来源:羊城晚报
七夕情人节，一众要表心意的男女又开始犯愁，一年里头有这么多日子要“表示”，能不能消停一下？不管你是羡慕单身狗还是决定直接无视这个七夕，都阻挡不了今年各大品牌气势如虹地打出七夕牌。
高端大气的奢侈品牌，如今玩起微信小程序来，一点也没有水土不服，还玩得十分顺手。除了大牌想借七夕的契机发力，轻奢品牌也不甘落后，纷纷推出五花八门的七夕系列抢眼球。这个七夕，你的钱袋子可安好？
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微信营销，大牌花招齐出
今年DIOR继续开出七夕线上限时精品店，出售一款DIORAMOUR迷你白色小牛皮Lady Dior手袋，广告由Anglebaby担纲主演，手袋上当然充满爱的元素，满足少女心。值得一提的是，今年Dior 还正式入驻了抖音，由DIORAMOUR 拍摄的广告视频一经抖音播出就获得了 18.5 万的点赞。不过，离七夕还有半个月，这款售价34500元人民币的手袋已经售罄，看来土豪们想赶个潮流，下回得请早。
其实DIOR并不是首次在微信卖手袋，早在2016年七夕前夕，该品牌已经开始在线上精品店发布他家的手袋七夕限定款，成为奢侈品牌七夕数字营销第一个吃螃蟹的。
继 LONGCHAMP、Gucci、MICHAEL KORS 和 FENDI 之后，Burberry也赶上潮流，成为又一个步入小程序生态的奢侈品牌。和其他牌子不同的是，Burberry发布的是“爱的碰撞体验”小程序游戏。完成游戏后，用户才会被导向 BURBERRY 最新系列的页面，其中两款包袋是为中国市场独家出售的红色七夕特别款式——The Pin 针饰手拿包和 The Belt 贝尔特包。精致考究的皮革，典藏马术骑士刺绣徽标，绝能让你成功掳获她的心。
七夕玩出诸多花样，自然少不了Givenchy、MiuMiu、Pandora等，各自推出七夕限定系列。Bottega Veneta的限时精品店推出九款七夕精品，都是以红色为主打色，没有最贵只有更贵，Bottega Veneta最贵的一款七夕手袋售49800大元，最便宜的是一款饰有蝴蝶的红色手机壳，售价3600元——一个手机壳直接卖出一台手机的价格！
七夕要想吸引顾客的心，单靠新型营销方式还不行，还得“走走心”。今年，LOEWE就抢先发布了新款七夕专属的迷你Gate手袋，还特别邀请了郭敬明为这款手袋创作“爱的缩影”短诗集，并仅于LOEWE中国大陆地区门店限量赠送。想走文艺风，给七夕增添诗意的朋友，是否一下就被打动了？
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新老碰撞，给七夕注入新鲜血液
不管你愿不愿意承认，00后已经出道了，而90后、80后们更是纷纷踏上了奔三奔四的道路。所谓“千禧一代”，一般用来特指1982年~2000年出生的那一波人。他们已渐渐成为当前消费的主力军和商家眼中的“钱袋子”。
Gucci今年七夕大手笔地推出手袋、钱包、鞋履等单品，以黑与玫红为主打色，亮片爱心加桃红这种*气的操作，果然还是很有Gucci近年的作风，直奔年轻路线而去。
无巧不成书，今年Valentino和Cariter都请了当红小鲜肉作为七夕限定新品的代言人。Cariter邀请鹿晗拍摄七夕新品JUSTE UN CLOU 全新玫瑰金手镯宣传片，而 Valentino除了邀请张艺兴作为代言人，还在系列元素上完起了“小心机”。创意总监Pierpaolo Piccioli延用了“VLTN”独一无二的时尚记忆点，并融入手写体“Be my”的字母元素和手画爱心元素，由此创造了“Be my VLTN”七夕限定系列。
说到年轻路线，怎么能忘了MCM呢？今年七夕轻奢品牌MCM就推出了特别款Cassette音乐卡带系列，以粉色、黑色为主旋律唱响记忆中的小浪漫，还另有卡包、手拿包等小皮具。不管你是cool女孩还是小公主，都可以找到你专属的七夕音乐趣味。
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大牌专利？七夕营销轻奢也助阵
不仅大牌搞事，想借七夕的契机发力，轻奢品牌也不甘落后。
Michael Kors成为今年第一个加入七夕营销的轻奢品牌，并与全球代言人杨幂合作推出特别款Whitney手袋。系列手袋共有黑、红两种颜色，经典的包款搭配心形、五角星和半圆的铆钉装饰，复古与性感优雅完美结合，冷艳性感而又酷感十足，售价为5900元。但Michael Kors只在上海和成都开设了线下的七夕限时精品店铺，其他地区的粉丝就只能在微信小程序限时精品店上抢购了。
Coach则继续邀请任嘉伦与姚星彤作为代言人，在纽约拍摄七夕宣传短片，续写去年七夕浪漫邂逅后的爱情序章。短片以独特的时尚视角探寻纽约这座多元化的国际大都市，演绎了中国人千百年来对于爱情美好期许。
而Swarovski今年也继续邀请品牌大使江疏影代言全系与推出的挚爱流转系列。该系列以“LOVE IS AROUND”为设计理念，其中的首饰单品更是别致精巧，每一件都蕴含美好寓意。
今年的大牌和轻奢品牌七夕看点除了产品本身，不得不提的是，一众品牌都选择打造微信小程序限时店铺，小程序即用即走的特点，更符合限时店铺的快闪要求。小程序限时店铺不但使用界面清晰直接，还减少了购买者到达页面的步骤，传播效果相当高。可以想象，逢年过节采取这种营销手段的品牌将会越来越多，谁玩得出神入化，谁的胜算就越大。记者 施沛霖 实习生 李梓楠 制图/林春萍
