春节档热门影片
在历经了去年全年470亿票房的相对低迷市场之后，中国的院线蓄势等待着今年春节的一个爆发。但今年春节，影院交出的答卷并不令人满意：据猫眼专业版数据显示，1月31日至2月6日的票房为60.4亿元，相比于2021年的78.4亿元票房下降了23%；1.14亿的观影人次，更是比2021年下降了将近1/3。
2022年春节档票房情况
春节档的拐点到了？这是今年行业中的焦虑者开始担忧的问题。而对于全年的院线电影来说，2019年会否是顶点？
或许，这种放大到数十年的时间轴上看今年春节档的票房，并把其当作一种行业趋势的风向标，未免太过悲观。毕竟票房涨落中也不可避免偶然的因素。不过，单纯分析今年春节档院线电影成绩不如预期的原因，偶然中也蕴含着一些必然。
这一切从大盘数据中可以略窥一二。
具体的来看，春节当日，全国观影人次减少了近900万，比去年下降约33%；大年初二，虽然观影人次破千万，但同比跌幅甚至超过了42%。与之相对应的，春节档前两日影片均价为56元，较去年上涨了12%。
此外，今年春节档的8部影片包括《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《狙击手》《这个*手不太冷静》《四海》《熊出没之重返地球》和《喜羊羊与灰太狼》系列、《小虎墩大英雄》，类型涵盖泛主旋律电影三部、真人喜剧片两部和动画片三部。其中，国师拍摄的、集中在小人物故事的、豆瓣评分高达7.7的主旋律电影《狙击手》，在春节档票房第6，并不理想。
由此可见，未把观众的观影意愿——比如平价的票价、合家欢的题材等放在首位，或许是今年春节票房欠佳的核心因素。
被高价劝退
于观众而言，电影作为第三产业的消费品，从来不是春节期间的刚需。因此，价格毫无疑问是院线观众最为在意的、影响观影的因素之一。
自数年前全国院线票补取消之后，从2018年开始，春节档电影的平均票价从不足40逐渐涨到了2019年的44.7元、2021年的48.9元和今年的53.1元。即最近4年的春节档，影片票价平均上涨9%左右；今年春节，电影票又较去年上涨了8.6%。
与此相对的，据国家统计局相关数据显示，2017年至2020年，北京市CPI的涨幅在1.7%-2.5%之间，显著低于春节档电影票价。对于不少电影观众而言，远高于平均物价上涨的电影票，成为了劝退大家走进影院的首要因素。
“一张电影票就超过一百，一家六口人看场电影就六七百，实在是不太想去。”回老家过年的网友起司猫对钛媒体App感慨，“原本是图全家乐呵一下，也不是一定要去影院，毕竟打打牌、搓搓麻将也很香。”
另一种过年的模式是留守城里的小年轻们。一位留在北京过年的女生佳佳告诉钛媒体App，“贵…简直有点不可理喻了，要不是太无聊了我应该不会去了。”
不过，对于电影行业而言，解决高票价的问题确实也并不容易。这是因为春节期间影院对观众的依赖度远大于前者对观众的吸引力：对于中国电影市场而言，春节档票房占全年比呈显著增长趋势：从2018年的9.4%上涨到了2021年的16.6%。影院亟需春节档回笼淡季成本，而观众却有着长短视频等无数的替代性娱乐方式。
全年观影人次@猫眼专业版
据猫眼官方数据显示，近三年的数据来看，中国观众全年走进影院的频次大约在1.7-2.9之间。也就是说，大多数民众全年线下观影次数不过2次。而春节作为全年全家团圆比例最高的时间段，相对成了观影最适合的场景。
因而，对于院线来说，尤其是小城的影院，加一把票价，无疑是搏一回低频观众的观影意愿。
涨价的另一个客观因素在于疫情不时的创伤对影院长期经营的打击。2020年上半年，仅在疫情发生后两个月内，我国的影院便*了2000多家。在此后3、4个月的时间里，做外卖小哥等副业的影院经理，也比比皆是。在2020年下半年影院重新开业之后，尽管多数影院存活了下来，但经营状况受到了严重影响。
“很重要的原因在于小卖部的收入锐减，有些地方的收入甚至为零——合肥等地对于影院的堂食管理还是非常严格，而这部分原本收入占比不高，但利润率却很高。”英皇电影城总经理李承翰去年年底在接受钛媒体App采访时曾表示。
淡季收入的不足还在于平日影片供给的不足。由于欧美地区疫情对创作端的影响，据灯塔专业版数据，2021年，中国电影票房恢复至疫情前七成，然而，进口片缩水近一半，《侏罗纪世界3》与《阿凡达2》等片都延迟到了2022年上映，这对全年的票房大盘构成了严重冲击。
诚然，对于影院来说，高票价背后有着似乎“只能搏此一档”的辛酸。但从长计议来看，在春节档收割一拨韭菜，对于普通电影爱好者来说，无疑是败坏了路人缘，会带来竭泽而渔的后果。
倘若在春节档感受到“被欺骗”的观众，能够购买到50以下、而不是动辄上百的电影票，或许在影院的淡季时刻，也愿意多走进影厅几次。
并且，对于影院而言，毕竟票房等于单价X观影人次。从简单的计算而言，仅就春节档来说，观众意愿与客单价之间的角力，也是必须去平衡的。
据猫眼专业版数据显示，春节档的平均票价从首日的56元，降到了全档期的53元。昨日，即大年初六，张艺谋导演的《狙击手》影片A类结算与B类结算均宣布降价5元。可见以市场为导向的影片价格，终究要回归市场。
缺少合家欢题材
院线受疫情收益影响、影片供给不足影响连年上涨春节档电影票价，固然是观影人次下降的一个不可忽视的因素。但今年，春节期间观众的观影意愿不足，也不仅于此。
有网友对春节档观影的相关文章留评论道：“《水门桥》和《狙击手》这么沉重的战争电影题材和爱国主义教育能不能放到国庆档……”希望“《流浪地球2》《战狼3》这样的电影赶紧安排”。也有普通影迷小丸子感慨，“票价高于45元，并且是2D的话，应该会考虑在网上看。”
很显然，在春节这个合家欢的假期里，对于大多数有着线下观影意愿的观众来说，喜剧片或者大制作、大场面的特效爽片，是最倾向的内容；其次，对于家有学龄前后儿童的家庭来说，动画片也是春节档必不可少的亲子活动。
钛媒体App梳理近5年春节档的电影发现，2017年，春节档5部影片中，真人喜剧片占80%，动画片占1部，排名前三的均为喜剧片；2018年，5部春节档影片中真人喜剧片占3部，排名前两位的是真人喜剧片《唐探2》和《捉妖记2》，大制作主旋律片《红海行动》位列第3；2019年，8部影片中，类型片《流浪地球》高居首位，第二、三、四位都是真人喜剧片，而唯独的传统主旋律片《廉政风云》票房排在末位。
2021年，高居前两位的《唐探3》和《你好，李焕英》同样是典型的喜剧片，并且，《李焕英》中熟悉的笑星面孔——贾玲、张小斐，给了原本温馨、笑中带泪的故事更增添了一份观众缘。
而相对而言，今年，在8部春节档影片中，泛主旋律电影占到了3部：《长津湖之水门桥》《狙击手》和《奇迹·笨小孩》打头阵，并且由沈腾主演的喜剧片《超能一家人》临时撤档，使得整个档期的“合家欢”氛围有了显著地弱化，这就很大程度影响了观众的观影热情。
从喜剧片《这个*手不太冷静》的排片逆势增长来看，观众在春节期间对喜剧题材的偏好也充分反映到了市场之中。
此外，诚如灯塔研究院行业分析师张荣棣所言，由于《水门桥》的前作影响力较大，并且制作规模与场面特效更吸引大众市场，而《狙击手》聚焦于抗美援朝中的一个事件，对于观影的门槛相对较高，细分受众集中在一线城市，因此，前者虽然是春节档期间的主旋律题材，依旧获得了广泛的关注度和不错的票房。这就如《红海行动》在2018年的不错势头类似。
今年的票房不佳还来自于喜剧片口碑的不争气。娱乐诚然是春节期间的刚需，但喜剧片《四海》仅仅5.6分的豆瓣评分，《这个*手不太冷静》6.7分的评分，也让不少民众对春节档难抱“带来欢乐与放松”的预期。
一方面是分数不高、甚至口碑滑铁卢的喜剧片，另一方面是口碑还不错、但可能更希望在别的档期看到的主旋律片《狙击手》等，这种档期的供需错位，和符合需求类型的影片质量不过关，也共同造成了今年院线电影的颓势。
简而言之，春节档是一门 to C的生意。观众意愿才是撬动春节档票房的第一驱动力。因此，无论是票价还是影片类型、质量，都不能背离观影者的期待。正如哲学家康德所说，“真正的德行是把人当作目的，而不是手段。”尊重观众，才能收获票房佳绩。(本文首发钛媒体App，作者 | 陶淘）
