1.3亿“00后”都在看的《后浪》、到底讲了一个什么故事?

1.3亿“00后”都在看的《后浪》、到底讲了一个什么故事?

首页模拟经营百亿小目标更新时间:2024-11-12

演讲全文如下:

那些口口声声一代不如一代的人,应该看着你们,像我一样。我看着你们,满怀羡慕:人类积攒了几千年的财富,所有的知识、见识、智慧和艺术,像是专门为你们准备的礼物。科技繁荣,文化繁茂,城市繁华,现代文明的成果,被层层打开,可以尽情地享用。

自由学习一门语言,学习一门手艺,欣赏一部电影,去遥远的地方旅行。很多人,从小你们就在自由探索自己的兴趣;很多人在童年,就进入了不惑之年,不惑于自己喜欢什么,不喜欢什么。人与人之间的壁垒被打破,你们只凭相同的爱好就能结交千万个值得干杯的朋友,你们拥有了我们曾经梦寐以求的权利,选择的权利。你所热爱的,就是你的生活。你们有幸遇见这样的时代,但是时代更有幸遇见这样的你们。

我看着你们,满怀敬意:向你们的专业态度致敬,你们正在把传统的变成现代的,把经典的变成流行的,把学术的变成大众的,把民族的变成世界的,你们把自己的热爱变成了一个和成千上万的人分享快乐的事业。向你们的自信致敬,弱小的人才习惯嘲讽和否定,内心强大的人,从不吝啬赞美鼓励。向你们的大气致敬,小人同而不和,君子美美与共,和而不同。更年轻的身体,容得下更多元的文化、审美和价值观。有一天我终于发现,不只是我们在教你们如何生活,你们也在启发我们,怎么样去更好的生活。

那些抱怨一代不如一代的人,应该看看你们,就像我一样。我看着你们,满怀感激,因为你们这个世界会更喜欢中国,因为一个国家最好看的风景,就是这个国家的年轻人,因为你们这世上的小说、音乐、电影所表现的青春就不再是忧伤迷茫,而是善良、勇敢、无私、无所畏惧,是心里有火,眼里有光。不用活成我们想象中的样子,我们这一代人的想象力不足以想象你们的未来。如果你们依然需要我们的祝福,那么,奔涌吧,后浪,我们在同一条奔涌的河流。和1.3亿B站年轻人一起表达自我,拥抱世界。

B站想要出圈

B站(哔哩哔哩)成立于2009年6月26日,一开始只是一个小众网站,热衷番剧、鬼畜等各种“二次元”文化。

但是现在,B站则不仅仅局限于二次元、年轻人的网站,尽管 B 站上聚集了很多年轻人。而是正逐步发展成一个能融合更多元的文化、审美和价值观的平台,希望能从小众走向“主流”。

B站一直秉持着“我即用户”的理念,将目标群体定位于“90后—00后群体”。据招股书显示,B站2017年第四季度的月度活跃用户数为7180万,其中有81.7%出生于1990-2009年之间,被称为“Generation Z”(Z世代)。

受益于内地经济的高速发展,Z世代(90后—00后)拥有良好的生活条件和受教育程度,从小接触互联网,对在线娱乐消费有着天生的认同感。

随着流连B站的“90后—00后”逐渐掌握话语权,B站也随之进入主流文化视野,逐步成长为具有年轻人特色的主流文化输出地。

这一方面是B站出于自身进一步转型发展的需要,是其从二次元社区成为大众文化社区的必要考量,另一方面是传统主流媒体突破自身局限,积极与平台进行深度融合的“破窗”之举。

已有出圈的资格

B站的首次“出圈”,是2019年12月31日播出的名为“2019最美的夜”的跨年晚会。这一场晚会,从内容上被视为是“二次元”和主流文化的大融合。超过8000万用户在线观看晚会。

而进入2020年,疫情刺激非接触式经济增长,官媒引用B站优质内容加大防疫宣导,B站影响力继续上升。B站视频放量2月份平均水平达到每日1300万,超过1月份最大值25%,预计2020年一季度将实现人均日使用时长的快速增长。人民日报等媒体多次引用B站视频,进一步将B站带入主流视线,有望进一步提升B站影响力。

从去年下半年以来,B站动作不断,无论是签下冯提莫还是买下电竞赛事直播权,它都是在扩张自己的版图,想要出圈。

4月中旬,又获得索尼4亿美元的战略投资,成为互联网圈子的焦点。

从2017开始,B站通过考试的正式会员12月留存率高于80%。B站还是除了游戏之外,用户人均使用最长的产品。以2019年8月的数据来看,B站的用户平均日使用时长为83分钟,而抖音、爱奇艺、腾讯视频、快手这一数据分别是:78分钟、70分钟,68分钟和63分钟。

2019年Q4,B站总营收实现20.08亿元人民币,较上年同期高增74%。其中,B站的广告营收为人民币2.90亿元,较去年同期高增81%,直播和增值服务营收为人民币5.71亿元,较上年同期增长183%。不过,B站超百的高增长,源于分母基数小,在整个广告市场里看,B站的业务体量还太小,处于0-50亿的第四梯队。

业内有一种声音是B站的月活天花板约在3亿左右,只要它能够将目前一二线城市用户的占比从45%降低到37%,就能够通过地区杠杆达到这个数字。一些可供参考的对比数据是:微信的一二线用户占比39%、抖音37%、快手34%。要在满足典型B站用户需求的同时完成这种下沉,B站面对的平衡挑战又升级了。

最近的一次财报分析师会议上,陈睿依然信心十足,“现在大家竞争的是平台的综合能力和自身生态布局,包括创作者能否在这个生态里获得长期持续的事业目标”。

4月23日凌晨,B站在美股市值突破百亿美元,陈睿的百亿小目标达成了,这的确是个可喜的成绩。但眼下还有更长线的任务在等着他:为更多用户建立更大的生态。

这一次,将比以往任何时候都要难,因为在他们穿过平衡木时,身侧已经巨头环伺。

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