牌》、《决战！平安京》和即将于9月17日全平台公测的《阴阳师：妖怪屋》，皆是以《阴阳师》为基础进行的衍生游戏。此前网易游戏520发布会上，还公布了两款名为《代号：Onmyoji Idol Project》《代号·世界》的阴阳师IP在研新游，前者是颇具未来感的时尚偶像类产品，后者则旨在创造更为沉浸恢宏的阴阳师世界。
与此同时，《阴阳师》与知名IP的联动从未停止过，此前与《犬夜叉》《BLEACH境·界》、熊本熊进行了联动，眼下玩家们最期待的莫过于《鬼灭之刃》和《阴阳师》4款游戏的联动上线。
在动漫内容方面，官方不仅推出了高度还原游戏剧情的官方漫画，强化式神人设的泡面番《阴阳师·平安物语》，还扶持了两部同人动画作品《百鬼幼儿园》《没出息的阴阳师一家》。
而在线下演出方面，火爆了中日两国《阴阳师》玩家圈的音乐剧，今年正式确定制作第三季。
官方创造精良的游戏内容和丰富的衍生内容，玩家则回馈以同人内容，以表达对游戏的热爱。包括同人漫画、同人广播剧、同人小说、Cosplay等等，玩家们创作的类型丰富同人作品4年来早已遍布各个社交平台。
自2017年开始，《阴阳师》就陆续和必胜客、宝洁、屈臣氏、SONY等众多大众知名进行联动合作。从游戏内容到衍生开发，跨界合作，再到同人文化，官方和玩家彼此之间相辅相成，形成了良好的IP文化生态。
在全世界范围，游戏早已经不再是少数人的娱乐方式。国内的游戏公司也期望旗下IP能够打通从游戏到流行文化这条路径。
透过《阴阳师》的内容、衍生、跨界，我们能看到官方期望《阴阳师》能够融入到中国年轻人生活中，融入到他们所喜爱的流行文化中去所做的努力。玩家们对于这款游戏的积极拓展，触及自己娱乐、生活的方方面面，显然也是乐见其成的，从各种衍生内容的玩家反馈、联动跨界合作对品牌的影响力提升可见一斑。正年轻的《阴阳师》显然不会止步于此，未来将以更丰富的优质内容和影响力更广的衍生内容，去影响到更大体量的年轻人。
