2018年11月18日，那只世界上最有名的老鼠——米奇将迎来他90岁的生日。尽管离“正日子”还有几天，但四面八方的“庆生”活动早在上半年3月份就陆续开始了，范围遍及全球，线上线下，产品、活动层出不穷。
“The True Original”是这一次庆生活动的主打标语，官方中文版为“米奇· 源于致真经典”，这句短语几乎出现在了所有相关视觉宣传和合作产品的包装上。
低调从来不是迪士尼公司的风格，但即使以迪士尼的标准去衡量，有关米奇这位元老角色的宣传规模，也显得盛大得非比寻常。《纽约时报》在相关文章里这样评论道：“迪士尼把米奇的90岁生日当成了一次巨大的营销机会，调动了集团内的一切宣传机器，程度可能达到有史以来的最高水平。”
“90”作为岁数来说，是一个了不起的大数字。从各种衍生品、联名产品和活动中，人们可以很容易的看到一些诸如“时尚”、“潮流”和“年轻”这样的关键词，这也是迪士尼公司希望看到的，显然，迪士尼公司并不想把90周年变成一堂沉重的历史课，也最好不要是一场怀旧大会，或者说，不仅仅是。
如何展示年轻和时尚的一面？迪士尼公司选择与年轻人喜欢的时尚和生活品牌合作。
迪士尼选择用一场史无前例的时装秀拉开米奇庆生活动的序幕。今年3月初，四大时装周刚刚结束，潮牌买手店 Openning Ceremony 就在美国加州的 Disneyland Resort 发布了2018年的春季系列。这是 Disneyland Resort 建成开业以来首次举办时装秀。
两位美籍亚裔创始人Carol Lim 和 Humberto Leon 在2002年创立了 Openning Ceremony，既是买手店，也有自主品牌。现在，Opening Ceremony 在时尚界非常活跃，联名不断，也在年轻人中间具有号召力。
在大洋彼岸的上海时装周上，米奇也占据了重要的版面。迪士尼携手15位中国新锐独立时装设计师，以 “米奇 · 源于致真经典” 为主题，举办了T台秀和展览。
授权合作方面，产品种类五花八门，陆续上市，从依云的矿泉水到 Beats 的蓝牙耳机，有些早已售罄下架，有些（比如Marc Jacobs）刚刚闪亮登场，更有仍蓄势待发。并不需要很仔细的观察就能看出，这一次迪士尼选择合作的品牌都是
优衣库每年都少不了迪士尼主题的UT，但为了庆祝米奇90岁生日，还是推出了一个特别的“迪士尼安迪·沃霍尔艺术米奇UT系列”，以与米奇同岁的安迪·沃霍尔所创作的米奇形象作为印花。
Vault by Vans X Disney 系列与四位潮流艺术家合作，Vault by Vans 是滑板运动品牌 Vans 旗下的高端支线，受邀参加设计的除了Vault by Vans 的主力设计师，还有插画家、纹身师和动画师，他们每人都贡献了一款 OG Sk8-Hi LX 高帮鞋和短袖T恤。
Forever 21紧扣欢快的年轻基调，推出了一整个系列十几件单品。
与 Levi's 的合作款式兼具实穿度和时髦度。
倍受好莱坞明星和年轻一代喜欢的纽约品牌 Rag & Bone ，贡献了一组中性合作款。品牌选择了两个米奇形象作为主打图案——一个生气的米奇和一个经过设计师解构再拼贴创作的米奇，形象片也拍出了纽约、叛逆和前卫的感觉。
Marc Jacobs 的合作刚刚上市。去年迪士尼与 Coach 的合作款大获成功，不知道 Marc Jacobs 的这次是否也能受到市场欢迎？
Beats 这款耳机将在近期与全球上市，中国市场定于双十一期间上架各电商平台，还找周冬雨拍了宣传照。
还有更多品牌授权合作——
迪士尼自己更不会错过这个出周边的大好时机，比如这套以金色为主题的限定产品。
迪士尼旗下的珠宝品牌也推出了多个90周年的限量系列。
文化 Icon 的地位也要保住。今年到现在，已经有超过 30 本米奇主题的书出版。其中最“重磅”的莫过于 Taschen 出版社的那本“咖啡桌画册”——“Walt Disney's Mickey Mouse: The Ultimate History”(沃特·迪士尼的米老鼠：终极历史），有 496 页，图文资料也如标题所说做到了“终极”翔实。可因为书太重了，出版方只能用带把手的箱子来装。
时间进入11月，米奇的生日会就在眼前。11月4日，ABC 电视台在周日黄金时间举办了长达两小时的米奇90岁庆祝晚会。活跃在迪士尼庞大造星流水线上的明星悉数登场，米奇还跟来自韩国的男子团体 NCT 127 一起跳起了街舞。
至于世界各地的迪士尼乐园，限定产品早就铺开上架，11月18日“正日子”当天自然会有特别的庆祝活动，但更多大大小小的相关活动将从11月起一直绵延到2019年。佛罗里达的Walt Disney World 将会有特别的食物和表演，加州的Disneyland 会有特别的花车游行，上海迪士尼乐园将举办“世界上最大的老鼠派对”，香港迪士尼乐园、东京迪士尼乐园都会举办派对以及推出各自的限定周边。
纽约和香港还都分别举办了一场展览。从11月8日起开始的那场纽约展览尤为声势浩大，将一直展到明年2月份。除了展览很多原稿和最早期的短片等，还有许多当代艺术家受邀参与创作，展览门票高达38美元。
为什么这个生日会要大办特办？等到米奇100岁的时候，它的生日派对会比现在还要盛大吗？这个问题很难回答。
5年后，米奇的著作权就将到期进入公有领域。迄今为止，世界上没有哪个卡通角色，可以有像米奇这样长久的影响力和商业价值，迪士尼这样的公司，届时将如何与大众共同分享这个角色？这件事在历史上没有先例。
可以肯定的是，迪士尼并不乐意看到这样的事情发生。
按照本来的美国版权法，诞生于1928年的米奇，应该在1998年时进入公有领域。但迪士尼公司强力游说美国国会通过法案，将版权期限从原本的“著作权人死后50年著作权保护期限即将到期失效”，延长为作者终身加上去世后75年，这样米奇的著作权失效期就一下从1998年变成了2023年。也就是说，除非再有律师翻案，不然，米奇将在5年后变成公有版权。
迪士尼曾多次改变米奇的形象并重新注册著作权，用复杂条款来保护这项宝贵财产。但在2023年后，再有人用最初代的米奇，也就是1928年出现在“Steamboat Willie”（蒸汽船威利）的那只黑白老鼠进行二次创作时，迪士尼可做的事情就变得非常有限了。
米奇其他的“高龄”朋友也面临车差不多的问题，米奇之后，米妮、普鲁托和高飞等等都将陆续版权失效。根据《纽约时报》的数据，这些角色的授权和周边产品每年为迪士尼会带来32亿美元的收益。另一方面，米奇和朋友们也是迪士尼在电视业务上的重要组成，米奇在面向儿童的有线电视节目里扮演重要角色，但这个传统的家庭娱乐领域正在被以 Netflix 为首的互联网公司挑战。
借此“大生日”机会，迪士尼公司除了可以有可观的授权合作进账外，也在靠精心挑选的合作伙伴大刷“存在感”。但这种存在感能不能支撑米奇5年之后的变革，则还是未知数。
排版设计：mimimi_ 图片来源：各品牌官网、Disney.com
